市场营销专业分享交流会（企业家专场）—嗨，同学，我在市营等你！

尹丽莎女士首先简要地向我们介绍了马应龙药业的发展历程，并由她自身职业发展历程出发，从“品牌有故事、产品重品质、传播有内容”和“守正、出奇、传承、创新”这几个维度，由点及面地向同学们介绍市场营销专业的未来职业发展路径，并解答同学们对于专业分流的困惑。

陈婷女士从自己负责的一个营销案例出发，向大家介绍了如何通过营销原理，构筑一个营销王国。她向同学们阐释了在众媒时代，品牌与IP的不同，除了内容的呈现，IP还蕴含着流量以及人格化。通过区位、理念、客户、核心资源以及定位的打造，并采用抓住痛点Individuality、制造痒点Interesting、提供嗨点Interests，最后引发爆点Interactions的4I原则，崇尚去地产化的地产营销战略。

有同学问道如何完善自己的理论框架，提升自己结合理论与实践的能力。尹丽莎女士向这位同学推荐《营销管理》、《流量池》这两册书籍，帮助构建基础的知识框架，了解市场营销的原理；并建议同学们追踪时事热点，模拟参与整个项目运作，以战代训，借此提升自己的实践能力。有同学对于营销职业的日常工作提出疑惑，陈婷女士以自己的工作经历向她介绍项目营销事务、追踪项目进展、人员管理、市场调研等方面的日常事务，为这位同学做出了详细的解答。

本次讲座主持人和嘉宾介绍

主持人：

郭麦菊：中南财经政法大学工商管理学院市场营销教研室讲师。2016年获得吉林大学管理学学士学位，2022年获得北京大学管理学博士学位。曾为国家公派联合培养博士，赴美国约翰霍普金斯大学凯瑞商学院进行一年深造（2019-2020）。研究方向集中在营销模型、大数据营销、社交媒体营销和消费者行为。

两位与会嘉宾：

陈婷，中南财经政法大学营销管理硕士，现任中粮大悦城控股华中区域市场营销部总监助理。光谷中心城区域量价最高的商办项目——武汉大悦城营销操盘手。7年营销专业淬炼+7年房地产行业营销管理实践，打造项目高市场声量与高去化率。

尹丽莎，武汉大学硕士，健康管理师，现任马应龙药业集团战略策划部副部长。中国特色旅游产品金奖——马应龙X黄鹤楼“楚盒·鹤礼”产品经理。十三年马应龙品牌营销，打造互联网“国民男神”形象和”美国亚马逊好评”口碑。

（左图陈婷，右图尹丽莎）

中南财经政法大学市场营销专业

1.历史沿革

2.专业定位

本专业顺应社会经济发展和满足社会主义市场经济建设需要，致力于培养掌握扎实的市场营销基本理论和基本知识，综合素质高，富有创新意识、开拓精神、数据思维，具有良好职业道德的跨界型、融通型人才。在坚持以学生发展为本的基础上，本专业秉持“厚基础，宽口径，重应用，强能力”的原则，力争强化营销+电商专业交叉融合、跨界效益，提高新媒体营销为特色的专业发展活力，促进学生个性化发展，深化实践教学与创新创业教育，加快知识更新，优化课程体系，进一步提升国际化水平。

3.师资力量

4.专业建设举措

(1)互联网+教育，一体两翼：线上+线下O2O形成闭环

(2)重视创业与创新教育

市场营销专业与外部合作，进行了创业与创新教育+互联网的尝试，以问题为导向，重构在专业知识体系，打造系列课程，突出案例教学，打通线上线下环节。

(3)案例库平台建设

(4)打造精品

充分发挥现代信息技术，借鉴MOOC模式对已经建设的国家级精品课程《市场营销学》和国家级精品视频公开课《价值营销概说》进行升级改造；以问题为导向，制作系列专题，并辅之以在线课堂、在线题库、在线考试、一对一辅导、线下咨询；完善和优化课程共享系统，强化精品课程网页的功能性服务能力。打造出第一批国家级在线开放课程《人人学点营销学》，及第一批国家级线上线下混合教学课程。

(5)社会服务活跃

(6)国际化水平不断提升

依托于学院平台，目前市场营销专业与瑞典隆德大学、美国石溪大学、美国旧金山州立大学、新西兰坎特布雷大学、香港城市大学、香港理工大学等均有交换生项目，与美国旧金山州立大学、新西兰坎特伯雷大学有联合办学项目。

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