2021年走过上半年，品牌营销痛点在密集爆发：
脱胎综艺节目的新星越来越多，对品牌来说价值几何？
明明很好的创意，为什么没有爆，是创意问题还是媒介的锅？
直播除了买高价坑位，还有没有别的带货效果玩法？
面对电商平台稀缺的S级资源，创意该如何赢？
看不懂的年轻人，玩不转的B站，该如何解决？
国潮营销的潜力一直在，除了联名故宫还有什么新玩法？
带着这些问题，时趣接下来盘点2021年上半年所打造的10支出色案例，直指击破各个典型痛点，为品牌营销提供参考价值。
小众明星营销
案例看点
但从另一方面来看，他们还刚刚起步，受众不多、气候不够。
毫无疑问，未来还会有更多的草根从娱乐内容中脱颖，但品牌营销也会随之产生一个疑问：这些小众新兴的艺人，到底能对品牌带来多大价值？值不值得用？
品牌挑战
沙宣联合聚划算·欢聚日以及新星乐队组合「五条人」，希望通过一场传播吸引受众进入电商平台购买产品，并实现出色的品牌曝光与认知建设。
时趣解决方案
对此，时趣的解决方案是：
创新国潮营销
谈到国潮营销，品牌似乎会条件反射一般，联想到故宫文物、各代皇帝、汉服等传统文化元素的运用。但事实上，自国潮营销大火以来，消费者面对古代文化元素已经开始出现审美疲劳，越来越多的国潮营销案例变的默默无闻。
品牌要认清：消费者热爱国潮是出于文化自信的情感需求，但他们也渴望历久弥新的国潮内容，品牌需要为“国潮”赋予更多元、更丰富的创意表达。
汰渍今年打造一个新品上市案例中，品牌邀请「鹿晗」作为新品代言人，但鹿晗同期合作品牌数量正高居不下，品牌需要与同期其它合作的品牌争夺注意力，同时要输出新品的利益点，撬动新品上市的带货效果。
为此，汰渍项目在明星创意的基础上，特别融入了「国潮国风」的文化元素，使之成为一个「明星+国潮」营销，帮助品牌在鹿晗一众合作品牌中脱颖。
与此同时，项目在国潮圈也优选一批汉服、美妆类KOL，又开展了一轮“汉服清洗、汰渍新品体验”等社交话题，以“国潮国风”话题，吸引国潮圈层兴趣用户。
明星代言大事件+无数个小众圈子话题，把饭圈和汉服国潮圈进行融合破壁，共同引流至官方微博。然后品牌开始推出一系列产品种草视频，从多个角度对产品功效进行解读和种草。
直播综艺化
直播“常态化”，似乎也开始陷入“套路化”。
美赞臣铂睿A2作为一款婴幼儿奶粉，此次需要通过创意赢得京东超市的大牌风暴资源，并联合进行一场电商大促。面对电商直播带货的新潮流，项目需要打造一场吸睛度和转化度更高直播玩法。
解决方案
时趣洞察到：
①对品牌来说，电商Campaign最大的挑战莫过于如何拿到平台的核心资源。当时美赞臣需要赢得京东超市大牌风暴，但作为S+级的平台IP，各家品牌的提案竞争都十分激烈；
②新品上市的第一波电商Campaign，必然要在站内、站外建立足够声势，更要吸引大量目标用户进入站内，但面对多元化的用户圈层、媒体渠道，品牌要如何有效引流；
③面对妈妈特别关心的产品成分与功能，品牌该如何让妈妈们以更感兴趣的方式去了解产品，让他们深度记住产品的优势。
对此，时趣最终的策略与执行，是以品牌自身的明星资源与此前签下的综艺IP资源《明星大侦探》，策划了一场以直播创新为核心创意的电商Campaign。这场直播的主题创意，高度契合了京东IP大牌风暴的内部需求，最终顺利赢得电商平台的核心资源。
在直播玩法设计上，整场直播宛如综艺现场，是通过专业团队打造了一个「母婴主题剧本杀」及「沉浸式直播间」。品牌还邀请美赞臣代言人杜江以奶爸侦探身份登陆直播间，与95后美妈主播共同侦破“宝宝疑案”。
而产品利益点，全程植入解题过程，有效吸引新一代消费者边玩推理、边种草购买！
直播期间，上线的明侦同款礼盒、送出明星周边，共吸引119万人观看，打破品牌直播间多项历史记录。
