崽崽们朋友们2023年的专硕考研真题解析它来啦来啦
一、名词解释【4x5】
1.舆论
【送分题】关于舆论的名词解释并不难，可以使用李良荣老师《新闻学概论》里面的内容，也可以用咱们学硕参考书郝雨老师《新闻学概论当代教程》的知识点，也可以用专硕童兵老师《理论新闻传播导论》的考点，也可以参柚子学姐给大家发的【百词斩第18这不就给大家送分了吗】
2.意见领袖
【送分题】背完百词斩，我们就上岸柚子学姐给大家发的【百词斩第179这不就给大家送分了吗】但是大家注意一下意见领袖也是可以考察简答题的哦，网络语境下的意见领袖其实可以在名词解释里面就稍微结合新语境做一下延申和补充
3.H5
4.移动优先
【超纲题】中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣教授曾在2019年专门撰文解读移动优先的内涵，他认为，移动优先主要包括以下五个方面：
第一，移动优先就是移动化。即基于移动互联网的任何介质、载体、渠道和平台，都应该成为信息传播主渠道和制高点。因此，习总书记提出，“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台。”所有传统媒体都需要将主战场转移到移动平台这个主流上，将核心和重要资源，如人财物配置到移动平台上。未来几年5G普遍应用，物联网、人工智能加速落地并应用到各种场景、各个领域，移动化将更加普遍化和适用化。由此带来的业务将会集中在实时与直播内容、服务、体验和互动上的普遍应用。
第二，移动优先就是视频化。如今我国互联网流量中90%是视频流量。随着5G带来的万物互联时代的到来，视频流量将更加增大。视频化意味着视听渠道成为最重要的传播通道，视听形态是最主要的产品和服务形态，基于视听的业务开发将会是最重要的业态。其中最为重要的应用将会集中在超高清4K和超超高清8K的大规模放量，互动式、沉浸式、强体验视听场景的高速度发展。这里所说的视频化早已经突破了传统的视听应用范畴和场景，已经发展和将要拓展并深化到各个垂直领域、各种上下游、各种场景中。
第三，移动优先就是社交化。无社交，非互联网。这句话看似绝对，但恰恰是互联网的精髓之一。互联、互动、互通才是移动优先的意义。当下和未来，面对第三方平台已经抢夺了相当大量用户的尴尬状况，传统媒体移动化进程中，最为重要的任务就是如何加速回流和聚合用户到自主移动平台上，通过自主平台上丰富的内容、服务和互动，留存用户，形成强黏性的用户社群，即圈层，然后深耕细作用户价值。这样才可能翻身并且可持续发展。传统媒体短板之一就是自主平台还是传统的单向告知型平台，无用、无趣、无料，用户没有使用，更没有留存黏性，也就没有了忠诚度。
第四，移动优先就是个性化，也就是传播精准化。个性化定制、精准推送，乃至未来的智能场景匹配等，都是移动平台的优势。当然，这些都基于足够的用户大数据。传统媒体加速回流用户到自主平台上，可以改变长期以来困扰自己的没有用户数据的格局。人工智能时代有了数据，就有了核心资源，就有了竞争法宝。县级融媒体中心，乃至省市级融媒体中心的首要任务就是用户回流，数据沉淀。
第五，移动优先就是矩阵化。手机只是移动终端之一，App（应用）也只是入口之一。因此，移动优先无论从应用入口上，还是渠道平台上，都需要矩阵化，即多样化、多元化和多维化。特别是随着5G带来的物联网，物联的每个节点和介质，都有可能成为到达各种场景中用户的渠道或者平台。除了手机，能否超前布局更多的移动平台是未来成功与否的最大考验。
二、简答题【10x3】
1.简述MAO对马新观的深化和发展
【难度指数2颗星】
【篇幅80%-150%页数】
【解题思路】
2.简述智能媒体的内涵和主要特征
【篇幅150%-250%页数】
①回答智能媒体的概念+②智能媒体的主要特征+③总结段落
智能媒体是指依托高速移动互联网、大数据、云计算、传感器等人工智能技术的支持，能够自主感知用户需求，针对特定的时空和场景，动态向用户推送所需信息，从而实现技术驱动、人机协同、智能传播、精准高效的媒体形态;其本质是算法驱动的媒体形态智能媒体的三大特征(一)算法驱动，运营高效(二)人机协同，深度互联(三)精准传播，自主进化
