2023迈点文旅住宿节之云谷传声酒旅行业新营销大会成功举办

2023年11月28日,迈点文旅住宿节在苏州国际会议酒店隆重开幕。作为“迈点文旅住宿节”的重要分会场之一,云谷传声酒旅行业新营销大会暨创新融合论坛成功举办。大会聚焦酒旅“趋势前沿与消费洞察、资源整合与产品服务、流量获客与营销创新、创新案例实践”四个版块,开拓思维,探索行业融合创新模式。

本次新营销论坛汇聚了近300位酒旅行业的领军人物、创业者及总经理、营销负责人,共同参与和见证这荣耀时刻。

开放的心态和思维边界的突破

图注:东方网升COO罗钦

大会的开场由东方网升COO罗钦致辞。回望过去的三年,疫情阻断了人们出行旅游的脚步,但阻挡不了人们外出旅游驿动的心。抖音、短视频等新媒体崛起,让更多人通过线上视频“云游”以满足眼与心的情感参与。

“当前,酒旅行业作为新经济发展的重要组成部分,扮演着推动旅游业繁荣发展的重要角色。”罗钦表示,随着科技和数字化的不断进步,酒旅行业也面临着前所未有的挑战和机遇。而创新将是应对挑战和推动行业发展的重要驱动力。然而,创新融合并非易事。它需要开放的心态和思维边界的突破,才能找到创新融合的方法和路径。

重新定义新营销,改变从思维开始

图注:云谷传声副总裁孙黎强

云谷传声副总裁孙黎强做《重新定义酒旅新营销》主题演讲,从迈点研究院整理的数据显示:2023年前三季度,国内旅游总人次36.74亿,比上年同期增加15.80亿,同比增长75.5%;居民国内出游总花费3.69万亿元,比上年增加1.97万亿元,增长114.4%。对比2019-2023前三季度国内旅游收入数据:2023年前三季度国内旅游收入超过2020、2021、2022各年份全年,复苏增长显著。

超级窗口,中国黄金一代进入老龄化

图注:AGECLUB联合创始人尤安军

转型创新,挖掘和释放长线价值

图注:方糖星球创始人文旻

酒旅创新,还有更广阔的天地

图注:曼策文化创始人史曼莉

酒店除了吃饭、睡觉还能干什么?其实酒店可以有多重更丰富的功能,可能是一个文旅目的地,可能是一个城市会客厅,也可能是一个人的心灵栖息地。酒店不仅是提供服务的空间,更是文化的承载与展示空间,每个城市向全国展示自己的地域文化,中国向全球输出中国自己的文化,酒店是最佳的载体。

新消费趋势下,酒旅产品如何创新融合满足消费需求?

图注:云谷传声副总裁孙黎强、君澜酒店副总裁沈玮、苏州市悦季澜景酒店管理有限公司/苏州阳澄喜柯大酒店总经理姚文、山中来信文旅创始人段王爷、源宿摩卡文旅品牌创办人杨佳名、上海曼策文化创始人史曼莉(从左至右)

十四五规划《纲要》中提出“双循环”新发展格局凸显拉动内需、促进消费和提振信心的重要性。文化旅游消费逐渐受到旅游目的地政府和文旅企业的高度重视,特别是中等收入群体和新生代消费者群体的崛起正在推动未来文旅消费升级与变化,决定了文旅新消费模式的发展趋势,加之新兴科技手段在文旅场景中的创新应用更加丰富了文旅产品的新供给,进一步加速了文旅新消费发展。就大环境变化,如何吸引游客?如何创新激活消费?作为本场峰会的第一个圆桌论坛,由会议主办方云谷传声副总裁孙黎强主持,君澜酒店副总裁沈玮、苏州市悦季澜景酒店管理有限公司/苏州阳澄喜柯大酒店总经理姚文、山中来信文旅创始人段王爷、源宿摩卡文旅品牌创办人杨佳名、上海曼策文化创始人史曼莉等参与讨论,就产品与服务的融合创新、创新人才的培养与引进等方面进行探讨,在竞争内卷的当下提出了很多创新的思路方法以及案例,现场金句频出。

