全在这里了！年度最全数字营销案例行业案例

随产业人的视角，或也可感知一下数字营销的发展脉搏

正所谓隔行如隔山，对于数字营销领域，行外人看到的与行业内真实感知的往往存在很大的差距。

1、整合能力是打造数字营销平台核心竞争力的关键点

尽管数字营销市场在高速成长，但并未让数字营销平台间的竞争和缓下来，行业内的激烈反而更为激烈，资源也正更快速的向优势方集中，如何提升数字营销平台的整合能力，成为业内各方努力打造的攻防重器。

珍岛集团创始人赵旭隆认为，数字营销领域已经逐渐生态化、平台化、闭环化。

华扬联众COO孙学认为，大型数字营销公司就是要进一步对核心领域全面布局，建立更有竞争力的独立单元，在营销的每一步为用户创造最大的价值。

整合能力对于如今的新型生态化的数字营销平台来说，可能是核心竞争力所在。

2、大数据技术为数字营销带来可以验证的真实

大数据技术在数字营销领域的作用越来越不可或缺，在众多实效营销的案例中，大数据技术的运用起了非常关键的作用。它让数字营销的效果评估摆脱了之前的跟着感觉走，如今逐步转向了有据可依的以数据说话，真正走向了建立在智能、高效的实效营销。

通过运用大数据技术，营销效果更加精准、转换率更高、成本也更低，营销过程也得以监控。派择科技产品群总监周昊认为，为了能提升营销的绩效、节约劳动力、让数据和机器帮助企业做更聪明的决策，大数据起了非常重要且核心的作用。

DSP平台技术提供商智子云CEO朱建秋认为，在数据量足够大的情况下，系统的运营也应该由机器驱动，让机器去自动优化整个DSP投放流程。智能，就代表着强大的学习能力，智能DSP可以根据投放结果自动修正投放策略，不断提高投放精度。而大数据和人工智能就是智子云在不断努力打造的核心。

新意互动首席策略官姚东在采访时也曾提到，“未来的数字营销就是营销，无数字不营销，跟营销有关的所有事都在数字科技的基础之上才能实现”，而且“解读数据的能力甚至比收集数据更加重要”。

3、真正围绕用户所创造出的创意与互动，是营销永远的活力

创意是营销中打开消费者心门的钥匙，而随着技术的发展，互动也作为创意的一部分打动着消费者。

Cheil鹏泰大中华区首席创意官沈翔认为，用物联网讲故事需要更多的创意，不能单纯的通过视频或是其他媒介直接对受众讲述一个故事，而是让日常身边的某一“物”与“人”建立连接。

奥菲传媒联合创始人蒋君认为，互动性强、应时应景的场景营销可以与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。无论营销如何发展，打动消费者是不变的课题。

造就案例优秀的三个要素：极佳的创意、更强的互动性、更丰富的技术手段

在榜单中，共挑选出15个有特色的案例进行分析。对于案例的变化，可以看到，案例的变化都是围绕着消费者的消费习惯和兴趣喜好而变的。

1“优衣·幸运·穿回家”优衣库2016春节场景营销OxO

22016雀巢开心微孝节

雀巢健心中老年奶粉使用者虽然是50岁以上的中老年人，但主要购买者是其子女。“微孝”的理念是子女对父母身体健康和生活点点滴滴的、发自内心的关怀。本次营销选择与中国本土娱乐巨头“开心麻花”合作，发起“雀巢开心微孝节”系列活动。借势《夏洛特烦恼》拍摄微电影，以搞笑+温情的方式传递品牌理念。同时，推出H5、众筹等线上互动，以及线下活动，在都市年轻人繁忙的生活现实中引起消费者的共鸣。

3Northland“顺心而行”整合传播

4百事2016猴年营销“把乐带回家”

5“圣诞ING”，肯德基圣诞主题新品系列整合营销

圣诞来临之际，肯德基圣诞主题新品系列上市，餐饮行业圣诞主题消费盛行，肯德基圣诞新品如何在众多圣诞主题消费中脱颖而出？通过百度搜索关键字，百度百科、百度地图、百度视频等渠道进行植入。圣诞节当天，只要用户打开百度视频、百度地图等，就能看到来自肯德基暖暖的节日问候。本次营销以创意的方式转化为品牌行动力，拉动新品销售，效果远超预期。

6华为荣耀周年社会化战役营销

7唯品会&周杰伦招聘首席惊喜官助理

8飞利浦新安怡内容营销案例

9马自达中国“越己心力量”全新品牌传播

为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度，此次马自达提出“Breaker+越己心力量”概念。Breaker+代表着创新，执着，传承，挑战，超越。马自达借助意见领袖视频推广、社交网站、陌陌合作表情等方式，与用户互动使其深入理解“Breaker+越己”精神。并与中国好声音合作，进一步扩大用户覆盖。线下在车展期间运用CG全息投影技术，用科技手段直观展示。本次营销从看、转、评、造势四个维度传递Breaker品牌特性，提了品牌声量并得到了用户的感情认同。

10C3-XR车神来了新人王养成记

11雷克萨斯全混动科技NX300h：“重现天空之净”

12玛莎拉蒂程序化推广案例

一直以来高端消费品牌在营销上都以谨小慎微而著称，特别是汽车类别，我们很少听到知名的豪车品牌在有别于传统的营销渠道上进行尝试的案例。这次玛莎拉蒂尝试程序化推广希望提高总裁轿车的知名度，同时也希望得到实效。由创略中国为其制定推广策略，前半段以品牌曝光为主，后半段以效果和潜在客户收集为主。人群标签的选择基于精准的定位，不仅品牌传播效果表现很好，还以低成本实现了多个客户的转化，作为获客单价极高的高端品牌来说是非常不易的。

13华为P9“影像三部曲”

2016年初，华为大胆出新与徕卡合作，融合华为在智能手机和徕卡在专业摄影领域的技术优势，推出了HUAWEIP9徕卡双摄像头手机。深度发掘HUAWEIP9手机对极致影像的诉求，发布了《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频，意在突出手机摄影也可以有如此强烈的艺术表现力。徕卡有着120多年的历史，专注摄影，忠实细节，追求诗意。华为作为口碑不错的国产手机品牌，近些年也在屡屡出新积累好感。两家的大胆合作在共同提升品牌好感度的同时也带来了社交。