全在这里了!年度最全数字营销案例行业案例

随产业人的视角,或也可感知一下数字营销的发展脉搏

正所谓隔行如隔山,对于数字营销领域,行外人看到的与行业内真实感知的往往存在很大的差距。

1、整合能力是打造数字营销平台核心竞争力的关键点

尽管数字营销市场在高速成长,但并未让数字营销平台间的竞争和缓下来,行业内的激烈反而更为激烈,资源也正更快速的向优势方集中,如何提升数字营销平台的整合能力,成为业内各方努力打造的攻防重器。

珍岛集团创始人赵旭隆认为,数字营销领域已经逐渐生态化、平台化、闭环化。

华扬联众COO孙学认为,大型数字营销公司就是要进一步对核心领域全面布局,建立更有竞争力的独立单元,在营销的每一步为用户创造最大的价值。

整合能力对于如今的新型生态化的数字营销平台来说,可能是核心竞争力所在。

2、大数据技术为数字营销带来可以验证的真实

大数据技术在数字营销领域的作用越来越不可或缺,在众多实效营销的案例中,大数据技术的运用起了非常关键的作用。它让数字营销的效果评估摆脱了之前的跟着感觉走,如今逐步转向了有据可依的以数据说话,真正走向了建立在智能、高效的实效营销。

通过运用大数据技术,营销效果更加精准、转换率更高、成本也更低,营销过程也得以监控。派择科技产品群总监周昊认为,为了能提升营销的绩效、节约劳动力、让数据和机器帮助企业做更聪明的决策,大数据起了非常重要且核心的作用。

DSP平台技术提供商智子云CEO朱建秋认为,在数据量足够大的情况下,系统的运营也应该由机器驱动,让机器去自动优化整个DSP投放流程。智能,就代表着强大的学习能力,智能DSP可以根据投放结果自动修正投放策略,不断提高投放精度。而大数据和人工智能就是智子云在不断努力打造的核心。

新意互动首席策略官姚东在采访时也曾提到,“未来的数字营销就是营销,无数字不营销,跟营销有关的所有事都在数字科技的基础之上才能实现”,而且“解读数据的能力甚至比收集数据更加重要”。

3、真正围绕用户所创造出的创意与互动,是营销永远的活力

创意是营销中打开消费者心门的钥匙,而随着技术的发展,互动也作为创意的一部分打动着消费者。

Cheil鹏泰大中华区首席创意官沈翔认为,用物联网讲故事需要更多的创意,不能单纯的通过视频或是其他媒介直接对受众讲述一个故事,而是让日常身边的某一“物”与“人”建立连接。

奥菲传媒联合创始人蒋君认为,互动性强、应时应景的场景营销可以与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。无论营销如何发展,打动消费者是不变的课题。

造就案例优秀的三个要素:极佳的创意、更强的互动性、更丰富的技术手段

在榜单中,共挑选出15个有特色的案例进行分析。对于案例的变化,可以看到,案例的变化都是围绕着消费者的消费习惯和兴趣喜好而变的。

1“优衣·幸运·穿回家”优衣库2016春节场景营销OxO

22016雀巢开心微孝节

雀巢健心中老年奶粉使用者虽然是50岁以上的中老年人,但主要购买者是其子女。“微孝”的理念是子女对父母身体健康和生活点点滴滴的、发自内心的关怀。本次营销选择与中国本土娱乐巨头“开心麻花”合作,发起“雀巢开心微孝节”系列活动。借势《夏洛特烦恼》拍摄微电影,以搞笑+温情的方式传递品牌理念。同时,推出H5、众筹等线上互动,以及线下活动,在都市年轻人繁忙的生活现实中引起消费者的共鸣。

3Northland“顺心而行”整合传播

4百事2016猴年营销“把乐带回家”

5“圣诞ING”,肯德基圣诞主题新品系列整合营销

圣诞来临之际,肯德基圣诞主题新品系列上市,餐饮行业圣诞主题消费盛行,肯德基圣诞新品如何在众多圣诞主题消费中脱颖而出?通过百度搜索关键字,百度百科、百度地图、百度视频等渠道进行植入。圣诞节当天,只要用户打开百度视频、百度地图等,就能看到来自肯德基暖暖的节日问候。本次营销以创意的方式转化为品牌行动力,拉动新品销售,效果远超预期。

