加快建设现代市场营销体系国务院国资委新浪财经

【改革内容】2020年以来，中国石油印发实施《集团党组关于全面加强市场营销工作的意见》，坚持“市场导向、客户至上，以销定产、以产促销，一体协同、竞合共赢”的营销工作方针和“一年打基础、两年见实效、三年上台阶”总体要求，持续落实“六个坚持”基本遵循，优化内部关联交易结算机制，着力在上下游市场化价格传导机制上下功夫，进一步推动甲乙方结算长效机制健全完善。探索建立以发现储量价值为基础的内部市场化交易流转和考核机制，推动矿权优化配置和资源有效动用。加快建设现代市场营销体系，以提升市场营销能力和服务客户水平为目标，构建完善组织、研判、网络和基础设施、供应链管理、服务等体系。打造销售企业阿米巴经营模式“升级版”，推进加油站管理系统3.0全面上线。

【改革意义和成效】企业是市场的主体，市场是企业生存发展的根基。市场营销是保障企业运营顺畅、实现产品增值、提升企业价值的关键环节，是事关企业高质量发展的战略性、全局性工作。中国石油解放思想、转变观念，推进市场化机制改革，各项经营指标全面增长，国内成品油销售由2020年的10499万吨增长到2023年的12361.9万吨，国内天然气产量由2020年的1306亿立方米增长到2023年的1529亿立方米，化工新产品产量由2020年的82万吨增长到2023年的122万吨。

同时，数智化营销能力持续提高，市场意识和风险防范意识显著增强，事前算赢理念深入人心，市场分析研判体系逐步完善，产业链一体协同优势有效发挥，生产经营优化和保供增效能力不断提升。新能源新材料业务快速发展，营销人才队伍建设逐年加强，客户服务实现集中统一，品牌影响力大幅提升，为经营业绩再创历史新高作出重要贡献。

截至目前，中国石油入选2023年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜。昆仑好客连续3年获评“我最喜爱的中国品牌”，2024年荣登“中国500最具价值品牌榜”，品牌价值突破290亿元，位列中国零售行业前茅。昆仑润滑荣获国务院国资委中央企业品牌引领行动首批优秀成果产品品牌奖。（郭勇）