从流量到留量,打开增长之门的钥匙

从“红海”到“蓝海”,高端酒店餐饮的三重体验

图注:无锡市旅游饭店业协会会长黄鉴中

新市场语境下,如何向C端传播内容与品牌

图注:郡安里文旅总裁王芳、雅诗阁中国市场及电子商务副总裁林晓琼、雷迪森酒店集团品牌数字化总经理支圆圆、恒力酒店管理公司市场营销中心总监郝明、环球酒旅大V博主山姆大叔、云谷传声睡星人探店主理人徐茂圆(从左至右)

品牌的增长之路从来不是一马平川。许多百年品牌,大都经历过经济波动、不确定性等外力冲击。那些能够胜出的品牌,除了自身的品牌文化体系的完善以外,更重要的是能让C端消费者认可。在新的市场环境中,营销传播已不再像以前一样单纯地追求对消费者进行信息灌输,而是站在消费者的角度以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。本场峰会的第二个圆桌论坛环节由郡安里文旅总裁王芳主持,参与讨论的嘉宾除了雅诗阁中国市场及电子商务副总裁林晓琼、雷迪森酒店集团品牌数字化总经理支圆圆、恒力酒店管理公司市场营销中心总监郝明等文旅行业的品牌负责人外,还特别邀请到环球酒旅大V博主山姆大叔、云谷传声睡星人探店主理人徐茂圆两位博主参与。围绕一个品牌或者一个产品推广出圈的最关键因素、内容营销有什么样的技巧和成功案例、什么样的内容更加有传播流量以及对于新媒体未来的趋势判断四个话题展开了激烈的探讨。

消费就是分级,高端客户依然存在,供给端没有跟上变化

图注:上船吧创始人刘建斌

创新融合时代,酒旅业如何创新突破提升收益

图注:前雅高酒店集团高级副总裁叶心薇、华住集团中高端事业集群首席发展官黄慧星、苏州国际会议酒店总经理赖学山、GCH大中華酒店集团北方区总经理/威海香海豪生度假酒店总经理芦利军、莫干山开元森泊度假乐园总经理黄颖毅、上海汽车城瑞立酒店总经理邵三金(从左至右)

稳增长新形势下,酒旅行业面对高度不确定的机遇与风险,经营者面对更大的挑战与收益,市场形势的精准分析、分销渠道的复杂多变、OTA价格战、新媒体运营、体验式产品趋势、酒店+新商业模式、客户个性化市场细分等等,前雅高酒店集团高级副总裁叶心薇作为本场峰会的第三个圆桌论坛主持人,与华住集团中高端事业集群首席发展官黄慧星、苏州国际会议酒店总经理赖学山、GCH大中華酒店集团北方区总经理/威海香海豪生度假酒店总经理芦利军、莫干山开元森泊度假乐园总经理黄颖毅、上海汽车城瑞立酒店总经理邵三金等嘉宾,围绕降本增效前提下酒店如何在技术、客户体验、跨界合作以及组织架构等维度的创新案例、创新策略难点突破、组织架构迭代等话题进行探讨。

荣耀时刻,十大奖项花落重磅揭晓

本次峰会压轴,第一届最受消费者喜爱「睡星人」短视频奖项颁奖仪式。这个奖项从“睡星人探店”短视频的播放数据、酒店的设施与地理位置、以及消费者的综合体验口碑等多维度筛选,最终评选出:南京熹禾涵田酒店、雷迪森酒店集团、白玉兰酒店、宏昆酒店集团、上海园林格兰云天大酒店、天目湖涵田度假村、速8酒店、江西赣江宾馆、福州首开君澜温泉酒店、张家港市沙洲湖酒店等10家酒店/集团荣获“最受消费者喜爱「睡星人」短视频TOP10”奖项。

