什么是AR营销?AR营销能干嘛

增强现实技术(AugmentedReality,简称AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升,预期增强现实的用途将会越来越广,AR营销是把增强现实技术与营销相结合的一种全新的技术营销方式。互动影响通过b2c的直接互动达到销售目的,2009年的一期《Esquire》杂志封面上,罗伯特唐尼使用AR技术推广新电影《大侦探福尔摩斯》,这是平面媒体的第一次AR营销尝试。AR营销的发展史伴随着AR的进化史,并在2016年《PokémonGo》火爆全球之后迎来黄金期。在这十年特别是近两年,产生了不少颇具影响力的AR营销案例,笔者盘点了其中的十个代表,供大家商酌借鉴。

亮点:超越屏幕,引入AR眼镜结合智能交互

创意系数:★★★★

传播系数:★

影响力系数:★★

卫浴品牌科勒推出的AR混搭实验室,创意之处在于AR眼镜、智能交互的引入。鉴于手机等屏幕的局限,AR从业者一直的方向是让现实世界作为交互界面,研发打破屏幕局限的产品,比如视场角更大的AR智能眼镜,并且让语音、手势、肢体动作等更自然的交互方式成为常态。在科勒AR混搭实验室中,用户戴上AR智能眼镜,通过语音、触摸板定制卫浴产品部件,并同时把过程投射在墙体上,提升消费者的购物体验。随着AR智能终端的逐渐成熟,将代替手机AR成为AR营销载体。

亮点:AR“预体验”商品,降低决策成本

创意系数:★★

传播系数:★★

影响力系数:★★★★

瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有几年,基于ARKit的AR应用IKEAPlace支持消费者在购物前,把与真实商品同规格的产品放在指定位置,以预先体验产品的匹配度。预体验类的AR营销目前并不少见,商品已经涉及汽车、手表、衣物、化妆品等各类型商品,但局限于手机屏幕、三维场景识别与重建等技术,并不能完美的模拟真实商品的感觉。但这种方式与目前二维图片、视频等网页信息相比,不得不说是一次巨大的进步,让零售从二维走向三维。亨得利AR手表、上汽通用AR看车、京东AR购物等体验都可圈可点,这里之所以选择宜家作为代表,则是因为从目前的场景中来说,家具产品明显更有想象力,居住环境、风格差异大,个人喜好同样有很大区别,高沉浸感的商品预体验正在升级消费方式,也许,不远的将来所有的商品都能“预体验”。

亮点:最早的UGCAR应用

创意系数:★★★★★

OPPO的惊喜创意拍应用推出在2014年,支持用户定制,同时主打实景交互,用户可以给任意物体拍照并叠加视频、录音。内容的个性化是营销的方向之一,增加用户的参与感和粘性,该AR应用实现了广义上的个性化,当时作为OPPO发布会的主打应用推出,但局限于当时的市场环境、网络条件等因素,该应用并没有引发大规模的传播反响。然而截至目前,也并没有产生UGCAR的典型案例。

亮点:AR+新零售,全环节渗透

创意系数:★★★

传播系数:★★★

影响力系数:★★★

从去年到现在,国内星巴克已经进行了多次AR关联的营销活动,去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙厂,占地两层3万平方英尺,使用3D物体识别技术,在店面中的十几个关键位置隐藏AR线索,顾客使用AR扫描功能,沉浸式探索“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事,宣扬咖啡文化。在新年期间,又推出支付宝“AR扫一扫”玩萌友领福利活动,参与人次在几百万级别。

星巴克的AR营销值得肯定的是全流程融合的体验式零售,让AR作为一种工具渗透在各个环节中,增加内容的丰富度。但是,在肯德基、麦当劳、汉根达斯、伊利等等众多顶尖零售品牌均在涉猎AR营销的当下,星巴克在内容创意上并不凸显。

