三明市文化和旅游局关于印发《2020年“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动实施方案》的通知 公共文化政策

2020年,我局将结合三明城市名片宣传推广工作和疫后宣传促销的需要,进一步提升“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动,采取“主题定位+产品创意+活动策划+线上推广+线下执行”的方式,整合媒体宣传资源、挖掘地区旅游特色,深度塑造“中国绿都·最氧三明”品牌形象。经公开招投标程序,2020年度项目的执行单位确定为福建新浪公司。现将活动实施方案印发给你们,请结合本地实际,抓好贯彻落实,认真做好以下工作:

一、全新打造2020年四场主题活动

1.围绕“春季:万紫千红看花海;夏季:绿野乡居亲子游;秋季:碧蓝苍穹深呼吸;冬季:小吃大餐醉风情”季度主题,根据前期策划,2020年四场主题活动举办地确定为尤溪、梅列、三元、永安,请四地高度重视活动策划和执行,按季度主题收集整理辖区文旅特色资源和特色文旅产品,加强与福建新浪公司的沟通联系,全程参与活动策划和实施。

2.配合“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行活动的执行,做好媒体及达人的落地考察线路策划,负责落地食宿和交通安排。

3.活动费用经公开招投标程序,共需110万元,由市文旅局承担55万元,尤溪、梅列、三元、永安四地各承担13.75万元。请尤溪、梅列、三元、永安在签订补充协议后,及时将活动款项汇至指定账户。

二、继续办好原有四季行主题活动

三明市文化和旅游局

2020年4月17日

2020年“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动实施方案

一、活动目的

为深入贯彻落实市委关于城市品牌策划宣传的工作部署,抢抓互联网、信息化发展新机遇,联合新浪福建进一步整合我市优势文旅资源,以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑,采取“主题定位+产品创意+活动策划+线上推广+线下执行”的方式,借助网络新媒体平台加大对文旅产品的包装和推广,全新推出2020年度“中国绿都·最氧三明四季行”大型主题营销活动,实现“一月一活动·一地一主题”,全力打响三明城市名片。

二、活动主题

中国绿都·最氧三明四季行

2020年4月-2021年2月

四、活动内容

(一)四季主题活动

1.春季——“万紫千红看花海”

活动地点:尤溪

活动主题:尤溪春野侠客行(暂定)

活动亮点:一场峡谷生态的探秘之旅;一次逍遥侠客的实景体验

结合疫后景区恢复开放和旅游消费热点,围绕侠天下景区的独特优势,策划突出健康、养生、融入自然的春野侠客行活动。游客不仅可以徒步景区,参观峡谷的自然生态,还可通过古风体验、武术教学等形式,来一场逍遥侠客的角色扮演,进一步提升游客、市场、媒体对三明“康养”产品的印象,助力“我家在景区·度假来尤溪”品牌的提升。

2.夏季——“绿野乡居亲子游”

活动地点:梅列

活动主题:梅列清枫抢鲜季(暂定)

活动亮点:亲子采摘乐、鲜果cosplay派对、绿色生态产品

借助暑期亲子出行的热潮,围绕梅列区绿色生态资源优势,策划一场“旅游+绿色生态+cosplay”的盛夏狂欢盛宴。活动将以梅列绿色生态产品资源设置关卡,让游客在通关中感受当地的资源优势,旨在推广融合运动魅力和自然采摘出行方式的同时,助力提升梅列区“绿生态·城郊游”的品牌知名度。

3.秋季——“碧蓝苍穹深呼吸”

活动地点:三元

活动主题:三元万寿岩学营(暂定)

活动亮点:古文化研学、寓教于乐的远古部落营、帐篷星空露营体验

依托万寿岩遗址得天独厚的资源优势和秋游市场的火爆需求,策划一场融合闽源科普、生态康养于一体的研学之旅。参与游客可以走进万寿岩博物馆感受历史遗迹的璀璨,也可以通过加入专门设计的“远古部落营”,体验远古闽人的生活和运动方式。帐篷星空露营夜的搭配,不仅契合“碧蓝苍穹深呼吸”主题,也将进一步推广三元森林文化及“三元福地·康养圣地”的品牌知名度。

4.冬季——“小吃大餐醉风情”

活动地点:永安

活动主题:永安土堡全牛宴(暂定)

