1.1、基建房产奠定基础，数字营销优化转型
浙文互联集团股份有限公司成立于1993年，由原东营市第二市政工程公司整体改制而来；2004年，公司登陆上海证券交易所，初期主营基础设施建设以及房地产开发；2015年，公司收购百孚思、上海同立、华邑营销、雨林木风和派瑞威行，进军数字营销领域，深挖汽车、网址导航、电商等行业营销价值；2017年，公司深化转型，推进组织架构：划分精准营销事业部、汽车营销事业部两大事业群，设立营销云事业部、新业务事业部；
2020年，公司成立创新业务事业部，进一步探索产业升级新模式，同年10月引入大股东杭州浙文互联，并于12月更名为浙文互联集团股份有限公司；2021年1月公司股票简称正式更名为浙文互联，剥离房地产等传统业务，深挖品牌营销、效果营销两大优势业务板块，浙江文投通过杭州浙文互联取得上市公司的控制权，浙江省财政厅成为上市公司实际控制人，公司迈入国资控股新时代；2022年，公司成立海外事业部，业务出海踏上新征程。
1.2、互联网营销筑牢根基，创新突破打开成长空间
1.3、国资背景拓宽资源，高管政企、营销经验丰富
截至2023年5月11日，公司头部股东山东科达集团有限公司、杭州浙文互联企业管理合伙企业分别持有公司6.69%/6.05%股份，2021年11月25日，杭州浙文互联与山东科达签署《股东协议》，山东科达确认向杭州浙文互联转让所持上市公司6.05%股份后，继续持有上市公司6.69%股份，山东科达及其实际控制人刘锋杰不再拥有且不再谋求上市公司实际控制权，公司实控人转为浙江省财政厅，通过杭州博文股权投资有限公司间接持有1.01%公司股份。
1.4、技术赋能生产，业绩有望持续修复
环境冲击致业绩短期承压，消费回暖助推营收长期向好。营收侧：2017-2019年公司互联网业务持续发力，助推营收高速增长，2019年实现营收188.83亿元，同比增长32.89%，创历史新高；2020年受疫情影响，公司仅达成营收92.61亿元，同比下降50.96%；2021年，公司执行“全面聚焦数字营销主业，积极布局数字生态赛道”的经营策略，引入国资促进公司业绩增长，稳扎稳打数字营销领域，开启创新业务新赛道，推动全年实现营收142.94亿元，并助力公司在2022年疫情反复的情况下实现营收逆势增长3.10%至147.37亿元。
利润侧：2019年，公司计提25.97亿元资产减值损失，甩掉包袱轻装上阵；其后，公司不断谋求产业转型升级，进行产业优化，开拓新业务，推行“稳增长，控风险”策略，进行资产处置优化，多维降本，2020年成功扭转盈亏，实现归母净利润0.94亿元，同比上升103.76%；2021年，随着疫情的有效控制加之公司的积极改革，归母净利润同比增长211.98%，达2.94亿元；2022年，由于部分客户款项预计无法收回，公司谨慎计提1.26亿元应收款项信用减值损失，全年实现归母净利润0.81亿元。未来，预期随着疫情管控优化、国内消费复苏，公司业绩将重回增长通道。
2.1、数字经济政策频出，浙江排头兵战功卓著
数字经济政策频繁落地，产业数字化加速推进。近年来，数字经济、大数据、人工智能等词语多次在中央和地区政策文件中被提及，我国已进入数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。我国2021年数字经济发展取得新突破，数字经济规模达到45.5万亿元，同比名义增长超16%，高于同期GDP名义增速3.4个百分点，占GDP比重达到39.8%。数字经济作为国民经济“稳定器”、“加速器”作用更加凸显，数字产业化基础实力持续巩固，产业数字化发展进入加速轨道。
数字经济推动浙江高速发展。浙江省全面深化国家数字经济创新发展试验区建设，数字经济发展速度快、势头好。2021年，浙江省数字经济增加值达到3.57万亿元，居全国第四，较“十三五”初期实现翻番；占GDP比重达到48.6%，居全国各省（区）第一。数字经济核心产业增加值达到8348.3亿元，居全国第四；五年年均增长13.3%，两倍于GDP年均增速，数字经济在地区经济中的支柱地位凸显，稳定基本盘、引领增长的作用更加明显。
