口碑营销成功案例(精选5篇)

而这只是社交化媒体力量开始彰显其商业价值的冰山一角。社交化媒体公司随着Twitter、Foursquare等公司的火爆发展开始变的日益重要,任何一个商户乃至个人都越来越不敢轻视“社交化”这个名词,甚至连总统选举都要借助这个21世纪越来越重要的新媒体方式。

团购与社交化媒体

团购始于美国的Groupon,最初追求的是一日一团,是一种非常有效的新媒体形式。但到了中国以后,在利润的追逐下,一日多团、疯狂扩张就成了本土的特色,最终影响了用户体验,并且并没有给本地商家带来忠实用户,这也是当初创新工场CEO李开复不看好团购的主要原因之一。而团购的另一个主要缺陷就是无法带来长期的品牌效应,盲目的追求一次性的消费人数最终并没有带来忠实的客户,更无法做到长期的口碑传播。

而点评网则将自己传统的点评功能融入到了团购和切客当中去,对比单一的团购平台,点评网更有稳定的用户人群和商家信息,在2011年的团购竞争中,点评网无疑是具有很强优势的赢家,也是社交化媒体营销的成功案例;而与此同时,国外的点评网YELP也宣布月用户突破了5000万,这也再次证明了依靠社交和互动来进行营销的平台越来越受到用户和商家的喜爱。

任何微营销平台,都不能完整解决营销问题,仅仅是更好的推广和传播产品品牌、服务、口碑的途径。

从整体来看,微营销,更应该看成是一个重要的渠道,在销售结果压力不大的情况下,更可以看成是营销行为中的品牌包装、推广。

通俗来讲:任何微营销平台,都不能完整解决营销问题,仅仅是更好的推广和传播产品品牌、服务、口碑的途径。基于微营销的平台,需要的注意的因素:

2.并不是所有的内容都适合推送,用户更喜欢是贴心的交流、指导、专业信息的沟通,而非强制的显摆、卖萌。

4.移动互联的碎片化信息,轻应用类似插件有助于提高线上服务质量。互联网的网友更重视的是自身的感受和虚荣心,若有条件,可以基于平台,通过技术手段或者手动,增加关于自身客户群的专属服务,如:VIP会员的专区、基于商户的积分、等级、特权。

5.线上服务感受,需要客服的技巧,但实际自身产品口碑和客户关系维护要有完整的规范、体系,并且有强大的执行力,不能简单粗暴的去套销售说辞。

6.网友的互动,要有归属感,符合目标客群的购物习惯,互动内容简单,适合用户传播。将简单的线上互动,适当转化为线下的活动形式,增加目标用户的好感。

可以肯定的是,微营销作为社会化营销工具,在构建互联网营销过程中的作用举足轻重,需要商家和企业花大力气去坚持,哪怕仅有一个人,也得重视基于微营销平台的渠道价值。

[关键词]国产电影;研究综述;营销角度;宣传策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201703039

1国产电影研究概况

还有一些学者从民族视野下分析国产电影,鲁昱晖、王秋硕在《民族化视域下国产类型电影研究备忘录》一文中,在中国电影产业蓬勃发展下却缺乏理论研究,在转型换代和文化竞争力下,一是研究电影市场上不同的类型偏好与市场反应,东方新魔幻电影异军突起,大片电影却集体败北,而中国式新类型票房却大获全胜。二是从系统的民族化研究上,发展策略、产业语境与文化反思建构研究主体,通过深挖产业发展与电影类型的关系,探寻文化反思。

2从营销角度研究国产电影概况

还有很多学者从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。

在国产电影的微博营销中,王瑞霞(2014)在《国产爱情电影的微博营销研究――以失恋33天和小时代为例》一文中,文本分析法、文I分析法和深度访谈法,探讨微博营销的口碑营销、精准营销、情感营销和互动营销,根据爱情电影在微博营销的特征,总结出爱情电影适合精准营销、互动营销和情感营销,根据微博营销的现状,提出新媒体上应加大投入营销的力度,建立专业化的国产电影营销团队,重视电影后续产品的开发,改进微博营销的手段和内容。

