可口可乐品牌slogan“OpenHappiness”被换掉了，换成了TastetheFeeling

所以当可口可乐本周二在巴黎正式宣布此次品牌战略调整时，你会看到几乎所有的外媒都把它放在了相当重要的版面位置上。在此次品牌Slogan变化的同时，可口可乐也宣布了另外一个重大变化——此前可口可乐的口号只用于主品牌，但这一次，可口可乐将采用“OneBrand”策略，联合旗下所有品牌（除了主品牌，还有零度可乐、健怡可乐、CokeLife等）共同推广，而不是各自为战。这也是可口可乐首次将单一品牌标语用于所有产品的推广。

可口可乐公司全球首席营销官MarcosdeQuinto表示，希望新的品牌策略能够根本上消除人们对于可口可乐公司系列产品的品牌混淆。

对可口可乐来说，换标语是寻求突破、拯救业绩的惯用做法。可口可乐希望用OpenHappiness引起消费者“对舒适、乐观的憧憬”。新的营销战役也确实为可口可乐带来了显著的销量增长。

你可能也已经注意到了，2009年启用的“OpenHappiness”为可口可乐带来的增长只持续到了2012年。从2013年起，可口可乐又迎来了新一轮的下滑。

当时几乎所有市场销量都在下滑，北美地区下滑1%，日本下滑4%，连一直以来都是增长引擎的中国和巴西两个新兴市场，也萎缩了1%；俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯等欧洲市场也下滑了3%。

全球经济的低迷，以及消费者消费支出的降低，在可口可乐全球首席执行官MuhtarKent看来，都是造成业绩变差的原因。但其实最重要的原因是在健康意识原来越强的情况下，人们开始远离可口可乐。

于是你会看到，从2014年开始，可口可乐在多元化业务上下了很大功夫，积极寻找新品类来弥补这种负面影响。

可口可乐还在2014年8月推出了一款主打天然甘甜口味的绿色包装新品CokeLife。

试图和“健康形象”站在一起的策略似乎没有起到太大作用。“从外行的角度看，把标语从‘OpenHappiness’换成‘TastetheFeeling’’’似乎不是一个多大的转变。但事实并非如此。”咨询公司BrandfireCEOAdamPadilla说，“对可口可乐来说，这是一个品牌哲学的转变，意味着MarcosdeQuinto准备推出一些大胆的举措，带领可口可乐开始一个新时代。”

从这一点上看，当初把OpenHappiness的中文翻译成“畅爽开怀”，其实很明智地传达出了“畅爽”的感觉。

也许可口可乐终于想通了，试图扭转可口可乐“不健康”的形象，几乎是不可能完成的任务。自己最大的卖点还是口感。这是个扬长避短的问题。

值得注意的是，一些新闻报道里提到的“品位感觉”等并不是官方翻译。毕竟，可口可乐也没有把OpenHappiness翻译成“开启快乐”。