增强现实技术（AugmentedReality，简称AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广，AR营销是把增强现实技术与营销相结合的一种全新的技术营销方式。互动影响通过b2c的直接互动达到销售目的，2009年的一期《Esquire》杂志封面上，罗伯特唐尼使用AR技术推广新电影《大侦探福尔摩斯》，这是平面媒体的第一次AR营销尝试。AR营销的发展史伴随着AR的进化史，并在2016年《PokémonGo》火爆全球之后迎来黄金期。在这十年特别是近两年，产生了不少颇具影响力的AR营销案例，笔者盘点了其中的十个代表，供大家商酌借鉴。
亮点：超越屏幕，引入AR眼镜结合智能交互
创意系数：★★★★
传播系数：★
影响力系数：★★
卫浴品牌科勒推出的AR混搭实验室，创意之处在于AR眼镜、智能交互的引入。鉴于手机等屏幕的局限，AR从业者一直的方向是让现实世界作为交互界面，研发打破屏幕局限的产品，比如视场角更大的AR智能眼镜，并且让语音、手势、肢体动作等更自然的交互方式成为常态。在科勒AR混搭实验室中，用户戴上AR智能眼镜，通过语音、触摸板定制卫浴产品部件，并同时把过程投射在墙体上，提升消费者的购物体验。随着AR智能终端的逐渐成熟，将代替手机AR成为AR营销载体。
亮点：AR“预体验”商品，降低决策成本
创意系数：★★
传播系数：★★
影响力系数：★★★★
瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有几年，基于ARKit的AR应用IKEAPlace支持消费者在购物前，把与真实商品同规格的产品放在指定位置，以预先体验产品的匹配度。预体验类的AR营销目前并不少见，商品已经涉及汽车、手表、衣物、化妆品等各类型商品，但局限于手机屏幕、三维场景识别与重建等技术，并不能完美的模拟真实商品的感觉。但这种方式与目前二维图片、视频等网页信息相比，不得不说是一次巨大的进步，让零售从二维走向三维。亨得利AR手表、上汽通用AR看车、京东AR购物等体验都可圈可点，这里之所以选择宜家作为代表，则是因为从目前的场景中来说，家具产品明显更有想象力，居住环境、风格差异大，个人喜好同样有很大区别，高沉浸感的商品预体验正在升级消费方式，也许，不远的将来所有的商品都能“预体验”。
亮点：最早的UGCAR应用
创意系数：★★★★★
OPPO的惊喜创意拍应用推出在2014年，支持用户定制，同时主打实景交互，用户可以给任意物体拍照并叠加视频、录音。内容的个性化是营销的方向之一，增加用户的参与感和粘性，该AR应用实现了广义上的个性化，当时作为OPPO发布会的主打应用推出，但局限于当时的市场环境、网络条件等因素，该应用并没有引发大规模的传播反响。然而截至目前，也并没有产生UGCAR的典型案例。
亮点：AR+新零售，全环节渗透
创意系数：★★★
传播系数：★★★
影响力系数：★★★
从去年到现在，国内星巴克已经进行了多次AR关联的营销活动，去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙厂，占地两层3万平方英尺，使用3D物体识别技术，在店面中的十几个关键位置隐藏AR线索，顾客使用AR扫描功能，沉浸式探索“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事，宣扬咖啡文化。在新年期间，又推出支付宝“AR扫一扫”玩萌友领福利活动，参与人次在几百万级别。
星巴克的AR营销值得肯定的是全流程融合的体验式零售，让AR作为一种工具渗透在各个环节中，增加内容的丰富度。但是，在肯德基、麦当劳、汉根达斯、伊利等等众多顶尖零售品牌均在涉猎AR营销的当下，星巴克在内容创意上并不凸显。
亮点：AR+IP引爆线下场景
亮点：影响全球女性的AR产品
传播系数：★★★★★
在大众化AR产品中，以美图、Snapchat为代表的AR特效相机影响力足够广泛，在人脸部增加各种萌、酷效果，进行拍照成为一种自拍潮流。目前，美图的系列产品以及各种直播产品中，这种方式已经普遍化。去年7月，美图宣布成为FacebookAR工作室Beta早期测试版首家合作伙伴，为其提供三款AR相机特效。Facebook创始人扎克伯格曾说过，“未来，人工智能、AR、全球互联网将成为社交的核心，AR技术将在5至10年内成长为最强大的社交平台。”此次合作，在社交中增加了更多娱乐属性。对于营销行业来说，这种强社交、强娱乐、高粘度的AR营销也将成为主要进攻方向。
亮点：让营销“袋”着走
