Vlog能否成为下个品牌营销风口

想当初,小编对这种看别人吃早/午/晚餐,出行,旅游,甚至在家发呆的视频毫无兴趣,甚至有点鄙夷。直到有一天......鬼使神差的打开了某视频网站搬运的韩国小清新YouTuber@ondo的Vlog,仿佛打开新世界的大门,怎么会有人能把琐碎的日常过得这么有仪式感,好看到停不下来!起初还为它熬夜(黑眼圈可以作证),并对视频中出现的食物、家电、日常用品等还颇感兴趣。

Vlog源于海外视频网站YouTube,走红于2012年美妆博主詹姆的一条Q&A问答视频。而让Vlog拥有辨识度、专业性和技巧性的是被称为“Vlog之父”的CaseyNeistat,他曾连续600多天坚持日更视频,在YouTube上拥有超过1000万的订阅者。

那么,是哪些因素让国内Vlog从最初的“默默无闻”,到如今的“站上风口”

1、天时:短视频疲软

有业内人士预测,2019年Vlog将会是视频创作的新风口,流量的新解药。

2、地利:平台的“推波助澜”

随着Vlog风潮渐起,许多遭遇流量天花板的平台,各大视频网站开始把目光转向全新的战场——Vlog。

l同年11月,B站发起了30天Vlog挑战,UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频,即可获得平台奖励;

不仅巨头们压注vlog,小影、一闪、VUE为代表的视频剪辑工具也扎堆vlog赛道,希望能在红利期,抢占一块市场蛋糕。

3、人和:明星入局,加速Vlog“出圈”

平台的发力、明星的加入、内容创造者的持续耕耘,使得Vlog快速成长。除了小有名气的Vlogger以外,就连周围的普通人也开始用Vlog记录自己的日常生活。这种在年轻群体中备受推崇的表达方式,逐步影响了品牌营销的方向。

对于全球范围内的95后甚至00后来说,Vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性的主要方式。据不完全统计,全球44%的网民都在看Vlog。

因此,不少品牌也在试探性地转移营销的阵地,开始在Vlog领域发力。品牌为什么选择拥抱Vlog,他们具有哪些营销价值呢

1、内容的真实性,品牌注入更具说服力

Vlog的核心就是记录真实生活,Vlogger用视频将自己的日常生活记录下来,没有台词剧本,也非表演式创作,摒弃了戏剧化包装,视频内容更真实。

通过真实生活展现自己的Vlogger,便有机会和观众建立共情,而当观众认同一个Vlogger的生活态度,并通过他发布的Vlog深度参与到他的生活时,Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。

3、时长更加充分,完整讲述品牌故事

不仅仅只是品牌的简单露出,Vlog有足够的空间与容量,充分展现品牌的多维度价值。在形成用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面,具备更强优势。

接下来,我们就来看看这些率先、大胆“吃螃蟹”的品牌,是怎样与Vlog进行合作的。

1、品牌发布式Vlog

Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉,简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

去年,苹果在纽约布鲁克林音乐学院举办的品牌发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。

2、品牌展览式Vlog

品牌主题展览邀请Vlogger以自己的风格呈现在场的观感,包含一定产品的曝光和展览过程的一般展示,并不会显得很硬广,会以更生活化和趣味的形式体现。

LOUISVUITTONXVloggers

LOUISVUITTON的《飞行航行旅行》展览邀请几位知名Vlogger以各自不同的Vlog风格呈现LV的展览情况。值得一提的是,LV还为Volgger博主们提供了服装、鞋子、手提包、挂饰等品牌产品,在他们的Vlog里,这些产品也被一一穿戴并记录下来。

如今,年轻一代消费者正成为奢侈品“主力军”,为了讨好90后们,奢侈品牌开始积极拥抱数字化潮流趋势。

3、探店式Vlog

(1)匡威

匡威代言人的欧阳娜娜,在其Vlog中,一则开箱视频,记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程。视频在微博上获得了超过一万的转发量,这也侧面印证了Vlog这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。

(2)君悦酒店

西安君悦大酒店邀请了@KatAndSid进行3万一晚的总统套房体验,并为酒店制作了一支Vlog。让我们了解了酒店的房间环境和特色服务,并消除了对3万一晚高价总统套房的距离感。

4、测评式Vlog

(1)可口可乐

(2)OPPO「发现夜的美」XVloggers

5、深度体验式Vlog

很多人喜欢Vlog的一个重要的原因是:可以通过Vlogger的镜头,看到更加新奇的世界,有一种代替满足感。品牌如果能够抓住用户好奇心,与Vlogger联手打造深度体验式Vlog是不错的选择。

Vlogger亲身体验其实体环境、服务和娱乐活动等,帮助消费者形成更加形象具体的感知,进而达到提高品牌知名度、树立品牌形象的效果。

法国旅游发展署x@SavisLook

对于旅游行业来讲,联合个人特色鲜明的Vlogger打造一支深度体验式Vlog视频,是非常有利宣传方式。通过视频,

受法国旅游发展署邀请,时尚博主@SavisLook来到巴黎开始为期7天的旅程,并将这7天的所见所闻整理成了7支DailyVlog。视频中vintage店铺、颇具法国特色的市集一齐现身。通过SavisLook亲身体验式解说,成功激起了很多用户想要前来一探究竟的愿望。

6、品牌主题式Vlog

Puma

不难看出,品牌通过这几种形式与Vlogger合作,已经成为一种主流的营销方式。预计这股热度将在2019年持续升温,Vlog营销是否会有更多创新的玩法,让我们拭目以待。

