1、论坛营销,案例红本女,论坛营销的实质,论坛营销,品牌基于网络论坛所进行的口碑营销,论坛营销,绝不只是发布企业信息那么简单如何不露痕迹的抓住网民的心是关键,论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销的行为”。,互动性是论坛营销的第一生命力,论坛营销针对性强口碑宣传影响大高强度互动培育消费人群投入小见效快,交互式的帖子能够让用户更了解产品,线下活动线上推广线上推广加上娱乐元素新产品推广以网民原创的形式推出姓名选修的模式，高度聚
2、集论坛人气,案例-无偿快递国旗,主帖:圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。4月18日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆通这递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。4月15日,上海青年捐赠了2700面五星红旗,准备分发给奥运圣火所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日本、澳大利亚、马来西亚等地。,论坛营销三步走,第一步是“发现”步骤一挖掘营销点目标客户分析：消费者消费的到底是
3、什么传播点提炼事件植入）步骤二、论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒作底线步骤三注册账号,论坛分类，选择在哪里安家落户。门户类：新浪、搜狐、网易、腾讯、百度贴吧等；论坛类：猫扑、天涯、西祠胡同等；行业类：搜房网、中国智能家居网等；地域类：小区论坛、大洋网、大渝网等；,选择合适的论坛：1、选择有潜在客户的论坛2、选择人气旺的论坛3、选择有签名功能的论坛4、选择有链接功能的论坛5、选择有修改功能的论坛,一个账号就代表一个人，每个账号代表着特定的个人形象。个人形象将会影响到在论坛中的活动。个人信息：昵称、年龄、性别、个人签名、头像等。我们在发帖，回帖中所使用的语言
6、不见。,在巴黎街头，一位盲人在乞讨，他的身边有一块牌子，上面写：“我什么也看不见！,这几个字不具备故事元素，没有人帮助他,一位诗人路过，在牌子上加了6个字：“春天到了，可是我什么也看不见！”,写故事并不难。世界上最简单的故事只增加了6个字就成了,”虽然增加几个字，但它产生了“直指我心，和你共鸣”的效果，每个路过的人都去猜想这位盲人和春天的故事，而给他帮助。,常见的写法,论坛帖标题,新闻式,疑问式,祈使式,故事式,恐吓式,炫耀式,数字式,聊天式,建议式,真理式,利益式,号召式,悬念式,反问式,论坛帖
7、标题,常见的写法（1）,新闻式,21金维他，与46名援藏干部高原同行历史课本不可缺失的一页寻找一个被淡忘的传奇一份惊人的报告,论坛帖标题,常见的写法（2）,疑问式,这到底是谁的错说的是不是你女人最吃男人哪一套为何猪头男容易追到漂亮妹妹,论坛帖标题,常见的写法（3）,祈使式,别让马桶长在身上女人，别让失眠在你脸上刻字请对自己的健康负责亲爱的，请别走,论坛帖标题,常见的写法（4）,故事式,一个关于冰啤酒的谎言儿子变了，我哭了21金维他诞生背后的真实故事不寻常的嫁妆,论坛帖标题,常见的写法（5）,恐吓式,你是否上了黑名单6种老人头上悬着3把刀再不去大陆布局，就迟了皱语，
8、女人的咒语,论坛帖标题,常见的写法（6）,炫耀式,臭小子，这次算你送对了老婆出了个好主意这么好的宝贝，不该被忽略没瞎说，挺管用,论坛帖标题,常见的写法（7）,数字式,升温7度，6种老人面临3种考验女人20、30、404种杭州女人没面子1月26日，发现126位涌城美女,论坛帖标题,常见的写法（8）,聊天式,好丫头，老爸没白疼你失眠的人们，听听他们怎么说妈妈，我在学校很不开心说说上海女人对老公,论坛帖标题,常见的写法（9）,建议式,家长，你该重视了给贤妻良母提个醒给六种老人提个醒这些话不得不说,论坛帖标题,常见的写法（10）,真理式,失眠人的噩梦，该结束了7城问孝心，北京
10、热点话题5、采用逆向思维等。,论坛帖标题,1,一问一答提出一个问题然后你给予解答在解答的同时不知不觉提到你的产品。,2,假引名言在说明一个问题的时候把几句话引号引起来，然后说这句话是某某人或者某某网站说的。,3,情感动人软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通,怎么来体现这些内容呢？,4,极度恐吓：恐吓软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋,论坛帖正文怎么写？,论坛帖正文怎么写？,在软文内容的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，比如“近日”、“昨天”、“正当的时候”、“月日”和“在我市”、“商场”、“家住街的”