饶婷婷(2014)在《国产商业电影宣传策略研究》一文中,以电影宣传的案例和发展历程,分析国产电影宣传的得失,通过梳理电影宣传微博、电影宣传报道和宣传案例,呈现国产电影的现状。通过分析现状发现,虽然取得了进步,但宣传误区也不可避免,本文利用宣传营销理论和拉斯韦尔5W模式,分析国产电影的整合营销策略,整合宣传主体、宣传物料、选择重点和宣传节奏,从而整合宣传媒介和信息,以期适应市场。

3国产电影研究述评

31国产电影的研究成果

32市场营销角度研究国产电影的宣传和营销策略

学术界关于国产电影的研究领域十分广泛,不仅从大数据、民族视野、网络视频等角度,还有一部分学者聚焦营销角度研究国产电影,他们从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。通过发掘网络、整合营销、微博营销等营销规律和现状,以《失恋33天》《心花路放》《小时代》为具体的成功案例分析,不断推广应用营销手段和宣传策略,使国产电影更上一层楼。

参考文献:

[1]范志忠,唐朱勇2014年国产电影大数据分析[J].当代电影,2015(2)

[2]鲁昱晖,王秋硕民族化视域下国产类型电影研究备忘录[J].宁夏社会科学,2016(3)

[4]凌燕新媒体时代的国产电影舆论生态[J].现代传播,2013(4)

[5]高伟国产电影网络营销研究[D].天津:天津师范大学,2015

[6]闫立强由电影《小时代》看国产电影整合营销传播[D].郑州:河南大学,2014

[7]王瑞霞国产爱情电影的微博营销研究――以《失恋33天》和《小时代》为例[D].兰州:兰州大学,2014

[8]饶婷婷国产商业电影宣传策略研究[D].南昌:南昌大学,2014

讯:据统计,在国外,80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广,并从中获得了极好的效果。而在中国,虽然选择“网络营销”的人只有7—8%,不到国外的十分之一,但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中,都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量,得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。

随着网络影响的进一步扩大,随着人们对于网络营销理解的进一步加深,以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例,人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广

由于近年来企业在电子商务上的激烈竞争,可以预见,企业网络营销外包必将成为一种趋势。而对于中小企业来说,在网络营销服务提供商鱼龙混杂的大环境中,选择一个优秀的网络营销服务提供商为尤为重要。如果一旦选择失败,就会造成企业的损失。因此,在选择网络营销服务提供商时,要多比较、多了解,选择那些有一定实力、口碑较好、专业性强、经验丰富的网络营销服务提供商,为企业成功实现网络营销并获得良好的效益提供坚实的保证。

星之传媒拥有一流的网络运作技术水平、雄厚的网络资源和渠道、强悍的网络营销推广执行能力、对门户网站的新闻效应、虚拟社区的成功利用和驾驭能力;拥有无限的创意空间、谙熟网络推广技巧的写作编辑人才、激情的团队、资深的专家顾问;拥有完善的设备系统及优质的服务体系,以精准的策略谋划、独到的视觉传达、创新的设计意念为客户提供多方位、深层次的品牌整合传播策略形象推广方案。星之传媒一直以为客户提供最优质的服务、最有效的网络解决方案与企业宣传方案为目标,以最全面到位的网络执行水准,以最合理的成本最大程度地实现客户价值,帮助客户走向成功。(文:星之传媒)

关键词:互联网;自媒体营销;吴晓波频道

一、背景分析――互联网时代的到来,自媒体大发展

二、互联网时代下自媒体企业经营新模式

(一)运作模式

1.线上“圈粉”

2.线下“固粉”

自媒体不能只是在线上发展,线上发展只能帮助扩大知名度,扩大订阅用户量,而从线上发展到线下才能够增加用户黏性,即帮助用户增加对公众号的认同度,归属感以及依赖程度,换句话说,让用户认同公众号的内容,能够在公众号提供的社群中找到归属感,同时还对公众号产生一种依赖,公众号的不可替代性高,用户希望从这里获得更多的信息以及对其信息的有较高的信任度。

