中国的旅游大省很多，四川、海南、云南、西藏、新疆等等，其他的省份也都拥有独特的文化和特色的景点，但是在信息爆炸的时代，在全国同质化严重的时代，省份想要脱颖而出，也是十分的艰难。
国内旅游行业经历了3年多的凤凰涅槃，在新的时代下，也发展出了很多新的业态和场景。河南文旅这两年快速崛起的一整套打法，给了全行业一个焕然一新的榜样。今天，我们不妨再复盘一下，以文旅作为战略性产业发展的河南，在“文化复兴之路”上，做了怎样系统化的策略，使得无论是在理念、洞见、模式、战略、技术还是产品创新层面上，都有了新的高度。
在自然资源方面，河南地貌特征多样，自然景观丰富，山水北雄南秀，中原大美如画。在历史文化，作为全国政治经济文化中心长达3000多年，八大古都河南占了四席，漫长的文明进程给河南留下的文化遗产灿若星辰，可谓“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。
与陕西的盛唐气象、重庆的魔幻空间、上海的现代都市、云南的自然文艺相比，河南，始终缺少一个符合当代想象的城市性格，从而导致河南的旅游业一直无法找到根本的驱动力。
2021年可以说是河南文旅破圈元年。
河南文旅业的发展，开始摸索到了一个新的主线和灵感，以文化复兴为突破点，用民族歌舞的形式重新诠释新河南文化，并辅之以落地文旅项目承接沉浸式文化体验，形成了全新产业生态系统，走出了一条文旅融合发展的新路。
河南文旅的崛起真正诠释了“以文塑旅、以旅彰文”八个字。
河南文旅产业的模式，某种意义上与国际大牌公司的产品营销策略有着异曲同工之处。他们就是通过线上的战略布局后，再落脚到线下，“一破”“一立”焕新城市形象，释放出超级IP的能量，掌握流量的密码，迅速出圈。
河南将文旅文创融合战略确定为现代化河南建设的“十大战略”之一，将“行走河南读懂中国”确定为“十四五”及未来一个时期河南全域文化旅游品牌体系。为更好地塑造这一品牌体系，2022年，河南策划推出人类起源、文明起源、国家起源等16条主题文化线路，涉及578处文物和文化资源。
破——以文化破圈
释放超级IP能量，扼住流量密码
文化为魂，全新的诠释手法，真正掌握流量密码
从春晚《唐宫夜宴》的到端午的《洛神水赋》各类演艺节目，再到沉浸式戏剧主题公园《只有河南戏剧幻城》，再到七夕的的《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，2021年可以说是河南文旅突破元年。
2021年河南卫视春晚的《唐宫夜宴》作为网友公认的牛年第一炸，精准打破了人们对传统文化的刻板印象。
《唐宫夜宴》只有5分多钟，却实现了不同场景和视角的花式切换。开头在虚拟的博物馆场景中，唐代乐俑复活。梳洗完毕，赴宴的过程中，出现“人在画中游，前阻青山，后倚廊桥”的幻镜。最后，场景切换至大气磅礴的宫廷，空中飞鱼，乐师起舞，恢弘绚丽。
但更难能可贵的是，它还将出土的文物作为贯穿整个节目的彩蛋，向观众展现了河南数千年来的文化底蕴：静静躺在陈列柜里的，有春秋的“莲鹤方壶”、商代的“妇好鸮（xiāo）尊”、新石器时代的“贾湖骨笛”，这些文物都属于河南博物院的“九大镇院之宝”；作为背景出现的《簪花仕女图》《捣练图》《千里江山图》等知名画作，让人意犹未尽。
而到了《端午奇妙游》，更是掀起一股国际热潮。据郑州市文化广电和旅游局统计，端午假期河南郑州共接待游客506.5万人次，同比增长13.7%，实现旅游总收入20.95亿元，同比增长38.7%。
2022年初，一个《风气洛阳》带火一座城，洛阳借势《风起洛阳》实现文旅和影视“双向奔赴”，打造出独属于洛阳的城市IP，从而形成文旅文创融合发展的“流量”，吸引更多“留量”，为产业发展提供了一种新路径，也为全省的文旅创新融合发展打了个样。
洛阳未来将与《风起洛阳》IP合力打造洛邑古城主题酒店、大型沉浸式剧本杀，以及VR全感电影。日后再来洛阳，你可以喝一碗热腾腾的电视剧同款羊肉汤；也可以“穿越”到《风起洛阳》的故事中，住进主题酒店，成为剧情的亲历者。
