近年来我国出口价值、出口数量和出口价格的结构性变化
人民币实际有效汇率对我国出口数量、出口价格和出口价值的直接影响
国际市场需求是我国出口增速的基础性因素国际市场需求不仅是出口数量的重要拉动力量，也是影响我国出口价格的重要因素。国际市场需求增速每提高1个百分点，会直接拉动我国出口数量增速提高0.79个百分点、出口价格提高0.24个百分点，考虑出口数量增速和出口价格的相互影响，最终会引致我国出口价值增速提高0.77个百分点。
人民币实际有效汇率是影响我国出口增速的重要因素人民币实际有效汇率对我国出口数量增速和出口价格均有重要影响，人民币实际有效汇率每贬值1％，会直接引致我国出口数量增速提高0.85个百分点、出口价格下降0.16个百分点，考虑出口数量增速与出口价格的相互作用，最终会引致我国出口价值增速提高0.72个百分点。其中人民币实际有效汇率贬值对我国出口数量增速的影响大于国际市场需求的影响，是影响我国出口数量增速最重要的因素。
提高出口退税率会直接促进出口价值增速提高出口退税是影响我国出口数量增速和出口价格的重要因素，平均出口退税率每提高1％，会引致我国出口数量增速提高0.69个百分点、出口价格下降0.98个百分点，考虑出口数量增速和出口价格的相互作用，最终会引致我国出口价值增速提高0.36个百分点。出口退税率对我国出口价格的影响大于国际市场需求和人民币实际有效汇率的影响，是影响我国出口价格的最重要因素。
我国出口数量增速的价格弹性较高
我国工业品出口数量增速的价格弹性较高，初级产品出口数量增速的价格弹性较低。由于工业品出口数量占总出口数量的90％以上，我国总出口数量增速的价格弹性较高，出口价格每下降1个百分点，会引致我国出口数量增速提高0，76个百分点。而出口数量增速的提高仅会引致出口价格小幅度下降，出口数量增速每提高1个百分点，仅会引致我国出口价格下降0.11个百分点。
2005年以来我国出口数量增速波动的影响因素分解
2004年以来我国出口数量增速不断下降，且降幅不断加大，主要原因是人民币实际有效汇率持续升值。2009年人民币实际有效汇率相对稳定，出口数量增速的大幅度下降主要由国际市场需求增速大幅度下降引致。
2005年以来人民币实际有效汇率持续升值是我国出口数量增速不断下降的主要原因2005～2008年人民币实际有效汇率指数分别比上年下降(升值)了2.35个百分点、3.9个百分点、5.46个百分点和7.78个百分点，升值幅度不断加大。受人民币实际有效汇率升值影响，我国出口数量增速降幅也不断加大，由人民币实际有效汇率升值引致的出口数量增速降幅从2005年的2个百分点、2006年的3.31个百分点，扩大到2007年的4.64个百分点和2008年的6.61个百分点，分别占当年出口数量增速降幅的666.62％、165.72％、77.41％和52.9％，即人民币实际有效汇率升值是2005～2008年期间我国出口数量增速不断下降的主要因素。2009年人民币实际有效汇率指数比2008年微升0.4个百分点，仅引致我国出口数量增速提高0.34个百分点。
国际市场需求增速大幅度下降是2009年我国出口数量增速超常下降的主要原因2005～2007年我国主要贸易伙伴进口增速持续小幅度下降，由此引致的我国出口数量增速降幅分别为3.86个百分点、0.54个百分点和1.4个百分点，是2005～2007年我国出口数量增速持续下降的重要因素。2008年国际市场需求增速提高1.32个百分点，引致我国出口数量增速提高了1.04个百分点，但2009年国际市场需求增速大幅度下降36.17个百分点，由此导致我国出口数量增速下降了28.57个百分点，是2009年我国出口数量增速超常下降的主要因素。
出口退税率波动幅度较大，对我国出口数量增速产生了重要影响2005年我国平均出口退税率提高了4.79个百分点，引致我国出口数量增速提高了1.71个百分点。2006年和2008年我国平均出口退税率分别下降了2.77个百分点和3.31个百分点，分别引致我国出口数量增速下降了0.99个百分点和1.18个百分点。2009年我国平均出口退税率提高了7.5个百分点，引致我国出口数量增速提高了2.68个百分点。
