1.直播产品图片的素材获得途径，以下哪个方式是不允许的()
A、自己拍摄
B、从同行商品图片中拷贝√
C、素材网购买
D、设计师定制
2.通过获取市场同类品热销品数据来对自己的产品进行相应的调整,以下哪个因素可以不用考虑()
A、消费者购买数据
B、消费者消费能力
C、消费者学历V
3.以下哪个网站不适合用来搜索素材图片()
A、站长素材
B、360
C、bing
D、搜狐√
4.直播前期的宣传中，采用以下哪种方式较好()
A、文案
B、图片
C、视频
D、根据需要采用2-3种组合√
选题]
A、1
B、3√
C、5
D、随意
6.选择直播场地时，根据活动策划的需要，以下哪个因素可以不考虑()
A、产品购买频率较高的场所
B、活动内容
C、产品摆放
D、活动幕后策划人颜值√
A、无线网络
B、充电宝√
C、水
D、食物
8.直播中，主播在介绍玩偶时，拿出一个可以装该玩偶的礼盒，该礼盒属于()。
A、展示产品
B、周边产品√
C、宣传物料
D、宣传海报
9.直播软件的测试主要由两部分组成，第一是主办方视角，第二是()视角。
A、产品
B、观众√
C、物料
D、宣传
10.主播出境时，以下符合正确的站姿是()。
A、头部稍稍下低
B、肩部稍稍耸肩
C、胸部稍稍含胸V
D、用力腹部
11.依据直播需要配置直播设备时，以下说法正确的是：()。
A、在预算相同的情况下，通常选择笔记本的性能要优于台式计算机
C、网络测试需要测试网络连接的稳定性，还有测试网络传输速度√
D、直播间测试包括直播间画面测试和声音采集效果测试两种
12.直播时弹幕无法在直播前进行预估，必须进行弹幕监控。以下说法正确的是()。
A、直播平台设置“房管”,是为了监督主播发言是否恰当
B、对弹幕发布内容低俗、过渡娱乐化的，应当尊重言论自由，可以善于提醒
C、对弹幕发布内容有辱骂、诽谤他人的，可以截图保存为证据，必要时移交公安机关√
D、弹幕监控既用于监督主播，也用于监督网友
13.关于直播营销过程中法律风险，以下说法错误的是()。
A、带货主播可能会承担违约或者侵权责任
D、直播平台具有监管义务
14.直播的三个类型包括()。
A、运营
B、场控
C、主播及助理
D、以上都是√
15.某主播在直播过程中，遇到有网友对产品的售后服务提出质疑，此时应该()。
A、直接指出售后没问题
B、不予理会
C、引导网友联系客服处理√
D、将该网友踢出直播间
16.在直播过程中，主播以30-40分钟为一个周期，将商品重复进行按照周期介绍，是运用了()活动
流程规划。
A、互动式
B、活动式
C、循环式√
D、过款式
A、品牌介绍
B、商品卖点
C、注意事项
D、直播利益点√
18.主播在开场时说到“大家好，这两天有一条新闻特别火……”是采用了()开场方式。
A、道具开场
B、故事开场
C、直白介绍
D、借助热点√
19.某美妆直播间主播化了一个明星的仿妆并讲述直播的口号是“寻找最美的你”是为了()。[单选题]
A、明确主播人设V
B、讨论话题
C、了解用户
D、与同行合作
20.主播在介绍电热壶的使用时，直接按照说明书上的文字进行严肃而正式的介绍，该主播()能力。
A、话术设计口语化、感染力√
B、形象能力
C、语速
D、语调
21.“这个真的很划算，3包方便面的钱就能买到这款液体眼线笔”,该主播是采用了()话术应用
场景。
A、开播暖场
C、活跃氛围
D、引导用户下单√
话术技巧。
B、引导转发，表达感谢√
C、引导加购
D、商品预告
23.主播在介绍新款的智能手机时，说明该款手机代表了时尚、潮流、高科技的技术，是为了激发用户
的()。
A、痛点
B、痒点√
C、爽点
D、利益点
24.某主播在销售某款小电锅时，介绍了商品的各种功能，是为了让用户进行购买决策时，避免了()
倾向。
A、偏理性√
B、偏感性
C、购买
D、感知倾向
25.“什么牛排适合在健身的时候吃呢和牛不，脂肪太高，我们今天这款草饲牛排就比较适合健
身人士吃。”主播这是采用了()凸显自身商品的优势。
A、价格优势
B、卖体验
C、权威背书
D、货比货√
A、道具装饰
B、突出直播风格
C、营造紧迫感√
D、强迫用户下单
27.某主播为了增加主播整体形象的立体感，应该使用()灯光的摆设。
A、辅助灯√