2.2、虚拟偶像蓬勃发展，产业生态日趋成熟
文娱驱动虚拟偶像产业增长，虚拟文化已被市场接纳。虚拟偶像是指通过绘画、动画、CG等形式制作，并赋予专属的人设、声音、性格，依托网络等虚拟场景或现实场景进行各类活动的人物形象。据艾媒咨询发布的《2023年中国虚拟偶像产业发展研究报告》显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。
3.1、构建全链路营销矩阵，精耕互联网营销质量
3.2、七家子公司齐头并进，实现全产业链布局
3.2.1、派瑞威行：深耕各大主流行业，提供整合营销服务
此外，派瑞威行依托强大的创意产出能力、视频制作能力和运营能力，深度挖掘用户需求，为客户提供编导、拍摄、剪辑等一站式服务，满足客户多样化投放需求。在技术产品上，派瑞威行通过搭建“Π智系统”和“CRM+EPR”系统，统计各媒体消耗、余额、充值等数据，实现公司内部数据互联互通、客户业务流转可视可控，从而高效支持管理决策、有效提高服务效率。
3.2.2、雨林木风：掌握核心开发技术，定制推广营销方案
3.2.3、百孚思：坚信数字+激情，坚持创意+整合
3.2.4、浙文天杰：品牌如沐春风，营销润物有声
浙文天杰以内容为驱动力，构建智能营销平台，依托母公司国资背景赋能全链路整合营销。浙文天杰致力于帮助客户打造有灵魂、自迭代、更无间的IP化品牌，并通过极小颗粒度场景、极大差异化标签和极强沉浸感体验，渗透人群，沁入圈层，聚合亿万拥趸，实现品牌、产品、口碑的整合营销最大功率输出效果。多年来凭借对客户及行业趋势分析，围绕内容生产、策划联动运营周边场，形成超级内容场，通过超级内容实现超级链接，与路粉链接兴趣，与死忠粉链接热爱，与用户链接价值，倾力探索并打造独有的1个中心和3大实验室。
此外，浙文天杰为品牌定制虚拟人、虚拟人经纪、虚拟场景直播等全链路虚拟数字资产、数字藏品的创作及发行等，帮助客户实现元宇宙营销、开发元宇宙空间解决方案。已累计为汽车、金融、快消、互联网等行业企业提供公关传播、数字营销、内容营销、跨界营销、事件营销、用户运营、社群营销、创新营销等服务，并与腾讯、阿里巴巴等知名互联网企业均已建立了合作关系。
3.2.5、智阅网络：用心服务全国车友，打造移动汽车生活
3.2.6、华邑：开创“3P”交互模式，打造现象级营销案例
作为大型数字营销产业基地，华邑聚焦品牌营销目标，提供一体化的品效方案，致力创造高效率、高价值的传播回报。华邑整体布局北、上、广三大核心区域，拥有一支包括众多资深营销专家、国内知名媒体人、国际4A创意官、跨国企业管理者等多领域人士在内，规模超过300人的专业团队。秉持“为品牌生意负责”的理念，华邑具有强大的创意、策划以及全方位的资源整合及执行能力，通过开创性的“3P”（产品、渠道、社会）交互模式，为众多品牌打造了“现象级”的营销案例。曾服务过包括脉动、维达、丸美、金立、嘉士伯、黑人牙膏、中通快递、唯品会等超过50个处于行业领先地位的国际、国内品牌。
3.2.7、同立传播：立足线下体验，融合线上传播
同立传播立足于线下会展服务，以客户体验为导向，结合数字营销推广，为客户提供线上线下整体式营销服务。同时承接品牌大型营销项目、品牌创新营销项目、品牌销量转化项目，成功完成体验式营销、全国发布会、创意静展、IP营销、全国巡展、试乘试驾、经销商年会、全国车展、移动展厅、区域发布会等多项活动，包含诸多成功案例：2018年捷豹Epace上市发布会、2018全新英菲尼迪QX50上市发布会、赛麟之夜、英菲尼迪QX60Monograph概念车全球线下首秀、第一届阿里巴巴汽车消费节等等，同理传播为客户提供创意营销事件、新车发布前专业体验、大事件的媒体话题传播等服务，被中国国际公关协会（CIAPR）评为“中国十大公关公司”。
3.3、浙文互联品牌价值凸显，优质客户资源层出不穷
汽车营销名列前茅，多元领域业务延伸。浙文互联以技术和数据赋能数字营销，以最前沿的营销方式助力各品牌抓住价值传播密码，持续拉近品牌与消费者距离，赢得了良好的业界口碑，并形成了矩阵化的优质客户资源池，全面覆盖汽车、电商、网络服务、游戏、金融、快速消费品等核心行业，助力公司行稳致远。
