不能忽视的是，即使数字营销再厉害，也不能忽略阿琉克斯之踵的重要性

在Morketing统计的20家互联网上市公司中，著名的互联网公司如阿里巴巴、腾讯、百度和微博等出现了负增长。举例来说，2022年上半年，阿里妈妈的营收为1356.84亿元，同比下降了6%。

同时，迎接消费者的更大挑战是内容碎片化和渠道粉尘化的消费环境，这让消费行为越来越难以控制。如果品牌不投入资金，消费者就无法感知到酒的香味。投入的资金不能增加果实的大小。

为了提高转化效率，平台和品牌需要进行深入的营销供给侧探索，朝着更加精准的方向努力。

数字营销行业内卷加剧，各大平台开始推出自己的解决方案，以应对存量时代的挑战。

从营销到经营

随着互联网的发展，数字营销经历了从点到线再到面的发展历程。如今，公域私域两种营销方式已经得到广泛应用，在这基础之上，采用线上和线下相结合的全域营销模式，已成为营销行业的常用术语和标准操作。

在2022年初的引擎大会上，巨量引擎提出了“全量增长”概念，并推出了“全量增长度量体系”。该体系提供了“全内容+全场景+全链路+全数据”的能力，能够帮助品牌打通“跨端、跨场景”的流量，并聚合成为“全域流量”。

约翰·沃纳梅克作为百货业之父所面临的问题,至今仍是许多品牌所共同面临的。

营销平台和品牌方正经过思考寻找改进投放策略的方法，而不是纠结是否会浪费。当流量不再如此容易获取时，为了提高营销效率和质量，我们提供了具有针对性的解决方案。

巨量引擎正在利用字节生态和其内容优势,通过构建精准的流量场,为品牌提供后链路能力,实现精准转化。据巨量引擎产品高级副总裁周盛透露，有68%的用户明确表示良好的内容会对其商品的选择和购买产生影响。据调查，超过80%的企业主认为在进行营销推广时都需要采用内容化的方式。

所谓的全域营销和精准捕捞，其目标不仅在于实现重大节点上的业务增长，更加注重将其转化为日常的品牌资产。

如今的营销开始往品牌经营方向深入探索，这也导致其脱离营销本身。

根据巨量引擎2022年初对CMO进行的调研结果显示，75%的CMO表示他们计划在今年内在“用户增长”和“市场份额增长”方面取得更好的成绩。达到了深层用户运营的新阶段，并实现了从浅层流量到深层用户的转变。

阿里妈妈在2021年度m峰会宣布了“数智化商业战略”，包括三大计划：品牌升级、技术焕新和经营力重塑，旨在协助品牌商家实现与用户的深度链接，使每一份经营都有所计算。