提升主播职业化水平促直播行业健康发展央视直播间网络主播直播平台

在当下的直播环境中，低门槛与高收入的诱惑使大量从业者蜂拥而入，网络主播从业者存在参差不齐的问题。一方面，直播带货入行条件低，仅需一部手机便可随时随地开展，让人产生轻松入行、快速获利的错觉；另一方面，不少主播因为缺少专业培训，收入状况并不理想。《网络主播新职业发展报告》显示，在填写调查问卷的主播中，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下。和一些头部主播的收入相比，差异极大。尽管如此，仍有近九成职业网络主播表示愿意长期从事这一职业。

2024年7月31日，人力资源社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局向社会正式发布19个新职业，网络主播被列入其中，标志着该行业进入了职业化和规范化转型的关键阶段。

首先，推进网络主播职业化，意味着明确直播的责任主体。虚假宣传等问题发生后，不少主播将责任推至商家，更有主播在直播间标注“非销售者”等字样，通过文字游戏切割自身与商品质量的关系。要实现直播产业的健康发展，必须明确直播责任主体，确保平台、主播和商家责任边界清晰。2024年7月1日正式施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，针对直播带货、大数据杀熟、自动续费、刷单炒信等网络消费乱象进行规范，进一步明确平台、直播间和主播对产品的责任。只有建立严格的主播职业责任边界，才能使直播产业逐步走向规范化。

最后，主播职业化的进程需要政府、平台、社会机构多方的通力协作。应依据政府出台的网络主播行业准则，进一步细化其从业职业标准，使网络主播的职业化进程有据可依。平台方应扩展推流机制的维度，破除“唯流量论”，将产品质量、内容合规和用户评价纳入主播从业考量范围，重点扫清“流量灰色地带”。在机构层面，要逐步提高MCN机构（“多频道网络”或可理解为“网红经纪公司”）签约主播的准入门槛，并搭建多层级、差异化的主播培训体系。

直播带货作为数字经济时代的创新业态，不但改变着消费文化，也为经济增长持续注入新动能。推进网络主播职业化，促进直播行业职业化与规范化的正循环，才能让整个行业跳脱出单一的利益博弈，焕发更为持久的生命力。

（作者：孙萍系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，陈欣欣系中国社会科学院大学新闻传播学院硕士研究生）