IP营销的3S法则
IP营销对消费者来说，更多的是聚焦在具体的IP形象上，品牌夹杂在其中，很难和IP本身争夺注意力。
面对618，金领冠作为一款追求配方贴合中国妈妈母乳的奶粉品牌，品牌强调的主张是#中国配方，母爱传承#，其调性想要体现品牌和产品在帮助妈妈育儿过程中，是专注的、亲和的、鼓励天性的。借618之际，品牌希望通过一场传播与一款618礼盒，释放品牌的情感价值与产品利益点，带动618的大促成绩。
时趣洞察到，品牌传统的母爱角度内容，是母婴战役中常见的内容调性，很难在618突围，为品牌带来声量和销量的双重突围。同时，对618推出礼盒带货来说，传统礼盒附加值，主要以礼盒内容物，以及外包装作为销量抓手，很难沟通情感价值。
在双重挑战下，时趣认为：在此项目中，礼盒是最为核心的产品，而礼盒本身除了承载商品外，本身也是一种特殊而有仪式感的品牌媒介。所以除了通过设计礼盒提高销量外，能否赋予其情感层面的色彩，帮助品牌建立认知，实现品效合一？这是金领冠在今年618推出定制礼盒的思考。
为此，时趣联合时尚界行走的代名词PANTONE，以极具情感色彩的“粉”，推出了一款定制礼盒，并上线天猫平台。这个颜色将作为品牌的定制色，既象征了品牌的专属专利配方，也代表了品牌想要体现的情感价值。
具体来看，“金领冠宝宝粉”从外在来看是一种色彩，但深层次来说，选择粉色的情感内因非常丰富。在人群层面：妈妈们是宝宝的头号“粉”丝；在品牌层面：金领冠一直是奶“粉”行业的领导者；在颜色层面：粉色契合宝宝属性，代表了生命、稚嫩、可爱、美好等等。而在产品层面，金领冠专属专利配方贴合中国妈妈们的母乳，体现品牌主张#母爱传承#，而粉色作为一种妈妈的颜色，正是能够帮助品牌承载这种主张价值。
好的IP联名，一定要有Story和Soul的加持。在本项目中，结合PANTONEIP的Symbol——颜色定制；同时以专属定制的粉色，让IP承载了妈妈们的“Story”以及“Soul”，充分把育儿过程中的个人经历与情感体验，连接到品牌想传递的情感价值。这种IP联名思路，帮助品牌在今年618推出“小粉盒”后，受到众多年轻妈妈们的喜爱与支持。
明星人设种草法
如何把“产品”摆在传播中的C位，甚至让明星人设、性格也围绕产品，这是品牌在明星营销中需要思考的效果端问题。
在本项目中，产品核心功在于「深层洁净」+「护色防串色」，而凝珠一抛，洁净、护色、防串色的优势，能够让洗衣服变成一件轻松而高效的事情。这正好解决了消费者在日益繁忙的生活节奏中，需要为洗衣“减负”的需求。
对此，时趣在此次传播中，就是借助他的人设特征，巧妙打通产品“一颗深层洁净、护色防串色”的优势功能，为产品提出一个创新洗衣概念#修式洗衣#。并制作的一系列创意内容，包括条漫、抖音种草视频，利路修亲自解读“修式洗衣”法等，都是让产品种草点和明星人设话题进行完美结合，最终让产品成为“主角”，为品牌实现出色的战役成绩。
在汰渍与利路修的这个案例中，证明品牌借助明星种草营销，不仅仅包括形象层面，如何深挖明星人设、背景、故事与产品的关联，将能打造记忆点更为深刻的种草营销。
B站营销B站化
这种无措是：我该继续端着有“逼格”，教化消费者；还是要放下姿态尽情玩，和他们打成一片？或者只是把B站当做一个内容分发渠道
这些无措的背后，其实是来自品牌的多重顾虑：如果我不端着，我的调性会不会受损？如果我尽情玩，会不会放下了姿态还是不受欢迎？如果打保守牌会不会更好，就是只把西装裤换成运动裤，但上半身依旧是领带配西装？
所以B站改怎么玩？
时趣联手OPPO、一加、realme的官方商城——欢太商城，邀请倍受B站用户欢迎的UP主毕导，围绕OPPO、一加、realme这三个手机品牌，推出了三支创意短片，同时还联合B站官方发起挑战赛，为这个专注年轻人的电商平台拿下了，希望赢得一波出色的B站营销成绩。
