7、以调查报告所应具备的正规结构写作。作为对填表者的一种激励或犒赏,网上调查应尽可能地把调查报告的全部结果反馈给填表者或广大读者。如果限定为填表者,只需分配给填表者一个进入密码。对一些“举手之劳”式的简单调查,可以实施互动的形式公布统计的结果,效果更佳。二、网络市场直接调研的方法网络市场直接调研指的是为当前特定的目的在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。直接调研的方法有四种:观察法、专题讨论法、在线问卷法和实验法。但网上使用最多的是专题讨论法和在线问卷法。调研过程中具体应采用哪一种方法,要根据实际调查的目的和需要而定。需注意一点,应遵循网络规范和礼仪。下面重点介绍两种方法。(一专题讨论法专题讨论
12、有相等的被选中的机会。即对总体不经任何分组、排列,完全客观地从中抽取调查单位。具体包括抽签法和随机号码表法。2.分层抽样(又称分类或类型抽样就是先将总体按一定的标志分层(分类,然后在各层(类中采用简单随机抽样,综合成一个调查样本。具体可分成分层比例抽样和分层最佳抽样。3.整群(分群抽样就是依据总体的特征,将其按一定标志分成若干不同的群(组,然后对抽中的群(组中的单位进行调查的方法。4.等距(系统抽样就是将总体各单位按一定标志排列起来,然后按照固定和一定间隔抽取样本单位的一种方法。上述四种方法各自有其独特的地方,但其共同点是事先能够计算抽样误差,不致出现倾向性偏差。例如:网站自身发展的需求调研,可以采用随机抽样,以所有网民的注册地址为样本总体进行随机抽样,以保证网站经营者可以了解来自各方面的关于网站的需求详情。(二非随机抽样非随机抽样包括任意抽样、判断抽样和配额抽样。网上进行的关于产品或服务等方面的调研,常常用到非随机抽样。1.任意抽样即在偶然的机会或方便的情况下,由调查
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