今年618大促，预售取消，打响了年中购物狂欢的第一枪。品牌商家面临着的压力依旧不容小觑。据尼尔森发布的《2024年中国消费者展望》中指出，受经济大环境的影响，消费者行为已经愈加理性。然而，机会同样突出，线上购物人群占比和消费者品牌忠诚度持续提升，在此背景下，品牌商家若想在本次618大促中取得优异成绩，需以线上渠道为主要发力场景，加强品牌力输出，提高营销链路的流通率。
近年来，众多品牌选择抖音电商作为营销主力场，据悉，2023年抖音电商在支付用户数、商家数、商品数等多个电商关键指标维度上均保持高速增长，并在多个大促时点对商家生意有显著的带动作用。
为更好地协同品牌商家实现生意增长，抖音电商「节盟计划」特别升级：开放更多合作形式、联合营销计划以及超3亿流量和36亿节盟币，抖音电商站内外协同，为品牌商家的618营销寻找增量。
Part1：节盟计划，助力品牌营销高性价比的「开源」和「聚流」
品牌的日常营销，除了控制成本外，还面临着“开源”和“聚流”这两个核心问题，在消费者注意力极度分散的今天，品牌需要配置尽可能多的优质资源，以增加品牌的曝光度，种下“想买”的种子。同时，减少曝光到转化的中间环节，搭建集中购买的销售场景，促进成交爆发。
针对“开源”和“聚流”的问题，抖音电商节盟计划提供了不错的解决方案——作为抖音电商的品牌联合推广计划，节盟计划支持合作方以电梯、OTT、高铁、线下门店、影视综植入等站外投放资源，置换抖音电商侧的开屏类、搜索类、大促类、千川消返红包等营销资源。
其上线初衷是帮助品牌商家搭建抖音站内完整的营销生态。在具体的营销活动中发挥双方资源优势，共创更多营销玩法、更科学的品销流转链路和更好的转化效果。
另一方面，在与品牌合作中，节盟计划不断地累积实践经验并进行迭代优化。特别是在常态化合作模式中，节盟计划就新增「搜索权益加码」的合作模式，让合作品牌有更多选择。
截至目前，已有超1000家品牌加入节盟计划，包括波司登、斐乐、雅诗兰黛、安慕希、美的、华为等行业头部品牌，兑换近6亿刊例站内资源，获得抖音流量300亿+，助力品牌更好的搭建抖音电商营销生态，实现从内容场到货架场的全域高速增长。
Part2：618特别版上线，多重亮点护航生意爆发
618这种核心大促周期，品牌商家更需要定心丸。
具体来说，合作升级体现在以下维度：
1.更低门槛，更多资源配比，欢迎更多合作方加入
为了有更多品牌商家的加入，618期间，除重点合作北上广深杭的梯媒资源之外，节盟计划还支持全国城市其他资源合作；同时，合作门槛由常态化的500万下调至300万，合作置换比例提升10%，以更多资源加倍反哺，助力品牌618的营销声量爆发。
2.平台侧免费反哺站外宣发，曝光力度升级
3.引入微博联合宣发，探索品销增长的nextlevel
微博作为头部社交平台，是许多品牌营销发力的又一场景。本次618，节盟计划首度联合微博开启专项引流计划，为品牌营销在抖音电商既有的营销链路基础上进行强势扩容。
4.开放线下/赛事活动参与，合作形式更丰富
如果品牌商家在4.25-6.18之间有落地的线下或赛事活动，可以参与节盟计划，置换站内资源。在品牌现场物料中加入抖音商城元素，并在画面中加入店铺/商品二维码，最终现场扫码数量*50，即为本次合作可兑换到的实际千川消返红包金额。此外，若品牌现场发放品牌商品作为赠品，且数量大于现场人数的20%，则可以兑换额外1.2倍千川消返红包。
Part3：报名指南，一键直达
总结一下，节盟计划的意义，在于让「不确定」变得「更确定」，给「可能」更多「可能」，让营销链路更加科学、透明、完整，最终成为品牌商家在核心营销时点克服焦虑的武器。
「618节盟计划」合作报名现已开启，品牌商家可以通过电脑端抖店，按照以下流程参与合作提报：