亮点:AR+IP引爆线下场景

亮点:影响全球女性的AR产品

传播系数:★★★★★

在大众化AR产品中,以美图、Snapchat为代表的AR特效相机影响力足够广泛,在人脸部增加各种萌、酷效果,进行拍照成为一种自拍潮流。目前,美图的系列产品以及各种直播产品中,这种方式已经普遍化。去年7月,美图宣布成为FacebookAR工作室Beta早期测试版首家合作伙伴,为其提供三款AR相机特效。Facebook创始人扎克伯格曾说过,“未来,人工智能、AR、全球互联网将成为社交的核心,AR技术将在5至10年内成长为最强大的社交平台。”此次合作,在社交中增加了更多娱乐属性。对于营销行业来说,这种强社交、强娱乐、高粘度的AR营销也将成为主要进攻方向。

亮点:让营销“袋”着走

国外海登研究机构进行的研究表明,45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品,而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品,购买率提升了将近30%,可口可乐与百事可乐作为领军品牌,在营销领域有一定的风向标作用,带动着AR营销的常态化。而两大品牌每次的AR营销活动都引发了大量的话题讨论。

亮点:一块饼干就能解锁18款游戏

传播系数:★★★★

如果说常见手机端AR营销还限定在图片、动画这些二维元素框架中,奥利奥联合支付宝、亮风台推出的营销活动已经融合了产品与游戏,真正实现了“能玩的食品”。奥利奥旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏,共18款游戏对应游戏排名及相应优惠激励。

亮点:新年活动花样翻新的典型案例

影响力系数:★★★★★

AR的本质和终极目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加,也就是万物可“扫”,随处可见的“福”字不得不说是可识别物生活化、常态化的一个小小进步。

亮点:有史以来最大规模,创下吉尼斯世界纪录的AR营销

目前,Facebook,Snapchat,Google等正在探索基于AR的市场营销,让智能手机随时随地享受增强现实体验的能力,希望在接下来的几年,可以出现更多种形式、更有参与感的AR营销内容

那么AR营销能干嘛?中国AR网带来AR营销四大作用

蚂蚁特工CEO林志坚称,AR技术本身就具有很强的前瞻性,话题热度很高,AR品牌营销所带来的二次社交传播,在当前营销圈中,可以说是最抢眼的。

首先,AR营销视觉性强。在蚂蚁特工的AR营销案例中,3D虚拟形象的场景化展示效果,以及交互式产品体验,AR营销总能在一众产品营销中,成为视觉焦点。

不得不提,蚂蚁特工认为,AR营销不应该是奢侈品,它是各个领域各种企业都能轻松获得的。之后,蚂蚁特工将持续助力AR营销行业的标准化,推动AR营销的透明化和高性价比。

在取悦消费者上,AR营销堪称典范。蚂蚁特工CEO林志坚表示,AR可以进行实地场景互动,虚拟和现实交织所带来的愉悦感,可以良性驱动消费者,从体验到买单,实现营销。

AR营销注重体验,自然轻松的交互可以很好地取悦用户,累计品牌好感,促进转化。但蚂蚁特工不局限于此,更进一步地探索AR游戏互动。在“支付宝无现金周”上,蚂蚁特工研发了金矿云小游戏,沉浸式AR游戏体验,加上简单直接的游戏奖励反馈,可以说是AR营销的双重挑逗。同时,品牌作为娱乐互动的提供者,也将赢得消费者好感,推动用户进行消费决策。

蚂蚁特工创始人林志坚深谙,AR营销取悦消费者的最终目的,就是要拉新、盘活、推广、促销。当前,品牌老化是传统品牌、大品牌的富贵病。现在各大品牌开始联合AR科技团队,通过新颖的AR营销手段,提升品牌活力,拉拢年轻人,新建核心消费力。同时AR营销也能盘活vip,带动二次消费。

除了帮助老品牌进行品牌迭代更新,对于年轻品牌的营销而言,AR营销同样适用。AR营销可以加深消费者的品牌记忆,累积品牌好感。良好的第一印象建立了,消费者记住这个新品牌了,相当于旗开得胜。

今年,各大巨头抢滩新零售。说明什么?很清晰,线上线下,最后是要走到一起去的。单打独斗,最后得亡。

营销也是如此。只有线上线下相连,才能把营销潜力完全开发出来。传统行业例如商场、会馆、餐厅、酒店、4s等场景,仍具有庞大线下流量。但封闭过时的营销,直接导致了体验差,拓客慢。

