然而，在大多数市场中，购买者的需求不一致。
因此，对整个市场采用单一的营销计划可能不会成功。
一个合理的营销计划应以区分市场中存在的差异为起点，这一过程被称为市场细分，它还包括将何种细分市场作为目标市场。
市场细分使公司能更加有效地利用其营销资源。
而且，也使得小公司可以通过集中在一两个细分上场上有效地参与竞争。
市场细分的明显缺点是，其导致了比单一产品、单一大市场策略更高的生产和营销成本。
但是，如果市场细分得当的话，更加符合消费者的需求，实际上将生产更高的效率。
确定目标市场有三种可供选择的策略，它们是统一市场、单一细分市场和多重细分市场。
统一市场策略即采取一种营销组合用到一个整体的、无差异的市场中去。
采取单一细分市场策略，公司仍然仅有一种营销组合，但它只用在整个市场的一个细分市场中。
多重细分市场策略需要选择两个或更多的细分市场，并且每个细分市场分别采用一种单独的营销组合。
2产品定位管理者将注意力集中于一种品牌，并以恰当的方式将其与类似的品牌相区分，但这并不意味着该品牌就一定能够最后赢利。
市场营销人员可以从各种定位策略中加以选择。
有时，他们决定对某一特定产品采用一种以上的策略。
该策略特别适用于已经具有固定的差别优势或试图强化这种优势的厂商。
为排挤微处理器的竞争对手，Intel公司开展了一项活动使用户确信它的产品优于竞争对手的产品。
品牌营销策略参考文献《品牌营销策略参考文献》品牌营销是企业推广产品和服务的重要手段，而制定有效的品牌营销策略对企业的发展至关重要。
在这方面，有很多值得参考的文献可以帮助企业制定出更加有效的品牌营销策略。
以下是一些值得参考的文献：1.Keller,KevinLane."Strategicbrandmanagement:Building,measuring,andmanagingbrandequity."PearsonEducationIndia,2015.该书是品牌管理领域的经典之作，在全球范围内受到广泛认可。
它详细讲解了如何构建、衡量和管理品牌资产，是制定品牌营销策略的重要参考文献。
2.Aaker,DavidA."Buildingstrongbrands."SimonandSchuster,2010.该书探讨了如何建立和维护强大的品牌，通过研究成功品牌案例和理论框架，为企业提供了建立品牌营销策略的重要参考。
3.Fournier,Susan,andDavidGlenMick."Rediscoveringsatisfaction."Journalofmarketing63,no.4(1999):5-23.该文献对品牌满意度进行了深入研究，帮助企业了解消费者对品牌的认知和情感，并提出了一些提高品牌满意度的策略，对企业制定品牌营销策略具有重要参考价值。
4.Kapferer,Jean-Noel."Thenewstrategicbrandmanagement:Creatingandsustainingbrandequitylongterm."KoganPagePublishers,2012.该书与品牌管理的新趋势和挑战进行了深入分析，为企业制定长期品牌营销策略提供了重要的参考。
营销策略国外文献综述范文营销策略是企业在市场竞争中得到竞争优势的关键，而国外的营销策略探究具有较为丰富的理论和实践效果。
本文将综述几篇具有代表性的国外文献，分析其中的营销策略理论和应用，以期为国内企业的营销决策提供借鉴。
起首，来自美国的PhilipKotler等人提出了“差别化营销”策略。
该策略强调企业应通过产品或服务的差别化来吸引目标消费者，从而达到市场份额和利润的增长。
这一策略的核心是对消费者需求的深度了解和市场细分，以便针对不同的消费者群体提供个性化的产品和服务。
其次，英国学者MichaelPorter提出了“成能力先”和“差别化”两种营销策略。
成能力先策略强调企业应通过降低成原本提高竞争力，以低价产品占领市场份额；而差别化策略则主张企业应通过奇特的产品或服务特点来吸引目标消费者，并在此基础上得到高额利润。
另外，来自德国的HermannSimon等学者提出了“隐藏冠军”策略。
这一策略认为，在市场上存在许多潜在的高利润企业，它们在某个特定领域具有竞争优势，但由于著名度较低，未能获得应有的市场份额。
因此，企业应通过找到这些隐藏冠军，并与其建立合作干系，以得到市场份额和利润。
此外，来自日本的竹下登等学者提出了“服务营销”策略。
这一策略认为，企业应将服务作为核心竞争力，通过提供优质的售前、售中和售后服务，满足消费者的需求，提高客户满足度和忠诚度。
综上所述，国外的营销策略探究涵盖了差别化营销、成能力先、隐藏冠军和服务营销等多个方面。
这些策略在理论上提供了丰富的思路和方法，同时也在实践中取得了一定的成功。
国内企业在制定营销策略时，可以借鉴这些理论和实践效果，结合本土市场状况，提高市场竞争力和盈利能力。
营销策略英文参考文献以下是一些关于营销策略的英文参考文献:1.Kotler,P.,&Armstrong,G.(2016).PrinciplesofMarketing.PearsonEducation.这本书是市场营销领域的经典教材，对于营销策略有较为全面的介绍。
2.Porter,M.E.(2008).Competitivestrategy.SimonandSchuster.这本书是经典的竞争战略著作，提供了许多关于企业如何制定和实施营销策略的思考。
3.Ries,A.,&Trout,J.(2001).Positioning:Thebattleforyourmind.McGraw-HillEducation.这本书介绍了定位战略的重要性，并提供了一些实用的方法和案例来指导企业实施营销策略。
4.Aaker,D.A.(1996).Buildingstrongbrands.SimonandSchuster.这本书重点介绍了品牌营销策略，并提供了许多有关如何打造和管理品牌的实践方法。
这些参考文献涵盖了营销策略的不同方面，从市场定位到品牌建设，以及关系营销等。
阅读这些文献可以帮助你深入了解营销策略的理论和实践。
最新的营销策略文献近年来，随着互联网的发展和消费者需求的变化，营销策略也在不断创新和演变。
以下是一些最新的营销策略文献：1."DigitalMarketingStrategy:AnIntegratedApproachtoOnlineMarketing"（数字营销策略：整合在线营销方法）-这本书由SimonKingsnorth于2019年出版。
它探讨了数字营销策略的重要性，并提供了实用的框架和工具，帮助企业制定和实施成功的数字营销策略。
2."SocialMediaMarketing:PrinciplesandStrategies"（社交媒体营销：原则与策略）-这本书由MelissaBarker、DonaldI.Barker和NicholasF.Bormann于2020年出版。
它详细介绍了社交媒体营销的原则和策略，包括如何正确使用不同的社交媒体平台来推广产品和服务。
它研究了影响力营销对品牌社群和消费者参与度的影响，为企业提供了指导如何选择和合作影响力营销者的策略。
4."ContentMarketingStrategiesforProfessionals"（专业人士的内容营销策略）-这本书由BruceClay和MurrayNewlands于2016年合著。