市场调研方案设计(3篇)

为了贯彻落实市场营销专业培养方案,培养营销学生的调研能力,特制定本寒假实习计划。

本次计划针对大学新生的特点和家庭情况,充分利用学生们的寒假期间进行调查工作。

1、市场调研

(1)要求每位学生对亲友完成调研工作。

(2)每个人必须完成5份调查表。

(3)调研时一定要认真,不能自己代填。

(4)实习后交一份调研报告。

2、记录家庭春节消费情况

(1)每天用规范的横格纸详细记录春节其间家庭消费的主要项目、金额,包括开支的压岁钱、礼品。不用记录给领导送礼的情况。

(3)对你记录的家庭消费情况进行分析,找出家庭消费的规律。

(4)每人写一份实习报告上交,要求写出自己对家庭消费的感想。从营销的角度谈一下对春节营销的看法。

3、调研报告撰写

每个班级出4名同学,合计8人,组成调研报告撰写小组,集中整理调研报告。

4、个人报告

每个人与开学第一个星期内上交一份调研报告。

报告内容包括

1、调研目的

3、调研内容

4、调研体会和收获

字数要求20xx字以上。实习报告要使用规范的封面,报告标题统一用宋体三号字,正文标题用宋体四号字,正文部分用宋体小四号字。

对于电动汽车以及其他拥有高压电源的汽车来说,均可以采用电动压缩机制冷空调系统。该系统的基本原理为,电池组的直流电经逆变器为空调压缩机驱动电动机供电,空调电动机带动压缩机旋转,从而形成制冷循环,产生制冷效果。电动压缩机制冷空调系统相对于传统汽车空调系统的改变量最小,在结构上只是压缩机驱动动力源由发动机变为驱动电动机。

燃油汽车空调系统的暖风热源主要由发动机冷却液提供,而电动汽车的暖风系统与之不同。电动汽车空调系统暖风常见的方案如下:

①热泵。由传动带驱动的直流无刷电动机的电动汽车热泵式空调系统工作原理如图所示。空调系统的制冷/制热模式由四通换向阀转换,实线箭头表示制冷工况,虚线箭头表示制热工况。从原理上讲,该系统与普通的热泵空调并无区别,但是用于电动汽车上,其专门开发了双工作腔滑片压缩机、直流无刷电动机和逆变器控制系统。在热泵工况下,系统从融霜模式转为制热模式时,风道内换热器上的冷凝水将迅速蒸发,在风窗玻璃上结霜,影响驾驶的安全性。

②ptc电加热器。ptc电加热器是采用ptc热敏电阻元件为发热源的一种加热器。ptc热敏电阻通常是用半导体材料制成的,它的电阻随湿度变化而急剧变化,当外界温度降低,ptc电阻值随之减小,发热量反而会相应增加。按材质可以分为陶瓷ptc热敏电阻和有机高分子ptc热敏电阻。用于空调辅助电加热器的是陶瓷ptc热敏电阻。ptc热敏电阻元件因具有随环境温度高低的变化,其电阻值随之增加或减小的变化特性,所以ptc加热器具有节能、恒温、安全和使用寿命长等特点。

空调辅助电加热器可以分为粘接式陶瓷ptc加热器和金属ptc管状加热器。粘接式陶瓷ptc加热器是将多个陶瓷ptc芯片及铝波纹散热片用耐高温树脂胶粘接在一起的加热器,其散热性好,电气性能稳定。其中粘接式陶瓷ptc加热器又分为加热器表面带电型和加热器表面不带电型。

金属ptc管状加热器采用进口镍铁合金丝为发热材料,发热管外镶铝散热片,其散热效果非常好。加热器配用温度控制器和热熔断器,使产品使用更安全可靠。这种加热器具有ptc材料的良好特性,一些空调均采用此类加热器作为辅助加热。

③余热+辅助ptc。利用大功率器件(功率变换、驱动电机、电机控制器等)工作时产生的热量,对车内环境进行热交换。当热量不足时,启用辅助ptc加热器。

新能源汽车空调能耗占整车能耗15%以上;ptc热电阻加热供暖方式能耗很大,热泵技术节能效果明显,成为替代ptc的应用趋势。国外的宝马、三菱、日产都开始采用电动涡旋压缩机的技术来进行采用,目前国内现在也有部分车型的采用,但是现在的技术水平还是处于单机的水平。

