网络营销与策划自考真题及答案解析2023年4月自学考试题目试卷库

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.“开展网络营销活动要达到的预期效果”指的是

A.网络营销目标B.网络营销对象

C.网络营销主体D.网络营销客体

2.电视、广播等大众传播媒体属于网络营销微观环境中的

A.供应商因素B.竞争者因素

C.营销公众因素D.营销中介因素

3.“电信服务市场的网络参与者越多、覆盖面越广,其网络价值越高”,体现的网络经济特点是

A.网络经济的正反馈机制B.中小企业地位上升

C.网络经济是全球一体化的经济D.网络经济的核心是创新

4.网络营销战略制定过程中,“识别顾客的需求”属于的工作阶段是

A.确定网上市场定位B.选择网上目标市场

C.进行网上市场细分D.网络营销战略实施与反馈

5.下列不属于一个好的网上目标市场应当具备的条件的是

A.该网上市场有一定购买力B.该网上市场竞争激烈

C.该网上市场有尚未满足的需求D.企业有开拓该网上市场的能力

6.某公司将其产品定位在与行业中处于领导地位的公司产品相似的位置,与其正面竞争,其网上市场定位方式是

A.避强定位B.比附定位

C.重新定位D.迎头定位

7.下列属于市场需求调查工作内容的是

A.经济状况调查B.市场规模调查

C.社会文化调查D.政治环境调查

8.下列属于网络直接调查方法的是

A.在线专题讨论B.搜索引擎调查

C.数据库搜索调查D.购买调研公司市场报告

9.网购接受度属于消费者网络购买行为影响因素中的

A.商品因素B.个人因素

C.外部环境因素D.网络载体因素

10.网购过程中唤起顾客需求的常见手段是

A.提供产品的触觉刺激B.提供产品的味觉刺激

C.提供产品的嗅觉刺激D.提供产品的视听觉刺激

11.某电商平台对其自营的3C电子产品提供1个月的价保承诺,这属于网上产品整体概念的

A.核心产品层次B.形式产品层次

C.附加产品层次D.期望产品层次

12.根据购买者对产品价值的认知来确定市场价格的定价方法是

A.理解价值定价法B.需求差别定价法

C.盈亏平衡定价法D.随行就市定价法

13.某扫描App提供3次免费多页扫描服务,超过这个次数后开始收费,这种免费价格策略的形式是

A.折扣免费B.限制免费

C.完全免费D.捆绑式免费

14.能够在网上发现新网页并抓取文件的程序通常被称为

A.索引程序B.搜索词处理程序

C.“蜘蛛”程序D.过滤算法

15.下列关于获得外部链接的策略不正确的是

A.用内容吸引链接B.推广内容获得链接

A.基本信息B.心理信息

c.行为信息D.社交信息

17.“评价指标体系应该能够完整、多角度、分层次反映企业网络营销的效果”强调了网络营销效果评价的

A.目的性原则B.全面性原则

C.实用性原则D.科学性原则

18.下列可以衡量网站内容对访问者吸引程度和网站实用性的指标是

A.新访客数B.页面浏览数

19.“企业在采集、描述、分析和预测大量用户行为数据的基础上,有针对性地制定营销策略的过程”指的是

A.一对一营销B.搜索引擎营销

C.社交媒体营销D.大数据营销

20.下列属于移动大数据精准营销核心功能的是

C.全网品牌宜传D.无差别的信息推送

21.网上市场细分的前提包括

A.网商模式同质性B.产品设计一致性

C.网上产品供应多元化D.市场需求的差异性

E.消费需求的相对同质性

22.企业网络市场调查的对象包括

A.产品的购买者B.企业的合作者

C.所在行业管理者D.企业的竞争者

E.企业的潜在客户

23,影响消费者网络购买行为的网络载体因素包括

A.界面设计B.商品价格

C.网上商品陈列D.物流配送方式

E.网店信誉评价机制

24.有效电子邮件营销强调的基本要素包括

A.基于用户许可B.发件人匿名性

C.信息对用户有价值D.通过电子邮件传递信息

E.保持高频率发送邮件

25.下列能反映客户具有较高忠诚度的行为包括

A.客户重复购买次数多B.客户对产品价格敏感度低

E.客户对产品质量问题较为敏感

第二部分非选择题

26.简述网络营销不可能完全替代传统营销的原因。

27.技术变革对网络苷销产生了影响,为此企业应采取哪些对策

28.简述网络市场调查的局限性。

29.简述网上新产品开发的要点。

30,简述应用平衡计分卡进行网络营销绩效考核的指标视角。

31.FT公司是一家在线鲜花销售商,产品包括自然系列和DIY制作系列。其中,自然系列价格低于市场价20%,以提高市场占有率;DIY制作系列根据消费者的具体要求搭配花束并确定价格,满足其个性化需求。FT在不同节日推出不同主题的活动吸引消费者。FT借助大数据营销深度洞察并预测用户需求,实时向用户手机端精准推送产品信息,定位最有价值的客户群,促进其购买。FT为客户提供咨询服务,解答他们的购买疑问。