“吴晓波频道”的线下发展主要有两个方面的内容,一是书友会,一个是培训课程。

(二)套现模式

2.培训

3.电商

吴晓波的网店叫做“美好的店”,主张将生命浪费在美好的事情上,他不是公众的“指路人”,不向大家说教你需要买什么东西,而是借由自己的人格魅力,吸引大家来买他所卖的东西。在“吴晓波频道”的电商产品中首当其冲的就是“吴酒”――吴晓波自己岛上种的杨梅,按照浙江古法酿造的杨梅酒。人们冲着“吴晓波”这个人或是这个名字去买的酒,而吴晓波也需要用产品的质量来获得大家更多的信任与支持。

三、“吴晓波频道”对自媒体营销的启示

1.营销观念――从客户需求出发

“吴晓波频道”的大型培训课成功的一个原因就在于它是针对客户需求而产生的,用户对该话题感兴趣,想要获得更多的信息或知识自然就会报名参加。从客户的角度出发,发现他需要什么,寻求他可能需要的产品或服务从而满足他,那么既然抓住了客户的需求自然就能够获得的成功。

2.目标市场――圈层经济

3.产品――内容营销

4.电商套现

注释:

[1]“吴晓波频道”:

[2]马琳.互联网时代的企业管理创新.中国管理信息化2015年11月第18卷第22期.

