IP营销领域，总有人在不断刷新认知。
当大家对IP合作的印象还仅限于出联名、发布创意TVC的时候，王者荣耀已开启了全新的“破界整合”模式。
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IP角色突破：
一场主题大事件
王者荣耀再开“首创”合作
活动中，同时照顾到不同消费者偏好需求的王者荣耀，在线上、线下带大家“一起乐开花”。
但王者荣耀并未把“买限定”的快乐，局限于自有渠道。
紧接着，王者荣耀又与得物展开“首次”跨界合作，以“一起乐开花”为共创主题，与得物站内国潮服饰品牌推出符合当下年轻人风格偏好的系列潮服与饰品，以及限定合作款鞋盒，将王者IP潮品与潮流圈层充分融合。
线上“买买买”兴趣狂飙之际，线下“一起乐开花”狂欢也在轮番上演。
通过“定制主题周边，打造线上主题内容、线下主题快闪和主题打卡空间”等玩法，在这场大事件中，王者荣耀IP集中延伸了自身“新认知”：不只是用户线上游戏伴侣，也早已是用户生活伴侣；不只是品牌的IP合作伙伴，也成为了品牌体验活动的共创伙伴。
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合作边界突破：
内容、模式和伙伴全面拓展
王者荣耀不限于此
在007看来，王者荣耀这一波可不仅是为了凸显IP认知，更为营销同行们留下了一套“突破边界，高度整合”的模型。
1、打破合作模式界限：不限于单点跨界，打通品牌联合营销
从此次主题大事件中不难看到，王者荣耀IP与品牌们的合作，已不仅限于“一对一”的单点合作，而是聚合各品类品牌发起了“联合营销战役”。
单看2023上半年，王者荣耀就已与百事可乐、王老吉、环球影城、CHARLES&KEITH、鸿星尔克等各类品牌展开诸多类型合作，并让品牌收获了精准流量与年轻人群好感。
不止如此，作为亚运会电子竞技正式比赛项目，杭州亚运会还推出了亚运电竞特许商品，其中就包括王者荣耀亚运版本周边。王者荣耀在拓展IP合作之际也将中国电竞故事传递给世界，完成一波文化价值沉淀。
例如王者荣耀与天猫超级品牌日活动中，就展开了各类满减、满赠、1元抢手办等活动，用丰富的IP限定产品和围绕“吃喝玩乐”用各生活场景的联名产品供给，再搭配实在的优惠福利，为用户创造着优质线上购物体验。
暑期狂欢快乐还在线下用户沉浸式体验中溢出。例如深圳前海壹方城活动现场，满场王者荣耀IP“乐开花”主题氛围，把大家一秒拉入游戏世界。8米巨型鲁班空降打卡、王者5大英雄COSPLAY秀、超萌粉紫“梦奇”闪现巡游、花式街头篮球SHOW、王者5V5娱乐赛等精彩活动，让用户在闲暇逛街时，也能体验到电子竞技破次元壁的热血与激情。
可以看到，王者荣耀正在从“与广大用户进行纯游戏体验链接”，进阶到“与用户生活、消费全方位链接”——其IP合作触角广泛分布于线上、线下世界，并深入休闲娱乐、生活消费、旅游出行等各个场景，全面满足着用户的多元需求。
3、打破合作伙伴界限：不限于品牌合作，品牌、渠道、IP融合共进
最后，王者荣耀还打破了“合作伙伴”边界，将渠道平台也拉入合作阵营，将“IPX品牌”的两方合作，变为“品牌X渠道XIP”的多方融合。
此外，借着深圳壹方城、成都稷下鲁班工坊等活动，王者荣耀还进一步向城市商业体、文旅地标和周边生活服务渠道延伸，覆盖全域人群，并通过“线上道具线下赠送”等活动，推动着线上、线下人群流通。
除了王者荣耀自有销售渠道外，天猫、得物等外部电商平台及线下实体渠道的加入，一来可以带给IP、品牌更广曝光和更具确定性的流量；二来也可直接打通“活动传播-兴趣购买”的消费全链路，为营销提效。
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合作价值升维：
探索“数实融合营销”
延伸IP赋能价值
可以看到，在上述种种“突破边界”的策略之下，王者荣耀演绎了将“数字经济与实体经济深度融合”的“数实融合”思路迁移到营销领域的探索之路，在突破现实、虚拟边界的模式下，为品牌们留下了不少参考。
1、营销场景融合性：从信息终端到销售终端全维触达
营销场景化包含两个维度：一个是传播内容的场景化，即信息终端触达，培养兴趣、提升好感、认知与忠诚；一个是营销通路的场景化，即销售终端触达，直接促成购买；
2、营销体验多元化：集中、高效能地营造用户体验
基于不同场景，在具体的营销执行中，王者荣耀又将游戏体验、消费体验、娱乐体验融合为一体，全面满足这当代消费者所需的氛围感、沉浸感和多元需求体验。
“消费者体验很重要”并不是一个新观点，但如何像王者荣耀一样集中、高效能地营造用户体验却是更多品牌都应该探索的命题。面对每日信息接收严重超载的用户，把每一次互动变成多元体验集合，或许才是品牌突围的好办法。
3、营销效果延续性：从即时增长到长期思维建立
此外，从营销效果上来看，此次王者荣耀创新玩法也不只是为品牌、平台们带来了一次夏日热闹，更是从销量增长和深入用户圈层层面，带来了切实的品效同增。