请回答:

(1)分析FT的网络定价策略。(4分)

(2)分析FT采用了哪些基于移动大数据的精准营销方法。(8分)

(1)分析IZ的网络消费者具有哪些购买动机。(6分)

(2)分析IZ的网络运营方式反映了Web2.0技术的哪些特点。(6分)

33.NJ公司材料

NJ公司针对互动阅读这种新型阅读模式,开发了一款阅读App.该App以文字、图片、音乐、立绘为基础,建立了一个全新的互动体脸场景,摆脱了传统小说阅读的枯燥,可以更好地让用户沉浸在阅读模式里面。用户可以一边阅读一边互动,拥有代入感,还可以在线更改结局。NJ主要面向20~30岁左右的年轻人。通过精准的市场定位,NJ迅速走红。

请结合案例材料,回答下列问题:

(1)指出NJ的网上目标市场和使用的网上市场细分变量。(4分)

THE END
1.网络营销工作的核心内容是什么网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。那么,网络营销工作的核心内容是什么?下面就和小编一起看看吧! 网络营销工作的核心内容是什么 1、网络营销战略规划 凡事“预则立,不预则废”! https://www.jy135.com/zhichang/156950.html
2.网络营销推广的核心内容是什么?当前,网络营销推广已经成为行业的趋势,对于企业而言,想要拥有更好的发展趋势,拥有更理想的销售渠道,必须要利用好互联网这个平台。但在实际情况中,很多的企业虽然都想做好网络营销推广,但却不知道用哪种方式。针对这种情况,我们首先需要做的就是了解网络营销推广的核心内容,然后再有针对性的制定营销策略。那么,网络营销https://www.swhudong.com/market/20210526160801
3.网络营销主要做些什么工作内容网络营销是通过互联网手段推广产品、服务或品牌的一种方式,工作内容涵盖了多个方面,涉及策略制定、执行实施和效果评估等。 内容规划与创作:根据目标用户的需求,撰写高质量的文章、短视频脚本、海报等,吸引用户关注。优…https://m.sohu.com/a/830011604_467174
4.网络营销的方案市场营销策划书|产品营销策划书|产品推广策划书|网络营销策划书 有计划的做事,有计划的生活,在日常学习、工作和生活中。常常需要提前制定一份优秀的工作方案,方案的内容和形式都要围绕着活动的主题来展开,最终达到活动的目的或者意义,你所见过的工作方案应该是什么样的?下面由小编帮大家编辑的“网络营销的方案”,若想https://www.liuxue86.com/a/5144274.html
5.网络营销的核心是什么网络营销是为了推广网络推广的各种方式对自己的产品进行推广宣传,达到增加品牌声誉、提升产品销量的目的。而其核心并不只是达到目的,网络营销的核心内容有些商家不了解,下面就由鱼爪传媒为大家介绍一下网络营销的核心是什么吧。 第一、网络营销是手段而不是目的。网络营销具有明确的目的和手段,但网络营销本身不是目的,网https://m.yuzhua.com/consult/2-22-328270.html
6.活动营销策划方案(集锦15篇)聊天内容:聊的内容一是宣传品牌,连锁性,提高可信度;二是结合传单的内容,如健身设施详情和体验项目介绍,价格等信息,配合,索要姓名和电话,约定时间沟通或者到店时间,后期转化客户。 二、线上线下宣传(本地) 线上的健身房营销渠道,诸如微信朋友圈广告,各类信息流广告等,可以将覆盖人群定位为附近2公里内的商圈。需要注https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/4148167.html
7.网络营销的核心是什么某市的人大常委会制定了一部地方性法规,规定公民如果要经营某种商品,不但要得到工商行政管理部门的许可,而且要得到文化和卫生行政管理部门的许可。但是,相应的行政法规并没规定要得到文化和卫生行政管理部门的许可。那么,关于这部地方性法规的说确的是:( )https://www.shuashuati.com/ti/7e7964c1467b4a189750fd3ddd211d70.html?fm=bda6c70a4cb73f3aaa18ebbb582938620c
8.网络营销推广方案(精选9篇)网络营销,亦称做网上营销或者电子营销,指的以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想,基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响https://mip.ruiwen.com/word/wangluoyingxiaotuiguangfangan.html
