1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,电子商务发展现状与趋势分析课件,2016,年电子商务发展现状,2016,年是无可厚非的电商大年，这一年的发展与变化足以载入史册,“双,11”,这一天,创,造出,1229.4亿元,的,交易额，跨境电商初露锋芒，移动电商迎来爆发式增长,在过去的,12,个月里，电商在一步一步走向大众化和成熟。,从以下五方面来讲中国电子商务现状,1、中国电子商务行业规模,2、中国电子商务行业结构,3、中小企业,B2B,市场规模,4、网络购物的市场规模和市场结构,5、移动购物的市场规模和购物整体市场中占比,2015,年中国电子商
2、务市场保持平稳快速增长,行业规模,:,中国电子商务市场交易规模,12.3,万亿元，增长,21.3%,2014,年中国电子商务市场保持平稳快速增长,行业结构：,B2B,电子商务占比超七成，网购占比提升明显,中小企业,B2B,电商市场：营收增长超三成,市场规模：,2014,年中国中小企业,B2B,电商市场营收规模为,234.5,亿元，增长超三成,网络购物：年度线上渗透率首次突破,10%,市场规模：,2015,年网络购物交易规模达到,2.8,万亿，增长,48.7%,网络购物：年度线上渗透率首次突破,10%,市场结构：,B2C,占比持续增大，,2015,年达到,45.8%,移动购物：,2015,年交易
3、规模达,9297.1,亿元,市场规模：,2015,年中国移动购物市场交易规模达,9297.1,亿元，增速超,200%,移动购物：,2015,年交易规模达,9297.1,亿元,移动购物占比：,2015,年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比,33.0%,，,2016,年将超,PC,端,中国电子商务的十年,起步,成长,成熟,阿里巴巴成立,第一家,B2C,企业,8848,出现；,第一家,C2C,网站易趣推出；,第一家网银招商银行网银上线,互联网泡沫席卷中国，大批电子商务企业倒闭,1999,2000,2001,2004,2002,2003,2005,2007,2006,2008,200
4、9,2010,2012,网购市场,转折年；,非典催化，,18,亿交易规模；,淘宝建立，支付宝推出；,Ebay,控股易趣,Amazon,控股卓越,阿里集团收购雅虎；,垂直类电子商务平台崭露头角,网购市场,破千亿；,网购用户达,8000,万；,C2C,向,B2C,扩展；,大量传统企业布局,B2C,；,网购,市场,爆发年，,市场规模达,561,亿，同比增长,84.1%,；,大批垂直类,B2C,网站涌现,网购市场,爆发年，,市场规模达,561,亿，同比增长,84.1%,；,大批垂直类,B2C,网站涌现,金融危机下，网络的渠道价值凸显，电子商务广受追捧！,2016,电子商务趋势分析,政府工作报告,201
5、5,年,3,月,5,日在第十二届全国人民代表大会第三次会议上国务院总理李克强,大力调整产业结构。支持发展移动互联网等战略性新兴产业，互联网金融异军突起，,电子商务,、物流快递等新业态快速成长，众多“创客”脱颖而出，文化创意产业蓬勃发展。,推动外贸转型升级。发展外贸综合服务平台和市场采购贸易，扩大跨境,电子商务,综合试点。,新兴产业和新兴业态是竞争高地。促进,电子商务,、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立,400,亿,元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。,趋势一：,电商体验被重新定义,2014-2018年中国电子商务行业趋势分
6、析及投资潜力研究咨询报告指出:以,2014,年为分界线，购物体验也会被重新定义，体验不再是一个购买便利性、界面友好性的单一话题，而是涵盖,品质,、,价格,、,个性化,、,物流,、,服务,等各个环节的全流程体验，单纯的价格战将越来越远去，消费者对价格的敏感度会降低，这一指标也不再是影响市场走势的主要因素，,2015,年的消费群会更追求个性、社群专属及品味主张，,京东提出的新消费主义,、,天猫不再追求成交额,，都是信号。品质、时尚、服务体验会是电商大佬们,2015,年比拼的新指标。,趋势二：,农村电商逐步走向成熟,2015,年，京东与天猫、淘宝在电商下乡上处于布局、完善战略、调整策略的阶段，京东帮
