春节假期将至，传奇品类最近又有新的动向：
盛趣游戏旗下传奇手游《传奇新百区-盟重神兵》正式公测上线。
点点数据显示，该产品上线首日冲入iOS免费榜TOP10，并成为目前单日预估收入最高的传奇产品。
事实上，随着小游戏模式的崛起，不少传奇厂商逐渐变换赛道，侧重传奇小游戏端的开发。而此时盛趣依然推出手游新品，着实令人意外。
从具体数据来看，《传奇新百区-盟重神兵》市场表现如何？营销层面有哪些动作，背后展现了怎样的思路？
今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
一、市场&产品情况
（一）市场表现
首先我们梳理一下《传奇新百区-盟重神兵》的市场表现：
从收入层面来看，排名未能突破100名，但已经是目前传奇最佳。该游戏在首日排名iOS畅销榜第158名，次日排名继续上升，不过目前仍未进入iOS畅销榜TOP100。
点点数据显示，《传奇新百区-盟重神兵》初期收入表现优于其他同品类产品，上线三天累计预估收入（扣除平台分成）超过43万，并且已经成为市场上单日排名最高的传奇类产品。
综合数据可以发现，《传奇新百区-盟重神兵》作为一款传奇品类产品，初期阶段的用户表现相当活跃，不过考虑到游戏上线前存在预注册、预充值环节，对第三方流水统计产生一定影响，用户付费数据存在滞后性，预估收入数据仅供参考。不过对比其他传奇品类产品，该游戏的初期表现仍算可观。
（二）产品观察
在《传奇新百区-盟重神兵》重点游戏卖点上，DataEye研究院观察到项目组两个重要思考：
其一是游戏实现多端互通，期望通过PC端唤醒核心用户的游戏体验。多端互通功能加入让玩家可以在PC端和手游端上进行游戏，这使得无论是忙碌的上班族在通勤路上，还是休闲时刻坐在电脑前的玩家，都能无障碍地畅游游戏，大大提高了游戏的用户黏性与活跃度。
DataEye研究院认为，多端互通功能的加入本质上进一步贴合核心用户群体玩家的需求。因为传奇品类忠实玩家多以70后、80后用户群体为主，而这部分玩家最大的特点是从端游开始接触传奇IP，多端互通不仅为了扩大核心用户的触达范围，更是还原大多数核心用户最初的游戏体验。
其二是游戏画面进行全面升级，试图拉动年轻用户群体。对比其他传奇品类，《传奇新百区-盟重神兵》进行了画面内容升级，让游戏内的所有视觉效果更像年轻，进而提升产品的辨识度。事实上，高清画面升级的传奇产品并不少，例如2022年上线的《传奇天下》。
不过DataEye研究院认为，项目组对产品画面进行升级，更多是为了吸引年轻用户群体。巨量算数“传奇”关键词用户画像数据显示，31-40岁的用户仍是占比最高的用户群体，占比约32.9%。可是30岁以下的用户占比已接近40%，侧面说明了传奇品类用户有了明显的年轻化趋势。
综上所述，《传奇新百区-盟重神兵》两个重要的产品创新，本质上就是项目组希望在产品初期扩大用户触及范围，一方面笼络核心老用户群体，另一方面以画面内容升级作为卖点，吸引更多年轻用户的加入，最终实现提升产品初期活跃度的目标。目前从相对可观的市场情况来看，这样的产品打法或许已初见成效。
DataEye研究院认为，这样的产品创新存在的问题也不容忽视：
一是画面升级对于20年IP重度核心玩家来说并不属于刚需，或许会丢失传奇产品的品类特色，造成使得核心用户流失。
二是年轻用户除了画面本身外还有更多游戏性的需求，产品后续内容创新变得更加重要。
二、买量营销观察
（一）投放层面观察
从投放素材量情况来看，低调预热+测试，公测当日素材飙升。DataEye-ADX投放数据显示，《传奇新百区-盟重神兵》在2024年12月下旬开始进行测试素材投放，但整体投放素材量力度偏低，日均投放素材不超过20条。
直到产品公测前一天（1月15日）投放量开始飙升，并在公测后一天（1月17日）达到素材投放量峰值。随后素材投放量有所下滑。具体投放素材量来看，《传奇新百区-盟重神兵》累计投放素材达8200条。
