2017年时尚产业欣欣向荣，仅杭州余杭一个区的前20家企业，总销售额就有89.21亿人民币。而2017全球的时尚产业规模已达1.7万亿美金！
一、假KOL的特征
巨大利益的推动下，假KOL应运而生。据说在时尚产业的KOL中，10个就有7个造假！假KOL的特征主要体现在这3个方面：
具体怎么看出来的？我们不妨来看看阿尚叔分析的几个KOL的数据。
NO.1妖精边儿
在领库平台上看到的是：历史分类排名最高第4名，总排名最高92。近30天的平均阅读99653，接近10W。平均点赞1313。
从这些公开的榜单数据来看，看上去是个很不错的KOL。表象之下的具体数据如何呢？
我们任意选取两天，对博主进行数据监测，以2018年1月31日、2月1日为例。其中，蓝色的数据是阅读数的变化，橙色的数据是点赞数的变化。
从上面的阅读数和点赞数的数据，你会发现：
1、阅读量涨了几万，点赞数据却没有波动。
难道前几个小时的读者点赞，后面的读者都不点赞？
3、点赞数据在几小时之后就是一条直线。
阅读量到了10万+系统无法检测了，但是点赞数却忽然停了。
我们看下妖精边儿今年3月1日的数据，这条提及的品牌是丸美。
3月1日下午4点的时候，阅读量达到了4万左右，点赞600左右；晚上11点前，阅读量陡增至10万+，但是点赞量增长不到100。
问题是：4万阅读的时候，点赞600；为何增加6万阅读，增加的点赞还不到100？
你或许会说：一个简单的点赞比，就能判定数据的真假？
那我们不如来看一位真博主的数据走势图。
你会发现：很少直线上涨、很少出现阅读数据和点赞数据上涨不一致的情况。
真实数据的特点是：
1、阅读、点赞量的增长是曲线，很少会是直线。
2、阅读量上涨的同时，点赞量同时也应该上涨。
3、长尾效应。阅读量在10万+看不出了上涨，但点赞上也是能看到的。
看到这里，或许你会说：后来的读者更可能把注意力放在了留言区。
2018年3月1日的妖精边儿，与2017年12月28日的我认为比较真的博主look对比，分别提及的品牌是丸美与香奈儿。
我们且看阅读、点赞以及抽取的顶部留言和后部留言。
大家可以对比：
1、妖精边儿和look的首条、二条留言点赞数，与总阅读量的关系。
从留言的内容角度，也是判别真假的一个维度。
其实除了妖精边儿，时尚类的公众号所谓榜单的100强中，假的博主还有很多。
因为时尚博主基本都会入驻更为开放的微博平台，所以，我们还可以通过另一种方式来辨别——分析时尚博主的微博账号。
这个数据在时尚博主中比较常见，不过他们的数据是真的吗？我们依他们为例来继续分析。
NO.2寶貝鴨子yumme
微博认证：时尚博主、美容专栏撰稿人/北京艾德惠研市场研究公司项目执行。
我们从@寶貝鴨子yumme的微博中，随意找了一条：
从第10页开始已经无法查看:
从2014年到2017年，发微博2674条，5条原创，其中2条有1个点赞数据。
1.#我代表s姐净化你#应该是节目需要吧2.#陈汉典耍大牌#可能是为了节目效果不然不会这样耍大牌的3.#清扬来了#此刻典哥内心澎湃4.#暖暖游福州#洋务运动轰轰烈烈的启动，当时主政福建的左宗棠在马尾创办了福建船政，造船、办学堂、派人留学等等，使当时的马尾成为了整个中国船政的中心。当然，这都是工作人员介绍的。5.参加参加#JetSet#@ELLE@Michael-Kors@韵哥_V5
再看其转发。除了原创总共有2669条转发。@寶貝鴨子yumme的转发和点赞尤其多。
不可思议的是：每一条都是有话题，且话题都一样！最近的点赞和转发，同样是@寶貝鴨子yumme。
第4位、第5位…为了保护你的眼睛不看重复的内容，我们再看最后一位…
再看这条任意选择的微博，转评赞都在1000以上。
究竟@寶貝鴨子yumme这条微博的真实数据是多少呢？
现在你懂了吧。
如果这个个例分析还不够，我们继续分析这个被品牌点名道姓要研究的KOL。
NO.3周小晨kiki
