VI策划是通过对企业的品牌、产品、服务等要素进行系统规划和设计，使其形成统一、完整并具有辨识度的视觉形象。VI设计与品牌策略的融合，不仅体现在视觉上的一致性，更重要的是在战略层面上的统一与整合，有利于形成品牌的价值和影响力。本文会从VI策划的定义、设计原则、与品牌策略的融合以及实施执行方案四个方面进行详细阐述，以探讨VI策划在品牌建设中的重要性。
VI策划，全称是“企业视觉识别系统策划”，企业VI设计就是VI策划中的重要组成部分。VI策划是一种将视觉征象的元素按一定规律构成识别系统的策划活动，也就是对企业的品牌文化、企业形象、品牌形象、服务等要素进行系统性规划和设计，以达到整体视觉效果一致、具有辨识度、与企业文化一致的视觉识别体系。VI策划所设计的VI系统主要由符号、字体、标志、公司色等组成，还包括VI手册和指南等资料。
VI策划的核心价值在于塑造品牌形象，它并不仅仅是一个视觉传达系统，它是包括品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌关联等多个要素的综合表现。VI策划是整个品牌建设的基石，也是品牌战略中不可或缺的一环，企业的VI形象是一项很重要的资源，是企业各种信号的统一表现，VI策划必须在全面认识企业的品牌内涵及外部环境的基础上，透过对企业品牌、形象、美感等的视觉设计来提升品牌价值，影响消费者购买决策，成为企业品牌文化输出和价值呈现的重要手段。
VI策划的设计原则是VI策划设计的规范和约束性要求，也是VI策划设计的基础，它通常从VI策划的三个方面进行阐释：统一性、综合性和专业性。
（一）统一性
VI策划的统一性是VI策划设计的第一原则，主要是通过视觉识别系统的设计和运用，使企业不同的视觉信息呈现在消费者面前产生紧密联系，达到社会效应最大化。这个原则要求企业所有的企业形象互为补充，要以符合企业整体定位和传达信息为核心，而不是以单个形象作为视觉识别的随意编排。其体现了产品、品牌、企业的信息高度一致，从而提高了在公众中的认可度。
（二）综合性
（三）专业性
VI设计与品牌策略的融合，在战略层面上表现为视觉形象和品牌形象的核心统一、价值统一，是企业战略规划的重要一环。VI策划是树立品牌形象的一种根本手段，通过视觉视效系统的设计和应用，传递企业特有的，个性化的、与众不同的文化和信息。
VI设计与品牌策略的融合有以下几个方面：
（一）赋予概念
VI设计需要从企业的品牌策略出发，将品牌核心价值、品牌理念、品牌文化等内在要素，有机地融入视觉设计当中，通过设计元素的构成、结构和比例等方面，传递给受众最直观、最真实的视觉信息，并诱导受众情感体验和情感共鸣。
（二）统一视觉
VI策划需要把握企业品牌在视觉设计中的要素，通过企业的标志、色彩、字体、排版等建立一个视觉传达的识别系统，使消费者能够快速地识别并记住，并与公司的其他应用系统进行配合，统一视觉。这一点在品牌传播中特别重要，如果企业的视觉形象无法在消费者中产生特定的联想，那么企业对外的形象就会无价值。
（三）传承品牌
VI策划的设计需要在品牌策略的基础上，以品牌的要素作为设计的焦点，突出品牌的形象，加强品牌价值的传承性。在设计中不断优化，打造视觉形象，以品牌形象为重心，建立品牌格调，体现品牌的品质和个性，从而进一步深化品牌的印象。
VI策划的实施执行方案需要根据企业的不同需求来设计，但基本的步骤如下：
（一）品牌文化分析与定位
VI策划的执行方案在执行之前需要对企业的品牌内涵、品牌文化进行分析和定位，从而为VI策划的执行提供指导，打造更具有特色和参考的品牌视觉传达体系。
（二）设计方向定义
VI策划的实施执行需要通过对企业的工作准则、品牌形象和理念的探究，了解目标受众的痛点、习惯和需求，因而制定相应的设计方向和目标，以实现品牌的愿景与价值
（三）VI系统设计与实现
根据VI策划设计原则，采用视觉传达的识别系统、品牌基础色彩、字体、标志的设计，保证视觉元素与根本价值的内在融合。同时结合各个应用场景的实际需求，对VI手册及企业标准制定规范，以确保VI策划的设计规范化和管理的有效性。
（四）VI策划的维护方案
VI策划不是意味着设计和实现，同时也涉及到VI策划的维护。在成功的VI策划下，VI设计方式需要全方位管理和运营，通过内部和外部的合作，不断降低对市场的影响并创造新需求，以此进一步提升品牌的形象和价值，从而取得市场的领先地位。只有在长期的维护和管理过程中，企业才能够确保VI策划的有效性和可持续性。
VI策划是视觉识别系统的策划活动，为塑造品牌形象提供基础。VI设计与品牌策略的融合是企业战略规划的关键一环，在设计与实施中需要赋予概念、统一视觉、传承品牌。通过VI策划实施与执行方案中的综合分析，设计方向、实现VI系统和策划管理，才能实现企业品牌形象的成功。VI策划与企业品牌战略的整合，将传统的企业定位与市场反馈的重要性相结合，是企业品牌发展的蓝图和未来战略。因此，VI策划的设计过程中要合理规划和设计，不断地完善和优化，以保持企业品牌的强大竞争力。