正如新华微评所言：它们不迎合、不媚俗、不煽情，因东方气韵而打动人心，传颂四海。从文明古国到文化强国，最直观的体现在于文化自信的回归、东方文明的重塑，这是我们源源不断的内生动力。人民是历史的创造者、时代风气的引领者，当亿万人民自觉热爱传统文化并由衷自信，这条民族复兴的精神纽带将永恒传续，我们也将手握通往未来的文明密码。
技术改变艺术，创新带来震撼的效果
河南卫视推出的几个节目出圈其核心之一就是依托科技赋能，将传统的文化演出形式进行创新，无论是水中起舞还是现实与虚拟融合的空中起舞均是如此。
《七夕奇妙游》节目总导演之一路红莉在采访中介绍到，节目拍摄被分为三个板块，一部分是在龙门石窟实景拍摄，一部分在摄影棚里搭蓝棚拍摄，使用3D建模和360度影像的方式重现龙门石窟的奉先寺，第三部分则是完全使用AR技术。她也直言表示，“AR技术对于舞蹈本身的改变还是很明显的。”依托文化底蕴的舞蹈内容加之依托科技手段创新的表现形式，最终才能呈现出让大家耳目一新的节目。
正如河南省社会科学院文学研究所副所长杨波所言，“都说内容为王，但也需要形式包装，七夕奇妙游把最能体现时代元素、最受年轻人喜欢的‘三体’思维、穿越情节、飞天梦想等贯穿其中，既正本清源，又固本培元，达到了古今相得益彰的效果。”
这种创新的思维不仅体现在河南卫视的节目中，也体现在河南各个文旅活动中，例如在今年四月举办的中国（郑州）黄河文化月中，利用全息影像技术进行人屏互动，歌手在高台高唱，动漫形象“复活”，国宝“说话”，虚拟演示沿黄九省（区）博物院镇馆之宝，辅以动漫手段让文物“活”起来，带观众带了一次精彩纷呈的沉浸式演艺体验。
全方位宣传，创新出品模式和合作机制
2021河南省春晚有多火自2月10日农历大年二十九在河南卫视、快手短视频APP播出后，迅速引发现象级传播，连续6天在快手、抖音、微博、B站、知乎等多平台热搜，引发千万网友热议，全网累计点击播放量超27亿次(截至17日零点)。
2月10日，河南牛年春晚在快手端一开播，就冲上了快手热搜榜第一名，直播结束，观看量达到900万+。
据微博台网数据，目前河南牛年春晚《唐宫夜宴》《天地之中》《白衣执甲》等节目在微博2021年春晚最受欢迎的节目评选中获得116万网友投票，稳居全国第一。
在具体的媒介传播方面，河南通过“年轻化+大平台”的立体打法，形成超级传播力。河南近两年，不间断举办文旅行业大会，并和今日头条、快手、爱奇艺等偏社交传播的互联网平台开展合作，且力度非常之大。在此期间还充分利用省内资源，联动各地方政府、企业的积极性，形成很好的合力效应。
河南文旅除了河南卫视的自有传播平台，更是借势了强大的推广平台。2020年9月，河南广播电视台全媒体营销策划中心正式揭牌。河南卫视自有平台的内容和IP生产，再结合国内顶尖的社交媒体平台以及官媒的流量，所产生的传播效应就是几何级系数的。
立——从1.0到5.0版本
从文化到产品，实现流量变现
除了高水平的河南卫视在各类文化节目上的大胆创新，在贴近老百姓的文化产品消费层面上，河南也是做了细密的布局。以河南博物院作为战略堡垒，孵化创新了很多爆款的线下文化产品，成为老百姓喜闻乐见的文化感知品。
1.0文博引领，文创先行，迅速完成文化种草到旅游形象的转变
河南博物院作为展示中原文化的重要窗口，在《唐宫夜宴》走红后，便迅速推出了唐宫夜宴版仕女乐队系列的盲盒，正式拉开了河南“文化复兴”的浪潮。
除此之外，河南博物院还推出了“考古盲盒”，古钱币巧克力、文物修复大师等文创周边，风靡全国。用“盲盒”这样新颖的方式，拉近我们与历史文物之间的距离。
如今，河南得文创周边热度高居不下，唐宫夜宴IP还联合手办、收藏玩具、汉服、游戏等行业头部企业，进行了一系列文创产品的开发，给足了“线上种草，线下消费”的需求，同时大大促进了景区的二次消费。
2.0通过数字科技，实现升级改造
