线下营销活动策略ToB营销进化社

那么,在疫情这个大环境下,如何才能利用好线下场景,更加有效的进行营销活动?

线下营销“日常化”

疫情隔断了人与人的连接,但是这也加速了一个场域的形成:人们开始刻意进行一些线下活动,开始亲近大自然,寻找丧失的附近。

比如最近刮起来的露营风、飞盘运动、陆冲橄榄球、citywalk等,都是年轻人恢复线下链接,回归线下附近的一种趋势。

当我们以这种思路展开,快闪店、发布会等大型规模的线下活动将会失效,因为这些品牌叙事太宏大了,大众很难与消费者进行情感沟通。

所以现在很多品牌都采取了一种“小活动”“大沟通”的线下营销策略,下面为大家举几个优秀的线下营销案例。

目录

三顿半的返航计划已经逐渐成为专属三顿半品牌的一个品牌资产,一个符号。

返航计划的作用和效果不仅只是一次品牌环保策略的宣传,也不仅是品牌精神的传递,更大程度上是一种链接:品牌与消费者之间的联系,消费者与消费者的联系。

在三顿半的返航计划在各大城市都会有,但是三顿半品牌并没有很多官方工作人员,整个活动的开始到结束都是通过志愿者。

三顿半返航计划的意义在于为三顿半咖啡忠实消费者和认同三顿半品牌的用户提供了一个交流场所。

lululemon给大家的印象是一家服装品牌,但是lululemon的线下营销策略并没有从产品的卖点入手,而是从大众的生活方式角度切入。

产品是用户需求的解决方案,而lululemon会针对用户需求以及生活方式举办很多社区活动,比如在lululemon的小程序中可以看到近期在各大门店的活动,并且这些活动都是免费的,尽管你不是lululemon的产品用户也可以参加。

如果我们把小红书看作品牌,就像小红书slogan——标记我的生活,小红书的品牌营销动作,特别是线下营销的重点一定是要切入消费者的生活,切入消费者的生活方式,融入大众的日常中去。

