想当初,小编对这种看别人吃早/午/晚餐,出行,旅游,甚至在家发呆的视频毫无兴趣,甚至有点鄙夷。直到有一天......鬼使神差的打开了某视频网站搬运的韩国小清新YouTuber@ondo的Vlog,仿佛打开新世界的大门,怎么会有人能把琐碎的日常过得这么有仪式感,好看到停不下来!起初还为它熬夜(黑眼圈可以作证),并对视频中出现的食物、家电、日常用品等还颇感兴趣。
Vlog源于海外视频网站YouTube,走红于2012年美妆博主詹姆的一条Q&A问答视频。而让Vlog拥有辨识度、专业性和技巧性的是被称为“Vlog之父”的CaseyNeistat,他曾连续600多天坚持日更视频,在YouTube上拥有超过1000万的订阅者。
那么,是哪些因素让国内Vlog从最初的“默默无闻”,到如今的“站上风口”
1、天时:短视频疲软
有业内人士预测,2019年Vlog将会是视频创作的新风口,流量的新解药。
2、地利:平台的“推波助澜”
随着Vlog风潮渐起,许多遭遇流量天花板的平台,各大视频网站开始把目光转向全新的战场——Vlog。
l同年11月,B站发起了30天Vlog挑战,UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频,即可获得平台奖励;
不仅巨头们压注vlog,小影、一闪、VUE为代表的视频剪辑工具也扎堆vlog赛道,希望能在红利期,抢占一块市场蛋糕。
3、人和:明星入局,加速Vlog“出圈”
平台的发力、明星的加入、内容创造者的持续耕耘,使得Vlog快速成长。除了小有名气的Vlogger以外,就连周围的普通人也开始用Vlog记录自己的日常生活。这种在年轻群体中备受推崇的表达方式,逐步影响了品牌营销的方向。
对于全球范围内的95后甚至00后来说,Vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性的主要方式。据不完全统计,全球44%的网民都在看Vlog。
因此,不少品牌也在试探性地转移营销的阵地,开始在Vlog领域发力。品牌为什么选择拥抱Vlog,他们具有哪些营销价值呢
1、内容的真实性,品牌注入更具说服力
Vlog的核心就是记录真实生活,Vlogger用视频将自己的日常生活记录下来,没有台词剧本,也非表演式创作,摒弃了戏剧化包装,视频内容更真实。
通过真实生活展现自己的Vlogger,便有机会和观众建立共情,而当观众认同一个Vlogger的生活态度,并通过他发布的Vlog深度参与到他的生活时,Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。
3、时长更加充分,完整讲述品牌故事
不仅仅只是品牌的简单露出,Vlog有足够的空间与容量,充分展现品牌的多维度价值。在形成用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面,具备更强优势。
接下来,我们就来看看这些率先、大胆“吃螃蟹”的品牌,是怎样与Vlog进行合作的。
1、品牌发布式Vlog
Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉,简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。
去年,苹果在纽约布鲁克林音乐学院举办的品牌发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。
2、品牌展览式Vlog
品牌主题展览邀请Vlogger以自己的风格呈现在场的观感,包含一定产品的曝光和展览过程的一般展示,并不会显得很硬广,会以更生活化和趣味的形式体现。
LOUISVUITTONXVloggers
LOUISVUITTON的《飞行航行旅行》展览邀请几位知名Vlogger以各自不同的Vlog风格呈现LV的展览情况。值得一提的是,LV还为Volgger博主们提供了服装、鞋子、手提包、挂饰等品牌产品,在他们的Vlog里,这些产品也被一一穿戴并记录下来。
如今,年轻一代消费者正成为奢侈品“主力军”,为了讨好90后们,奢侈品牌开始积极拥抱数字化潮流趋势。
3、探店式Vlog
(1)匡威
匡威代言人的欧阳娜娜,在其Vlog中,一则开箱视频,记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程。视频在微博上获得了超过一万的转发量,这也侧面印证了Vlog这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。
(2)君悦酒店
西安君悦大酒店邀请了@KatAndSid进行3万一晚的总统套房体验,并为酒店制作了一支Vlog。让我们了解了酒店的房间环境和特色服务,并消除了对3万一晚高价总统套房的距离感。
4、测评式Vlog
(1)可口可乐
(2)OPPO「发现夜的美」XVloggers
5、深度体验式Vlog
很多人喜欢Vlog的一个重要的原因是:可以通过Vlogger的镜头,看到更加新奇的世界,有一种代替满足感。品牌如果能够抓住用户好奇心,与Vlogger联手打造深度体验式Vlog是不错的选择。
Vlogger亲身体验其实体环境、服务和娱乐活动等,帮助消费者形成更加形象具体的感知,进而达到提高品牌知名度、树立品牌形象的效果。
法国旅游发展署x@SavisLook
对于旅游行业来讲,联合个人特色鲜明的Vlogger打造一支深度体验式Vlog视频,是非常有利宣传方式。通过视频,
受法国旅游发展署邀请,时尚博主@SavisLook来到巴黎开始为期7天的旅程,并将这7天的所见所闻整理成了7支DailyVlog。视频中vintage店铺、颇具法国特色的市集一齐现身。通过SavisLook亲身体验式解说,成功激起了很多用户想要前来一探究竟的愿望。
6、品牌主题式Vlog
Puma
不难看出,品牌通过这几种形式与Vlogger合作,已经成为一种主流的营销方式。预计这股热度将在2019年持续升温,Vlog营销是否会有更多创新的玩法,让我们拭目以待。
1、高度契合,价值最大化
无论什么样的营销方式,最基础的讲究是契合,或是品牌的契合度,或是产品的契合度。所以,品牌在选择合作Vlogger的时候,要根据营销目的不同,选择与品牌匹配度高的Vlog生产者。
例如:产品测评类可以匹配某个领域的专业Vlogger;深度体验类,如度假区、星级酒店等,可以匹配具有冒险精神和好奇心的Vlogger;探店类,比如美食餐厅、品牌专营店等,可以匹配具有亲和力的Vlogger等。
简单来说,Vlog生产内容带有鲜明的个人标签,其订阅者也有某些共同的圈层特征,产品及品牌也有其主打受众群体,两者受众群体契合度高越高,营销的效果也会越精准。
2、内容呈现趣味性
能否长期稳定产出有趣的内容,是KOL维持粘度的关键。内容呈现形式需与Vlogger一贯调性相吻合,注重趣味性,可阅读性,弱化植入痕迹,找到Vlogger和消费者对话的更多方式。
3、塑造人设
Vlog有极强的用户粘性并不只是因为内容,更多在于“人设”,所有优秀的Vlog创作者都有鲜明的标签,与特别的人格。
目前国内的Vlog还处在起步阶段,把它说要成为一种全民参与的主流内容形式可能还言之尚早。但随着未来技术的升级完善、人们日益增长的表达欲,以及对优质内容的渴求,证明了Vlog的商业价值和想象空间可期。
对于品牌而言,尽早抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会,也是让品牌构建出一个全新的和消费者沟通的方式。