B、主光
C、背光
D、顶灯
的。
A、引流款
B、利润款
C、印象款
D、福利款√
29.某主播在直播间开展护肤品三件套的直播活动是采用了()定价模式。
A、直接对商品定价
B、组合商品定价√
C、限量价
D、秒杀价
30.主播搭建直播间时，把所卖的商品凉席三件套、泡泡机、牙膏、餐巾纸、沐浴露等都摆出来了，是
采用了()商品陈列方式。
A、主题式
B、品类式√
C、组合式
D、空间式
31.“这款防晒喷雾原价160元，今天直播间优惠价79元……”在促成下单时，主播采用()技巧促成
下单。
A、展现价格优势√
B、限时限量
C、现场体验
D、数据证明
32.主播在店铺的首页、商品的详情页、店铺微淘等进行直播的预热是采用了()场景。
A、私域√
B、公域
C、微博
33.“国货彩妆，重新定义妆容美学”是采用了()类型直播标题。
A、传播型
B、福利型
C、内容型√
D、活动型
34.主播在直播中描述“在聊天区输入今晚直播大卖”是采用了()发放红包。
A、口令红包√
B、站外红包
C、点赞红包
35.主播在剧透商品之后，向用户提问题进行抽奖，是采用了()抽奖环节。
A、秒杀抽奖
C、点赞抽奖
D、问答抽奖√
36.百度指数主要体现的是网民的(),在针对某款产品的直播活动结束以后，如果百度指数曲线出现
大幅上涨，说明本次直播活动对产品宣传是有效的。
A搜索数据√
B客观效果
C人气指标
D成交数量
37.新浪微指数是基于微博用户(、采用科学计算方法统计得出的反映不同事件领域发展状况的指数。
A搜索数据
C行为数据√
A、平台推荐
B、过路人√
C、直播广场
D、视频推荐
39.直播复盘的核心包括数据分析和()两个部分。
A、经验总结√
B、流程梳理
C、统计销售额
40.数据分析包括品牌口碑数据、目标用户比例和()。
A、观看总量
D、销售情况数据√
41.在直播结束后，把()与直播目的中的产品进行对比，看直播是否传递了产品的理念，让观众对产
品感兴趣、对产品优势有了了解。
A、品牌口碑数据√
B、目标用户比例
C、直播效果数据
D、目的中的目标
42.在直播结束后，直播团队可以利用百度指数、大众点评星级、()等数据，检验直播对于产品品牌与
口碑的效果。
A、飞瓜数据
C、蝉妈妈数据
D、新浪微指数
43.直播内容有水准，主要体现在()。
A、内容有深度
B、表现形式有意思
C、主播人格魅力有吸引力
D、以上都是
44.某主播在直播过程中亲自演示三阶魔方的还原，这属于()。
A、娱乐幽默式直播
B、表演式直播√
C、卖货式直播
D、开箱测评式直播
45.直播营销目的中，直播间观众不是越多越好，而是()越多越好。
A展示亮点
B精准用户√
C刺激成交
D提出需求
46.数据的分析与总结只能体现直播的(),而流程设置、团队协作、主播的台词等主观层面的无法用
数据获取。
A卖点信息
B客观效果√
品牌与口碑的效果。
A在线人数
B流量指标
D百度指数√
察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。
A成交数量
B关键词搜索√
D页面浏览量
49、斗鱼和（）的相继成立，正式拉开了游戏直播的大幕。
A虎牙√
B六间房
Cyy
D9158
50、微博的直播战略合作伙伴是（）
A花椒直播
B映客直播
C熊猫直播
D一直播√
51、低配版直播团队在初期直播时长最好为（）
A1小时左右√
B2小时左右
C3小时左右
D4小时左右
52.为了让人设“立得住”，直播团队还需要通过（）积极渲染主播人设。
A策划一系列故事
B在直播间讲故事
C打造自媒体的传播矩阵
D以上全选√
53、下列不属于分析对比法的环比分析的是（）
A本周一与上周一对比√
B今天与昨天的对比
C本月与上月的对比
D本年与去年的对比
54、下列不属于以知识传播为主的短视频的特征的是（）
A通俗易懂，要能对用户起到很好的指导作用
B实用性要强，能够切实解决用户在工作或生活中遇到的问题或困难
C幽默搞笑，能让用户在快乐中有收获√
A提前一个月√
B提前一周
C开播前3天
D开播前一天
A、PC端游戏直播—PC端秀场直播—移动端直播—电商直播
B、PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播√
