内容营销正当时，品牌如何用好UGC营销？

在移动社交网络时代，众多品牌意识到以产品为中心的营销方式，已经不适合新的发展需要。

于是，越来越多的品牌开始进军内容营销，而UGC成为企业和商家们最为感兴趣的话题之一，UCG也正在成为品牌进行营销的一个强力帮手。

当下的内容生产主要有三种模式：UGC用户生产内容，PGC专业生产内容，OGC职业生产内容。

因为创造力强、数量广大、能够带来巨大的变现价值，品牌对GUC用户生产内容日渐青睐，并开始不断将其运用到营销当中。

1、拥有丰富多样的优质内容源

品牌借势而为，选择爆火的作品进行策划和编排，利用UGC丰富优质的内容源，更为高效传播。

2、成本低易操作，传播迅速、范围广

优质的内容通过即时传播，更是能够在群体中自发形成传播，有助于品牌口碑效应的形成与放大。

3、内容符合大众需求，容易引起共鸣

UGC内容源于用户的各种创意，他们生产出来的内容往往更加符合其他用户的喜好与心理，更容易引发情感上的共鸣。

由于UCG在内容上确实有明显的优势，于是很多品牌开始频繁将UCG内容运用到营销当中，并取得成功，典型的案例如江小白、网易云等。

那么品牌该如何通过UGC来进行内容营销？

1、发动用户和消费者进行内容创作，创造素材源

而对于非内容品牌，要获得丰富优质的UGC内容资源，可以举办一些征集活动，设置奖项吸引潜在的和感兴趣的群众进行创作，同时也可以在征集活动中与之产生互动，扩大品牌的知名度。

2、根据用户喜好，筛选出与品牌价值相符的优质内容

在拥有了海量的UGC素材资源之后，品牌需要根据受众的喜好和特征，筛选出与品牌价值观、文化理念一致，能够凸显品牌特色的优质内容，在营销的过程中将其传播出去。

如江小白的UGC内容，“所谓成熟不过是善于隐藏罢了”“我有一瓶酒，只想跟你喝”“年轻要活得痛快，年长要活得自在”等话语，选得都很用心，非常符合江小白的品牌定位，能够与消费者快速建立起联系。

3、打造主题标签，加深品牌与内容的联系度

在选出优质内容之后，品牌可以与UCG共同打造出一个或者多个主题标签，将内容与品牌紧密联系起来。

营销人员可以为自己的品牌和营销活动打造一个特立独行而又简单好记的主题标签，让用户在参与活动时贴上这个标签。有了主题标签，用户对于品牌和内容的联系度与印象将会加深，并且将形成一定的话题，进一步推动更多的内容生成。

1、打造低门槛的参与内容

品牌的营销活动内容本身的挑战难度可以很高，但是参与的门槛一定要低，让每个人都能很轻易地完成并传播；如果参与门槛很高，导致许多普通用户无法参与进来，自然也就无法起到传播作用。

如曾很火的用脚开瓶盖，参与门槛很低，只需要一瓶水就能完成，人人都可以参与进来；但是难度不小，才激发了大众参与挑战的热情。

2、激发用户参与感和表现欲

人都是有表现欲的，想要参与进去向别人证明自己；品牌设置的活动内容，要激发起用户的表现欲和参与感，吸引普通用户主动参与。

3、营销活动内容具有可拓展性

还拿瓶盖挑战来看，其内容本身就具有“可玩性”，不容易让用户感到审美疲劳，从而就不会出现普通用户不进行内容传播的情况。而拓展后的内容又可以将品牌信息渗透到各个圈层，实现传播最大化。

随着移动社交网络的发展，用户通过UGC传达出来的诉求与引起的共鸣，招来了更多商家和品牌的注意。

品牌将UGC应用于营销，从成本、精准度和效果来说，都是一种更加高效、有用的营销方式。在日后，UGC也将会更加频繁地出现在营销当中。