2005年以来我国出口价格波动的影响因素分解
2004年以来我国出口价格波动幅度较大，主要因素是我国出口退税率大幅度波动。其中2005～2008年我国出口价格持续提高，是由人民币实际有效汇率不断升值和出口退税率提高共同引致的。2009年我国出口价格大幅度下降，是由国际市场需求增速大幅度下降和出口退税率提高共同引致的。
人民币实际有效汇率升值是我国出口价格上涨的重要原因2005年以后人民币实际有效汇率基本处于单边升值状态，且升值幅度不断加大，由此引致的出口价格升幅也不断加大。2005～2008年期间，受人民币实际有效汇率升值影响，我国出口价格涨幅分别提高了0.38个百分店、0.62个百分点、0.87个百分点和1.24个百分点。2009年人民币实际有效汇率指数贬值了0.4个百分点，仅引致出口价格下降了0.06个百分点。
出口退税率大幅度波动墨我国出口价格波动的主要影响因素出口退税率是影响我国出口价格的主要因素。2005年以来我国出口退税率大幅度波动，对我国出口价格产生了重要影响。2005年我国出口退税率提高了4.79个百分点，引致我国出口价格下降了4.69个百分点，占当年出口价格降幅的86.85％。2006年和2008年我国出口退税率分别下降了2.77个百分点和3.31个百分点，分别引致我国出口价格提高了2.71个百分点和3.24个百分点，分别占当年出口价格涨幅的338.77％和68.91％。2009年我国出口退税率提高了7.5个百分点，由此引致出口价格下降了7.34个百分点，占2009年出口价格降幅的34.44％，是2009年我国出口价格大幅度下跌的重要因素之一。
国外需求波动是影响我国出口价格的重要因素近年来，美欧日等我国主要贸易伙伴出口增速波动较大，对我国出口价格产生了重要影响。2005～2007年国外市场需求增速不断下降，分别导致2005年、2006年和2007年我国出口价格下降了1.17个百分点、0.16个百分点和0.42个百分点。2008年国外市场需求增速提高了1.32个百分点，引致我国出口价格提高0.32个百分点。2009年国外市场需求增速大幅度下降36.17个百分点，直接导致我国出口价格下降了8.68个百分点，占2009年我国出口价格降幅的40.75％，是2009年我国出口价格大幅度下降的主要原因。
2005年以来我国出口价值增速波动的影响因素分解
2005年以来我国出口价值增速持续下降，从2004年的26.56％下降到2008年的5.8％，2009年大幅度下降为-14.58％。从出口价格与出口价值增速的变化情况看，2005～2008年出口价值增速的下降主要由出口数量增速持续大幅度下降引致，2009年出口价值大幅度下降由出口价格和出口数量均大幅度下降共同引致。从各因素对出口价值增速的影响看，2005～2008年我国出口价值增速的持续下降主要由人民币实际有效汇率升值引致，2009年我国出口价值增速的大幅度下降主要由国际市场需求增速大幅度下降引致。
人民币实际有效汇率升值是我国出口价值增速不断下降的主要原因2005年以来人民币实际有效汇率一直处于升值状态，对我国出口价值增速产生了持续的负面影响，2005～2008年期间，由人民币实际有效汇率升值引致的出口价值增，速降幅分别为1.69个百分点、2.81个百分点、3.93个百分点和5.6个百分点，分别占当年我国出口价值增速降幅的23.86％、255.23％、281.01％和66.68％，即人民币实际有效汇率持续升值是2005年以来我国出口价值增速不断下降的主要因素。2009年人民币实际有效汇率指数比2008年微升0.4个百分点，仅引致我国出口价值增速
提高0.29个百分点。