对于热泵技术,进一步提升功率密度,降低最低工作温度是下一步研发的重点,也是节能重要的手段。

自20世纪90年代以来,随着中国汽车工业的快速发展,汽车空调需求量激增,行业利润水平较高,本土和国际汽车空调企业纷纷设厂或扩大产能,致使产品供应量较快增长。自20xx年以来,随着市场竞争的加剧,汽车空调主要原材料铜、铝价格的上升,行业利润水平下降;此外,整车制造商从质量、技术、资金规模等各方面对汽车空调厂家要求更加严格,很多规模较小、市场竞争力弱的汽车空调企业关闭,行业集中度提高。

近几年,汽车空调市场竞争开始趋于平稳,各大汽车空调生产企业拥有较为稳定的客户群和市场,行业采用以销定产的生产模式,市场供应量基本与市场需求保持同等幅度的增长,市场未出现供应大幅超过需求的情况。

新能源汽车的火热,也对想进入该领域的企业提供了无限的机遇,传统汽车空调企业纷纷转型做新能源汽车空调,同时一些新晋的企业也挤入该领域,在未来两年内(20xx-2018年),该行业企业将快速增多,产品供应能力将大大提升。

另一方面,从需求角度来看,汽车电动化的范围逐渐扩展及新能源汽车产量的提升直接影响新能源汽车空调的市场规模。汽车电动空调在新能源车应用领域不断拓展,如:车辆排放比较大的物流车、专用车等领域,由于其运营特点,尤其适合电动化改造升级,客车领域,也细分出接驳车、通勤车及旅运车,市场需求强劲。

未来几年新能源汽车市场将持续走好,将带动电动空调市场潜力的快速释放,新能源汽车空调市场规模也将逐渐提升。一览众咨询预计到20xx年,中国新能源汽车空调市场规模将超过300亿元。

在传统汽车空调领域,主要以外资品牌为主,根据近几年中国汽车空调销量统计,suv和皮卡空调市场排名靠前包括法雷奥、电装、伟世通、macs、协众南京、德尔福等;商用车空调方面有协众南京、湖北美标、东风贝洱、法雷奥等;空调市场总体排名靠前的包括法雷奥、德尔福、伟世通、电装、贝洱等。

国内的汽车空调企业围绕整车厂分布,大多与该地区整车厂有合资关系。如贝洱与东风合资建有东风贝洱,一汽与法雷奥合资建有一汽法雷奥,空调国际与长安合资建有南方英特,上汽华域与三电、贝洱合资建有上海三电贝洱等。

新能源汽车空调方面,国内本土企业关键技术缺乏,研发能力有限,大都是移植轿车空调系统,更换下压缩机方式解决,无法满足现阶段要求。另外,外资企业占有技术优势,但不愿意对国内企业做技术转让。

目前新能源汽车用空调市场仍延续传统汽车空调市场格局,整车与空调企业供应关系变化不大。

目前国内汽车空调企业较多,但产品类别和客户类型相差较大。近年来,不少国内汽车空调企业陆续从国外引进技术和生产设备,国内市场开始快速稳步发展。不过在核心部件压缩机上面,国内企业最近几年才开始逐渐成长起来。

目前,国内汽车空调企业类型及与车企的合作关系主要有以下几种:

1)外资品牌与国内整车企业合作,成立合资公司,优先配套,如华域三电、广州电装;

2)国内汽车零部件企业与国外空调品牌合资,供应国内整车厂;

3)国内整车企业收购国外空调企业:如协众国际;

4)国内整车企业控股国内空调企业,如科林空调;

5)国内整车企业与国内空调企业签订战略合作协议,如新同创;

6)国内汽车零部件及传统空调企业进入空调领域,如海立、三花。

汽车空调为除汽车发动机以外能耗大的汽车零配件,其技术水平、产品性能对汽车的品质具有重要影响,因此客户对汽车空调供应商的筛选非常严格,通常会挑选研发能力强、技术水平先进、资金实力雄厚、生产规模大、售后服务完善的汽车空调企业作为供应商。

(1)汽车空调系统的设计匹配技术

汽车空调系统由压缩机、蒸发器、冷凝器、加热器等多项零部件组成,汽车空调产品研发人员需考虑使用地区的气候条件、地貌路况、车辆用途、车型、消费档次等多方面因素,选择适合的各项零部件进行匹配,并设计恰当的管路将各项零部件连接从而形成优化的系统。因此汽车空调生产企业需具有良好的设计匹配技术,才能保证其设计出的空调性能优良、体积小、重量轻、环境适应能力强、质量高且成本较低。企业要拥有良好的汽车空调设计匹配技术,需要具备以下条件:

需有一支具有完善的理论分析能力、试验验证能力且经验丰富的研发团队;

企业需拥有可以模拟各种环境条件的试验室、实验设备和一整套检验体系;

企业需具备严谨高效的开发流程和项目管理体系;

企业需具备针对市场变化的快速反应能力,产品技术创新快速高效;

还要有相对广泛、需求各异的消费群体基础,以提高在不同情况下的匹配技术水平。由于达到上述条件具有一定难度,因此新进入者较难掌握汽车空调设计匹配技术。

(2)汽车空调换热器设计和制造关键技术

换热器(蒸发器、冷凝器、加热器)是汽车空调系统的关键零部件之一,技术要求非常高。尤其是随着整车空间要求和空调舒适性要求的提高,对换热器的换热效率及表面温度分布的均匀性要求也越来越高。因此,设计换热器时需要进行大量的理论分析、数量计算和试验验证,以达到换热器冷媒侧和空气侧的性能符合要求。为了追求更高的换热效率,换热器的原料设计越来越薄,产品结构也更加复杂。因此,对模具制造、加工成形、清洗和焊接及生产工艺的要求日益提高,生产企业需具备相当高的设计和制造能力。

(3)产品测试的技术和手段

汽车空调作为整车的一个重要系统,开发过程中需完成包括整车级、系统级、总成级、分总成级、零件级等多个级别的测试项目,而且在开发的不同阶段需要进行反复测试。以一个常规的汽车空调系统为例,测试项目可达一百二十多项,测试次数更是高达两千余次。

(4)完善的售后服务网络

新能源整车制造企业规模较大,采取招标或商务谈判方式进行设备采购,一般采取总部框架招标,具体的销售合同由其各地分公司、子公司与公司另行签订的方式,单笔招标金额通常较大,对合格供应商的技术、成本控制、交付、售后等服务能力要求较高。

一、前言

健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。

二、调查目的

2、为该产品的销售提供客观依据。

具体为:

(1)了解北京地区摇摆机市场状况。

(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。

(3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

(4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

三、市场调查内容

(一)消费者

1、消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

2、消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

3、消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

4、消费者理想的健身器材描述。

(二)市场

1、北京地区健身器材种类,品牌,销售情况

2、北京地区消费者需求及购买力状况

3、北京地区市场潜力测评

4、北京地区健身器材销售通路状况

(三)竞争者

1、北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格

2、市场上现有摇摆机销售状况

3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

四、调查对象及抽样

因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。

调查对象组成及抽样如下:

消费者:300户其中家庭月收入3000元以上占50%

经销商:20家其中大型综合商场6家

中型综合商场4家

健身器材专业店4家

体育器材专业店4家

小型综合商场2家

消费者样本要求:

1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。

4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五、市场调查方法

以访谈为主:

户访

售点访问

访员要求:

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

THE END
1.市场营销调研报告(通用15篇)随着社会一步步向前发展,报告的适用范围越来越广泛,报告中涉及到专业性术语要解释清楚。你还在对写报告感到一筹莫展吗?下面是小编为大家整理的市场营销调研报告,仅供参考,大家一起来看看吧。 市场营销调研报告1 酒店平均房价同比上升,平均出租率同比下降 该报告显示,与20xx年度相比,样本酒店20xx年平均房价由441元升至45https://www.wenshubang.com/diaoyanbaogao/130127.html
2.新手必备市场调查的基本步骤解析一、市场调查的重要性 市场调查是企业在经营活动中不可或缺的一部分,它能够帮助企业收集和分析相关数据,从而更好地理解目标市场,制定合理的营销策略。对于新手来说,了解如何进行有效的市场调查至关重要。 二、制定调研计划 在开始任何类型的市场调研之前,首先需要制定一个详细的调研计划。这包括明确研究目的、目标受众https://www.jueisjdkx.cn/xin-pin/830848.html
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6.市场营销调研调查方案(通用8篇)国际市场营销调研程序同国内是一样的,从确定调研问题及制定调研计划直至解释与汇报结果。不过,这类调研面临的问题更多、更复杂,他们要面对的是许多不同国家的千差万别的市场。这些市场在经济发展水平、文化与风俗及购物方式等方面差别很大。 在许多国外市场,市场营销调研人员很难得到有用的二手信息,而不得不自己收集原https://www.360wenmi.com/f/filee6hu9ngh.html
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9.市场营销调研重点复习资料(市场营销学)第三章 市场营销调研 本章分值分布 本章考点(平均每年考 7 分) 1 市场信息系统的组成(选择、简答) 2 市场营销调研的流程(简答) 3 市场营销调研方案的内容(简答) 4 一手收集资料的方法(选择、简答) 5 市场调查工具(选择、简答) 6 定性测量的http://www.zikao35.com/36004.html
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11.市场调研流程与方法市场调研流程与方法 一、市场调研简介 市场调研的定义:一种借助信息把消费者、顾客及公共部门和市场联系起来的特定活动-这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题, 产生、 改进和评价营销活动, 监控营销绩 效,增进对营销过程的理解。二、市场调研流程的 11 个步骤 : 确定市场调研的必要性 定义问题 确立调研目标https://m.renrendoc.com/d-131393550.html
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14.市场营销调查预测8篇(全文)果性调查(解决为什么问题)预测性调查(对未来市场需求变化做出估计)78、市场调查与市场预测两者的联系:区别:样的主题信息、、市场调查主题的定义:指市场调研应搜集什么 它包含确定营销管理决策问题和具体的市场调研解决什么关键问题,达到什么目的。问题两层面的含义。意义:关系到市场调查是否具有针对性、可行性和影响调查工https://www.99xueshu.com/w/filekgeu24it.html
15.调查方案模板(通用14篇)③公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理,编写市场调研报告,报营销经理审批和营销总监审阅。 九、市场调研表样表 xx类药品市场调研表 调查对象个人信息年龄职业性别 文化程度所在城市参加医保□是□否 调查问题您曾患有xx类疾病的哪种疾病? 您是否经常患这种疾病? https://mip.oh100.com/a/202210/5398895.html
16.1.阜阳市高中中等职业学校教师中职实习指导教师资格讲课课题6. 旅游市场细分 7. 旅游业的支柱 8. 旅游经济效应 9. 旅游环境效应 10. 旅游社会文化效应 电气技术应用 张军 1.电路 2.电流 3.电阻 4.电能和电功率 5.串联电路 6.并联电路 7.闭合电路线欧姆定律 8.基尔霍夫定律 9.进制的转换 10.多分支结构程序设计 https://www.xredu.com/mobile/zixun/zige/21568_1.html
17.刘老师谈传播营销和广告具体来说,就是根据广告主的营销策略,按照一定的程序,对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调研为基础,以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容,以具可操作性的广告策划文本为直接结果,以广告活动的效果调查为终结,追求广告活动进程的合理化和广告效果的最https://www.jianshu.com/p/b41f417f3a22
18.如何制定公司运营管理方案(精选12篇)区域内小区采取市场主管先报小区,谁先调研先开发,小区属于谁,开发小区前上报小区阶段性开发方案,市场部经理根据小区情况制定目标任务,每个小组三个目标小区,在完成目标小区任务后方可做下一个小区,加强小区的深度开发。比如某小组做一个小区,小区任务为50万,只有当此小区的定金预估签单额和小区签单额达到50万,该小组才https://www.jy135.com/guanli/147970.html
19.市场调查计划书我公司派出的市场调查人员都是经过专业训练的高素质人才,曾参加多次市场调查,并且都取得较好的市场调研成果,有丰富的市场调研经验。公司成员会严格按照标准的调研程序进行市场调研,确保结果的真实性及准确性。 关于哈尔滨市电影市场调查问卷 尊敬的先生和女士们: https://www.unjs.com/fanwenku/301093.html
20.清华大学出版社图书详情本书以策划学的基本原理为基础,借助创造性思维与创造性方法,对市场营销策划活动进行全面的梳理。本书兼具理论性与实践性,并大量结合案例分析。本教材共分为十一章。第一章是市场营销导论。第二章是营销策划创意。第三章是营销策划的程序与成果。第四章是营销调研策划。第五章是营销环境分析。第六章是营销战略策划http://www.tup.tsinghua.edu.cn/bookscenter/book_08020801.html
21.云招聘!最高月薪2万!多家知名企业医院学校物流等海量岗位速看1、负责微信公众号、微博等互联网营销媒介以及公司网站的内容运营及管理; 2、从事化学相关行业市场调研,做好行业数据分析、信息收集汇总等; 3、负责公司市场活动投放、展会运作、礼品及耗材采购及供应商管理。 任职要求: 1、本科以上学历,化学、医药类或市场营销、艺术、设计类相关专业; https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_6298430