网络营销战略

这是一篇关于网络营销战略的思维导图,主要包括网络市场调研、构建用户画像、制定网络营销战略三部分内容。

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网络营销战略

网络市场调研

网络市场调研认知

定义:指企业利用互联网作为沟通和了解信息的工具,对客户、竞争者以及整体市场环境等与营销有关的数据进行调查、分析和研究。

调研数据的分类及获取工具(数据的分类)

营销数据、流量数据、会员数据、交易数据、服务数据及行业数据。

调研数据的分类及获取工具(数据的获取工具)

调研数据的分类及获取工具(内部数据)

网站统计服务数据工具:百度统计、CNZZ数据专家、谷歌分析、Crazyegg热力图等

电子商务数据服务工具:生意参谋

客户关系管理工具

调研数据的分类及获取工具(外部数据)

网页抓取及流量统计工具

Alexa可以获取网站中的排名数据、访问量数据、浏览量数据、排名变化趋势数据等

指数统计工具

百度指数

阿里指数

淘宝指数

竞争对手数据

竞争对手网站

求职网站

网络数据库

行业数据

网络市场调研的步骤

明确问题及调研目标

制定调研计划

收集信息

分析信息

提交报告

网络市场调研的方法

网络搜索法

在线调研问卷

加入邮件列表

大数据调研法

网络市场调研的内容

用户调研

竞争调研

撰写网络调研报告

构建用户画像

用户画像概述

定义

用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象出的一个标签化的用户模型。

主要内容

以内容为主的媒体或阅读类网站、搜索引擎,或通用导航类网站,提取用户浏览内容的兴趣特征

社交网站的用户画像,基于用户的社交网络,从中发现关系紧密的用户群和在社群中起到意见领袖作用的明星节点

电商购物网站的用户画像,一般会提取用户的网购兴趣和消费能力等指标

金融领域还会有风险画像,包括征信、违约、还款能力、保险黑名单等。

使用领域

指导产品研发及优化用户体验

实现精准营销由粗放式运营转为精细化运营

构建用户画像的思路

显性画像——即用户群体的可视化的特征描述

隐形画像——即用户内在的深层次的特征描述

构建用户画像的步骤及方法

基础数据采集

宏观层中观层微观层

画像建模

行业报告问卷调研用户访谈

画像呈现

制定网络营销战略

网络营销战略认知

是指企业在现代网络营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。

内容

战略整体规划

搭建营销型网站、微网站、App和第三方电子商务平台

传播内容规划

整合传播推广规划

数据监控运营

设定企业的总体网络营销目的

制订网络营销目的时,必须考虑目的是否与企业的经营战略一致,是否与企业的经营方针吻合,是否与现有的营销策略产生冲突

制订网络营销目标

制订网络营销目标需要细化企业的总体网络营销目的,包括要达到的用户的访问量、咨询和注册率、用户的购买率和人均购买金额等

确定网络营销目标的网络推广方法体系及实施手段

网络推广方法体系要结合企业的资金情况、网络营销人员配备和竞争对手网络营销策略等,选择适合企业的网络营销方法;

实施手段主要通过四大系统来实现企业的网络营销目标,即通过网络营销的定位系统确定来访用户,推广系统吸引尽可能多地用户,展示系统尽可能多地留下用户,销售系统增加用户的购买率和人均购买金额。