国际市场需求增速下降是2005年以来我国出口价值增速不断下降的重要因素受国际市场需求增速下降影响，2005～2007年我国出口增速分别下降3.76个百分点、0.52个百分点和1.36个百分点。2008年国际市场需求增速比2007年提高1.32个百分点，引致我国出口价值增速提高了1.04个百分点。但2008年四季度当季国际市场需求增速比2007年四季度增速下降了22.21个百分点，导致2008年四季度我国出口价值增速同比下降17.11个百分点，是2008年我国出口增速比2007年大幅度下降的主要因素。2009年国际市场需求增速大幅度下降了36.17个百分点，引致我国出口价值增速下降了27.85个百分点，占2009年我国出口价值增速降幅的83.38％，是2009年我国出口价值增速大幅度下降的主要原因。
出口退税率是影响我国出口价值增速的重要因素2005年以来我国出口退税率波动幅度较大，对我国出口价值增速产生了重要影响。2005年我国平均出口退税率提高4.79个百分点，引致我国出口价值增速提高了1.71个百分点。2006年和2008年我国平均出口退税率分别下降了2.77个百分点和3.31个百分点，分别引致我国出口价值增速下降了0.99个百分点和1.18个百分点。2009年我国平均出口退税率提高7.5个百分点，引致2009年我国出口价值增速提高了2.68个百分点。
[关键词]大众期刊社会化媒体社会化营销整合营销
1大众期刊发展现状
1.1大众期刊定义及特性
1.2移动互联环境下大众期刊营销现状
2社会化媒体平台的基本构成及对比分析
3大众期刊社会化媒体营销项目模型
4大众期刊社会化媒体营销活动重点
社会化媒体营销项目模型为大众期刊在移动互联时代的跨媒体融合创新营销提供新的思路和方法。在进行社会化媒体营销活动时，企业更应以用户为核心，积极提升品牌核心价值，同时以数据为基础，利用数据分析工具及时反馈并修改营销策略，量化评估社会化媒体营销活动。
4.1以用户为核心，与用户建立深度关系
使用社会化媒体的正确方法就是和用户进行交流，其区别于传统营销方式的不同点在于不再是以营销方法为核心，而是以用户思维为核心。利用社会化媒体进行营销，出版企业要想尽一切创意将所要营销的产品和内容呈现在用户面前，并将其转化为盈利，这就要求出版企业站在用户角度构思，转化为买方语言，刺激消费。积极与用户保持沟通互动，积极了解用户实际需求，让用户需求引导大众期刊的生产，实现出版企业与用户之间的互利共赢。
4.2巧用多平台挖掘和提升品牌核心价值
4.3善用社交数据进行方案评估与反馈改善
4.4利用投资回报率评估社会化媒体活动
关键词：融媒体；地面电视频道；营销推广
随着互联网、移动互联网的飞速发展，传媒行业已经大跨步进入了融媒体时代。一方面是媒介传播手段的多样化无可避免地带来了新媒体对传统媒体的冲击，传媒的竞争逻辑发生了改变；另一方面是媒体融合成为趋势，传统媒体对新媒体的探索、传媒产品间的合作与嵌入愈演愈烈。融媒体时代的最大颠覆在于用互联网的逻辑和思维重构了传媒的价值模式和运营模式。传播渠道、手段的多样化打通了传播的“最后一公里”，将大众传播和人际口碑传播完美地结合在了一起，无法内嵌入社交网络的内容，其传播力将会受到极大的限制。
与此同时，在多屏竞争加剧，传统广电媒体受到新兴媒体冲击的今天，受强势卫视频道“双虞效应”影响，地面电视频道的生存空间不断受到挤压，运营、创收的压力都比较大，其自身的角色特征已经从以往单纯的营销渠道转变为具备营销推广需求的主体，如何在现阶段利用新的思维模式和推广策略有效提升影响力和竞争力，实现社会效益和经济效益的双重提升是摆在地面电视频道面前的重要课题。
一、打造直播态的推广模式
二、利用IP化的运营思维
“IP”是“IntellectualProperty”的缩写，即知识产权，也是近两年的文化热词。从文化产业的角度上说，IP的形式是多样的，既可以是一个故事，也可以是一个人物或概念；IP可以用在多种领域，音乐、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度和影响力、有潜在变现能力的东西，前文所述的明星主持人+直播的模式就是一种对IP价值的叠加放大。腾讯集团副总裁程武认为，IP实质就是经过市场验证的用户的情感承载，或者是说在创意产业里面，经过市场验证的用户需求。“用户情感共鸣”是这个概念里的核心元素。
