踩准节点的“营销节奏大师”,是品牌营销的必修课

简单来说,内容营销者在开发项目时,似乎很少特别去考量节日的影响。但在犀牛君看来,内容开发必涉及招商,而品牌主们向来是对节点极为看重的群体,想要提升项目的吸金能力,节点是需要特别重视的一环。

虽然节点营销成为共识,但如果能更好地把握每年不同阶段的节点分布、分别适配哪些品牌和产品,也许能帮助品牌主更清晰捕捉到投放和做生意的时机。最近犀牛君偶然刷到一则趣味视频,视频以#巨量引擎节点有节奏,百万老板直点头#为标题,用一首节奏“神曲”传播了一个叫“有节奏的营销场”的概念。

更贴心的是,这个巨量引擎同期还发布了节点招商资源的Playbook,换言之,他们专门为想投内容的品牌定制了一本“全年节点营销通关指南”。于品牌主们而言,踩准这些节点,会帮助营销动作实现与用户心跳的共振。

不得不说,他们这玩法启发了犀牛君原本还不成熟的思考,私以为这个“翻日历做营销”的思维不仅走在了大多内容人的前面,“有节奏的营销场”这个新概念也似乎一下点中了内容营销的命门。

踩准节点,内容营销的放大器

内容营销为什么也要踩节点?

顾名思义,节日是天然的流量放大器。最典型要属国内院线电影市场,无数次上演春节国庆档场场爆满、平日观影无人问津的冰火两重天,旱得旱死,涝得涝死。线上娱乐与之同理,内容平台平日流量阴晴不定,重要节日才是最稳妥的流量蓄水池。

举例来说,每年7、8月的炎炎夏日,是人们荷尔蒙躁动的时节,拿捏人们的夏日热情是内容平台撬流量杠杆的好时机。巨量引擎的Playbook上,就在7、8月铺排了2022时光机Key计划、艾薇儿线上演唱会、抖音看见音乐计划等夏日狂欢项目,承接住了众人夏日狂欢情绪的大流量。

另一方面,7、8月恰逢学生党的暑期嗨玩时光,在出游受限大背景下宅家追剧、追综的需求被大大释放。巨量引擎在此时奉上杨迪参演的《我真的有超能力》、短剧《少年阿娟》、S+级综艺《百川综艺季》、微综艺《李雪琴和她的明星朋友们》等招商项目,很容易与瞄准学生市场的品牌方玩在一起。

再比如,“金九银十”的9、10月连遇中秋和国庆,正是内容营销大展身手好时候。瞄准中秋拉动大众消费需求,巨量引擎会上马“921超级宠粉季””;9、10月是汽车销售旺季,“抖音汽车嘉年华”、“成都车展衍生IP”将会是车迷们的团聚盛会;国庆是演出市场宠儿,“抖音唱游音乐节”、“德云男团-我的人生BGM”、“行星跳跃-嘻哈嘉年华”等项目能充分点燃国庆假期人们的文娱消费热情。

CNY火热过年季就更不用说,“大过年的”是最能激起中国人情绪的大日子,而CNY营销是巨量引擎的传统优势项目,明年CNY更拓展为新春时光机+2023新年星愿季+国潮娱乐嘉年华·跨年的多重项目并行。翻着日历搞营销,正在成为品牌主们与营销行业的共识。

节点里暗藏“4位节奏密码”

节点营销还能布盘得更精细。

通常来说,人们提到节点营销,总以为只要抓住重大节日铺天盖地大搞促销,流量和生意就会滚滚而来。但真相是,重要节日的营销不是简单的“超市大甩卖”,节点营销这支舞里暗藏着海量的、细碎的、复杂的节奏舞步。

节点里至少暗藏“4位节奏密码”。

而在“金九银十”,密集的节点分布更会带来对具体行业的机遇。比如开学季会引爆手机电脑消费热潮,为3C行业带来巨大机遇;9-10月则是汽车销售旺季,去年9月前成都车展创造了较高的视频播放量;还有期间的节假日加持,比如中秋节话题播放量高达750亿+,为包括节点特色美食在内的食饮行业带来了新可能。

最后是人群认知节奏,内容营销是面向“人”的生意,内容方和品牌方能否针对身处不同品牌认知阶段的目标人群,匹配相对应的不同营销手段,决定了品牌信息能否精准触达契合需求的人群,从而提升催生购买行为的概率。

品牌该怎么实际操作节点营销?