THE END
1.网络营销策划方案15篇网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展,高赛尔公司虽已有自己的门户网站,但企业的网络营销 才刚刚起步,尚未形成一套完整的网络营销战略和方案,因而需要根据网络市场的特点和企业资源,策划出一套行之有效的网络行销计划,以期能使传统销售和网络销售有机地集合。https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/4185830.html
2.网络营销策划推广方案(精选11篇)旅游网络营销战略策划重点 发展旅游网络营销是1个需要技术、资金和设备的巨型高科技工程,又是1个需要观念、人才、智慧的系统经济工程。无论是1个旅游企业还是1个旅游目的地,都要站在全球战略的高度充分认识旅游网络营销、抢占旅游网络信息市场的必要性和紧迫性,抓住发展旅游网络营销的战略重点,重拳出击,尽快建立起一套https://www.unjs.com/fanwenku/299814.html
3.常用网络营销怎么做?新手快速入门看这篇!随着互联网的快速发展,网络营销已成为企业拓展市场、提高品牌知名度的有效途径。对于新手来说,了解并掌握常用的网络营销方法至关重要。下面,我们就来探讨一下如何进行网络营销,帮助新手快速入门。 一、明确目标受众 在进行网络营销之前,首先要明确目标受众。了解目标受众的需求、喜好、习惯等,有助于制定更有针对性的营销http://news.xnnews.com.cn/taoyitui/Article-xiaoxiaoYi-1145.html
4.网络营销推广方案15篇为了高效率、系统化、有计划发展河南省旅游网络营销,河南省政府有关部门要尽快组织一批电子商务、旅游营销、网络技术、经济法律、银行金融等各方面的专家,组成编制组,分阶段编制《河南省旅游网络营销发展战略策划报告》。该《战略策划报告》要根据《河南省旅游业发展战略总体规划》,对旅游网络企业、旅游网站建设、网络营销https://www.ruiwen.com/gongwen/fangan/1430694.html
5.网络营销——基础策略与工具数字图书馆灯塔一、网络营销的概念与特点 二、网络营销的产生与发展 三、网络营销与传统营销的关系 四、网络营销的理论基础 第二节 网络营销战略 一、网络营销战略的概念 二、网络营销战略的目标 三、网络营销战略分析的内容 四、网络营销战略模式 五、网络营销战略规划与实施 https://www.dtdjzx.gov.cn/szlib/jgzc/2825289.jhtml
6.网络营销[6] 2.1网络营销战略分析(上)——环 2944播放 08:54 [7] 2.1网络营销战略分析(上)——环 2584播放 08:51 [8] 2.2网络营销战略分析(下)——战 2343播放 08:00 [9] 2.2网络营销战略分析(下)——战 1701播放 08:07 [10] 2.3网络营销战略的相关理论(上) 2251播放 09:15https://open.163.com/newview/movie/free?pid=OHFT3GAVK&mid=HHFT3GK15
7.浅谈网络营销战略简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。下面是小编整理的网络营销战略的简单介绍,希望对你帮助! 方案: 一、战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。如果想了解更多网络营销战略的内容,可https://www.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/263514.html
8.8个有效的网络营销策略网络目标市场进入策略有哪些4- 博客文章和内容创作:你的网络营销战略的伟大资产 维护一个博客是一个很好的营销策略,也是提高你的网络知名度的关键途径之一。写博客有两个不同的方面,这就是维护你的商业博客以及在你的市场中的其他企业的网站上写博客。 在这份可操作的电子商务清单的帮助下,了解如何适应零售业的新现实。 https://blog.csdn.net/super339/article/details/122824928
9.如何制定网络营销策略,网络营销的策略和方法企业必须制定相应的网络营销战略,提供比竞争者更有价值、更有效率的产品和服务,扩大市场营销规模,实现企业的战略目标。 企业要引入网络营销战略,首选要清楚企业通过网络营销实现什么目的,同时根据企业产品销售渠道特色、用户人群、采购商需求特性,选择一种合理的网络营销模式,企业网络营销目标一般分为三类,分别是:销售型http://m.52dandong.com/xt/xtjy/104447.html