卫视现象级综艺的开发案例完全可以为地面频道所借鉴，一方面可以根据地面频道的专业化定位，依托王牌节目打造线上线下联动的区域性精品IP，拓展延伸产业运营；另一方面也可以充分发挥既有资源优势，借力话题明星、热播影视剧等强势IP推广自己的频道和节目。
三、拓展主题向的营销手段
（一）深耕社区：用融媒体思维做推广活动
（二）针对需求：拓展定制化营销空间
定制剧在近年来并不算新鲜事物，但是一部内容过硬的定制剧结合多渠道的宣传推广仍然能带来合作的双赢。作为一种个性化定制的影视剧形式，定制剧旨在通过剧情的巧妙编排，向受众潜移默化地传播品牌理念与文化，达到“润物细无声”的传播效果。无论是从人物塑造还是剧情发展上体现品牌内涵，都要在整个策划、制作流程中充分了解客户的营销意图和产品特征，分析恰当的植入形式，从而为客户拟定出更有针对性的定制方案。作为制作方要顺应形势的变化，深入了解品牌信息的文化内涵以及品牌企业文化精神，并与客户进行充分的交流沟通，从而解构出适合品牌植入同时能够激发观众情感共鸣和主动传播欲望的人物与故事，使定制剧与客户的需求目标切实融合，提升全媒体传播效果。
四、结语
今年7月18日，国家新闻出版广电总局了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，明确了媒体融合发展的规划、目标与任务，首次提出了“八个融合体系”的建设，为广电媒体加快与新媒体的深度融合提供了指导。地面频道想要在竞争的重压之下突围，必须拥抱时代、拥抱融合，加强融媒体、多渠道整合推广，利用最新的营销理念打造品牌影响力，将整体推广策略模块化、标准化、流程化，做到主动互动、精准传播，提高受众粘合，加强口碑效应。
提前直播预告为直播活动预热，当直播开始时你就可以获得部分外部流量，让你的直播赢在起跑线上。
但是要注意，你要清晰描述直播主题和直播内容，这样有利于小二挑选出优秀的直播内容推广到直播广场，有利于获得直播浮现权。同时精准上传直播内容主图可以更好地利用大数据获得更加精准的流量。
2、设置直播脚本
进行淘宝直播之前，我们需要进行一场直播的脚本策划，类似于拍戏的剧本，按照剧本上的剧情走，才能够达到最终想要呈现的效果。
比如：前十分钟干嘛，2小时后干嘛，下午固定几点钟开始促销等等。这样有节奏的播出，更容易圈粉。
3、直播营销方案
在提升停留时长上，可以利用饥饿营销或者送礼物。所谓的饥饿营销：设置少量库存，限量抢购氛围；每场直播选出适合做限时秒杀的产品，定时开抢。
自制活动探索营销新模式
《明星驾到》是酷6网在2010年全力打造的一档全新综艺类明星栏目,这也是继酷6网推出"MadeinChina"品牌概念后,借助全互动娱乐平台推出的首档在线直播的明星类互动娱乐栏目。
酷6网副总裁姚建疆坦言,《明星驾到》是国内目前第一个由视频网站制作的真正电视化品质的作品,之前酷6网主要依靠用户上传内容,而现在则更多的是自主打造原创内容。这个栏目的诞生不但意味着酷6网打造音乐自制内容的开始,同时,也是视频网站电视化媒体转变的真正开始。
而酷6网另一个重磅推出的《加油,校园天使!》选秀活动,是国内第一个网络剧女主角选秀活动,意在挖掘国内上千所高校中的校花。一改其他网络选秀活动只开花不结果的情况,除网络赛区外,酷6网还将在北京、西安、广州、郑州、武汉等地分别举办大规模的线下活动,选秀活动最后的胜者不仅将获华影盛视电影片约,还将独享酷6网、华友世纪、浩方、盛大在线、盛大文学等8大平台推广资源,签约艺人公司、代言网络游戏,成为盛大集团2010年首推网络明星。
打造《花儿朵朵》视频官网
由青海卫视与湖南经视联合打造的大型选秀活动《花儿朵朵》,拉开了2010年中国选秀节目的序幕。酷6网作为两家全程网络直播新媒体平台之一,全程跟踪报道《花儿朵朵》活动。