1、高度契合,价值最大化

无论什么样的营销方式,最基础的讲究是契合,或是品牌的契合度,或是产品的契合度。所以,品牌在选择合作Vlogger的时候,要根据营销目的不同,选择与品牌匹配度高的Vlog生产者。

例如:产品测评类可以匹配某个领域的专业Vlogger;深度体验类,如度假区、星级酒店等,可以匹配具有冒险精神和好奇心的Vlogger;探店类,比如美食餐厅、品牌专营店等,可以匹配具有亲和力的Vlogger等。

简单来说,Vlog生产内容带有鲜明的个人标签,其订阅者也有某些共同的圈层特征,产品及品牌也有其主打受众群体,两者受众群体契合度高越高,营销的效果也会越精准。

2、内容呈现趣味性

能否长期稳定产出有趣的内容,是KOL维持粘度的关键。内容呈现形式需与Vlogger一贯调性相吻合,注重趣味性,可阅读性,弱化植入痕迹,找到Vlogger和消费者对话的更多方式。

3、塑造人设

Vlog有极强的用户粘性并不只是因为内容,更多在于“人设”,所有优秀的Vlog创作者都有鲜明的标签,与特别的人格。

目前国内的Vlog还处在起步阶段,把它说要成为一种全民参与的主流内容形式可能还言之尚早。但随着未来技术的升级完善、人们日益增长的表达欲,以及对优质内容的渴求,证明了Vlog的商业价值和想象空间可期。

对于品牌而言,尽早抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会,也是让品牌构建出一个全新的和消费者沟通的方式。

THE END
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11.热点频出品牌破圈,短视频已成奥运营销的新解法以上案例说明,短视频平台不仅满足了用户即时获取奥运热点的需求,而且其本身就具有充分的优质内容能力,这种优质内容能带来传播的波轮效应,撬动流量破圈,为品牌营销提供坚实支撑。 流量是一切营销的基础。流量在哪,品牌就会将预算花在哪。短视频节目中的精彩片段带着品牌植入进行了二次传播,进一步增加了品牌曝光度。比如,《http://www.myzaker.com/article/66c1a1a3b15ec07e4737e2c9
12.品牌+营销(抖音电商营销案例出位!看美妆品牌玩转“种收一体面对诸多挑战,星罗为贝玲妃制定了全场域协同的营销策略,达成贝玲妃腮红跃升类目TOP1,市场占有率跃升TOP1,品牌月GMV对比大促月仍提升200%,5A人群规模增长10倍+,搜索广告直接成交环比提升120%+,巨量千川广告ROI提升30%以上,蓝V短视频引流率提升110%以上。 https://www.niaogebiji.com/article-542214-1.html
13.基于移动短视频的城市品牌营销分析.docx基于移动短视频的城市品牌营销分析 随着互联网技术的不断发展,移动短视频已成为人们日常生活中重要的娱乐和沟通方式之一。在这个大背景下,城市品牌营销也逐渐开始借助移动短视频来推广和传播城市形象。本文将从城市品牌营销的定义、移动短视频的特点和城市品牌营销借助移动短视频推广的优势等几个方面来阐述基于移动短视频http://m.doc88.com/mip-93147654716719.html
14.微播易:2018品牌短视频营销的5大趋势“创意众包”会成为短视频营销的关键词并且将得到不断深化。 “创意众包”是由微播易最先提出的一种短视频营销方法论。它的明显优势在于,可以有针对性地发挥不同KOL在创意、制作、分发这些营销环节中的独特优势,找到最合适的KOL做最合适的事情,效率更高,对于品牌传播而言,效果也会更好。 https://www.fromgeek.com/latest/151242.html
15.跨境电商短视频营销攻略,下一个大“营”家就是你!可见,Instagram在短视频赛道上的发展方向可能会与Tik Tok有所不同,前者更注重短视频的数字营销价值。据GWI研究发现,相比其他社媒平台用户,Ins用户对付费广告内容的接受度更高,在一些特定行业尤其如此,比如美妆、时尚等。因此对跨境出口品牌而言,Instagram Reels短视频的品牌营销价值更高、视频营销效果更好。 https://www.cifnews.com/article/128084
16.sem营销十五、网络品牌营销 十六、电子杂志营销 十七、数据库营销 十八、IM营销 十九、SNS营销 廿十、视频营销 廿一、RSS营销 廿二、搜索引擎营销(SEM) 廿三、微博营销 廿四、免费试用营销 廿五、网络事件营销 5SEM营销工具 6词条图册 1SEM营销来由编辑 SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是https://baike.sogou.com/v52630039.htm
17.抖音短视频平台的品牌营销策略研究20230123131313.docx抖音短视频平台的品牌营销策略研究 一、引言 美国营销协会将品牌定义为“一个名称、术语、标志、符号或设计,或者是它们的结合体,以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务,使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来”[1]。为了方便消费者通过品牌快速有效地识别产品或服务,企业必须制订相应的营销策略推动品牌的传https://max.book118.com/html/2023/0123/8030126067005031.shtm
18.短视频运营短视频代运营公司短视频营销短视频代运营团队已在3个月内帮助70多企业和个人品牌,完成账号搭建并实现至少5万以上粉丝量和100万播放以上产品。 12年品牌营销经验 美御于2007年即已开始品牌策划与营销运营服务,帮助超过600家企业完成品牌的创建、升级、营销推广,拥有成熟的品牌运作经验。 https://www.mroyal.cn/dsp/