AR场景营销,一口气打通线上线下,实现引流导销。蚂蚁特工林志坚也提到了,AR场景营销,就是新营销,直接把线上线下营销拧成一根绳,用新科技开发实体场景的巨大潜力。

线下的AR场景营销一经启动,将形成了良性的生态闭环,到店导流、虚拟营销和现场消费,构成了完整经济链条,促进消费转化。

AR营销的无边界,可以分为四方面:AR互动营销、AR社会化营销、AR电商营销、AR品牌公关。

蚂蚁特工在互动式、社会化AR营销的厚积,让这个团队在AR电商营销和品牌公关上,得心应手。如今,在《三生三世》《敦刻尔克》宣发上,蚂蚁特工提供了AR技术支持,取得了三天破二十万的点击成绩。此外,蚂蚁特工为付宝线下推广进行AR品牌宣传。

在近期举办的“飞天。智能”云栖大会上,从会前AR-LOGO引导、AR照相馆、会场AR-蚂蚁森林趣味互动到未来智能餐厅,蚂蚁特工注入了举足轻重的AR技术力量。

除了AR营销无边界,据悉蚂蚁特工会在不久的将来推出独有的共享AR营销平台,辅助AR服务,加速AR的未来化,助跑未来世界的智能进程。

扎克伯格曾预测,AR和VR都将在5年到10年内成为最强的现实与虚拟的互动平台。是否会一语成真,目前还是未知。但可以确定的是,成为全球杀手级革新的AR技术,还将继续惊喜世界,创新未来