6华为荣耀周年社会化战役营销

7唯品会&周杰伦招聘首席惊喜官助理

8飞利浦新安怡内容营销案例

9马自达中国“越己心力量”全新品牌传播

为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度,此次马自达提出“Breaker+越己心力量”概念。Breaker+代表着创新,执着,传承,挑战,超越。马自达借助意见领袖视频推广、社交网站、陌陌合作表情等方式,与用户互动使其深入理解“Breaker+越己”精神。并与中国好声音合作,进一步扩大用户覆盖。线下在车展期间运用CG全息投影技术,用科技手段直观展示。本次营销从看、转、评、造势四个维度传递Breaker品牌特性,提了品牌声量并得到了用户的感情认同。

10C3-XR车神来了新人王养成记

11雷克萨斯全混动科技NX300h:“重现天空之净”

12玛莎拉蒂程序化推广案例

一直以来高端消费品牌在营销上都以谨小慎微而著称,特别是汽车类别,我们很少听到知名的豪车品牌在有别于传统的营销渠道上进行尝试的案例。这次玛莎拉蒂尝试程序化推广希望提高总裁轿车的知名度,同时也希望得到实效。由创略中国为其制定推广策略,前半段以品牌曝光为主,后半段以效果和潜在客户收集为主。人群标签的选择基于精准的定位,不仅品牌传播效果表现很好,还以低成本实现了多个客户的转化,作为获客单价极高的高端品牌来说是非常不易的。

13华为P9“影像三部曲”

2016年初,华为大胆出新与徕卡合作,融合华为在智能手机和徕卡在专业摄影领域的技术优势,推出了HUAWEIP9徕卡双摄像头手机。深度发掘HUAWEIP9手机对极致影像的诉求,发布了《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频,意在突出手机摄影也可以有如此强烈的艺术表现力。徕卡有着120多年的历史,专注摄影,忠实细节,追求诗意。华为作为口碑不错的国产手机品牌,近些年也在屡屡出新积累好感。两家的大胆合作在共同提升品牌好感度的同时也带来了社交。