C、移动端直播—PC端秀场直播—PC端游戏直播—电商直播
D、PC端秀场直播—移动端直播—PC端游戏直播—电商直播
57、在淘宝直播中，直播内容能否被用户优先看到，关键在于（）
B平台推荐
C主播影响力
D商品类别
C提升用户对主播和直播间的信任度√
D提升主播和直播间的影响力
59、质量可靠，有科技感、极简风格的商品，更容易让以下哪种用户做出购买决策。
A少年
B老年
C男性√
D女性
60、某商品在其他渠道的销售价格为59元，在直播间的销售价格是：第一件39元、第二件29元、第三件19元、第四件0元。该商品在定价时遵循了哪种定价策略（D）
A价格锚点策略
B要素对比策略
C非整数定价策略
D阶梯定价策略√
二、多选题
1、直播拥有的（）特点，决定了直播营销价值的存在。
A流量
B社交属性
C媒体属性
D内容展现的场景化和互动
答案：ABCD
2、在一场直播营销中，主播的考评依据包括（）
A是否充分了解用户需求
B能否根据用户的需求选出好物
C能否跟供应商谈成低价和争取足够有吸引力的福利
3、直播团队中客服岗的主要工作有（）
A开播前，确认商品、样品及道具是否准备好
C负责物流沟通
D处理用户的售后问题
5、直播开播前的准备工作检查中，对商品了解度是指（）
A主播及助理是否已熟记本场直播的商品名称
B主播及助理是否已了解每个商品的核心卖点
C主播及助理是否使用商品
D主播及助理是否喜欢直播商品
答案：AB
6、直播团队对引流内容的标题设计，可以从以下哪几个维度进行思考（）
A爆发力B吸引力C引导力D表达力
答案：BCD
7、引流短视频的目标有（）
A增加直播信息的曝光量
B为直播间引流
D提升直播间人气
8、直播团队对数据进行整理后，即可进入分析数据环节，最常用的分析数据的方法是（AB）
A对比分析法
B特殊事件分析法
C同比分析
D环比分析
9、直播从业者一直无法解决行业痛点有（）
A无法让用户准确感知商品
B主播“带货”能力与成本的矛盾
C直播过程不可控
D主播竞争激烈
答案：ABC
10、(ABC)是直播作为一种营销手段的独特优势，同时也成为难以规避的风险。
A不可剪辑
B不可重录
C实时传递
D方便快捷
11、一场直播活动需要的费用投入有（）。
A基础投入
B现场福利活动
C前期宣传活动
D后期宣传活动
12、选品的维度包括（）
A营销目标
B市场需求
C季节与时节
D随主播心意选
B可以在此期间了解用户对直播的期待程度，及时调整直播方案；
C可以避免被突然爆发的网络热点完全掩盖直播信息;
D可以给被网络热点吸引的用户一个合理的缓冲期。
14、在视频号平台进行直播，直播团队可以通过哪些方式或平台为直播间引流（）
A自媒体大号
B使用“DOU+”加热工具
C社群群主
答案：ACD
15、以下符合商品介绍的逻辑的有（）
A构建信任
B介绍商品
C罗列背书，打消顾虑
D对比价格促成交易
16、直播复盘的描述过程环节，要遵循（）原则
A真实、客观
B全面、完整
C细节丰富
D全程详细描述
A主播的打赏分成
B主播“带货”所带来的销量分成
C营销推广服务收入
18、相对于其他直播平台来说，淘宝直播的优势有（）
A品类多
B专业互动
B形态多样
D投入成本低
A公众号
B小程序
C企业号
20、专注于直播营销的公司，需要的专业人才有（）。
A主播、拍摄人才
B策划人才
C运营人才
D商务人才
三、判断题
1、“佣金+坑位费”模式中，供应商支付坑位费只能保证其商品出现在直播间，并不能保证商品的销售成绩。（v）
2、直播营销中，主播需要深度了解商品。（v）
5、大众刚需型商品最有利于商品的销售。（v）
6、在直播营销中“达人”是指女性用户群的“女闺蜜”，男性用户群的“好兄弟”。（×）
8、直播复盘的文字记录为后续的复盘工作提供一个较为可靠的分析依据。（v）
12、淘宝、抖音等平台更偏向于公域流量，而视频号覆盖了公域和私域两大流量池。（√）
15、开场是直播的重要环节，一个良好的开场是展示主播风格，吸引用户的关键。（√）
16、直播的结束，意味着直播活动的终点。（×）
17、“佣金+坑位费”模式中，供应商支付坑位费只能保证其商品出现在直播间，并不能保证商品的销售成绩。（v）