蒲城酥梨品牌战略规划经典案例农业品牌芒种品牌

蒲城位于黄土高原和关中平原的交接地带，八百里秦川的良好黄土台塬，孕育了著名的蒲城酥梨。自上世纪八十年代引进种植以来，酥梨在蒲城经济中的地位越来越重要，至2013年，种植面积已超过13万亩，产值近10亿元，成为名副其实的“中国酥梨之乡”。

然而，由于品牌意识的薄弱，整个蒲城酥梨产业几乎都处在“裸奔”之中：没有统一传播的产品名称，没有统一鲜明的产品诉求，没有统一醒目的品牌形象，没有统一美观的产品包装。

“裸奔”的酥梨主要依靠鲜果销售，二产的酥梨加工刚刚起步，三产的休闲旅游、文化创意几乎还是空白。平均效益的低下，严重挫伤果农积极性，也致使整个产业恶性循环，果园老化、人才不足、渠道薄弱等问题接踵而至。

蒲城酥梨亟需“穿上衣服”，突破发展瓶颈，实现整个产业的现代化转型。而这一转型的突破口，即在于品牌。以区域公用品牌为抓手，聚合区域优势资源，从而推动农民增收、农企增效、农业增强，是许多地方政府实现现代农业转型的重要方式，也是我们中心多年研究与实践的方向。

二、规划内容

1、品牌定位

依据消费者普遍对于梨“汁多甜润”的认知，结合蒲城酥梨“汁水丰多”（俗称“吃一口，流一手”）的核心特征，进而独占同行关于梨的共性价值，将蒲城酥梨定位为：鲜梨消费首选。

2、品牌口号

蒲城酥梨产品的主要特征为“多汁”，而消费者对于梨的共性需求为“多润”，将二者结合成为“多汁多润”，既有润喉、润肺的功能需求，也有表示感恩致谢、润心的情感需求，简约而意蕴深远，因此其口号为：“蒲城酥梨，多汁多润”。

3、品质支撑

通过调研，我们发现支撑蒲城酥梨优质品质的主要可提炼为以下6点：500米海拔适生地带；1米多厚黄绵土孕育；200多天无霜期生长；2200小时光照时数；2500多度有效积温；5项全方位栽培管理。

4、品牌推广

三、符号体系

1、品牌主形象

蒲城酥梨品牌主形象以酥梨的整体造型为基础，巧妙融合“蒲城”首字母“PC”，同时以书法笔触表现蒲城与酥梨的历史底蕴。