在犀牛君看来,这世上每个品牌都是独一无二的,所以品牌皆自带独有的营销节奏,品牌怎么投放,最要紧的是把握好最适合的节点节奏。

比较有代表性的如蓝河绵羊奶与《点赞!达人秀》节目的合作,通过挑战赛互动、IP内容植入再到节目导师代言,形成平台内外渠道的激活与用户认知中的绑定,带动蓝河绵羊奶在去年11月下旬开始登上品牌热dou榜母婴品类TOP1,人群资产涨幅100%。

而到了节点前后5天,针对A3→A4/A5需求的“精准转化”成为营销关键。巨量引擎的电商大促项目、看播任务模式成为品牌的优质选择,如抖音今年特别策划了《618主播请就位》项目完成了150亿+活动曝光、2.7亿人次直播间累积看播、18.7亿次??#主播请就位#话题播放量。

换言之,针对品牌投放节点前后的各类营销需求,巨量引擎都贴心提供了相应的“手把手”的投放实操建议,真正的让品牌方对内容营销这件事了然于胸。

综上可看到,节点营销这件事在当下营销界越发重要,品牌方需要建立对于节点的敏锐性和洞察力,内容营销也需要随时洞察品牌主需求,综合设计和追踪其投放动作。犀牛君强烈预感,这种“翻日历做营销”的方法将引领内容营销行业今后前行的方向。