9.()是网络营销的核心工作用户如不知道企业网站网址,就访问不了企业网站所有功能,所以网站推广是网络营销的核心工作内容。 D、大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关,促进销售并不限于促进网上销售,网上营销往往会触发用户对企业产品产生间接的线下销售的意向。 点击查看答案 第3题 关于跨境电商人才需要具备的核心能力说法错误的是( )https://www.shangxueba.com/ask/18248416.html
10.网络营销试卷与答案1、请你为我国某一大中型家电企业(如海尔集团),设计其网络营销方案.包括网络市场调研的方法步骤,网络营销计划,网络营销广告的形式,网络营销评价分析指标等内容. 1、网络营销调研的五个步骤:(1)选择合适的搜索引擎(2)确定调研对象(3)查询相关调研对象(4)确定适用的信息服务(5)信息加工、整理、分析和运用 http://www.360doc.com/document/24/0819/15/79930059_1131762423.shtml
11.产品营销方案策划15篇在营销策划行业里面,概念指的是传播的`核心点,也就是说,你在传播什么核心内容给产品的购买人群? 在销售和营销中,始终给购买人群一种理念,也就是说,购买你产品的理由是什么?老百姓为什么要购买你的产品? 传播概念概念可分为很多种,有功能性的、有心理暗示性的、有恐吓型的、承诺型的,以下举几个例子参考: https://www.wenshubang.com/fangan/3461133.html
12.网络营销策划方案网络营销策划是指企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的网络营销策略及活动计划。它是对网络营销活动的全面运筹和规划,是企业营销管理活动的核心。 二、网络营销策划的基本原则 (一)系统性原则 网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动,它是在网络环境下对市场营销的https://www.gdyjs.com/shiyongwen/cehuashu/483712.html
13.网络营销的核心价值网络营销的核心价值不是销售产品,而是从根本上解决用户需求,提高效率,最终解决线上和线下的融合,以下是小编为大家整理的网络营销的核心价值相关内容,仅供参考,希望能够帮助大家。 网络营销带来的三大改变 第一个改变是解决了信息丰富性的问题,让大家对信息有更多的选择; https://www.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/52748.html
14.网络营销工作总结15篇现在的营销都是一个整体的营销,不管网络做得多好,如果没有好的策划内容支持,也是一个空壳;反之,如果策划内容无论有多好,但网络策划和网站做得差,或者不懂得去推广,推广的有效性很差,这也是没任何用处网络推广。因此,如何将两者都做好,而且紧密地配合,是一个网络营销策略的重点。以下来分析目前网络营销推广的重点https://www.cnfla.com/gongzuozongjie/2995890.html
15.网络情况范文12篇(全文)第三方软件要包含以下功能:过滤不当内容网页;IM即时通信使用管理;流媒体下载管理;阻挡P2P点对点档案分享;阻挡Spyware间谍软件封包;防范诈骗网站与恶意程序代码攻击;提供完整的在线的网络活动分析报告;完整记录学生上网行为;提供各种详细的网络应用与潜在网络威胁风险分析报告等。https://www.99xueshu.com/w/ikeyxe90pq3m.html
16.电子商务师(二级)模拟题.pdfC.开展网络营销 D.实现店铺利润正确答案) 答案解析:网络营销,亦称为网上营销或者电子营销,指的以现代营销理论为基 础,借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值 是网络营销的核心思想,基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。 70.以下属于客户服务的特点的是()* A.以客户https://m.renrendoc.com/paper/305598752.html
17.2022年自考00910《网络经济与企业管理》冲刺试题413、市场营销的基本原理是(A) A.通过满足顾客需要促进交换,最终实现企业目标 B.保证企业利益最大化 C.保证企业成本最低 D.以上答案都不对 14、关于网络营销的说法不正确的是(B) A.以互联网为核心支撑的网络营销,将成为现代市场营销的主流 B.网络营销是一种新的营销方式和手段,它改变了传统营销活动的内容 https://xl.huatu.com/20220916/14893.html