首先，我们需要给品牌下一个超级逻辑：品牌，就是溢价购买理由。
这个溢价有三个维度：一是购买欲望度比同行平均水平高，二是单次客单价比同行平均水平高，三是客户终身价值比同行平均水平高。
有了这个超级逻辑，我们就能找到对应的方法论了。这里我们简单粗暴，选取展示维度、记忆维度、上瘾维度、归属维度、达人维度、话题维度等6个角度来认知拆解一下：
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什么是展示品牌呢？
门头，是远景消费理由。有些品牌的门头（含墙面），只有品牌名和品牌视觉形象，有文字但是没给消费理由，有色彩但是没给视觉符号，有产品但是没给招牌引导。
比如理发业，往往都有一个旋转灯，离得很远就能辨识出来。
比如：日本非常有名的快剪品牌QBHouse，在早期店内海报上，就有这样的信息：我们帮你节省的50分钟，要比节省的5000日元还要值钱。工作节奏快、时薪高的目标客户一看就有感觉。
产品包装、餐厅菜单，这些都是近景消费理由。包装强调传播符号，餐厅菜单强调客户行为旅程和注意力引导。这是2个完全不同的展示策略。
由远到近，品牌信息是从极简，到简单，到复杂，一个综合展示过程，不是简单的同一句slogan，在哪都展示同样信息，这样效果不好。
什么是好记品牌呢？
就是根据记忆遗忘曲线，商家的品牌信息比同行的记忆成本要低。不然，展示再多，曝光再多，效果也出不来。
通常好记落在三个地方：品牌名容易记、品牌名一听就懂、品牌名有记忆点。
什么样的品牌容易记呢？很多企业在起品牌名时，没有系统考虑，导致企业名与品牌名混淆，企业名与业务内涵联想成本高，品牌名与传播符号联想成本高。
什么样的品牌一听就懂呢？比如：农夫山泉、海底捞、单身粮、自嗨锅等，这些品牌名有隐含信息，与所从事的业务联想成本低；且品牌名语气短促，有音节感，朗朗上口。部分品牌名本身一般，但可以借助异业形成这种好记效果。
比如：霸王洗发水请歌手毛不易代言，这里面就调动客户的既有认知和情绪，形成戏剧感记忆。
什么样的品牌有记忆点呢？
比如：三顿半咖啡，为什么叫三顿半呢？核心目标客户易懂易记易唤醒，它想传播的信息是：人每天要吃三顿饭，还有半顿是咖啡。另外三顿半咖啡有个小罐的视觉符号，小罐作为记忆点，也能方便客户辨识、理解、记忆和唤醒。
记忆是商业价值的基础。
在客户群体记忆中找不到记忆符号，商业价值就锐减。
什么是上头品牌呢？
本质上讲，所以商家都希望客户对它的产品上瘾，所以，有必要在每次和客户见面时，都要营造出一个微醺的客户情绪，让客户冲动，产生上瘾机制。
我们通常分为：产品产生情绪、内容产生情绪、运营产生情绪。
什么是产品生产情绪呢？有些产品本身就是上瘾机制，比如餐饮中的重油、重盐、重糖，大家都知道对健康没好处，可是架不住食品就是好吃。
比如卫龙辣条就是典型的。
什么是内容产生情绪呢？比较典型的是白酒行业，白酒本身让人上头，企业通过生产内容，让客户在没喝之前就上头。
什么是运营产生情绪呢？就是产品本身体感没那么强烈，需要通过重运营，重体验，让客户产生产品功能之外的上头情绪。
比如优步是打车的，它就通过一键呼叫活动，一键呼叫冰淇淋，一键呼叫直升机，一键呼叫舞狮等，让客户觉得品牌的调性就是好玩，使品牌也拉升情绪感；
所谓忠诚度，核心是客户复购率高。
所有能够增加客户体感，能够让客户上头的，最终都会拉升客户忠诚度。
什么是客户品牌呢？
核心是品牌的归属感。客户品牌就是让客户觉得品牌是属于自己的，而不是品牌方的。
常见的方式有：特产、奢侈品、特定圈层等。
特产，是一个非常有意思的现象。很多人觉得特产是属于他们的，而且是精神和文化层面的，并不是属于某个公司的。客户用特产送人，会觉得既有面子，又很有文化或者谈资。
所以，主攻礼物赛道的产品，都需要思考一个问题，
如何让目标客户觉得自己是一个特产？
因为奢侈品是精神消费，客户身份认同和炫耀式消费的优越感是捆绑在一起的。客户不认为他是奢侈品的用户，他们认为奢侈品是自己生活的一部分，是身份的象征。
特定圈层，也是具有亚文化属性的。比如红牛，是一家具有媒体属性的消费品公司，举办很多的极限运动赛事。让极限运动这类圈层用户觉得自己并不是红牛的用户，通过极限运动，让用户觉得是红牛融入了自己的生活，成为用户自身的一部分。
所谓客户品牌，本质上是谁以为谁为荣？
客户以推荐这个品牌为荣，核心客户净推荐值特别高，那就是了。
什么是达人品牌呢？
就是以达人核心的品牌，可以分为：脱口秀达人、内容达人、创始人达人等。
比如前一阶段的李子柒，就是典型依靠优质内容持续输出的案例，先在境外火起来，又在国内逐步火起来的。后开始带货，直接带火了螺狮粉这个品类。
创始人达人之所以越来越重要，是因为创始人本身代表公司进行大众宣传。
比如罗永浩，本身带货能力很强。他个人的盈利能力，甚至比他创业公司还要强。
什么是话题品牌呢？
就是经常生产具有自传播性内容的品牌。可以分为：借势品牌、单挑品牌、泛娱乐品牌等。
借势品牌，这个容易懂。
如早期真功夫，以“蒸”和“炸”来进行健康对比，把洋快餐危害下一代人健康放大，引起爸爸妈妈们的焦虑，在当时形成了很强的社会影响力。这里就是非常典型的，把公司事件，上升到社会事件。
单挑品牌，这个在中国也不少。
比如巴奴火锅早期口号是：服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是。虽然没有直接说，但是消费者一听就知道这是在针对谁。在国内单挑行业老大的品牌非常多，效果好的真不多。
泛娱乐品牌，这个在新消费品牌中比较多。各种新茶饮品牌就是典型代表。
比如喜茶，每年都和大量异业资源置换搞联名营销，在产品名称上不按常规方法，在内容生产上不搞重度宣教，这样在客户认知中，就容易形成泛娱乐的品牌调性。
话题品牌，本质上是善于生产自传播的内容与事件，在产品功能之外，强化了客户的亲切感、参与感，通过品牌调性的渗透，让客户形成选择偏好。
好了，讲了这么多，下面我们来小结一下。
品牌的本质有很多，这里我们只给出一个维度：
品牌，就是溢价购买理由。
这时就出现了两种推广策略，
现在都是精细化运营，可以进行业绩优化的地方，实在是太多了。孙子兵法说：无所不备，则无所不寡。只要找到1、2个合适的方法，不断迭代，业绩就起来了。