13、多了，会产生一种麻木的情况，回复的时候，使用顶，支持，好帖子，不错，说得好，同意，这些回复都是可有可无的。,回帖,第三个层次，叫做参与性讨论。你问我早饭吃了没有，我回复说吃了；你问我今天天气如何，我说今天阴天，估计会有雷阵雨，而且明天也会阴天；你说中国移动太混蛋太无耻下流，我回复说中国移动就是中国最大的无赖集团。第四个层次，叫做激发他人讨论。你问我早饭吃了没有，我回复说吃了，并且说不吃饭增加胃癌的几率，你怎么看；你问我今天天气如何，我说今天阴天，估计会有雷阵雨，而且明天也会阴天，你这两天有远足的打算吗；你说中国移动太混蛋太无耻下流，我回复说中国移动就是中国最大的无赖集团，大家列列中国移动的无
16、10万网络悬赏活动，把头三名包了，直接买房了，会上网、有过空间经验的就行。四、中国现在开始步入老龄化，人口会降低，买房的人少了，势必房价降低。五、80后的人，将会成为购房主力，现在80后的人都不相信爱情，严格回应中国晚婚晚育的精神，结婚的人少了，买房的自然也少了，房价还不降？六、地产公司老板们良心发现，为了不天天做恶梦，降低房价。七、有钱人都开始往月球跑，地球的房子便宜了，中国的房子当然也便宜了。八、到饭馆喝3斤85度的烧刀子，晚上好好洗个热水澡，嘴里一直念“房价下降房价下降”，念10000遍，然后睡觉，梦里你就看到房价下降了,帖子标题：雅虎竟是这样报答广大用户的帖子内容：当年，国际巨头
18、也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？谁知道这个事的，给点信！这个要是真的，我估计大部分网民估计都会疯。,帖子二：帖子标题：这样的女人才叫女人帖子内容：1、事业一定要有，但不得太大；太大则天天有人请示汇报，劳心！2、老公一定要有，但不能太小或太老；太小需要哄着，太老则无趣！3、爱好一定要多，但手艺不得太精；太精则费时又伤神！4、儿子一定要有，但不得太帅；太帅了，小女生常常来敲门！5、自己的网站一定要有，但不能太烂太多，多了便费神，比如博客，没人
22、护岛人,2009年1月，一个消息在全球网络上不胫而走。“澳大利亚招聘大堡礁护岛人”、“面向任何人的工作”“月薪10万美元”、“喂鱼、看鲸、巡岛、写博客”“平均每周只需工作12小时”、“入住哈密顿岛豪宅”在经济危机席卷全球的2009年，这无疑是“世界上最好的工作”。,消息一传出，全球各大报纸、电视台相继报道，200个国家和地区的3万多人竞聘，招聘网站一度崩溃。,经过层层筛选，英国慈善工作者本绍索尔得到这份工作。然而这只是一个开始。全世界媒体仍然在追踪。,事实上这不是标题党。工作是真的，人们意想不到的是，这是澳洲昆士兰旅游局的营销计划。更深层的背景No.1生态环境刚刚恢复的大堡礁，
24、2.题目：聊聊我对西铁城光动能腕表的一点看法（男表话题）话题思路：以爱表一族的身份、聊天交流的口吻，相对专业的阐述一些“自己”对西铁城光动能腕表的看法及认识，以此推广西铁城引领新时代潮流的品牌概念产品类1.题目：昨天老公送给我的生日礼物，情义无价，拿出来晒一晒（女表话题）话题思路：以一位已婚女性口吻，讲述在她生日当天收到老公送给自己的西铁城腕表时的种种复杂心情，美图+美文，论坛绝对的亮点2.题目：败家女人的一天，名表名裝，这你受得了么（女表话题）话题思路：八卦曝光某败家女的一天，多图展示其所购买的不菲西铁城腕表，以此展示西铁城被时尚女性所追捧的实力与价值,西铁城,毓婷,标题：“痴
26、外的情况发生的时候，女孩应采取哪种安全的药物保护自己。,话题方向一安全性高,主要内容：两个年轻人谈恋爱没有谁对谁错。两个人都把持不住自己，女孩一次一次的受伤，一次一次的吃毓婷，我这个当姐姐看在眼里，疼在心里。不知道这个毓婷的副作用大不大啊，我要怎么帮助我这个任性的妹妹才好啊。,达到效果：通过讨论帖的形式，把网友的吸引力集中讨论毓婷上，在讨论帖子的同时传播毓婷的知名度。,回帖方向：在声讨这个男生不负责任的同时，帮助妹妹解决问题，以及纠正网友的误区，告知网友毓婷的专业知识，是值得信赖的专业性品牌。,话题方向二副作用小,标题：爱让你们寂寞，却让我妹妹受伤,标题：老公怎么可以趁我怀孕了就。,主要
27、内容：结婚3年了，今天彻底让我崩溃了，三个月前我怀孕了，全家人都很开心，老公也是，还信誓旦旦的说这期间为了宝宝，不进行房事，我当时感觉真幸福。今天回家，我整理老公外套的时候发现了一盒毓婷，这个药我们恋爱的时候，因为老公一时冲动，我也吃过的。还好没有副作用，现在宝宝也比较健康，可是现在他买回来给谁吃呢？我到底要怎么办，告诉老公还是假装不知道，我肚子的宝宝怎么办啊？,达到效果：通过讨论帖的形式，从一个真实网友的角度把毓婷的亲身使用效果告知网友，也从另一个角度讨论毓婷，由事件引起，给更多的空间给网友讨论。,回帖方向：采用八卦话题，烘托出讨论的气氛，积聚人气，引导品牌的知名度的提升。,话题方向