THE END
1.数字营销案例分析(精选8篇)篇1:数字营销案例分析 中小企业营销渠道创新论坛于8月30日在顺德隆重举行。这次论坛特别邀请一些国内知名专家以便得到一些关于营销创新的提示和新的理念。 具有广告经验,分众传媒集团的创始团队成员之一,现在的分众传媒集团副总裁倪伟,为论坛做出了主题为“数字媒体营销案例分析”的演讲。 https://www.360wenmi.com/f/filezruv85ey.html
2.数字营销案例积分营销案例权益平台案例数字营销案例 客户案例 用专业与实力赢得1000+大中型企业信赖 关注我们: 深圳市云中鹤科技股份有限公司 (总部) 地址:深圳市南山区南新路与东滨路交汇处阳光科创中心B座19楼https://www.yunzhonghe.com/case/integral
3.数字营销案例数字营销案例数字营销策略数字营销系统 2022大型活动策划主要流程 为确保活动顺利开展,我们需要提前开始营销活动方案制定工作,活动方案是阐明活动时间,地点,目的,预期效果,预算及活动方法等的企划案。 2022-07-04 营销白皮书 数字营销案例数字营销策略b2b数字化营销 https://digital.yongsy.com/t/shuziyingxiaoanli.html
4.外网目前公认的12个最佳数字营销案例行业动态互联网黎明时期,成功的数字营销活动意味着发布精彩视频,以及精心设计的广告。今天,同样活动不仅要有视频(越多越好),还要有强大的社交媒体组件、经过深思熟虑的SEO策略、战略内容,以及在媒体和公关人之间提及。当然,如今有点复杂。从客户对透明度和真实性等事项的更https://autolink0755.cn/a/fuwuzhongxin/changjianwenti/500.html
5.数字化营销案例海外数字营销神州数字国际银行雨果跨境为跨境从业者提供最新数字化营销案例相关信息,每天更新数字化营销案例相关的文章、视频、问答等内容,雨果跨境作为品牌出海产业互联网平台,为跨境企业精选数字化营销案例相关服务,助力中国品牌快速拓展海外市场。https://www.cifnews.com/key/decvd
6.2020中国数字营销案例TOP30,银行人值得借鉴行行出状元,数字营销也不一定就是近年来或长期以来那样,如此那般。 营销企业的竞争不单是国内的竞争,企业应有长远的目光,有朝一日屹立于世界企业之林。营销需要有理论支撑,完美的策略配合,也要有独一无二创意,即便前面的99%都可以学习别人成功的路径,但1%决定着成功的高度。这样看来,营销更像是一门有理想支撑https://www.meipian.cn/3ed0uo49
7.2019年上半年数字营销成功案例6则!青瓜传媒数字营销在以往更多地借助广播、电视、短信等非网络渠道来进行,而在当下借助网络渠道明显可以得到更高效、更明显的传播速度和范围,在推广上,有了网络,数字营销成为了如今企业们格外重视的主流营销方式之一。 历年来,成功的数字营销案例都非常多,本文精选2019年中一些较为新鲜、典型的成功案例,来分析在大数据环境下数字营https://www.opp2.com/159775.html
8.数字营销的经典案例有哪些数字营销数字营销已经成为当今企业的核心战略之一。随着越来越多的用户涌入在线平台,数百万的企业都在努力争夺他们的目光和点击。以往的传统营销方式已经不够用了,数字营销是当今有前途、有效的市场推广方式,下面我们为大家分享一些数字营销的经典案例。 2009年,某鞋子系列推出了数字营销活动。这项活动为支持癌症患者筹集善款,并获http://www.211ad.com/szyx/181.html
9.整合营销的成功案例数字营销整合营销华为云为你分享云计算行业信息,包含产品介绍、用户指南、开发指南、最佳实践和常见问题等文档,方便快速查找定位问题与能力成长,并提供相关资料和解决方案。本页面关键词:整合营销的成功案例。https://www.huaweicloud.com/theme/389302-5-Z-undefined
10.8个值得回味的数字营销案例日记8个值得回味的数字营销案例 1、Douche Parking——让乱停车的混蛋无处遁形 俄罗斯各大城市的乱停车现象非常严重,堵门口、挡别人车、占人行道都是屡见不鲜的事情,而总部位于俄罗斯首都莫斯科的在线报纸The Village推出了一款名为“Douche Parking”(呃,意为“SB停车”)的LBS免费应用,旨在曝光乱停车行为并利用数字媒体https://m.douban.com/note/338586368/
11.数字营销典型案例分析报告.pptx通过对数字营销典型案例的分析,深入了解数字营销的策略、技术和实践,为企业在数字时代的发展提供借鉴和启示。 目的 随着互联网和数字技术的快速发展,数字营销已成为企业营销战略的重要组成部分。数字营销以其精准、高效、互动性强的特点,为企业提供了更广阔的市场空间和商业机会。 https://max.book118.com/html/2024/0124/5034001334011044.shtm
12.华扬联众数字营销案例华扬联众数字营销案例分享,优秀获奖案例展示,在这里可以看到华扬联众历年的获奖优秀数字营销、广告创意案例。https://www.hylink.com/cn/case.html
13.2024年中国互联网广告数字营销案例分析数据技术嘲与体验为核心2024年中国互联网广告数字营销案例分析 数据、技术、场景与体验为核心四要素【组图】,宝宝,互联网,网络广告,数字营销https://www.163.com/dy/article/JDOK77U9051480KF.html