整体来看，《传奇新百区-盟重神兵》更侧重于在聚合平台进行投放，主要还是因为这类平台用户覆盖面广，可以更加精确地触达核心用户。另外随着传奇品类用户年轻化趋势，短视频平台、音乐平台也成为项目组主要选择的投放渠道。
从热投文案来看，突出正版、还原、复刻等核心卖点。通过对《传奇新百区-盟重神兵》近30天热投文案观察，项目组侧重对正版IP的突出，其中“十年”“还原”“复古”等关键字占比较高。
DataEye研究院认为，《传奇新百区-盟重神兵》在买量营销层面上表现相对稳健，以产品平稳落地为主。因此在买量投放层面上，更注重产品公测后集中性投放，并且侧重在用户范围更广的聚合平台进行投放，进而提升目标用户转化成功率。
（二）创意素材拆解
在创意层面上，DataEye研究院整理了《传奇新百区-盟重神兵》高效素材TOP30的素材卖点和创意形式，具体数据拆解如下：
从素材卖点来看，常规卖点作为吸量基础，NBA代言人形成差异化。《传奇新百区-盟重神兵》高效素材的素材卖点主要分为5大部分，分别是“真实复刻”“装备高爆率”“真传奇”“代言人”以及“打金市场稳定”。
其中，强调传奇IP真实复刻占比最高约为40%。而突出游戏装备爆率高的素材排名第二，占比约30%。
除此之外，《传奇新百区-盟重神兵》更是邀请NBA球星麦迪作为产品的品牌代言人，并通过麦迪拍摄的创意素材切入市场，进而形成与其他传奇品类产品的差异化。而在具体创意内容上，项目组会通过采访麦迪透露出合作原因形成“明星背书”效应，后续拼接游戏画面内容，加深玩家印象。
从创意类型维度来看，创意形式加入情怀小剧情，共情核心用户群体。《传奇新百区-盟重神兵》的创意类型整体表现传统，高效素材主要分为3个类型，分别是“游戏内容讲解”“类UGC短片”以及“游戏实录”。
具体来看，“游戏内容讲解”和“游戏实录”相对常见，主要是通过画面展示和旁白口播的方式介绍游戏内容，将产品更直截明了地展示给用户。
三、2025年传奇品类市场规模有望突破300亿
整体来看，《传奇新百区-盟重神兵》作为传奇品类新年首款产品，目前市场反应相对不俗。
DataEye研究院认为，《传奇新百区-盟重神兵》的上线不仅为传奇品类开了一个好头，同时也给传奇品类市场注入了强心剂，侧面说明了传奇品类市场仍具有发展空间。
事实上，传奇品类在中国市场一直保持着较为稳定的发展态势。根据《2024年中国传奇游戏市场研究白皮书》数据显示，2023传奇游戏市场整体流水规模已经约271亿元。
随着市场的持续发展以及各方面积极因素的推动，DataEye研究院预计2025传奇品类市场规模有望突破300亿，其中手游端在整体市场的占比将提升至55%。主要原因是传奇游戏核心用户群体持续扩大，目前已经超过5000万，且泛用户群体人数超过3亿，用户基数庞大。而更重要的是，30岁以下的传奇游戏用户增加，用户年轻化趋势为市场规模的增长注入了新的动力。
同时这个赛道出现了各种新的变化，DataEye研究院认为未来传奇品类的发展历程中，有以下三个明显的趋势方向：
显然，《传奇新百区-盟重神兵》在2025年刚开始就立即上线公测，本质上是盛趣游戏对于玩家需求的深刻洞察与迅速响应的结果。
同时，小游戏端也逐渐崭露头角，凭借其即开即玩、无需下载安装的特性，受到了越来越多玩家的喜爱。另外，多端互通的优势不断显现，玩家也可以根据自己的游戏需求选择合适模式选择，极大地提升玩家游戏体验。
传奇品类游戏在市场规模和发展趋势上都展现出了良好的态势，未来仍有较大的增长潜力和发展空间。但同时也需要面对市场竞争、用户需求变化等挑战。DataEye研究院认为，尽管传奇品类在国内市场已经20年，但对于头部厂商来说仍需要不断创新和优化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。