随着旅游业快步迈入“互联网+”时代，开启了“数字中国”建设的新征程，疫情常态化防控期间，云旅游、无接触服务等数字文旅新业态不断涌现，打破了旅游原有的发展模式，并将引领旅游实现创新发展、使文化旅游焕发新的生机。
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“互联网+”背景下旅游品牌营销的优势
交互性广
开放性高
时效性强
“互联网+”以5G时代信息技术为基础架构，通过可视化管理、精准化服务、舆情监测等，即时掌握旅游大数据，同时融入了新媒体的营销理念和方式，利用主流网络媒体、社交媒体的线上推广，与旅游在线服务平台紧密合作，实现“人人都是亲历者、传播者与受众”，推动旅游品牌营销和推广的“实时更新、信息直达、直播全程”。
体验性新
“互联网+”推动了旅游的场景革命。从“互联网+餐饮”“互联网+民宿”“互联网+演艺”“互联网+博物馆”等新兴业态的创新演变，实现了旅游供给场景的产品、服务和消费升级。同时通过VR虚拟体验技术、智能讲解服务系统的应用，为游客提供及时丰富的旅游形象，增强了旅游者体验度，营造沉浸式体验，满足了人们日益场景化、体验化的旅游消费需求。
图源：网络
话题性热
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“互联网+旅游”深入融合创新
全面提升品牌的影响力
在“互联网+”时代，旅游品牌营销与推广更应利用好互联网技术和平台，以网络化、智能化科技成果，把握文化旅游超级IP的挖掘和转化，建立完善旅游宣传渠道体系，推进五大融合与创新，实现旅游品牌营销朝着数智化、个性化、体验化等方向发展，落实八大提升措施，不断增强旅游品牌的影响力。
1、五大融合与创新
融内容，创新宣传营销精品
融合历史文化与旅游休闲元素，联动时代精神与内涵价值，整合形成区域文旅IP（包含一本收藏画册、一本自驾路书、一部宣传片、一部微电影/视频、一款手机APP、一款手游、一套伴手礼、一表情包、一首主题歌、一档综艺节目），形成精品内容。
融媒体，创新旅游宣传方式
融合多元化媒体宣传渠道，构建以融媒体中心为核心的融媒体平台体系，联动直播、短视频、网络社区等形式，推动旅游品牌宣传和推广，营造相应的旅游话题，实现营销内容的精准投放。
融体验，创新互动共享氛围
融合线上、线上多种体验方式，推进景区景观打造和场馆展陈设计，重点推进文化演艺项目、情境体验项目的开发建设，增强与游客的互动性、参与性，整体形成旅游氛围，让游客沉浸式体验得到升华。
融服务，创新智慧管理支撑
融合智慧旅游服务体系建设，带动交通、购物、娱乐、住宿等要素服务，植入文化灵魂，体现文景交融的场景，创新智慧化景区和园区的管理，满足游客的资讯需要，以及导航、导购、导览、导游等全方面服务。
融区域，创新品牌协同创建
融合区域旅游资源，形成区域性旅游品牌，构建统一的旅游营销平台和对外宣传联盟，引领不同主体实现品牌协同创建和共享。
2、八大提升措施
常态化推进旅游在线经营
在疫情常态化防控的当前，贯彻落实《在线旅游经营服务管理暂行规定》，进一步推动线上预订与线上旅游。通过线上预订使人们无需亲临景区就可实现购买决策，并通过预约解决景区人流不确定性引发的问题；通过各路网红不断“种草”，“旅游+直播”作为一种新的旅游方式，通过观看他人的旅游经历获得体验，同样可以满足人们线上旅游需求，吸引了众多的客源群体，成为旅游品牌传播的一大稳定渠道。
立体化完善旅游宣传媒介
场景化建设文旅体验项目
随着元宇宙、5G时代的到来，AR、VR等数字技术的广泛应用，旅游产品更加突出体验性、互动性、参与性，要以历史文化为基础，挖掘其商业价值和思想性、艺术性、市场性价值，拓展其在城市综合体、文化场馆、景区街区等场景的应用，构建情境体验式场所与场景，如VR主题公园、虚拟现实乐园、VR展会、VR演艺直播……形成标志性的文旅体验项目，创造真实的故事情境与场景的实景体验，实现全景互动，让游客穿越时空、获得如临实境的沉浸感和现场感。
口碑化推广产品营销信息
以社交媒体和大数据应用为载体，以产品口碑为引导，不断推进品牌营销、市场推广、用户反馈等工作实施，准确界定合适的信息传播者和潜在游客，分析游客的兴趣意愿和消费倾向，整理并创造出富有特色旅游旅游产品信息，降低游客预期和实际体验中的差距，降低旅游消费中的风险，增强游客的参与感，总体实现与受众情感的“共鸣”。
焦点化引爆旅游宣传话题
名片化创新旅游文创商品
图源：新华云直播
平台化协调营销合作联盟
加快互联网“平台”的建设和应用，通过线上线下整合，依托于智慧旅游与营销系统平台，从网民和游客的需求出发，以旅游目的地和经典旅游线路为核心，整合旅行社、酒店、饭店、购物店、娱乐场所、休闲街区等，联动本地化的文旅休闲与服务资源，构建区域内网络营销联盟、旅行出游网络营销联盟和网上营销中心联盟等合作模式，满足游客的资讯需要以及导航、导购、导览、导游等全方面服务。