世界杯复盘：七大移动营销案例

世界杯如何借势？未来营销趋势在哪？移动设备怎么玩转？

深度复盘，六大行业。创新玩法，别错过

【世界杯，要“借势”】

第一运动数足球，四年一度世界杯。

若论赛事的政治影响，奥运会自然最高。但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长，世界杯无与伦比！这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。当然了，中国公司们也在为期一个月的世界杯期间奇招迭出，各种无节操的借势营销。

老板们，如果你的营销部门不能做出真正借势热点的案例，果断咔擦保证没错！

【2014，营销更“移动”】

现在，整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙，从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。

有报告预测，很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说，移动设备将成为营销的主战场。

【好案例，有标准】

一个多月热潮过去了，趁热打铁复盘。

标准很简单：不限行业、不限品牌、不限玩法。只要有眼球（最基本的注意力）、有实效（实打实的业务效果）、有创新（有新意才叫趋势）。

1、户外媒体：分众，

同步直播比分+WiFi下载APP送彩票

点评：江南春重塑分众2.0，多屏同步+WiFi入口+移动场景！

2、搜索引擎：百度，

淘汰赛大数据预测比分100%准确

没了章鱼“保罗”，来了美女主播“乌贼刘”，球王贝利还坚持永远乌鸦嘴。作为超级赛事，其实预测比分、小赌怡情是大家最关心的。这次世界杯，百度、高盛、谷歌、微软等全球性公司都加入了用大数据“疯狂猜球”的活动！这才叫最强的刷存在感。

此外，百度卫士做的《“小苹果”世界杯版》也网络蹿红，并引发改编热潮。

点评：大数据不是大忽悠，科技让赌球更轻松。

3、耐用消费品：DR真爱戒指，

抢微视先机+情景营销订单翻两番

点评：女神负责发图，屌丝负责点赞。微视大腿很粗，短视频潜力很猛。

4、金融机构：天风证券，

我是球探，场景模拟股市

移动互联网时代，球迷已经不仅限于手持遥控器了。不是看客而是参与者，是这个时代球迷典型的特点。再资深的球迷猜比分都会错，而且这种参与并不能体现球迷的专业程度，变成了单纯的娱乐。一般资深球迷都对球员了如指掌，并有自己的价值判断，去发掘球员价值才是乐趣之所在。

5、电商公司：唯品会，

女人购物节，情绪引导“化愤怒为购物”

众所周知，世界杯是男人的狂欢节，但对于女人却是变身“足球寡妇”。就在世界杯如火如荼的时候，广州、深圳、成都、重庆4地惊现100位性感火辣的美女，肩挎“唯品会”购物袋，驾着体感车现身城中繁华商圈，并拉出“你看世界杯，我上唯品会”的横幅。这热点，这视觉冲击，引发路人疯狂拍照合影。这就是互联网时代的娱乐心态——不需要男人，女人也可以尽情享受自己的爱好！这种新女性独立姿态，一下戳中现场的和网上的女性看客“痛点”，纷纷点赞。

当然，唯品会不只是搞眼球，而是推出实打实的“618爱特卖”。6月6日“美妆日”、6月11日“家居日”，6月18日“服装鞋包日”，6月25日“亲子日”，世界杯期间特卖持续整个6月，低至一折，要让女人从头到脚靓起来、从内到外high起来。你看你的世界杯，我上我的唯品会，一解广大女性的寂寥之情。

点评：足球寡妇的复仇！你们看球不理人让姐心痛，姐就花钱去血拼让你丫肉痛。

6、O2O公司：高德地图，

球迷分布图=地理参与感

世界杯期间，高德地图与央视5套“豪门盛宴”战略合作，在每期节目中高德地图利用LBS大数据做成“球迷热力分布图”向观众展示各省份对比赛两队支持率情况。支持率不代表比赛结果，虽然不能作为彩票下注，但高德地图的热力分布图让观众有一种强烈的自主参与感。

点评：凡走过的，必留痕迹。“你在哪里”代表了很多东西，基于地理位置的营销是一片广阔的蓝海。

7、新闻网站：腾讯网，

实时营销、海报打穿

点评：品牌在大事件中全方位运用“内容+时效+互动”，可以提升用户体验，增强参与感。无论是段子、海报、还是视频，只要你能个性、坚持、统一。

【七大案例，三个总结】

来总结一下，可以发现几个清晰的脉络：

首先，发挥产品的媒体属性。这些策划都紧紧围绕产品！无论互联网的搜索、特卖、地图、新闻，还是传统行业的液晶屏、求婚钻戒、股市投资，本身都可以延展出大众关心的话题。许多人热衷于谈论这个新媒体、那个自媒体，其实对用户最具吸引力的仍然是产品，最根本的“媒体”就是产品本身。互联网时代背景下，产品具备了强烈的媒体属性，具有自传播性。

其次，善于O2O（从网上到网下）。从网上到网下的深度融合，是整整一个时代的浪潮！所谓体验经济，营销3.0的核心就是体验。在互联网上接触信息、形成记忆点，在线下适当场景中触发，直接导入服务或产生消费，这就是O2O。

结束语：

这几年，随着互联网技术、移动端、社交网络的勃兴，为新时代的组合营销提供了极其广阔的舞台。这是技术革命本身带来的营销冲击。

与此同时，“脱媒化”让企业或个人提供的商品和服务有机会绕过媒体，直接面对客户。实际上这让用户付出的成本降低了，更有机会参与到营销甚至产品设计的过程中。这是去渠道化引发的用户行为改变。

一句话，“移动互联网时代真正的整合营销，就是融合最接地气的流行元素，通过消费者最方便的沟通介质，使用消费者最喜欢的信息方式，最大程度地利用自身资源、以消费者为中心结合自身业务进行互动沟通的方法。”