THE END
1.酒店推广方案来了,教你快速提升入住率!1. 确定目标客户群:明确酒店的目标客户群,如爱好者、战队、企业团建等,以便有针对性地进行宣传和营销。 2. 突出特色:将酒店打造成为具有特色的主题酒店,如设置主题客房、活动区、用品展示区等,提升酒店的独特性。 二、线上线下相结合,扩大宣传影响力 http://news.xnnews.com.cn/taoyitui/Article-xiaoxiaoYi-1135.html
2.酒店营销策划方案范文精选29篇酒店营销策划方案范文(精选29篇) 商品销售都有淡旺季之分,酒店产品也不例外。对于不同的企业来讲,淡季的时间分配自然也不相同。我们酒店在经历农历春季的火爆之后,http://m.yueduku.com/fanwen/wenmicehuafangan/917/917270.html
3.连锁酒店经营:策略执行与持续优化连锁酒店经营是一项复杂而系统的工程,需要企业在品牌建设、服务标准化、市场营销、运营管理和数字化转型等多个方面进行全面布局和持续优化。只有不断创新、精益求精,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。未来,随着消费者需求的不断变化和技术的不断进步,连锁酒店经营将面临更多的机遇和挑战。只有紧跟时代步伐、不断创新https://www.fh01.com/1314.html
4.酒店市场营销调研报告范文10篇(全文)要面对市场,就会有淡旺季,酒店也不例外,进入淡季,随之而来的是门庭冷落车马稀,面对住客少的冷清局面,很多酒店业采取收缩战略,减少市场投入,广告、促销、网点开发与维护等市场销售活动基本停止。在市场上寻找市场增长点,也许还真能做到淡季不淡。一、渠道创新,寻找https://www.99xueshu.com/w/fileugaljx7k.html
5.精选销售计划模板汇编8篇二、开拓创新,建立灵活的激励销售机制。 开拓市场,争取客源 今年营销部将配合酒店整体新的销售体制,重新制订完善xx年市场营销部销售任务计划及业绩考核管理实施细则,销售代表实行工作日记志,每工作日必须完成拜访两户新客户,三户老客户,四个联络电话的二、三、四工作步骤,以月度销售任务完成情况及工作日记志综合考核销售https://www.jy135.com/xiaoshoujihua/1485187.html
6.酒店营销工作思路增强与相关宣传新闻媒介等单位的关系,充分利多种广告形式介绍酒店,宣传酒店,努力提高酒店著名度,争取些民众单位对酒店工作的支持和合作。 ×年,营销部将在酒店领导的正确领导下,努力达成整年销售任务,开辟创新,团结拼搏,创建营销部的新形象、新境地。 【篇二】 http://www.360doc.com/document/24/0706/12/79930059_1128099801.shtml
7.电子商务论文(精选11篇)有些酒店每天通过类似Ctrip,E-long等网络订房中心的预定有时甚至超过了前台的散客。酒店网络销售系统是具有革命性的酒店营销创新。它的优势主要在于有效展示酒店形象和服务,建立与客户良好的互动关系,具有高效管理销售过程,且显著降低销售成本、提高经济效益和管理水平。https://biyelunwen.yjbys.com/fanwen/dianzishangwu/732566.html
8.2024四、全国工业旅游创新发展三年行动方案(2018-2021年) 第四节 生态旅游 一、中国生态旅游行业发展总体概况 二、中国生态旅游行业存在的问题分析 三、中国生态旅游行业面临的形势分析 三、中国生态旅游行业发展思路 四、中国生态旅游行业发展原则 五、中国生态旅游行业发展总体布局 六、中国生态旅游行业发展重点任务 第五节https://www.cir.cn/R_QiTaHangYe/63/LvXingSheShiChangJingZhengYuFaZhanQuShi.html
9.营销工作计划15篇对于我们酒店来说,它也是酒店提高声誉,树立良好公众形象的一个重要窗口,它对总经理室进行经营决策,制订营销方案起到参谋和助手的作用,它对酒店疏通营销渠道,开拓市场,提高经济效益和社会效益起到重要促进作用。针对营销部的工作职能,我们制订了市场营销部20xx年工作思路,现在向大家作一个汇报:https://www.pinda.com/zhichang/gongzuojihua/144620.html
10.前台年终工作总结(精选26篇)创新是酒店生存的动力和灵魂,有创新才有活力和生机,有创新才能感受到酒店成长的乐趣,在目前对酒店产品、营销手段大胆创新的基础上,在新的市场形势下,将要大力培养全员创新意识,加大创新举措,对陈旧落后的体制要进行创新,对硬件及软件产品要进行创新,对营销方式、目标市场的选择也要创新,再进一步开展创新活动,让酒店在创https://www.cnfla.com/gongzuozongjie/2770815.html