时趣洞察到，在B站玩创意，传统的高质感品牌大片，可能反而会达不到效果。在B站，品牌的话语体系，得有B站的味儿才对。
于是项目联手的毕导，充分尊重UP主的已经成熟的个人风格，按照他的科学实验范儿，推出了一个「欢太玩出界实验室」，把OPPO、一加、realme的新品功能进行幽默的科学实验表达。
举例来说，在OPPO篇，时趣选择产品非常核心的「全链路10亿色彩引擎」与「60倍显微镜拍摄」功能，让毕导化身《命运交响曲》指挥，伴随着颜料在音响震动下的欢心雀跃，通过拍摄功能去记录声音的颜色。
在realme篇，又把B站这群年轻人喜爱玩游戏，又怕冷落女朋友的痛点给结合起来，联合产品的一键闪连功能，去强化输出产品的卖点。把年轻人的生活情感问题进行结合，并以诙谐的方式去表现女友生气的爆炸力，使内容具备极强的亲和力。
这些创意短片，核心方法都是尊重B站UP主的典型个人风格，结合B站用户所喜爱的内容方向进行接B站地气的创意设计，最终让产品卖点B站化，并取得出色的传播互动效果。
“蹭”节营销不如造节营销
一年下来，无论是传统节日，还是电商平台自己打造的618、双11、女神节，多数品牌似乎一直处在“蹭节”的状态。
其实，对一些用户数量足够多、品牌力足够强的企业来说，与其“蹭节”营销，不如自己“造节”营销，沉淀为品牌独一无二的强势资产。
腾讯音乐娱乐集团（TME）希望打造一场属于音乐行业的真正节日，让主办方TME在行业的影响力进一步显性化。
时趣洞察到：“造节营销”成功率并不高，有能量支撑起一场节日营销的企业也并不多，但一旦节日形成大众IP，便能在未来数十年中持续为品牌带来商业价值。其次，以现有的造节营销来说，普遍存在着三种痛点：
（1）大众对电商造节已出现了疲劳感。市场上的造节营销集中在电商领域，无论是商家还是用户，对于购物节的热度已经处于疲倦期。
（2）传统造节依旧在引导用户花钱消费，结果始终导向销售额，这意味着节日营销依旧是用户的一种消费体验，与节日本质背道而驰，市面上极少发现“给予用户”而非“索取用户”的节日营销活动。
基于此痛点，时趣与TME联合发起“TME甜蜜发糖节”：
STEP1.引爆话题，与明星合作“发糖”
STEP2.扩散场景，与品牌联合“发糖”
最终TME与49家知名品牌/媒体进行跨界联动，发布联名海报，值得注意的是，这49家企业均与音乐元素有着强关联，并且TME为其中7个品牌定制了传播专属歌单，深度链接用户情绪与品牌价值。
STEP3.大众狂欢，与用户共“发糖”
在社交化传播层面，TME制作了甜蜜开运机H5，形成了社交媒体的私域裂变传播，让更多人通过社群、朋友圈等形式参与到“发糖”过程中。
此外，为了将品牌传播深化成为能够陪伴用户的“实体”，TME还推出了一款“甜喵开运盒”，作为2021年的开运摆件礼盒，陪伴用户。而这款“甜喵开运盒”同时也由各大明星进行集体开箱，形成二次传播效应。
TME项目负责人表示，“这次造节营销不仅实现了从2B公关到2C宠粉突破，还可以说是中国数字音乐娱乐行业的首个超级嘉年华”。
品牌玩梗营销
这届年轻人充分的娱乐性，缔造了无数个火遍全网的“梗”。而所谓的“梗”，普遍须带有幽默、诙谐的调性，这对品牌来说，其实“玩梗”存在着一定的操作难度。把梗玩好了，可能会“红”出圈，玩得不好，玩偏了，还可能会“黑”出圈。
所以品牌到底该如何“玩梗”，取得四两拨千斤的传播效果？
时趣认为，一个“梗”的核心要素是足够好玩、够接地气、有新鲜感，只有这样才能充分激发用户的兴趣与讨论，也是让“梗”在网络快速传播的必备条件。