14.数字营销数字化营销策略与案例JINGdigital是中国领先的微信营销自动化平台,为您汇聚了一系列数字营销相关内容,助您了解数字营销最新动态。立即访问,查看更多数字营销资讯。https://www.jingdigital.com/tag/185/
15.《数字营销传播经典案例教程》(程明)简介书评民航系统安全概论土木工程材料数字营销传播经典案例教程信号检测与估计(第2版)电子工艺学教程电子工艺学教程 当当自营 商品详情 开本:16开 纸张:胶版纸 包装:平装-胶订 是否套装:否 国际标准书号ISBN:9787112194025 丛书名:高等院校广告专业数字营销传播规划教材 http://product.dangdang.com/24039349.html
16.银行数字化营销案例有哪些市场说银行数字化营销案例有很多,以下是一些代表性的案例: 花旗银行(Citibank)的社交媒体活动: 花旗银行是一家积极利用社交媒体的银行,他们通过社交媒体平台与客户互动、提供金融建议、发布财经新闻和提供特别优惠。他们的社交媒体策略帮助他们扩大客户群,提高了品牌知名度。 https://haixingjob.cn/7443.html
17.营销年关大事件,第9届金鼠标数字营销大赛案例全面征集!12月14日,随着12位嘉宾用画笔为“第9届金鼠标数字营销大赛启动”的画布涂抹色彩,描绘出属于营销人的绚丽画卷时,历经8年,亲眼见证、亲身经历中国广告营销行业创新与变革的金鼠标数字营销大赛,在众人的预祝声中,开启了一轮崭新的征程。 作为专注于数字营销领域的奖项评选,凭借8年积累和成长,目前,金鼠标数字营销大赛已收https://www.goldenmouse.cn/html/news/2017/1228/5982.html
18.十个案例看数字营销的三大境界:借势创新和忘我互联网的普及,让传统营销演变为网络营销,移动互联网的盛行,让网络营销蜕变为数字营销。从广而告之到精而告之,营销传承传统之精华,汲取时代之新意,以更高的境界,迈向更广阔的天地。 境界一:东风既来借势扬帆 数字营销的第一大境界即“借势”。经过几年的发展,数字营销凭借优秀的成效吸引了各行各业的青睐。汽车行http://www.cheyun.com/content/7982
19.数字营销传播经典案例教程简介,目录书摘内容简介: 《数字营销传播经典案例教程》紧密结合数字营销传播发展的现实与趋势,从大量案例中精选了32个经典的案例进入本教程。全书分为三篇十四章,每章设有专业导航部分,以互联网思维为切入点,以社会化媒体的发展为参照,在案例呈现和点评中探讨了数字营销传播的基本运作规律,并结合相关案例对数字营销传播的发展趋势进https://www.jd.com/hhyx/156c77eff251e5e2.html
20.智慧的品牌:数字营销传播金奖案例.2018简介 本书探讨数字营销理论的溯源、传承和发展、人工智能如何与品牌营销传播结合,未来的智慧的品牌将是怎样的,品牌智能1.0、2.0、3.0三个发展阶段,同时展现数字营销当前应用的八大领域。目录 评论 (0) 我要评论 暂无评论 相关书籍 餐饮企业运营管理全程指南开家赚钱的花店:花店经营管理从入门到精通商场超市陈列与营https://m.cxstar.com/book/2657e2b4001359XXXX
21.数字营销:理论实务与案例本教材立意新颖,风格灵活,凝聚了作者长期教学与研究的经验和成果。核心内容既有系统的网络营销理论总结,同时还穿插了大量中国企业学习与借鉴国际先进的营销管理的实践案例;既有战略性思想的阐述,又有具体方法应用的技巧。同以往的营销教材相比,这部教材着重从以下三个方面体现了自己的特色。 https://lib-nudt.wqxuetang.com/book/3246861
22.低成本创造高收益盘点口碑营销成功案例营销而明星粉丝群也成为很重要的传播阵地,在群中号召下载偶像的助威歌曲、使用QQ签名档等,这次动感地带借助明星+奥运的口碑营销方式极大的提高了品牌的影响力,不失为一个口碑营销的成功案例。 口碑营销成功案例之四:星巴克的数字化营销 微信无疑是近两年最火的移动社交应用,星巴克一直走在科技与时尚的前沿,自然要在微信https://www.ebrun.com/20140703/103376.shtml
23.移动互联时代,7大金光闪闪的情感营销案例界面·财经号最近看到很多较为新奇、有趣的数字营销案例,希望针对当下数字营销的变革,和大家探讨下数字营销又有哪些新的趋势。 在碎片化的互联网时代里,没有消费者会再老老实实地接受传统数字广告所传递的信息,而这些枯燥、强硬的信息式传播,已经很难与消费者产生共鸣、打动消费者,更无法吸引消费者参与进来,对于企业和品牌而言,https://m.jiemian.com/article/276643_qq.html
24.2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇新策略本报告主要聚焦中国数字营销市场,分析政策监管、媒体演变、品牌主需求等内容,帮助市场了解当前国内现状,同时列举头部创新营销案例进行分析。 报告数字营销研究范围主要为互联网、移动设备、OTT等。 数据说明 报告收集多类数据源进行综合分析研究,包括: 政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料; https://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202407/t20240717_14508216.htm