活动亮点:土堡全牛宴、非遗新国潮、鉴赏古银元

结合美景参观和美食体验的双重出行需求,围绕永安古镇、古堡的历史资源,把安贞堡融入地方非遗文化特色并结合银元特色商贸小镇,策划一场以吃为媒的创意活动。游客来永安不仅可以边吃边享受、还可以边逛边体验,通过展演、互动等方式,触摸当地历史、感受当地历史文脉,进而自发宣传永安的历史人文,提升“逛吃三明”文旅康养产品的市场吸引力。

(二)“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行

邀请40位新浪大V深入体验三明四季文旅产品,借助他们的影响力和主流网络媒体再落地的双重推广,合力宣传三明四季文旅产品。

2.精准事件营销。通过邀请大V们现场体验“中国绿都·最氧三明四季行”主题活动,借助达人自媒体影响力实现线上带动、线下互动,实现精准事件营销。

3.优质内容输出。从大V视角产出优质照片、博文、短视频,为二次传播沉淀内容、积蓄力量。

(三)全年活动效果总预估

深入挖掘三明文旅资源,通过策划四场线下专题活动,并积极进行经典案例包装、事件营销奖项申报,增加全网曝光量和搜索量,进一步丰富三明文旅品牌内涵,提升“中国绿都·最氧三明”IP影响力。

五、宣传手段

(一)新浪黄金资源推荐

1.PC端全展示。通过新浪网首页文字链、新浪福建首页活动推荐、新浪福建旅游频道焦点图等多种形式推广活动;设计制作全年大专题,统纳四季活动的图文资料,打通报名渠道和互动窗口。

4.APP强势曝光。通过新浪新闻APP开机画面强势推广活动;通过新浪新闻APP三明首页焦点图展示活动;通过新浪wap端福建首页焦点图展示活动。

(二)全国融媒体曝光

1.权威媒体报道。邀请新华网、中国网、人民网、网易、搜狐、光明网、中国青年网、央广网、中国日报网、中华网、环球网、中国新闻网、中国旅游报等在内的权威媒体宣传发稿。

(三)圈层推广

将宣传面锁定特定目标人群,如跑团、越野团、亲子群体等,有针对性地采用不同的宣传手段,提高推广精准度。

六、工作安排

(一)启动期(2020年4月)

制定年度工作方案,设计上线专题页面,启动活动宣传。

(二)实施期(2020年4月-2021年2月)

2.推动各县有序开展四季行活动,结合活动专题页面做好整合宣传;用好各县(市、区)现有宣传资源,整合形成全媒体宣传矩阵,持续打造“中国绿都·最氧三明四季行”IP。

3.对“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行进行全程把控,分批组织采风活动,及时进行亮点报道。

(三)收尾期(2021年2月-3月)

1.用好“线上、线下”宣传平台,集中媒体资源展播活动成果;

2.进行活动总结,包装经典案例,积极进行创意、营销等奖项的申报。

附件:中国绿都·最氧三明四季行“一月一活动·一地一主题”活动安排表

附件:

2020年中国绿都·最氧三明四季行“一月一活动·一地一主题”活动安排表

序号

活动名称

责任单位

春季主题——万紫千红看花海

1

中国绿都·最氧三明四季行——建宁线上花海跑

3月

建宁县文体和旅游局

2

中国绿都·最氧三明四季行——网红达人采风活动

4月

3

中国旅游日活动

5月

夏季主题——绿野乡居亲子游

4

中国绿都·最氧三明四季行——泰宁淘气节

6月

泰宁县文体和旅游局

5

中国绿都·最氧三明四季行——大田高山茶海跑

7月

大田县文体和旅游局

6

中国绿都·最氧三明四季行——明溪红绿村游记

8月

明溪县文体和旅游局

秋季主题——碧蓝苍穹深呼吸

7

中国绿都·最氧三明四季行——梅列瑞云郊野乐

梅列区文体和旅游局

8

中国绿都·最氧三明四季行——尤溪朱子游学季

9月

尤溪县文体和旅游局

9

中国绿都·最氧三明四季行——宁化客家农民丰收节

宁化县文体和旅游局

10

中国绿都·最氧三明四季行——将乐嘻游季

10月

将乐县文体和旅游局

冬季主题——小吃大餐醉风情

11

中国绿都·最氧三明四季行——清流温泉浴乐汇

11月

清流县文体和旅游局

12

中国绿都·最氧三明四季行——三元顶太划酒令

12月

三元区文体和旅游局

13

中国绿都·最氧三明四季行——沙县吃货汇

沙县文体和旅游局

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