1、品牌策划书目录第一篇：品牌策划书第二篇：品牌策划书第三篇：品牌策划书格式第四篇：品牌策划书第五篇：品牌策划书正文第一篇：品牌策划书品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作的准备。品牌策划书很重要的一点是对品牌做出正确的分析和评估，市场竞争力的评价，从而规划科学合理的品牌化战略，以适应瞬息万变的市场。在品牌格局不变的情况下，企业的营销宣传活动都是围绕如何提升打造同一个品牌而进行的。但是当随着品牌的不断发展和产品的丰富，产品种类增加后，就面
2、临着很多营销难题。而品牌策划书也会对这些难题进行解决和调解。譬如，品牌策划会分析研究原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，品牌化战略与品牌架构优选等等。品牌策划书的最终目的是为了持续获得良好的利润，或者创造更大的利第1页共13页润。这就要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌创新战略，实现企业品牌的进一步完善和提高。因此，品牌策划书的重要内容之一就是对品牌维护和创新的各个细节进行科学和前瞻性规划，提出有效的发展战略。品牌策划书重点说明如何抓住时机进行品牌扩张和如何有效规避品牌的风险延伸，和市场竞争中可能出现的失误等。做了全方位考虑分析之后，才能增加成功推广新产品的机率。品牌策划书不是以建立一个品牌形
3、象为工作的终止，而是创建并开拓更加富有个性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠诚度的强势品牌。同时，品牌策划书的宗旨包括：要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌各项指标。然后结合企业的实际情况，制定品牌建设所要达到的目标，使企业的品牌创建工作有一个明确而正确的方向，做到有的放矢少走弯路，也可以减少不必要的资金浪费。品牌策划书创造性地策划低成本且有效的提升品牌信誉和品质的营销传播策略，是品牌发展不可或缺的手段。品牌策划书还要不断审查品牌提升目标的完成情况，调整下一步的发展目标与策略。更多的策划书范文推荐参考：社团活动策划书格式要求拉赞助策划书电视节目策划书第二篇：品牌策划书sah品牌策划书1.品
5、厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。第三篇：品牌策划书格式XX-XX年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌*市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析第3页共13页近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品
9、分析193、本品牌知名度及美誉度204、本品牌目前市场情况及反映研究215、本品在行业中的地位226、本品牌与竞争对手的定位策略比较237、品牌建设问题点和不足之处248、产品分析259、品牌swot分析26七、战略设计281、品牌战略目标282、近期、中期、远期发展方向283、近期、中期、远期发展模式30八、品牌规划311、品牌核心价值定位312、品牌文化定位313、品牌形象定位32第8页共13页4、品牌消费群体定位335、品牌主要竞争对手定位336、品牌发展策略347、市场目标358、产品策略369、定价策略3610、竞争策略3711、市场策略37九、品牌建设381、
10、形象建设382、渠道建设393、终端建设394、品牌传播395、销售整合40十、品牌维护41十一、效果监测421、监测项目422、监测办法42第五篇：品牌策划书iris护甲产品策划书护甲油目标消费群第9页共13页18-25岁的年轻女性品牌主打色红，橙，黄，绿，青，蓝，紫品牌名称分析品牌名称为“iris”。“iris”是彩虹色，鸢尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年轻的女性，这对于人的一生来说也是一个七彩的年龄段，这个品牌名称符合这个定位。而鸢尾花在我国常用以象征爱情和友谊，而彩虹女神爱丽丝在希腊神话中是众神与凡间的使者，所以这个品牌的形象是作为女性与爱情，友谊，之间的
11、使者，以健康，精致为主导，带给女性美丽与幸福。品牌概念提取及定位概念首创将保护指甲的概念运用在产品的研发及制造上，以提供消费者最高品质商品为事业宗旨，产品涉及指甲油，护甲油，消毒系列，手、足美容护理系列。美丽使者，不懈追求对美的塑造，致力于研发，挖掘天然、安全的新技术与新原料，以符合亚洲女性皮肤需求的美甲护甲产品为研发目标，每年每季皆会推出不同主题的流行色彩系列，引领美甲潮流，可供不同肤色女性选择成为爱美女性必备的美甲品牌。定位中档美甲护甲产品，以专柜，专卖店形式发售。第10页共13页品牌的核心价值主张iris以“天然，健康，精致”为宗旨，产品首选天然，有机的原料，坚决排除对人体健康有害
13、产品很大程度在于消费者的感觉上，这种感觉除了产品效果外，更在乎专业引导和关怀，帮组顾客正确的了解该产品和使用方法。同时iris品牌也是致力于探索更加健康环保的指甲油，并且为顾客提供最精致的产品和服务。包装营销策略对于新产品上市，采用新颖独特的包装，对顾客的购买欲望就会大大增强，另外新颖的包装，可以为一件普通的产品添加光彩和吸引力。对于不同品牌的调研分析1.opi“保护自然甲成分，健康美甲”。opi当季甲油新色均是与当季流行服饰的款式、颜色以及面料所匹配的其无与伦比的色彩时尚天赋，是opi甲油风靡世界的催化剂。2.za品牌是全称“zotosaccent”的简称，意为满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性