酒店旅游企业如何借势世界杯营销，这些企业案例值得借鉴！

2018年世界杯激战正酣，尽管冷门跌出让球迷意外不断大跌眼镜，但球迷热情高涨不断，据说原本不到1000元的决赛门票已被炒到10万，当然对于企业来说，最重要的莫过于能蹭蹭上世界杯这个热点做一把营销，如果搭好世界杯这趟顺风车，很可能是企业品牌一次走向世界的重大机遇。

德国足球民宿曾说过，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯已经成为和平时期的战争，除了各个国家形象影响力的争夺，还有各大企业品牌之间的激烈商业争夺，企业借势大型体育项目做营销活动越来越受到重视，是提升品牌力的有效捷径。

在世界杯还未开始之前，各大品牌就开始启动各种以世界杯为主题的活动，借此提升自身品牌影响力，目前小组赛已经进入收尾阶段，对于各种参赛逐鹿问鼎的球队来说，是决定去留的关键时刻，对于各大企业品牌来说，正是各种借势营销，各种事件营销爆发小高潮点。酒店企业如何在这场足球盛宴中，借势引爆自身的品牌力呢下面一誓玫瑰为大家汇总了世界杯上企业营销，以及主流的企业营销案例，非常值得借鉴!赛场内各路足球豪强“十八般武艺”闪耀全球，赛场外各路企业因势利导各展绝招，一起来看看本次世界杯营销那些亮点吧!

一、借势世界杯营销，影响力到底有多大呢

尼尔森数据显示，约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌，55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品，60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力。

往届的世界杯赞助品牌也证明，1950年巴西世界杯，可口可乐成功借势世界杯做营销，世界杯过后，全球销售量直接翻倍。1974年德国世界杯，阿迪达斯借助世界杯大放异彩，一举成为世全球最顶尖运动品牌。2002年韩日世界杯，现代汽车获得赞助权，销售量暴涨，全球品牌认知度也从32%一跃升至67%。当然，借势大型体育大赛，需要支付高额的赞助费，企业还得有实力才能玩得转，想要低成本玩转，就得很会玩，不然风险也是突然降临。本次世界杯上阿迪达斯和耐克再次成为最大的赞助商，可见大牌都非常看重世界杯对品牌营销的影响力。

二、中国企业异军突起，闪耀俄罗斯世界杯赛场

对中国足球球迷来说，世界杯是永远伤痛，本次世界杯也不例外，中国队依然没有资格参加，唯一值得安慰的是，本次世界杯中国企业有7家企业成为赞助商，合计怒砸53亿，超越美国成为榜首!网友也不禁调侃：即使没出线，世界杯，中国仍然是主角。这6家企业分别是：万达集团、蒙牛、VIVO、海信、雅迪集团、帝牌集团、指点艺境等7家中国企业，在以往简直不可想象，外媒也震惊评价：今年中国企业赞助世界杯创下新高，打破了昔日美欧日企业包揽世界杯赞助席位的局面。中国企业闪耀世界杯，一方面说明中国企业实力不断增强，另一方面说明中国企业越来越注重品牌影响力。

三、本次世界杯，哪些知名企业借势营销触动了球迷的high点

1、重度体验营销型

无独有偶，苏宁也在世界杯营销方式上采用让用户深度参与引爆品牌的方法，在本次世界杯，苏宁打出“科技苏宁、智慧服务”战略，在世界杯期间由苏宁科技推出《该你上场》H5互动游戏，这款游戏调用了人脸识别和美颜智能算法，在好玩的基础上，还拥有良好的互动性和传播性。

2、借助社交媒体软营销，引爆世界杯氛围

在社交媒体，引发更大热潮的是在6月8日到12日的麦乐送狂欢节，满一定数额麦当劳就送袜子和围兜走，这引发了不少消费者的哄抢。这种周边产品也正是当下互动的一大利器，限时限量的策略更能在传播上为品牌加温。

3、线上线下营销结合已成主流

在互联网经济下，海信意识到消费者注意力越来越有限，企业不仅仅要有优质的产品还得有过硬的品牌，商业已经从产品时代走向品牌时代。本次世界杯，海信成为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

线上海信联手苏宁，天猫，京东发起各种活动，签约英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇为代言人，线下也在同时发力，海信计划上线100家球迷之家。球迷之家将在世界杯期间全天候开放，比赛日期间，每天18：00-24：00进行球迷互动，包含产品体验、球赛直播\回放、颠球游戏、观赛交流。不仅如此，几乎所有的大零售商都有海信电视。

此外，一辆海信世界杯主题元素的大巴从14日开始，从马德里驶向巴黎、伦敦、柏林，最终抵达俄罗斯世界杯举办地圣彼得堡和莫斯科。而除了在海内外市场就产品为消费者提供优惠以外，海信还在以色列展开了购买海信电视就有机会抽中俄罗斯世界杯之旅的活动。

目前，海信的互联网电视用户激活量为全球最高，通过本次世界杯的先上线下齐发力，相信一定会走向另一个巅峰!

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7、品牌组团观赛仍然具有相当的影响力

五粮液举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等组成的“酒王军团”观看世界杯赛事，并推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品。五粮液系列酒品牌营销有限公司旗下的五粮人家品牌也于6月14日在京举办了俄罗斯观赛之旅出发仪式，共邀请了25对球迷父子/父女赴俄罗斯观赛。

无独有偶，泸州老窖在6月13日世界杯揭幕前夕，直接在莫斯科举行了一场俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，并大手笔邀请了诸多国内国际足球界人士参与。据了解，泸州老窖本次也与国际足联官方款待机构进行了合作，让泸州老窖旗下的多款产品进入了俄罗斯世界杯官方款待包厢。

除了五粮液与泸州老窖，其他白酒品牌同样未放过世界杯营销的机遇，剑南春在世界杯开赛前一个多月，和一誓玫瑰主题酒店一样，便通过抖音短视频平台开展了世界杯主题活动，邀请消费者参与活动以赢取世界杯入场券;洋河梦之蓝则在世界杯到来前夕，到莫斯科举办了中俄主题文化交流活动。

四、世界杯营销雷区警示

想当年英利在南非巴西两届世界杯咬牙砸10亿!尽管中国网友直呼民族骄傲，但巨额投入下连续亏损80亿元人民币，由此可见，世界杯营销光靠砸钱还是不够的。

上文提到蒙牛邀请梅西作为代言人，不单单是看重他在世界足坛的巨大影响力，更是因为梅西和企业品牌高度契合，能更好地传播品牌形象，得到消费者的认可。这本来是一个非常不错的选择，然而天有不测风云，谁能料到阿根廷在本次世界杯上意外不断表现让人大跌眼镜，梅西却在与冰岛的比赛中并没有罚进关键的点球，阿根廷2连败更是可能失去晋级的机会，如果阿根廷不能晋级，对品牌曝光度是一个非常严重的打击。