微博认证：时尚达人ChangeZhou服装品牌创始人微博签约自媒体
我先在她的原创微博中，随机选取一条化妆品的推广贴来分析吧！
@方时赫的太太：卧槽，这些都是水军吗？@__愿安好：一条条看下来整个人迷茫了@月牙儿小公主：同问，感觉好可怕呀！
抢红包、商家推广、无互动、无点赞和转发、传播度几乎为零。
1、很少的原创；
2、几乎没有互动和点赞；
4、清一色的不是抢红包就是商家推广。
一个正常人的微博主页会是这样的吗？
而且从一个僵尸粉的微博中，你能找到很多假时尚博主。
NO.4小金牙
时尚达人WOM沙龙创意总监曾任《大都市》杂志男士版主编
最新的原创是1年多以前（2016年11月10号），
内容以@小金牙和@阿秋秋为主，
微博的内容基本没互动，从社交数据来看，是僵尸粉。
微博里除了各种美食的做法，
就是@小金牙和@阿秋秋了。
NO.5阿秋秋
微博认证：时尚达人，著名时尚博主，畅销书《搭配其实很好玩》作者。
这就不言而喻了吧。
我们把很多读者在后台爆料的数据造假KOL，整理成了一份名单。足足有110人！
三、KOL为何造假？
主要4方面原因：
2、品牌主的迫切
有些品牌主想要投放效果立竿见影、数据好、花钱少，还要求投放后又数据保证。简单粗暴的以数据来判断，助长了刷数据的市场空间。
甚至还有品牌的市场人员与公关公司商量好了拿分成，故意投放低价的假KOL蒙混过关。
很多矩阵号都是交给某些代运营公司做的。代运营公司接的活多了，没办法兼顾每个号，怕客户不满意，只好通过刷阅读量来蒙混过关。
4、虚荣的自媒体人
有些自媒体人本身影响力不够，但是想要装大V，就要把自己的阅读量包装起来。
四、假数据怎么刷的？
二师兄经常收到这样的信息：
9块钱买1000个阅读量，赠送点赞，可以控制阅读量的涨速！
图来自阿尚叔店小二沟通截图
那这些人是如何操作刷流量呢？
如果是刷阅读量、转发量、点赞数、在线人数等等这些，根据《第一财经周刊》的报道：
刷量的团队就像工作室一样，一个人负责几个架子的手机，冲榜、刷单、刷量都会做。无论是腾讯广点通、今日头条，还是Google、百度或者微博等，这些大的平台都还可以。
a公司是一个典型的数据造假公司，他们开发的技术在市面上属于最强之一。它的作业流程包含技术系统、核心资源和业务系统。
然后，通过一台手机模拟上几十万到上百万台手机。
据a公司介绍，利用华为荣耀的一款手机，他们可以模拟出50万台看起来是真人在用的手机。他们在办公室放几百台手机，一百兆光纤，就能模拟出海量的手机协同工作。
操作脚本，指挥上百万台模拟的手机在目标应用上进行操作不同行为，包括登陆、点赞、阅读、打赏。
之前腾讯出手干掉刷量，就是通过一个很简单做法：腾讯和三大运营商形成了数据对接，可以看到手机号是否是真实的用户在使用。
通过甄别虚假的手机号，很快把刷阅读量打下来。当时的新闻报道如下：
但是这项打击手段却刺激了一类非法业务——用木马程序把你的手机搞成“肉鸡”。
“肉鸡”也称傀儡机，是指可以被黑客远程控制的机器，黑客可以随意操纵手机，并利用它做任何事情。
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五、如何判断假KOL？
从上面分析的案例我们可以总结出10条：
看阅读量与点赞量
1、正常的阅读量和点赞量，几乎不会是直线增长（极个别的爆款热文除外）
2、阅读量上涨的同时，点赞量也会同时上涨。不存在阅读量上涨，点赞量停止的情况；即使阅读量到了10万+看不出了上涨，但是点赞量也能看到波动的。
看留言内容与点赞
1、对KOL进行调研，尽量选择才华过硬的；
六、忠告
『微互动』能力有限，不可能一一打假，希望在此抛砖引玉，能得到更多的打假消息。
防止悲剧重演就只能加强自己的辨别能力，不一味追求看起来“美丽”的数据！
最后，祝大家的真实付出，都有收获！
参考：
部分图文来自网络
阿尚叔：比明星造假更疯狂，揭秘假时尚博主的流量产业链（深度长文）