THE END
1.八大整合营销策略,精准布局,驱动品牌稳健前行充分利用多样化的传播渠道,如社交媒体、电子邮件营销、广告投放及公关活动等,全方位传递品牌信息。同时,确保各渠道间信息的一致性与互补性,从而增强品牌的曝光度与影响力。三、内容营销:打造吸引力 内容营销作为一种强大的整合营销工具,通过创作富有创意与吸引力的内容,如社交媒体帖文、视频等,吸引潜在客户的关注https://baijiahao.baidu.com/s?id=1818295059107535871&wfr=spider&for=pc
2.如何才能做好一个品牌的营销?聚韬策划符锦峰的回答聚韬策划-符锦峰 广州聚韬广告传媒有限公司 执行董事关注 30 人赞同了该回答 品牌营销﹣﹣想卖产品,你得先卖吸引力! 1.卖理念,不仅卖产品 成功的品牌,不仅仅是卖产品,更是在卖品牌理念和精神。像苹果不仅卖 iPhone ,更是在传播"思考不同"的理念;星巴克不仅卖咖啡,更是在传播"我这是个第三空间"的生活方式https://www.zhihu.com/question/634248114/answer/3361890411
3.小白入门广告策划市场营销品牌三者关系作为一个职场小白,一直没分清广告、营销、品牌三者的关系,感觉都是一个样,都在讲一个东西。后来看了《广告策划与创意》这本书,发现确实不太一样,也知道了究竟哪里不一样。 先抛个个人结论: 品牌是企业的无形资产,经营好品牌,就能在市场上脱颖而出,让消费者在心里为你留块地儿。 https://www.digitaling.com/articles/44730.html
4.广告网Ad,广告,新媒体、MCN、场景营销、数字化媒体,China,Chinese Ad,Ad Movie,户外广告,广告制作,传媒,媒体,平面广告,杂志,电视,创意,广州4A,Cnad,广告论坛,论坛,广告交流中心,最新广告,广告设计,广告影视,品牌,市场,策划,营销,创意影视,平面创意,嘎纳广告,金犊奖,动漫,广告学,https://www.cnad.com/
5.怎么做更有价值的品牌广告品牌广告作为品牌建设的核心路径,其价值毋庸置疑。以往消费品牌惯用的通过频繁的线上活动、直播带货,不断打破价格底线、用利润空间换取销量的做法,长期来看是对品牌价值的消耗。营销的目的是销售,但不能只是销售,否则企业将永远停留在营销1.0时代。 今天,我们的品牌广告是离“人”更近的,它要帮助品牌找到更多用户,并在https://www.cnr.cn/yggg/hyzx/20240906/t20240906_526890621.shtml
6.整合营销传播的广告学经典案例有哪些在总结整合营销传播的经典案例后,我们不难看出,整合营销传播能够帮助企业打造一致的品牌形象,提升宣传效果,拓展市场份额。要做好整合营销传播,企业需要在广告创意、传播渠道的选择和管理上下功夫。只有将各个环节有机地结合起来,才能实现整合营销传播的最佳效果。 http://www.a-yes.cn/zhyx/26729.html
7.如何有效投放广告以提升品牌曝光和销售如果广告的主要目的是提升品牌知名度,那么可以选择大范围的广告渠道,如电视、广播和社交媒体。这些渠道能够覆盖大量受众,帮助品牌在短时间内获得曝光。 1.2 客户获取 (Customer Acquisition) 若目标是获取新客户,可以通过精准的数字营销手段,如搜索引擎广告和社交媒体广告,来吸引特定的受众群体。 http://js315.com.cn/zcjh/194394.html
8.企业广告片宣传策划提升品牌影响力的策略在当今这个信息爆炸的时代,企业要想在市场中脱颖而出,必须通过有效的营销手段来增强品牌影响力。软文发布找锦随推。其中,广告片作为视觉与听觉结合的传播工具,以其独特的优势成为企业宣传的重要方式之一。 本文将探讨如何通过精心策划的企业广告片,提升品牌的市场地位和公众认知。 https://blog.csdn.net/2401_89454920/article/details/144341335
9.最具营销传播力量的语言——品牌广告语Slogan策划创作原则与方法当书写的广告词符合以下条件时,一些重要的信息才会被大脑记住:(1)内容准确,切合主题;(2)重点突出,言简意赅;(3)有原创性;(4)表现方式温和亲切,除非品牌定位于制造神秘的悬念;(5)关注目标客户。 要创造创作一条好的广告语slogan,上海营销策划公司尚略广告,建议可以尝试运用如下一些方法。 https://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=2235
10.广告公司共创品牌只做有销售力的品牌策划设计!品牌策划公司广告公司【共创0755-82546285】服务过招商银行、康师傅、今世缘、金健等,是深圳较早成立的品牌策划公司之一,擅长快速为中小企业创建品牌!主张以差异化的品牌策略为核心,系统开展品牌策划、营销策划、VI设计、包装设计、品牌设计、CIS策划等品牌全案服务,在食品饮料酒类http://www.gcch.cn/
11.造新营销这些客户和造新合作,做出更明智的海外营销决策。 期待听到您的声音 品牌和广告主 让我们创造一个定制的解决方案,以满足您品牌的海外推广需求。 单击按钮以保持联系。 我是一个品牌或广告主 广告公司 把您的项目Brief细节传递给我们,让我们在全球传播执行方面进行合作。 https://www.wearebn.com/