传统文化的创造性转化和创新性发展成为时代命题，也是河南破题之意。
近年来，河南将文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，在实践中不断涌现出数字博物馆、智慧文旅项目、创意设计美学空间等新业态、新概念。
河南博物院通过短视频、虚拟展览等数字化方式，探索新表达、玩转新技术、推出新文创，在文旅融合创新发展上取得了不错成绩。
25台超清投影还原隋唐洛阳城应天门建设场景、3D裸眼技术领略开封“城摞城”奇观、许昌灞陵桥风景区数字化呈现足不出户体验关公辞曹的历史场景……
目前，围绕“行走河南·读懂中国”品牌，河南推出文明起源、四大古都、中国功夫、红色中原、考古发现等16条主题文化线路，并遴选出龙门石窟、殷墟、河南博物院、红旗渠、清明上河园、黄帝故里等首批百大标识项目，向社会广发“英雄帖”，公开征集数字化展示方案。
河南博物院发行文创数字藏品每次上线即“秒光”；洛阳博物馆“河洛之光”数字馆，运用多媒体投影墙、多媒体互动、VR投影等技术和手段，打造出多种多样的互动体验形式，吸引游客纷至沓来；龙门石窟全息天幕《无上龙门》火爆“出圈”，一票难求……通过创意驱动、科技赋能，河南古老文化破圈而出，站上时代潮头。
3.0打造各类“新业态”，沉浸式成为突破方向
河南深入挖掘历史文化深厚积淀，持续丰富沉浸式文旅新业态，让游客在沉浸式体验中感受中原文化的博大内涵、精神和力量。一批集空间游玩、非遗体验、沉浸互动、古风歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景涌现，融入厚重历史文化的沉浸式体验。
例如，借助于雪景带来的流量，老君山常态化开展仙山花海节、山水汉服节、观海避暑节、冰雪雾凇节等各类活动120多个，并增加了攀岩、栾川博物馆研学项目、《知道·老君山》沉浸式演艺及多种文创产品等旅游服务供给。依托诸多“新增量”，过去三年，老君山景区综合收入逆势上涨。其中，2020年，景区综合收入3.189亿元，较2019年增长59%；2021年收入3.7亿元，较上年增长15%。
10公里的临崖观光步道“丹崖天路”，一边看碧水丹山，一边观曲流峡谷；悬崖秋千、悬崖过山车、悬崖滑道等系列“悬崖产品”让人眼前一亮；洛伽寺索道创造单厢可承载180人的新纪录……自然禀赋并不算优质的新乡宝泉景区，屡屡创新，甚至“无中生有”，激发出文旅消费新潜力。
此外，沉浸式体验正成为各地文旅行业的“高频词”和发展方向。洛阳提出，力争在2025年，基本建成全国沉浸式文旅目的地，并打造中国“剧本娱乐之都”。如今，占地20000平方米的剧本娱乐产业园已经建成，并向全国发出“招商令”；开封正以“宋潮新风，沉浸文旅”为抓手，打造宋都特色文商旅综合体，探索沉浸式文旅产业发展新道路。
在郑州，“只有河南·戏剧幻城”以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，带给大家沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效果。
同处郑汴洛国际文化旅游带上的古都开封，一幅真实的“清明上河图”正徐徐展开。酒楼、茶肆、虹桥、码头、水心榭……置身清明上河园，仿佛走入张择端《清明上河图》；高台花鼓、水上舞狮、舞龙、打铁花、花灯展……各种民俗活动为游客营造一场宋文化深度体验之旅。元旦至今，该园区整体接待游客110万人次，比2019年同期增长99%。
在洛阳老城区卡卡五号推理馆，一个20多平方米的房间内，摆放着1000多个剧本，前来体验的游客身着汉服，与真人扮演的服务型角色互动寻宝解密。业内人士表示，如今在洛阳，剧本娱乐已从早期局限于单一固定场馆的室内桌游，升级为与景区、博物馆、电影院、书店、旅行社等行业跨界融合的‘剧本娱乐+文旅’发展新模式。
4.0营销创新，年轻化+大平台，形成超级传播力
