案例IP营销多到爆炸大家仍乐此不疲，IP营销真的很容易？｜SocialBeta

《楚乔传》、《夏至未至》正播的如火如荼，掀起了又一波收视狂浪，联想到之前的《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《锦绣未央》等层出不穷的IP影视剧，不得不感谢IP这块沃土。如今文化市场上流传着这么一句话「十年前错过了买房，那么现在不要错过买IP！」

还有火遍互联网的网络神剧《太子妃升职记》，从一部默默无闻的小说，一跃成为收视榜首网络神剧，也绝对是一个成功的超级IP案例。

更不用说中国头牌网红IPpapi酱、卖萌颠覆传统的故宫淘宝、时尚穿搭界的花钱明灯黎贝卡，因此IP营销这片沃土，只要你肯用心发掘，总会有丰厚回报。这大概是IP泛滥，但大家仍乐此不疲的原因。

买个IP搞搞营销就能成功？事实告诉你没那么简单。最近黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，媒体称，其在北京卫视收视仅为0.5，浙江卫视收视也只有0.48，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为2.3分，90.5%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，还有此前，黄磊另一日本IP的电影《麻烦家族》，豆瓣评分仅为4.7分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为0.5。

不知道品牌主们作何感想？

所以，就算手握超级IP，营销也并非都能成功，品牌在决定IP联合营销时需格外小心，更需格外用心！

品牌和IP的联合营销是一场硬战，超级IP是一副好牌，品牌实力也不容小觑，至于怎样将双方结合紧密的确是个难题，但做到以下几点，或许打开品牌与IP共赢的局面也没那么难

1、就像相亲谈恋爱，要找对平台找对IP

所以在品牌寻找合作IP和平台时，首先要对自身品牌定位明确，比如品牌的目标是什么？品牌目前的问题和现状？想要通过IP联合营销达到什么目的？其次再看看与对方合不合，倘若上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、康师傅这样的快消品品牌，肯定比金融、电器等其他行业品牌更合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

因为这次联合营销，才有了诺优能在双11的奶粉销售大战中销售冠军，成为了内地奶粉销售类的冠军。

2、生搬硬套，老套路太无聊，玩的6才重要！

3、内容永远是第一生产力

IP泛滥，品牌把内容营销做好做精才能做一匹好马甚至是黑马！品牌与IP要从内容上建立起强关联，从过去传统的去商业化转变为娱乐化。这样互相促进的健康合作态度，不仅让节目观感舒畅，甚至也可以反哺商业销售。

刚结束不久的《爸爸去哪儿4》中品牌与IP的结合相当紧密。诺优能与节目堪称完美结合，片头动画，OS标版，前贴片曝光，角标，片尾鸣谢，口播提示条，定制时刻，神字幕，品牌露出，内容植入，定制化页面设计……

▲定制化页面设计

▲片头动画

▲定制诺优能真情告白时刻

在「双十一购物节」中，一举拿下全网同品类产品销售榜单冠军，凭借与《爸爸去哪儿4》的联合营销，让亿万观众深深的记住了「原装原罐全进口，荷兰大牌诺优能」。节目冠名诺优能近30天内百度搜索指数整体环比上涨49%，移动环比上涨37%。

最近热播的《极限挑战3》中，纯甄牛奶总让人念念不忘，因为「一口纯甄，回归纯与甄」在节目中提供极限挑战成员的定制版酸奶，还有笑点颇多的「送奶环节」，真是纯甄的高定版植入。内容上增强了互动，也给内容增加了很多梗。

植入和节目的剧情贴近，综艺感和娱乐感也一致。《极限挑战3》的开播，发现纯甄的内容营销果然升级了。

▲与极限挑战的纯甄代言人各种互动

▲张艺兴送100箱纯甄给黄渤

代言和定制款新品，张艺兴「送礼」不仅彰显了成员之间的情谊，还点题到了「纯真主题」。第二期黄渤暂时缺席录制，白天黄渤发个微博与晚上的节目做呼应，勾起观众期待，纯甄的站外营销同样精彩。