3.4、“早C晚A”提质增效，数智新境领先布局
近年来，公司坚定拥抱技术变革，对内积极推进高质量数据储备+数智化战略升级，对外持续孵化数字虚拟人、AIGC创作者社区、汽车元宇宙、直播电商等创新业务赛道，聚焦“Content+Ability”建设，赋能降本增效，布局长期增长。数智赋能降本增效。数据要素端，2022年至今，公司基于客户需求，着重从数“智”和数“质”两个维度双线储备了丰富、多元的数据资产，为AIGC业务发展奠定坚实基础；内容营销端，公司发力智慧营销，打通内容营销中心与数据中台，将生成式AI技术渗透进数字营销全业务端，开启“AIGC+自创自制”新业务模式。2022年，在新业务模式加持下，公司视频类和设计类外包投入减少28.37%，供应商营销成本降低的同时，大幅刷新公司数字营销效率，提升公司内容创作品质。
AIGC加持TOC艺术创作。2022年下半年以来，随着StableDiffusion等AIGC模型的相继开源，AI绘画迅速进入大众视野。浙文互联于国内率先部署了两大超级应用：米塔社区的AI绘画应用“米画”及浙安果合的元宇宙场景生产工具“数字战士”，高效赋能C端用户数字艺术创作。
公司旗下米塔数字艺术社区，截至2022年12月，已聚集47万+用户、1000万电竞交易用户、超过100家主流媒体以及2000家自媒体合作，流量效果超过5亿人次触达，是国内最具影响力的数字艺术元宇宙社区之一。社区于2022年率先推出“米画”创作工具，并于2023年1月接入AIGC实现迭代升级，当前，创作者只需要向“米画”发出集合主题、环境、构图、灯光、颜色等画面描述的指令，就能很快生成涵盖多种尺寸、风格、流派的画作，成为符合要求的数字艺术品，并通过米塔平台实现创意变现。头部社区与先进技术结合，赋予公司增值服务、内容IP等多元业务变现可能。
此外，公司打造的元宇宙场景生产工具“数字战士”，基于业界领先的AIGC大模型，通过本地化的AI训练，完成精度较高、可商用的图片与视频的生产，加速驱动元宇宙人、物、场的建设与高效运营，有望显著提升元宇宙世界的构建速度，大幅降低生产成本，助力元宇宙的爆发性增长。
元宇宙新基建和消费场景扩张。为开拓更多用户与品牌社交生活的数字土壤，浙文互联与浙江文交所的强强联合，打造一流的数字资产交易平台；与中航集团研究院达成数字孪生领域战略合作，试水工业设计数字化转型；与寰球汽车在阳澄湖新能源汽车超级体验中心打造首款“元宇宙汽车公园”，构造国内第一个实现元宇宙原住民汽车文化生活交流的生态港；为吉利ICON巧克力打造的元宇宙城堡——巧克力城等。公司基于强大的虚拟空间个性化设计和制作能力，率先实现数字虚拟空间与现实的链接，为公众呈现出虚拟与现实交融的多元数字生活体验，有望在未来持续俘获用户心智，突破品牌营销场域局限，打造新型元宇宙营销体验。
直播电商AI赋能。2020年10月，公司直播电商业务启动；2023年4月，公司加速自营电商业务布局，开拓全域增长模式，完善对直播间、短视频、货品、店铺各环节的打通，实现杭州直播基地的大规模扩容。未来，公司电商业务有望高效协同AIGC与虚拟主播技术，完善直播间架构、短视频制作、爆品打造、店铺运营等链路的整合，开启数字营销新篇章。募资锚定“AI+”。2023年5月8日，浙文互联拟募集8亿元资金建设AI智能营销系统、短视频智慧营销生态平台的定增申请获批。
其中，公司拟投入近2.08亿元建设AI智能营销系统，包含先进的AI算法模型和智能营销系统在内的SPS（SmartPlatformSystem）智能营销中台开发以及虚拟数字人领域技术开发两个子方向。营销中台可通过灵活且完备的API数据接口对接各类结构化或非结构化数据源，极大提升海量数据的存储、高效处理和转化分析能力，提高数据资产积累效率；通过虚拟数字人领域技术研发，推动虚拟数字人实时交互技术的突破与落地。公司拟投入近3.02亿元开展直播及短视频智慧营销生态平台项目，旨在借助AI等前沿技术手段，辅以数据化工具，大幅提高公司在直播营销及短视频内容创意、制作、运营、用户触达等方面的竞争力，推进智能化选品、虚拟人直播、流程管理以及供应链管理等的落地升级。