除了产品和内容层面的创新，在营销传播方面，河南也是大胆互动新的媒介资源，创新表达方式，从文化传扬到旅游宣传，进一步开拓文旅市场，建立地方文旅爆款IP。
2021年国庆，河南省博物院与支付宝合作推出“一起考古吧”，借助支付宝地下室的内容运营能力和流量优势，在国庆期间，吸引超3000万用户“在线考古”，15天超500万用户访问河南博物院的支付宝官方小程序，并在国庆假期登上了支付宝景区行业小程序的收藏量冠军。
近日，全国各地文旅局长们“卷”翻了，个个使出浑身解数，各种“变装”拿捏“气质”为家乡代言，并借助互联网迅速破圈传播。
河南岂能坐在一旁观战？在人们期盼的目光中，2月24日，安阳文旅局长刘洁华穿越三千年，化身中国第一位女将军“妇好”美飒出征应战，华丽亮相北京举行的“中华字都·安阳”红旗渠——殷墟文化旅游推介会，引客入安，惊艳众人。
5.0项目为王：新景区新产品层出不穷
河南的文旅资源丰富，单单是中国8大古都占据一半。但长期以来制约河南文旅发展的问题就是产品结构相对低端。如何让大项目落地后，真正成为文旅孵化器，带动周边共同发展，而不仅仅是把周边的旅游资源都吸纳到自身。
近两年，河南增加了许多大型文旅项目，例如，建业·华谊兄弟电影小镇、只有河南·戏剧幻城、银基动物王国等。这些文旅项目在省域的空间尺度下来看表现不错，但放之全国市场，距离类似迪士尼、环球影城的“超级文旅项目”还有很大差距。
《只有河南·戏剧幻城》是中国首座全景式戏剧群落，是一部以厚重的中原文化为题材的殿堂级作品，《只有河南》打破了以往观众对于戏剧的固有认知，用高浓度、大体量、深体验的形式建构了戏剧幻城的品牌模式，为城市与演艺的深度融合树立了一个标杆。
根据《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》，到2035年，文化强省建设目标全面实现，以黄河文化、中原文化为代表的中华优秀传统文化全面复兴，具有中原特色的中华文化超级IP享誉世界，建成10个以上世界级文化旅游目的地，建成3—5个全球创意城市和10个以上具有世界影响力的人文旅居乡村，“行走河南·读懂中国”文化旅游品牌形象广受国际认同，人民群众的精神文化需求得以更好满足，文旅文创成为高质量建设现代化河南的重要支点。
《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》指出十四五期间，发挥洛阳、郑州、开封国家文化和旅游消费示范、试点城市带动作用，创建10个国家级文化和旅游消费示范、试点城市，推出50个省级文化和旅游消费示范县（市、区）。开展夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，创建30个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，推出100个省级夜间文化和旅游消费集聚区。打造一批文化特色鲜明的旅游休闲城市和街区，创建2—3个国家级旅游休闲城市和3—5个国家级旅游休闲街区，推出100个省级旅游休闲街区。持续推进全域旅游示范区建设，新增50个省级全域旅游示范区，推动大别山北麓地区建设省级全域旅游示范区，打造跨县级行政区域的全域旅游示范区创建样板。以中国（河南）自由贸易试验区开封片区国家文化出口基地为依托，建设国家文化和金融合作示范区，打造国家文化对外贸易基地。这些重要布局，又将进一步夯实河南文旅以点引爆，以区域深耕的产业布局，形成丰富、完善的度假区级的产业生态系统。
发展-品牌升级
构建中华文化超级IP矩阵
当一个个出彩的节目、项目、产品和商品逐步落地之后，这些元素交织在一起，便构建成了一个立体、丰富、鲜明的河南文旅品牌形象。
“4+8+N”即4个全球著名的文化IP、8个国际知名文化IP，以及19个全国一流文化IP。未来，河南文旅人就要围绕这些IP开展多样化内容生产，不断提升旅游目的地文化内涵和影响力。（文化产业参考）