12.京东广告京东数字营销平台京准通官网京准通-京东集团旗下数字营销平台,提供搜索广告、推荐广告、展示广告、互动广告、站外广告等一体化营销解决方案,多维度的一站式营销产品体系,满足您不同的投放需求,为您的生意保驾护航,让投放更高效。https://jzt.m.jd.com/
13.效果营销和品牌营销转摩西老师【摩西脑图死磕侠·2023361·效果营销和品牌营销】 1、效果营销可以理解为:以结果为导向的营销和宣传,比如说,早年间,好记星英语词典打一期整版报纸广告,就能带来数百万的销售额。品牌营销主要的目的是弘扬企业文化,有内在情感和外在形象的具体体现,比如说,商超内部大型的平面广告,冷峻的雪山,自然的风光,上面https://www.jianshu.com/p/a0308dfe5038
14.品牌策划公司共创只做有销售力的品牌策划!品牌营销策划公司共创策划(GCBM)是一家专业从事品牌策划、营销策划、广告策划、CIS策划、VI设计、包装设计、画册设计等服务的综合性品牌策划设计机构,是国内较早成立的品牌策划机构之一,位于深圳市127陈设艺术产业园。 十多年来,共创策划本着“共创双赢”的目的,以先进的品牌营销策划思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了http://www.szgcch.net/
15.品牌策划营销方案案例(分享6个经典爆款品牌案例)线上线下联动投放广告,让蔡徐坤无处不在。最后在站内发起粉丝狂欢节的活动来提高转换,最后的成交额也达到了月销超过13万罐,单罐最低81元的整个销售状况。 通过明星效应去带动产品的成长,那么这个也是目前最火的营销方法。当然这种方式其实是有问题的,消费者如果是一味的通过明星的粉丝经济来进行购买的话,那其实对https://www.niaogebiji.com/article-178878-1.html
16.?喜剧营销这条路,品牌还能走多久?据不完全统计,仅2021年一年间,以脱口秀为主要形式的品牌营销广告就有近60起,而其中,有近四分之三的脱口秀演员都来自《脱口秀大会》;《一年一度喜剧大赛》尽管在2021年10月份才播出,但是品牌借势动作仍然层出不穷,迄今为止已有近二十个品牌与热门选手展开合作并拍摄短片。 https://36kr.com/p/1627585364981253
17.效果营销与品牌营销的区别,你真的知道吗?腾讯云开发者社区效果营销发掘、激活买家。品牌营销塑造忠诚的顾客、拥护者、口碑传播者。 以上所说,适用于所有类型的企业和组织。所有的组织(包括非营利组织)一定会进行销售,也行它们的销售方式可能会有所不同,但组织中的每个人都可以通过一切行动来构建或解构品牌。每一个想法、每一个行动、每一个政策、每一个广告、每一个营销https://cloud.tencent.com/developer/article/1050353
18.品牌营销广告策划营销策划广告策划 查看全部分类>> 联系方式 联系人: 屈先生 地址: 广东 深圳 福田区 公司介绍 深圳市采纳品牌营销顾问有限公司是由中国***策划专家朱玉童先生在1995年创立,现旗下拥有上海采纳、北京采纳、成都采纳、厦门采纳、采纳影视传媒公司、采纳网络营销公司、采纳智慧书院等;现在已拥有超300人的智慧团队。深圳总部拥有数http://sz1013343853.cn.china.cn/
19.品牌营销推广策略(通用8篇)以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中, 使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。同时,还要制定一套品牌资产提升的目https://www.360wenmi.com/f/fileb1l88m11.html
20.品牌广告品牌推广移动品牌广告移动品牌推广InMobi由此可见,旋转木马能为广告主带来高质量的点击,这也就意味着高质量的用户。 富媒体 将交互富媒体广告带入日常生活。凭借智能手机上的加速器、麦克风、陀螺仪与触觉传感器等功能设备,InMobi出色的MRAID富媒体创意产品向用户传递了多维度的广告体验。这是广告主们进行品牌宣传的最佳途径。http://www.inmobi.cn/products/creatives
21.什么是再营销广告,使用再营销广告的好处通过提醒人们回想起你的公司,可以帮助巩固你的品牌。一些研究表明,再营销还可以提高品牌召回率。 4、跨设备追踪用户 Facebook可以在多个设备上向用户展示再营销广告——就是说你可以在访客的手机、工作电脑、家庭笔记本电脑和任何他们碰巧登录的地方向他们提供广告。这意味着你可以向他们的手机、办公电脑、家用笔记本电脑https://www.cifnews.com/article/129470
22.知名品牌的广告营销案例分析自从整合营销传播的理论被引入中国以来,几乎每个企业或公司都在争相向它靠拢,大家都在做广告分析,但很少有人真正深入全面地实现整合营销传播,特别是优秀广告案例分析,今天我们就来聊聊品牌传播和推广的具体案例分析。https://www.guangdada.net/blog/24583
23.策划品牌推广公司品牌全案策划品牌设计高歌品牌营销策划机构(0755-25880382),中国十大策划人︱深圳十大知名品牌策划团队︱中国营销策划机构100强,十八年品牌实操,500家成功案例,快准狠界定问题,短平快提升销量!https://www.szgoge.com/