10.品牌网络营销策略12篇(全文)但因为网络媒体与传统媒体的目标受众不同, 传统品牌优势不一定能造就网络上的优势品牌, 所以, 认识和利用网络营销战略创建企业网络品牌, 要求企业必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法, 潜心研究网络品牌发展策略。 (一) 搜索布局进行品牌铺垫 要想成功推广网络品牌, 首先要抢占优良的网址https://www.99xueshu.com/w/ikeyet8mjx4y.html
11.网络营销的战略和战术因事设人?定战略,搭架子,建班子带队伍12三、网络营销战术实战1.造势影响层推广层网站层转化层网络营销的三大核心推广、网站、转化网站:营销型网站推广:转化型SEM转化:数字型客服定战略搭架子建班子带队伍13三、网络营销战术实战2.营销型网站营销型网站以用户为中心而非以领导为中心以企业为基础而非以行业为基础以https://m.renrendoc.com/paper/226248453.html
12.网络营销价格策略(PPT84页)1/11/2023 网络营销价格策略 二网络营销定价的基础 在网络营销战略中,可以从降低营销及相关业务管理成本费用和降低销售成本费用两个方面分析网络营销对企业成本的控制和节约。互联网的应用将为企业其他职能部门节约哪些些成本。 1)降低采购成本费用(1)将采购信息进行整合处理,同一定货,求得最大的折扣。(2)实现库存https://doc.mbalib.com/view/da8cb4c4824dd42146e8f44d7cf77894.html
13.网络营销战略规划的原则企业在作网络营销战略规划的时候,要在信息获得能力的基础上,作出切合自己企业特点的规划,避免流于形式。网络营销战略的规划要利于战略目标的实现,各项内容都应该切实可行,符合企业的能力。 (四)可分解原则 前面讲了战略包括总体战略,经营战略和只能战略三种层次,网站建设战略规划的可分解原则首先体现为这三种层次的战略之http://www.787866.com/2721.html
14.网络营销策略包括哪些作为传统营销的延伸,网络营销应运而生。 由于其高效、经济、跨时代、新观念等许多长处,人们开始意识到网络营销的重要性和大势所趋。现在,网络营销不仅是一种营销方法,更是一种文化,一种信息社会的新文化,引导企业进入下一个新模式。 那么如何制定网络营销战略? https://www.xbhome.cn/1212.html
15.网络营销推广方案中的网络营销战略有哪些频道宣传想要进行网络营销推广,那么就应该要了解网络营销战略。充分地掌握着网络营销战略,你所要进行的网络营销推广也可以起到事半功倍的效果。https://www.epwk.com/meijie/163687.html
16.网络营销工作的核心内容是什么1、网络营销战略规划 凡事“预则立,不预则废”! 只有通过对市场、竞争对手、目标受众、自身企业品牌产品的360度洞察分析,才能科学合理的规划出公司网络营销模式、提炼出独特销售主张(USP)、明确发展阶段步骤、合理的规划团队、清晰投入和预期收益等。也只有理清了思路、明确了方向,方能“做正确的事,正确的做事”, 实https://www.jy135.com/zhichang/156950.html
17.大型企业网络营销策略研究及建议指南网站策划网站运营大型企业网络营销策略的制定,在网络营销基本策略的基础上,应该以企业经营目标所决定的网络营销战略为引导,以合理利用企业营销、资金和人才等资源为基点,以满足企业营销需求为目的,充分契合传统营销的战略和策略。从而使网络营销成为企业整体营销活动的重要组成部分,并与传统营销结合成相辅相成的营销体系。 https://www.jb51.net/yunying/17414.html
18.网络营销策划方案15篇四、网络营销战略 经过精心策划,公司首次注册了二个国际顶级域名,建立了中国“与绿色同行”网网站,在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记,并以网络广告为主,辅以报纸、电视、广播和印刷品广告, https://www.pinda.com/zhichang/cehuashu/207898.html
19.网络营销:企业战略选择Vich.Xiong网络营销:企业战略选择 网络营销是借助互联网特性来实现营销目标的新型营销方式。 国外一份权威调查显示:企业在获得同等收益的情况下,对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10,而信息到达速度却是传统营销工具的5~8倍!但网络营销并不仅仅是一种营销工具,而是一个关系到多个层面的系统性工程,因而企业应该将网络https://www.cnblogs.com/IT-Server/archive/2006/10/21/536011.html