3.品牌策划的主要内容
【篇幅100%-150%页数】
一般而言，品牌策划的主要包括以下几个层面
品牌策划（Brandplanning）：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌策划基本上包括这几样要素
一、品牌定位
二、品牌市场调研
三、品牌形象设计
四、品牌营销策划
三、论述题【2x25】
1.论述多媒体产品的特征
【难度指数3颗星】
本题目的解答思路就是
①介绍什么是多媒体产品，当下的多媒体产品有哪些
②多媒体产品的特征
主要是综合性、低门槛、互动性、高效率、个性化、深度体验等等
2.简述“受众”和“用户”的异同
介个题目，有些同学可能会觉得复杂，但是咱们柚子的陪考计划，大家可是都学习和考察过的，我们考察过一个真题，讲当下语境下受众观念和受众角色的变迁，其实，这个题目就属于该题的变异题型。
这个题目需要回答的内容有
①受众的概念
②用户的概念
③受众→用户的变迁背景/过程
④受众vs用户的异同（题目问的必答项目，注意多一点分值的匹配）
主体性之主动性：从“受众”被动到“用户”主动
主体性之互动性：从“受众”传者为主到“用户”受传合一
主体性之游戏性：从“受众”娱乐性到“用户”游戏性
四、写作题
答案略
一、名词解释【5x4】
1.华尔街日报体
【送分题】
背完百词斩，我们就上岸柚子学姐给大家发的【百词斩第311这不就给大家送分了吗】
2.第三人效果
【送分题】背完百词斩，我们就上岸柚子学姐给大家发的【百词斩第188这不就给大家送分了吗】
3.算法推荐
算法推荐指依托互联网技术与大数据技术，对用户的阅读偏好进行跟踪，经过计算分析后得出用户画像，并据此进行新闻生产与分发。算法推荐造就了算法新闻的流量王国。时至今日，算法已经成为国内资讯类APP的“标配”，今日头条、一点资讯、天天快报等，无不以算法作为其核心配置。算法推荐在新闻业的应用①精准化的新闻内容生产②个性化与定制化的新闻分发③全方位与立体化的新闻场景适配推送
4.交叉蒙太奇
二、简答题【25x3】
1.抖音的传播特征
【送分题】【难度指数2颗星】【25分篇幅150%-200%页数】【解题思路】其实抖音的传播特征基本上就是可以回答短视频的传播特征+抖音平台的特征
2.“媒介化社会”的三重逻辑
【超纲题但是不会很难】【难度指数3颗星】【25分篇幅150%-200%页数】【解题思路】虽然是一道超纲题，但是其实应该不会特别难，因为咱们的百词斩里面其实是有提到媒介化社会的名词解释的，并且对组成媒介化社会的三个要素做了一定的说明。逻辑掌握了，其实进行扩充即可。【百词斩的第80个名词解释哦】
媒介化社会指一个全部社会生活、社会事件和社会关系都可以在媒介上展露的社会，媒介化社会的一个重要特征，就是媒介影响力对社会的全方位渗透。媒介化社会的形成有三大逻辑（1）以媒介融合为特征和趋势的媒介技术演化的结果提供了媒介化社会形成的技术支撑力，为社会的不断媒介化提供了可能性；（2）受众对信息永无止境的需求甚至依赖构成了媒介化社会形成的主体牵引力，是媒介化社会形成的必要性前提；（3）现代社会信息环境的不断“环境化”展示了巨大的媒体影响力和建构性，是媒介化社会的必然性后果。
媒介化社会致力于阐释特定情形下社会结构如何扮演社会交往的资源，以及社会结构如何通过能动性得以再生产和变化；媒介化社会强调了媒介在社会制度和人的行为两个层面的建构作用，具有浓厚的建构主义色彩。这是一道朝纲题目，我借鉴参考了网上的一个图【受众角度、媒介角度和社会角度的互动构成-如上图-放在知识的暴风中间】
3.报纸副刊的特点
三、论述题【二选一，55分】
1.以互联网公司为代表的平台媒体的兴起是当下传播场域的重要特征，请结合具体实例，谈谈主流媒体应该如何应对。
以上就是本次23届专硕的考研真题详解啦，希望对大家有帮助！
希望崽崽们都能考的好好，胜券在握
部分朋友肯定忍不住在考试后，疯狂复盘
一段聊天记录献给大家
境随心转，希望大家用好吸引力法则，都能万事胜意，期待明年上海见！