策划品牌案例

品牌成功的关键是策划，10个品牌最成功的策划案例给我们展示了策划的艺术。本文从品牌定位、营销手段、创意策略和数字营销四个方面对这些成功案例进行了详细分析，希望可以为品牌策划带来一些启示。

品牌定位是品牌成功的关键，以下案例可以证明这一点。

3）红牛的品牌定位为能量饮料，着力推广的是它的功能性。

以上三个案例都对品牌定位进行了精准的定向，突出了品牌的特点，让消费者记住了品牌，增加了忠诚度。

营销手段是品牌活动的灵魂，在创意营销中非常重要。

1）奔驰利用暴走族文化，把奔驰打造成为有个性的豪华品牌，青年人消费中不再是老土的代表。

2）可口可乐的营销手段是把产品和音乐结合，从音乐节、音悦台等音乐领域入手，增加名气。

以上三个成功案例中，都是通过形式多样的营销手段把品牌推向市场，有效地增长了品牌名气，提高了品牌销售额。

创意策略是品牌策略中一个非常重要的环节，好的创意可以带给消费者新奇感，增加消费者的好感度。

1）香奈儿推出的高级珠宝藏品“BijouxdeDiamants”，创意十足的珠宝展确立了其高端奢侈品形象。

2）耐克“JustDoIt”的创意策略把品牌形象打造成无畏、积极的形象来吸引消费者。

3）多芬推出的“互联网节点就在你的洗漱台上”创意营销活动，以此营销其洗护产品。

以上案例都是运用创意策略来树立品牌形象，以此提高消费者对品牌的认识和好感度。

数字营销是内容多样化、传播速度快、覆盖面广的一种营销方式，正在成为品牌策略的一种趋势。

1）可口可乐的“Share-a-Coke”全球数字营销活动，通过数字化和社交化的方式吸引到了广泛的受众。

2）苹果使用社交媒体平台宣传其新品，如在Twitter上提供实时直播发布会的信息。

3）美国全国公路交通安全管理局与Foursquare合作，同时打造一个游戏化社交化的行车安全应用。

以上案例中，数字营销是通过新兴的媒体方式向消费者宣传品牌，进一步推进品牌的认知度。

总结：

品牌策划完成一个有效的策略方案来推广品牌，有助于品牌提高品牌美誉度和忠诚度。品牌成功的关键是品牌定位、营销手段、创意策略和数字营销。在这10个品牌案例中，我们可以从中看出很多成功策略的共通点，在实践中可以通过对这些共通点的掌握，来制定更好的品牌推广策略。

品牌策划人员需要不断地学习，洞察消费市场的新变化，调整自己的策略来适应当前市场的需求。通过不断的总结和对比，将不断积累品牌策划的成功经验，使品牌能够有一个更广阔的市场和用户基础，并从中获得更好的口碑和更高的利益收益。