中国企业出海韶音，如何成为全球双冠王？

韶音耳机在全球不入耳开放式耳机和运动耳机市场中均取得了显著的市场份额。根据权威咨询机构沙利文的报告，2023年，Shokz以435万台销量，520万台销量成绩，分别拿下了全球运动耳机销量第一和全球不入耳开放式耳机销量第一。

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韶音发展历程

韶音从2007年开始研发骨传导耳机。并于2012年成功推出了一款消费级产品。起初，韶音将目标市场锁定在欧美，主要面向听障人士或老年人群体。然而，由于产品相对小众，应用场景不够广泛，韶音在初期遇到了产品定位不明确的问题。

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市场扩展——品牌本土化

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同质化竞争——产品品牌化

随着市场上骨传导耳机和运动耳机的逐渐增多，同质化竞争日益激烈。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须打造自己的品牌特色。

于是，在2021年，韶音进行了品牌升级，正式确定了专业运动耳机品牌的定位。韶音不仅将产品系列名改为更具开放性的Openrun/Openfit/Openswim等，还签约了马拉松传奇人物埃鲁德·基普乔格以及环法自行车赛四冠王克里斯·弗鲁姆作为品牌与产品代言人。通过与顶级职业运动员和体育赛事的合作，韶音持续深化在体育运动领域的专业研究，不断提升产品的使用体验。

马拉松传奇人物埃鲁德·基普乔格

环法自行车赛四冠王克里斯·弗鲁姆

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产品技术创新

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社媒营销与红人合作策略

通过多元化的社交媒体营销和红人合作策略，韶音成功地将品牌信息传达给了不同领域的受众，同时也增强了用户参与度和品牌忠诚度。这些策略的结合使用，使得韶音在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了全球运动耳机领域的双冠王。

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赛事赞助与用户互动

对于想要出海或者渴望在全球市场上取得成功的中国企业来说，韶音的故事无疑是一个鼓舞人心的典范。它证明了，通过深入了解目标市场、提供创新产品、建立品牌信任和积极与用户互动，中国企业完全有能力在全球市场上取得成功。韶音的经验值得所有有志于国际化的企业借鉴和学习。

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