那些不为人知的理论与实践相结合的世界四位营销先驱市场营销经济学营销学

同大多数人文社科的专业一样，市场营销在历史的沿革中也划分出了理论派和实践派。一部分热爱市场营销的人走进了研究所、大学……他们通过调研实验，探索营销领域的各种规律，搭建理论模型，教育传承营销思想；还有一部分热爱市场营销的人走进了企业、咨询机构……他们通过在商战中摸爬滚打，在愈挫愈勇中总结出一套操作方法，营销门道。

虽说市场营销是一门应用型学科，但理论和实践派的研究方法、生活环境、职业目标、技能要求都有不同，能将理论和实践两条路子都走通的人并不多。回望1900年第一次工业革命至今，接下来为大家介绍八个将理论与实践融合的营销先驱。

拉尔夫·斯塔尔·巴特勒（Butler）

巴特勒1904年从密歇根大学获得文学学士学位，在读了一年法律后，他去宝洁做了3年的东部销售经理助理，于1910年在科罗拉多学院毕业，同年进入威斯康星大学。

1914年巴特勒出版了《营销方法和推销》，这被学界认为是第一次在教材标题中出现“营销”一词。任教期间，巴特勒将自己讲授的其中一门课程命名为“营销”，这被认为是第一门营销课程。在威斯康星大学度过6年时光后，他并没有继续任教，而是重新进入商业领域。

罗兰.S.范利（未查到英文原名）

范利同样也是试图将事实和理论更好整合的营销先驱学者。他曾在明尼苏达大学任教，在他的授课、研究和写作中，他创造了大量的营销及其他领域的问题。

西蒙.李特曼（Simon）

西蒙。李特曼则是从小在商业环境的熏陶上长大。1873年10月13日，他出生于俄国的敖德萨（现属于乌克兰）。西蒙德父亲雅各布是一名成功纺织企业主，他频繁地在世界各地出差，从牧民那里收购羊毛，在工厂里清洗和打包，然后运送到国际市场。家庭浓厚的商业氛围以及融入于国际市场的条件，对后来一生致力于国际营销研究的西蒙而言是重要的早期影响。

西蒙长大后进入敖德萨商业学院读书并于1892年毕业。之后，他又到巴黎、慕尼黑、苏黎世攻读政治学和经济学。1901年，他在苏黎世大学获得政治经济博士学位，并同年受聘任教于加利福尼亚大学，从此开始执教生涯。

他致力于国际营销领域的钻研，成为了与费斯克同时代的营销先驱。1907年，他开始发表有关国际贸易和国际营销的论著。他的代表作是《国际商务机制与技术》手稿，虽然没有正式出版，但为1923年出版的《国际贸易概论》奠定了坚实的基础。为了阐明其学术思想，在他的手稿可以看出他收录了大量国际营销的案例，诸如莱比锡和诺夫哥罗德的商品交易会、伦敦和安特卫的拍卖会、维也纳贸易博物馆等。这也成了早期国际营销学的学科体系基础。

韦尔德（Verde）

韦尔德式最高产德早期营销知识贡献者之一。学者的专业训练和商人的现实主义在他身上也都得以尽数体现。

1907年，他在伊利诺伊大学获得经济学硕士学位，一年之后，他在哥伦比亚大学获得博士学位。先后到国际银行工作，到华盛顿大学、宾夕法尼亚大学任讲师后，1912年，他成为了明尼苏达大学助理教授。

和上述一些学者一样，他也经历了从讲堂走向商场的人生历程。在他1916年出版的《农产品营销》一书中，他提出了营销渠道效率问题。后来，韦尔德被认为是营销机构学派的奠基人。

这四位大师虽然来自营销的不同学派，有着不同的人生经历，但他们都对营销学的发展做出了巨大的贡献。他们成功将营销理论和实践有机结合，向世人证明了营销学从实践中来，也走向实践。上述均从《营销思想史》一书中整理而来，希望可以让大家更了解营销。

参考文献：

郭国庆，贾淼磊,《营销思想史》,2012.02,中国人民大学出版,【ISBN】978-7-300-15241-7