国外海登研究机构进行的研究表明，45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品，而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品，购买率提升了将近30%，可口可乐与百事可乐作为领军品牌，在营销领域有一定的风向标作用，带动着AR营销的常态化。而两大品牌每次的AR营销活动都引发了大量的话题讨论。
亮点：一块饼干就能解锁18款游戏
传播系数：★★★★
如果说常见手机端AR营销还限定在图片、动画这些二维元素框架中，奥利奥联合支付宝、亮风台推出的营销活动已经融合了产品与游戏，真正实现了“能玩的食品”。奥利奥旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏，共18款游戏对应游戏排名及相应优惠激励。
亮点：新年活动花样翻新的典型案例
影响力系数：★★★★★
AR的本质和终极目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加，也就是万物可“扫”，随处可见的“福”字不得不说是可识别物生活化、常态化的一个小小进步。
亮点：有史以来最大规模，创下吉尼斯世界纪录的AR营销
目前，Facebook，Snapchat，Google等正在探索基于AR的市场营销，让智能手机随时随地享受增强现实体验的能力，希望在接下来的几年，可以出现更多种形式、更有参与感的AR营销内容
那么AR营销能干嘛？中国AR网带来AR营销四大作用
蚂蚁特工CEO林志坚称，AR技术本身就具有很强的前瞻性，话题热度很高，AR品牌营销所带来的二次社交传播，在当前营销圈中，可以说是最抢眼的。
首先，AR营销视觉性强。在蚂蚁特工的AR营销案例中，3D虚拟形象的场景化展示效果，以及交互式产品体验，AR营销总能在一众产品营销中，成为视觉焦点。
不得不提，蚂蚁特工认为，AR营销不应该是奢侈品，它是各个领域各种企业都能轻松获得的。之后，蚂蚁特工将持续助力AR营销行业的标准化，推动AR营销的透明化和高性价比。
在取悦消费者上，AR营销堪称典范。蚂蚁特工CEO林志坚表示，AR可以进行实地场景互动，虚拟和现实交织所带来的愉悦感，可以良性驱动消费者，从体验到买单，实现营销。
AR营销注重体验，自然轻松的交互可以很好地取悦用户，累计品牌好感，促进转化。但蚂蚁特工不局限于此，更进一步地探索AR游戏互动。在“支付宝无现金周”上，蚂蚁特工研发了金矿云小游戏，沉浸式AR游戏体验，加上简单直接的游戏奖励反馈，可以说是AR营销的双重挑逗。同时，品牌作为娱乐互动的提供者，也将赢得消费者好感，推动用户进行消费决策。
蚂蚁特工创始人林志坚深谙，AR营销取悦消费者的最终目的，就是要拉新、盘活、推广、促销。当前，品牌老化是传统品牌、大品牌的富贵病。现在各大品牌开始联合AR科技团队，通过新颖的AR营销手段，提升品牌活力，拉拢年轻人，新建核心消费力。同时AR营销也能盘活vip，带动二次消费。
除了帮助老品牌进行品牌迭代更新，对于年轻品牌的营销而言，AR营销同样适用。AR营销可以加深消费者的品牌记忆，累积品牌好感。良好的第一印象建立了，消费者记住这个新品牌了，相当于旗开得胜。
今年，各大巨头抢滩新零售。说明什么？很清晰，线上线下，最后是要走到一起去的。单打独斗，最后得亡。
营销也是如此。只有线上线下相连，才能把营销潜力完全开发出来。传统行业例如商场、会馆、餐厅、酒店、4s等场景，仍具有庞大线下流量。但封闭过时的营销，直接导致了体验差，拓客慢。
AR场景营销，一口气打通线上线下，实现引流导销。蚂蚁特工林志坚也提到了，AR场景营销，就是新营销，直接把线上线下营销拧成一根绳，用新科技开发实体场景的巨大潜力。
线下的AR场景营销一经启动，将形成了良性的生态闭环，到店导流、虚拟营销和现场消费，构成了完整经济链条，促进消费转化。
AR营销的无边界，可以分为四方面：AR互动营销、AR社会化营销、AR电商营销、AR品牌公关。
蚂蚁特工在互动式、社会化AR营销的厚积，让这个团队在AR电商营销和品牌公关上，得心应手。如今，在《三生三世》《敦刻尔克》宣发上，蚂蚁特工提供了AR技术支持，取得了三天破二十万的点击成绩。此外，蚂蚁特工为付宝线下推广进行AR品牌宣传。
在近期举办的“飞天。智能”云栖大会上，从会前AR-LOGO引导、AR照相馆、会场AR-蚂蚁森林趣味互动到未来智能餐厅，蚂蚁特工注入了举足轻重的AR技术力量。
除了AR营销无边界，据悉蚂蚁特工会在不久的将来推出独有的共享AR营销平台，辅助AR服务，加速AR的未来化，助跑未来世界的智能进程。
扎克伯格曾预测，AR和VR都将在5年到10年内成为最强的现实与虚拟的互动平台。是否会一语成真，目前还是未知。但可以确定的是，成为全球杀手级革新的AR技术，还将继续惊喜世界，创新未来