营销是主要产品或服务从生产者流向消费者的企业营销活动，是企业发现潜在消费者需求，让消费者了解产品从而进行购买的过程。
营销策略有哪些
就企业业务层面来说，可以实施的营销策略主要有以下三种：
(1)市场策略，即对目标市场的定、如何进入目标市场及如何退出市场等方面的研究;
企业与顾客双方的顺畅沟通、供应商预期的长期回报、供应商对买方的信任以及双方的相互依赖都在改变供应商对共同创新的态度和其参与买方新产品开发方面发挥着重要作用。此外,供应商参与买方新产品开发对买方和供应商是互利的，双方绩效都会提高,且供应商的绩效收益实际上大于买方。
企业营销策略实施的影响因素
(1)在组织层面，营销部门的权力在预防短视的营销支出和短视的收益管理方面具有积极作用,营销部门的内部推动力(具有营销经验的首席执行官)和外部推动力(公司对顾客的权力、分析师覆盖范围和机构股权)调节着二者关系。
(2)首席营销销售官(TMSE)对组织的顾客战略具有较大影响力。当TMSE转换公司时，会形成一种非正式的组织关系模式,这种模式反映了企业之间的信息和知识流动，并会在流动过程中创造管理社会资本。这种管理社会资本可以提高企业绩效TMSE的任期和坚定的市场导向对于吸收管理社会资本的利益至关重要。
(3)权力大的营销部门可以提高公司的长期未来股东总回报(TSR),超越其对公司短期资产回报率(ROA)的正面影响。公司长期基于市场的资产构建和基于市场的短期资产杠杆能力调节着公司营销部门权力对长期股东价值表现的影响和对短期业绩的影响。
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