11.酒店营销策划方案针对营销部得工作职能,我们制订了市场营销部××年工作思路,现在向大家作一个汇报: 一、建立酒店营销公关通讯联络网 今年重点工作之一建立完善得客户档案,对宾客按签单重点客户,会议接待客户,有发展潜力得客户等进行分类建档,详细记录客户得所在单位,联系人姓名,地址,全年消费金额及给该单位得折扣等,建立与保持同政府机https://www.ruiwen.com/cehuafangan/7878666.html
12.小宾馆营销策划方案(精选10篇)为保障事情或工作顺利开展,时常需要预先制定一份周密的方案,方案可以对一个行动明确一个大概的方向。那么优秀的方案是什么样的呢?下面是小编帮大家整理的小宾馆营销策划方案,欢迎阅读与收藏。 小宾馆营销策划方案 1 一、背景分析: 优势: 1.本酒店位于眉山市三苏大道,前至火车站,后至市中心。交通便利,周边中高档住https://www.oh100.com/zhichang/4434825.html
13.酒店营销工作计划(15篇)二、开拓创新,建立灵活的激励营销机制。开拓市场,争取客源 今年营销部将配合酒店整体新的营销体制,重新制订完善xx年市场营销部销售工作计划完成任务及业绩考核管理实施细则,提高营销代表的工资待遇,激发、调动营销人员的积极性。 营销代表实行工作日记志,每工作日必须完成拜访两户新客户,三户老客户,四个联络电话的二、三https://www.unjs.com/fanwenwang/gzjh/20221118083346_5971185.html
14.2025年酒店经营思路及计划方案2.根据经营评估结果,每季度对经营思路与计划方案进行调整优化。例如,如果某一阶段营销推广效果不佳,及时分析原因并调整营销策略与推广渠道;如果客人对某项服务反馈较差,立即组织相关部门进行整改与服务优化。 3.关注市场动态变化与竞争对手情况,及时捕捉行业最新信息与趋势,适时调整酒店经营策略与产品服务创新方向,确保酒店https://www.114naliyou.com/newsdetail/id/12636.html
15.酒店下半年工作计划(精选21篇)创新是酒店生存的'动力和灵魂,有创新才有活力和生机,有创新才能感受到酒店成长的乐趣,在目前对酒店产品、营销手段大胆创新的基础上,在新的市场形势下,将要大力培养全员创新意识,加大创新举措,对陈旧落后的体制要进行创新,对硬件及软件产品要进行创新,对营销方式、目标市场的选择也要创新,再进一步开展创新活动,让酒店在https://www.fwsir.com/Article/html/Article_20220227214157_1667834.html
16.酒店管理概论一流课程建设教学科研MOOC 线上教学视频 800 分钟,万豪国际视频教学 10 个左右,辅助学生自主学习;校企合作资源,学院有 40 多家合作企业及多名优秀毕业生,帮助学生完成专业认知;实习实践点。在阳朔和龙脊有民宿实习基地,将所学管理知识运用于社会实践,服务地方经济。酒店模拟系统:提供 Cesim 酒店模拟系统以赛促学,把理论运用于实践。http://jdglxy.gltu.edu.cn/jyjx/ylkcq1/content_62736
17.市场营销调研报告(通用15篇)十、动态营销策略:所谓动态营销策略,就是要根据市场中各种要素的变化,不断地调整营销思路,改进营销措施,使营销活动动态地适应市场变化。动态营销策略的核心是掌握市场中各种因素的变化,而要掌握各种因素的变化就要进行调研。 总之,企业欲想在当前日趋激烈的市场竞争中立于不败之地,其中的一个重要因素,就是要对其营销https://www.wenshubang.com/diaoyanbaogao/130127.html
18.专家评审2024中国上市公司经典品牌案例在广大年轻人群体打响九号品牌之际,也以企业力量助力中国电竞行业发展,为行业电竞营销树立标杆,同时以体育精神激励中国青年。 【典范性】 九号是行业内率先开启跨界电竞营销的品牌,为行业电竞营销树立了标杆。 【创新性】 成功将电竞与出行相融合,创造了新的品牌跨界营销思路,让九号品牌的年轻潮酷与科技创新,更好地https://www.wjx.cn/xz/262391789.aspx
19.总经理述职报告(通用10篇)结合市场竞争实际,我(与同事们)创新了营销思路,推出“延伸服务”等项目,得到店领导大力支持。x月份,与当地机场共同携手开展“机场酒店延伸服务”,分别制作机场及酒店宣传广告牌,在机场出港大厅设置酒店免费咨询台,免费为出港客户解疑答惑,并针对商务散客及网络客户推出机场免费接、送机服务、入住酒店乘客免费使用机场https://www.qunzou.com/shuzhibaogao/196611.html