7、服务站和淘宝村的模式都出现了。,2015,年，农村电商逐步走向成熟，也将进入实操的阶段,趋势三：,物流价值不只是快慢,物流对电商的重要性是毋庸置疑的，,2014,年围绕着物流上的竞争大幕拉开，京东自建物流延伸出了极速达、,3,小时达、移动自提车等个性化物流服务，苏宁、当当等也纷纷加码物流建设，开启了新一轮的对抗战。,2015,年物流军备竞赛的优劣势将充分暴露出来，并影响到用户网购的选择决策，“无物流，不电商”会成为铁律。而且在明年，物流价值不仅是快、慢，以物流为杠杆延伸出来的供应链、服务、营销等增值服务和价值也会凸显，尤其是在四六线县乡级市场，物流会成为桥头堡，缺失的玩家会丧失机会。,趋势四：
8、,电商格局的双寡头加剧,从体量上看，阿里与京东分别引领平台和,b2c,自营领域，当当、,1,号店、苏宁等被甩开的距离较远。品类上，京东在,3c,家电领域依然占据优势，但在服装、百货等方面尚处于破冰期，,2015,年能否突破是一个看点，相比，天猫、淘宝等生态改善会是明年重点，消费者需求变化会加速阿里的自我变革。但有一点是确认的，京东与天猫的双驾马车局面会进一步巩固，双寡头很难撼动，苏宁、,1,号店等的距离会继续拉大。,趋势五：,电商向上游侵袭会成为常态,电商行业一直以“出货”为主，但随着综合性电商平台在用户、流量上的优势，以及对网购行为、偏好、购买、支付等大数据的应用，,2015,年，电商向上游
9、侵袭会成为新常态，,c2b,的按用户需求定制和众筹等模式将形成规模，进而传递到柔性制造、设计、供应链等环节，这也会带来一个,2015,年电商市场上的突出现象，电商与上游厂商的联盟与合作会越来越频繁，合作深度将涉及到品牌、大数据、物流、供应链、互联网金融、智能设备等各个层面，电商的角色和重要性都会发生根本性转变。,趋势六：,网购节的狂欢会逐步远去,从阿里的双十一到京东的,6.18,，电商造节声势巨大，更影响和带动了线下零售企业的跟风，但,2015,年，随着消费群的升级，以及个性化需求的增强，大众化的靠,5,折、低价等手段驱动的网购节日将日渐消退，节日的主旋律会发生转移，也会出现个性化、全球化等新
10、标签，网购族们对狂欢节也逐步丧失刺激效应，不再感冒，节日效应相应减弱。相比，一些定制化、专属人群的节日可能会兴起。,趋势七：,团购模式,根据中国电子商务中心发布的数据报告显示，截止到,2014,年,6,月，中国团购网站在上半年实际成交额为,294.3,亿元。,团购之所以有这么好的成绩，是因为：,第一，以消费者需求为导向，形成口碑效应。,第二，挖掘潜在的消费群体，获得较大的利润。,第三，容易形成忠诚度高，粘性强的用户。,趋势八：,电商与金融碰撞更激烈,金融作为电商生态的重要组成部分，在,2014,年已经显现出了苗头，在,2015,年，电商与互联网金融间的结合和碰撞会更强烈，京东白条、京宝贝等组成
11、的生态初现，余额宝、招财宝等开始试水，但尚未形成标配效应，,2015,年，由电商延伸出来的供应链金融、消费金融会向纵深发展，成为推动电商进一步扩张和增强用户粘性、消费力的重要工具，特别是消费人群越来越认可互联网金融消费模式，在这种探索下，互联网金融创新模式更加多样化。,趋势九：,众筹电商模式,什么是众筹？即大众筹资或群众筹资形式向网友募集项目资金的模式。现代众筹是通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。只要是网友喜欢的都可以通过众筹方式获得项目的启动资金，为小本经营或创作的人提供了发展可能。互联网的发展已经相当成熟，并逐渐成为社会的中流砥柱，现有的网购模式优劣越来越清晰，未来中国电商市场的发展将
12、会朝什么方向我们不能一概而论，但可以确定的是以消费者为中心，致力于为消费者提供更优质的服务和购物体验的电商平台才会走的更好更远。,趋势十：,O2O,模式,O2O,是继,B2B,、,B2C,等成功的电子商务模式之后，第一个全面将线上虚拟经济与线下实体店面经营相融合的商业模式。,2012,年，中国的,O2O,市场规模为,986.8,亿元，并预计在,2015,年这一数字将会增长在,4188.5,亿元。,O2O,市场有多大，有数据显示，即使在电子商务最发达的美国，线下消费的比例依旧高达,92%,，可见,O2O,市场呈现一片蓝海态势。目前,O2O,模式已蔓延至本地生活体验行业的各个角落，比如餐饮美食，,