THE END
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5.如何更新企业营销方向呢利用新媒体?:随着社交媒体、短视频等新媒体的兴起,可以加大在这些平台上的营销力度,提高品牌曝光度和用户互动。 跨界合作?:与其他行业或品牌进行跨界合作,带来新的客户群体和营销机会。 个性化营销?:利用大数据和人工智能技术,为客户提供个性化的产品和服务,提高客户满意度和忠诚度。 https://www.163.com/dy/article/JJ4S6PDG0556ADON.html
6.B2B线上营销50个盲点,快来自查随着年末的到来,许多企业都开始进行年终总结并规划新一年的发展。对于市场营销团队而言,这不仅是回顾过去成绩的时刻,更是检视营销策略和基础工作的重要机会。我们常说:“基础决定成败”。不论是提升品牌知名度,还是实现销售转化,线上营销的基础工作如果不打牢,后期再多的投入和努力也可能事倍功半。本文将重点梳理https://baijiahao.baidu.com/s?id=1818020343690596501&wfr=spider&for=pc
7.品牌源起营销管理线下分销,新品牌需要恶补这几堂课消费品公司做品牌,大概是两条线,一条是市场,一条是渠道。以宝洁,可口可乐,联合利华,伊利,农夫山泉等公司为代表,它们实际上遵循HBG大渗透率理论,该理论来源头来自《非传统营销》这本书。 之前科老爷子也好,凯文凯勒莱恩也好,讲品牌应该怎么做,都是定性分析过后去建议,是基于最佳实践的框架式梳理总结,先有因,后有果https://www.tmtpost.com/4833737.html
8.线上营销活动推广目的是什么?网络推广是网络营销中认知与传递的一个环节。实际上,它是网络营销基本流量的实现。其核心目的是: 1.实现最直接的营销利益提升; 2.实现公司网络品牌的建立。 事实上,在这个阶段,几乎大多数在线推广企业都在推广自己的营销兴趣。事实上,最简单的理解是,企业的线上线下盈利渠道已经发展到瓶颈,难以大幅提升。而且,随着https://m.xiaokeduo.com/news/15873.html
9.互联网营销行业是干嘛的(三分钟让你理解什么是互联网营销)网络营销是以互联网为载体,以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动,以实现组织目标或社会价值。网络营销产生于20世纪90年代,发展于20世纪末至今。网络营销概念的同义词包括:线上营销、互联网营销、在线营销、网络行销、口碑营销、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销、知识营销等一开始薪资https://www.niaogebiji.com/article-606669-1.html
10.干货分享:线上营销的特点人人都是产品经理编辑导读:营销是一种研究人、影响人的手段,营销的生态环境在变化,从过去的线下到如今的线上,但是无论营销链路如何变化,人性不变,其底层逻辑就不会改变。本文作者对线上营销的特点展开了分析,与你分享。 一、营销的本质 在如今这个发达的商业社会中,营销行为充满了我们的生活,公交车身上刷的广告、马路上的传单、https://www.woshipm.com/marketing/5540565.html
11.友盟+吕志国:数据智能是营销行业“进化”的源动力精英志随着消费者的一系列变化,企业营销的焦虑也愈发明显:线上营销越来越难做、CPA高涨、户外广告没价值、流量绑架下品效失衡……这些问题企业又该如何破解?吕志国进一步说道。“未来营销最底层一定是基于数据智能和云,广告营销核心将会落脚在数据方面。全链路、全域、品效协同、全闭环都是其未来的重要发展走向。” https://www.jingyingzhi.com/news/5113
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18.怎么找到精准客户资源?学会了,你的客户会越来越多互联网时代,各行各业转型线上,就连销售也开始选择线上拓客获客,以往的地推、广告牌等线下推广获客方式已无法适应当下的时代浪潮。那么,我们今天就来看看,怎么找到精准客户资源? 1、参加展会 现在各种展会多如牛毛,你的客户也要做市场,去客户群行业的展会去逛。装作客户,搜集客户资料。而且参https://www.ylyxw.com/12969.html
19.营销线上推广活动方案(精选8篇)篇1:营销线上推广活动方案 赛风微赢-微信营销平台将节日营销融入微信营销。随着七夕节的降临,赛风微赢针对情人节营销做了全新策划,不仅实现微现场新增“相约鹊桥”线下游戏,还使得微官网新添“七夕主题”线上板块,线上、线下两不误。 情人节微信活动策划方案做什么好,且看赛风微赢-微信营销平台专家来支招如何为大家https://www.360wenmi.com/f/filegtp5s58n.html
20.食品企业如何走好全渠道营销之路当前食品企业需重视线上线下全渠道营销,B2C将成为主渠道,因线上购买便利性和物流发展将推动其快速发展。企业应转换营销思路,主动布局全渠道,并通过B2B2B模式、客户与商品在线化、数据化营销等手段提升效率和精准度。未来,产品、组织和营销均需多元化以适应个性化、分散化的市场需求。企业应探索多种线上模式,如企业商城https://vip.kingdee.com/article/243742712027795456
21.36氪领读疫情攻坚战:决胜线上,四大策略教你做好爆品营销有着20多年横跨互联网与传统行业产品经理经验的高雄勇先生,在其新作《我在小米做爆品》中向大家详细分享了做爆品的全部流程和要点。今天,编者分享其中”爆品营销”部分,以飨读者,期待大家都能做出、做好一款爆品。 核心要点: 1、爆品营销的核心是转化,不以转化为目的的营销都是瞎花钱。 https://36kr.com/p/1725095165953
22.2023媒介用户争夺战陷入厮杀,五大营销模式全面提振消费QuestMobile数据显示,随着消费提振、线上消费稳步增长,过去一年,数字营销快速发展,互联网广告市场规模达到7146.1亿元,同比增长7.6%,预计到2024年这一数字将进一步提升至7883.6亿元,增速也将提升至10%以上。 总量提升背后,新的特点也在形成,线上线下多端深度融合成为一体,社交、短视频、长视频及电商等渠道营销板块差异化明https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26815100
23.品牌营销策划中的线上线下整合营销品牌营销策划是一个企业成功发展的关键步骤,无论是线上还是线下的营销都扮演着重要的角色。然而,在当前数字化时代,线上线下整合营销策略变得越来越重要。本文将探讨品牌营销策划中的线上线下整合营销的好处和方法。 品牌营销策划的目标是将产品或服务与消费者进行有效的互动,并建立品牌形象和价值观。它涵盖了市场研究、http://www.chinalhcz.com/news/20240408184848.html
24.线上营销方案活动策划书(精选9篇)策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。下面小编为大家整理的线上营销方案活动策划书(精选9篇),仅供参考,大家一起来看看吧。 线上营销方案活动策划书1 一、活动目的 此次活动目的在于促进大家购物,让更过多的人购物不光是在实体店,在虚拟的网络世界,通过电子平台进行消费可以很https://www.ruiwen.com/word/xianshangyingxiaofanganhuodongchs.html