在味可滋案例中，时趣洞察到：东北地区在冬天家家户户必备酸菜，味可滋少女心茶铺即将在东北开业，以东北独特的文化印记和东北人民的口味偏好研发新品，会更能融入当地的消费者。
同时，伊利味可滋一直以来都是非常具有少女心的品牌形象，而少女们往往对粉粉的包装设计和可爱的包包周边没有抵抗力。
于是，一个“地域梗”诞生了。
项目以高端的工艺制作手法，包装了东北窖藏酸菜，推出一款【酸菜奶茶礼盒】，并结合“少女心”的粉色设计和包包外形，引起广大少女们的好奇心。在视觉设计上也直接对标奢侈品，以粉色镶金酸菜坛，采用洋金工艺手工制作，尽显高端品味。
礼盒全貌
定制酸菜坛
调酵礼盒，内含酸菜配料
时尚海报
总体来看，伊利味可滋的VK系列高奢酸菜奶茶礼盒，以一个“地域梗”让大家对酸菜的传统印象形成极大反差，以内容强化传播热度，轻松引起目标用户的好奇心，打造了一波出色的“玩梗”营销。
讲一个好故事VS讲好这个故事
品牌都知道讲一个好故事的重要性，但越来越容易忽略讲好一个故事的能力也很重要。
对讲一个好故事来说，媒体环境虽然在改变，但人性的共情能力不变，所以在品牌创意中，讲一个好故事所要触及的人性痛点，总体是不变的。
而改变的，只是讲好这个故事的方式。进一步来理解，“讲好一个故事”，就是指品牌从“一对多”的单向渠道时代，变成面对数以十万计的“自媒体”、“KOL”的多渠道时代，这种变化下，讲好一个故事，就是指创意的“触达能力”。
知名纸巾品牌洁柔，希望通过2021年情人节主题营销事件，以情动人，取得声量与销量的双重增长。
在“讲一个好故事”层面，时趣洞察到作为一个纸巾品牌，洁柔的产品优势是：柔软又有韧性，可问题在于这个优势在纸巾行业并不特殊，显然会面对同质化的产品优点，很难成为强有力的种草点。
那么品牌如何把这种优势，换一种方式输出给消费者呢？
时趣是从情人节所关联的情感角度出发，洞察到：在离婚率越来越高的当下，品牌所想沟通的年轻群体，大多都会面临“一年纸婚”的问题（所谓的纸婚问题，是指年轻人心中认为结婚一年，婚姻关系脆弱如纸的认知）。同时，时趣认为所有步入婚姻的人，一开始的初心一定是希望“纸婚可以柔韧”。而“柔韧”恰巧可以关联到品牌的产品特性。
于是，《纸婚》的创意诞生了。
在执行时，时趣把在「种草领域」积累的优势，全盘转化给此次项目，让「品牌创意要表达的情感」像「产品种草」一样，通过海量精准的KOL与各具方向内容设计，在引导用户观看《纸婚》创意的同时，让KOL内容从各个角度输出创意背后的情感价值，促进用户能够轻松了解品牌要说什么，以及认同品牌要表达的情感态度。
品牌定制潮流神曲
对年轻用户来说，音乐是他们共同的语言，但品牌传播往往都集中在视觉感官体验上，却容易忽略听觉、音乐对营销的强大作用力。
如何通过创意打造出色的视听体验，是品牌抓住年轻人值得尝试的方法。
时值二月二龙抬头，正好迎来京东超市2021焕发季。为此，京东超市希望借势传统节日“龙抬头”的热点，吸引用户前来平台选购头发养护产品。
从粉圈到嘻哈圈、从传统文化到潮流文化、从视听体验到情感内核，这支MV的功底正是在于这种强大的包容性。京东超市也以这支出色体验的MV，让用户感受到一个形象更鲜明、品牌更年轻的京东超市。
这是品牌面临的营销问题，也是营销公司亟需解决的问题。
时趣为了响应这个需求，2018年启动了「平台化改造」和「AI化」的努力。凭借AI优势，时趣平台不断吸引行业内优秀团队加入并展开深度合作，以此为客户提供：多种能力、高度整合、整体交付的服务。
所以，如今的时趣是谁？
如今的时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术，打通品牌全场景全链路的整合营销平台公司，既有理科生的严谨逻辑与理性思考，更有文科生天马行空的想象力与创造力。