THE END
1.网络营销成功的案例十大经典网络营销案例分析→MAIGOO知识十大经典网络营销案例 案例一:奥巴马总统竞选 一、营销团队:奥巴马竞选班子 二、营销分析 –Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。 –超过10万人捐钱给奥巴马参加选举,其中5万人是通过互联网捐款。 –奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。 https://m.maigoo.com/goomai/197347.html
2.网络营销的经典案例(精选16例)Airbnb是一个私人房间或整个房子短租的网站,它通过互联网连接房东和房客。该公司使用了一些激进的营销策略,例如在大型城市放置巨大的广告牌,以及在地铁站和公交车站发放优惠券等,从而迅速提升了其品牌知名度和市场占有率。 十三、GoPro: GoPro是一个制造摄像机的公司,它通过精美的宣传片和社交媒体上的照片和视频展示https://m.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/38840.html
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7.网站营销的成功案例利用网站营销的优势网站营销的成功案例 利用网站营销的优势 在当地随着互联网加技术的深入推进,互联网技术的发展势头非常的迅猛,更多的家庭都已经实现了电子设备化,如今更多的企业都会选择网站营销,这给更多的企业带来了很大的经济利润,多数人都对网站营销的成功案例比较感兴趣,那么就由微速云给大家具体的介绍网站营销的成功案例。https://www.weisuyun.com/article/340.html
8.欧莱雅网络营销成功案例分析欧莱雅作为全球领先的美妆品牌,正是因为他们深入理解消费者需求,并通过创新而实用的网络营销策略,成功地解决了消费者在美妆选择上的困扰。他们充分利用社交媒体平台,发布有趣而有用的内容,吸引消费者地关注和互动。此外,还通过大数据技术进行个性化营销,为每个消费者提供量身定制的产品推荐和服务。 https://www.pinpaicehua.net/news/content-d1-9972.html
9.国内品牌营销成功案例8篇(全文)唯品会的营销费用花在哪?在互联网推广上,他知道只有那些天天在电脑前发呆但闷骚的宅男宅女才是潜在客户,所以搜索、网址导航和关键词营销才是唯品会的重点,它的线下营销少得可怜。 除了精准的定位,唯品会第二件令人称道的决策,就是挖到了关键的人。电商要想生存壮大,最主要的环节在物流和仓储,所以唯品把唐倚智招来https://www.99xueshu.com/w/fileym8soihq.html
10.网络营销的成功案例分析网络营销的成功案例分析:小米手机 小米手机是网络营销成功的一个典范。小米的创始人雷军利用互联网思维,将小米手机打造成了一个成功的品牌。 一、产品策略: 小米手机的产品定位准确,它选择的是性价比高的手机,价格相对较低,但配置却不低,这符合了大部分消费者的需求。同时,小米手机的产品线非常清晰,针对不同市场定https://www.360doc.cn/article/75092861_1119653940.html
11.2020网络营销成功案例(7页)2020网络营销成功案例.doc,2020网络营销成功案例 篇一:2020中国十大网络推广公司排名 2020中国十大网络推广公司排名 互联网的日渐发展,凸显了网络营销的重要性,企业纷纷将视野转移在互联网宣传之上,专业的网络营销公司就显得尤为必要,下面给大家介绍2020年中国十大网络https://max.book118.com/html/2020/1204/7132145115003025.shtm
12.网络营销五大成功案例,学会他们的营销思维可以让你事半功倍!网络营销是互联网+时代的销售方式,为企业带来了大量的商机,它是一种使用互联网技术和平台来促进产品、服务或品牌的销售与交易。涉及到利用互联网渠道来进行市场营销、销售和服务的过程,包括电子邮件营销、搜索引擎优化、网站优化、内容营销、社会化媒体营销(如抖音、QQ、微信公众号)。 https://www.yuntianxia.com/news/7994.html
13.盘点2014年中国互联网十大成功营销案例“一时成为10月份流行一时的网络流行语,并引发大量网友的热议和跟风热潮。百度输入法利用纽约时代广场广告的线下事件,营造线上营销的案例,还得到1号店等诸多以营销见长的企业跟风模仿,可谓2014年非常抢眼的互联网营销事件。 案例三:褚橙——一颗互联网的橙子https://www.techweb.com.cn/ucweb/news/id/2109401_1
14.病毒式营销互联网之外,病毒式营销被用来指“口碑(word-of-mouth),”“制造热点(creating a buzz),”“整合媒体(leveraging the media),”“网络营销(netw 病毒式营销ork markethttps://vibaike.com/2974/
15.互联网新营销模式案例分析:特斯拉的营销模式及特点以经销商为主的传统车企的营销模式在中国已经存在了20年,特斯拉的成功以及对中国市场的进攻让这个厂商,消费者,经销商三方制衡的现状打破了,分析他们的营销方法如何及结合了什么样的互联网理念。 特斯拉公司介绍及背景 特斯拉是一家来自美国的电动汽车及能源公司,于2003年由一群优秀的工程师成立,他们始终致力于打造出比https://www.yoojia.com/article/8451430387592963680.html
16.从这10大数字营销成功案例,我们可以得到哪些启发?营销干货如果国内B2B企业要进行邮件营销,那么参考国外的案例其可应用性也许更强。总的来说,邮件营销就是通过白皮书、资讯、优惠券、打折信息等福利刺激用户产生订阅,留下用户的邮箱,产生真实有效的Leads,继而促进对营销的转化。 9.网络公关 网络公关,又叫线上公关。与传统公关类似,它利用互联网渠道营造企业形象,为现代公共关系https://www.autolink0755.cn/a/xiangmuanli/yingxiaoganhuo/499.html
17.营销成功的案例有哪些?网络红人,商业大腕,娱乐明星,这些人的一举一动都被网民看在眼里,同时也是网民茶余饭后的话题中心,利用热门事件进行二次传播是现在品牌营销惯用的手段,玩的好不如玩的巧,在热点出来时短时间内迅速做出反应,并且能够很好的get受众的G点,杜蕾斯无疑是其中的翘楚。杜蕾斯在快速跟进热点的同时,其符合品牌调性的能力也是值https://www.coozhi.com/shenghuojiaju/shenghuochangshi/152360.html
18.运营案例有哪些可以参考的●营销手段:通过不断创新和升级产品功能,吸引更多用户的关注。 ●用户体验:提供高质量的出行服务,提高用户体验和满意度。 借鉴运营案例的步骤 1.研究成功的互联网企业 了解这些企业是如何成功的,其产品、服务、定位、营销策略等方面的特点和优势。可以通过阅读相关报道、分析其财务报表、参加相关活动等方式进行研究。 https://www.linkflowtech.com/news/1689