1)小红书社区熟人节

社区熟人节是一年一届的小红书社区沉浸体验日,在这里可以与多元的生活方式变熟,是一次链接小红书、小红书博主、体验多元生活方式的一个线下party。

小红书社区熟人节不是一个大型的活动,而是多达150场的活动集合。

在这次小红书社区熟人节中,小红书在3000㎡的公园里搭建了35个创意空间;邀请了200+个小红书作者,策划了150+场活动。

2)冬天红薯,夏天西瓜

这是小红书策划的慢闪店活动,小红书在全国落地了几十家【小红书慢闪店】。

只要你是小红书的用户,就可以去店铺免费领取烤好的小红薯,并且也会获赠小红书的专属勺子。

3)小红书街巷帮扶计划——为了不变的改变

这个活动时针对疫情封控过后的上海,因为2个多月的封控对很多小店造成了经济上的冲击,而这些小店恰恰是上海多元化文化的体现。

小红书针对这种情况,策划了小红书街巷帮扶计划,联系了专业的设计师来帮助小店店主升级了店铺,更好突出了小红书作为生活社区的责任与担当。

在如今这么一个特殊的时代,声势浩荡的大活动效果逐渐失效。

而小活动更容易与消费者进行情感层面的沟通,因为无论是小红书、三顿半还是lululemon,都突出了两个很重要的因素:首先是规模化,其次是体验感。

规模化在于不只在一个城市举办活动,而是一场区域性、全国性的活动,更加突出了线下的属性。

体验感在于活动的属性并不是打卡,更多的是体验、是消费者与品牌之间的沟通,是品牌更多情感层面的表达。

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1.线下销售渠道大全及运用技巧市场说4. 会议营销技巧 (1)找准目标客户:明确目标客户群体,制定针对性的营销策略。 (2)活动策划:策划具有吸引力和互动性的活动,提高参会者的参与度。 (3)产品展示:在活动中充分展示产品特点和优势,吸引潜在客户的注意。 (4)建立联系:与参会者建立联系,收集潜在客户的联系方式和需求信息,为后续跟进做好准备。https://haixingjob.cn/67121.html
2.线上线下结合营销策略(线上线下融合营销(提升企业知名度))线上线下融合营销不仅可以实现企业的精准营销,而且可以提升企业的知名度,提高企业的销售量和利润,从而获得良好的经济效益。线上线下融合营销是一种新型的营销模式,它可以拓展企业的营销领域,有效地提升企业的知名度,提高企业的销售量和利润,为企业带来良好的经济效益,随着技术的发展,线上线下融合营销将会越来越受到企业的https://www.niaogebiji.com/article-599222-1.html
3.三只松鼠网络营销策略研究三只松鼠通过相当新颖的营销方式与独特的产品定位,基本上占据了休闲食品电商市场的半壁江山,但随着各类竞争者的涌入,使其原本的营销状况面临着新的挑战,该品牌亟需转变营销策略。本文运用SWOT模型,找出了三只松鼠网络营销策略方面的问题。针对问题提出了线上与线下的相互结合新零售模式、强化社交平台营销、打造新通过媒体https://www.fx361.com/page/2020/1215/7341727.shtml
4.第五章市场营销5.4营销渠道分析 三大传播线索:日常传播、网络营销和线下营销。 5.4.1日常传播策略 慧行者的日常传播策略,持续保持品牌有频率的出现于媒体,增加在网络用户、合作商户及所有社会人群面前的曝光度。 传播除了常规内容,将注重对慧行者将三维虚拟现实展示技术和手机导航技术相结合作为热点宣传炒作、社会热点话题借势(如3G/4Ghttps://www.jianshu.com/p/ceb140b8b9e4
5.传统鞋类公司线上线下融合营销策略研究9关辉;宋丽红;线上线下企业营销协同与商店形象一致性研究综述及展望[J];大连大学学报;2019年06期 10罗启涛;花海燕;罗诗琦;新零售背景下零售企业线上线下融合发展模式[J];区域治理;2019年46期 11刘瑞强;孙浩杰;陈书扬;多渠道零售商线上线下协同策略研究综述[J];商业经济研究;2019年22期 https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-10403-1017232611.htm
6.下沉市场的营销策略有哪些如何开拓下沉市场→MAIGOO知识在挖掘下沉市场之前,首先要进行充分的市场调研。了解目标市场的消费者需求、购买习惯、收入水平等关键信息,以便制定适合的营销策略。 2、渠道拓展 下沉市场的消费者可能更倾向于线下购买,因此需要考虑增加线下渠道的覆盖率。与当地的经销商、零售商合作,建立有效的销售和分销网络。 https://www.maigoo.com/goomai/318518.html
7.品牌全案策划中的线上线下整合营销策略在当今竞争激烈的市场环境中,品牌全案策划是企业成功的关键之一。品牌全案策划不仅涵盖了品牌的战略规划、定位设计、传播渠道等方面,还特别侧重于线上线下整合营销策略的制定和执行。线上线下整合营销策略能够充分利用各种渠道和平台,最大程度地扩大品牌的影响力和知名度,为企业带来更多的商机和发展机遇。 http://www.chinalhcz.com/news/20240408045637.html
8.瑞幸咖啡营销策略解析与评估在活动推广方面,瑞幸咖啡注重社交化营销,在微信等社交平台上推出各种活动和优惠券,并且与知名KOL合作进行宣传。同时,在节假日等特殊时期也会推出一些有针对性的促销活动。 总体来说,瑞幸咖啡的线下营销策略比较成功。但是需要注意的是,在品牌快速扩张过程中需要保持质量和服务水平,并且加强与用户互动。 http://coffee.cn/blog/post/182010.html
9.三只松鼠4p营销策略(三只松鼠营销组合策略)网络推广结语 三只松鼠凭借着精细化生产、高端定位、线上线下渠道多元化以及口碑营销等经典4P营销策略,成功地打造出了自己独特的品牌形象和市场优势。未来,随着市场竞争的加剧,三只松鼠还需要不断地进行创新和升级,以满足消费者不断变化的需求和期望。https://www.semjishu.com/10142.html
10.线上线下整合营销传播方式有哪些线上推广线下购买是一种常见的线上线下整合营销策略。通过在线上提供优惠券、促销信息等方式吸引用户到线下门店购买,可以增加线下销售额并提高用户忠诚度。通过在线上推广限时优惠券,鼓励用户到线下体验店购买产品。 总结: 线上线下整合营销传播方式是当今市场营销中不可或缺的一部分。通过社交媒体整合、内容营销整合、http://www.a-yes.cn/zhyx/26905.html
11.疫情中,询盘云如何用线上营销策略帮助中国制造打开海外市场?爱分析:外贸企业的营销预算在全年交易额的占比有多少? 张中一:我们看到的绝大部分外贸企业的营销预算占全年交易额的3%-10%,大多数在3%-6%的区间内,取决于企业的毛利率情况。 爱分析:外贸企业接下来如何去调整营销策略? 张中一:首先,需要加强在线上流量端,如搜索引擎和社交媒体的广告投放预算,把暂时无效的线下预算https://news.iresearch.cn/yx/2020/03/317517.shtml
12.景区营销中的线上线下整合策略随着互联网的快速发展,景区营销也需要适应新的时代需求,将线上和线下的营销策略进行整合,以提升景区的知名度、吸引力和营收。下面是一些景区营销中的线上线下整合策略: 利用社交媒体进行宣传:通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布景区的图片、视频和活动信息,吸引用户的关注和参与。同时,可以与旅游达人、博主、https://www.1230t.com/blog/c/7857.html
13.线上线下融合营销:打破边界的创新策略线上线下一体化营销线上线下一体化营销作为一种新型的营销方式,具有重要的现实意义和广阔的发展前景。通过打破线上线下的边界,实现二者的有机融合,企业可以为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验,从而提升自身的竞争力和市场地位。然而,在实现线上线下一体化营销的过程中,企业也需要克服一系列挑战和问题,需要不断创新和优化策略和手段。https://blog.csdn.net/JiYan_yellow/article/details/138215567
14.营销策划方案15篇四、营销策略 1、产品策略 会员卡:将服务内容用一张卡片的方式体现出来,增强其可感知性,更容易赢得用户的信赖感,并能在导入期为人员推广降低难度。 2、定价策略 (1)现正处于业务成长期,可以收取一定的基本月租费,且价格可以根据实际的销售利润降低一些; https://mip.oh100.com/zhichang/4409832.html
15.银行存款营销活动方案(精选12篇)20xx年一季度全市主要银行金融机构存款基本都是增加的,同期我行存款是下降的,面对越来越激烈的存款竞争,制定一个完善而有效的存款营销策略成为当前最为迫切的前提!一个好的营销方案将会成为扩充市场、延伸品牌度的有效手段。 一、指导思想 坚持以加快存款发展作为主题。抓住机遇,适应市场的需求,加大存款营销力度,壮大我https://www.jy135.com/huodongfangan/1425235.html