直播电商年度十大事件,董宇辉小杨哥奋不顾身直播间

这一年,直播电商行业动荡不安,带货主播接连翻车。同时,各类新兴直播势力涌入,直播电商的整体格局发生了翻天覆地的变化。

下面,让我们一起回顾直播电商十大事件,从中梳理出行业的发展轨迹与未来走向。

黄圣依、杨子“1·16腊肉直播事件”

1月16日,杨子、黄圣依夫妇到达人@表哥(覃进展)的直播间带货,但由于销售额远未达到合同规定的最低金额,引发了争议。

其中,一位腊肉品牌负责人王玲(化名)表示,她为直播准备了价值170万元的腊肉产品,结果只卖出去一单,且没能与杨子、黄圣依夫妇同框,后因未按合同执行、销售数据不佳等原因,诸多商家认为好妈妈影视等涉嫌合同欺诈,并报警。

在商家维权60余天后,上海市公安局闵行分局近日向维权商家王玲寄来立案书,并于3月26日对六名涉事公司工作人员刑事拘留。

互联网不是法外之地,网络直播带货也应尊重法律法规和规章制度。

淘天成立直播电商公司

自年初开始,淘宝就有意吸引更多新鲜主播入驻,以增强行业直播内容生态的稳定性与爆发力。

2月份,淘天宣布成立直播电商公司,专门为初入淘的“新手玩家”提供全托管运营服务,帮助它们快速上手,适应淘系生态玩法。

天眼查显示,该公司全名为浙江淘宝直播电子商务有限公司,于2023年1月成立,法定代表人为叶镇参,注册资本1000万人民币,经营范围含互联网销售、食品销售、个人互联网直播服务、组织文化艺术交流活动、企业管理等。

按照淘宝的说法,成立该公司的主要目的,是为刚入淘的主播提供为期半年的服务,“新手养成期”过后,主播、机构适应平台规则玩法,即可自己组建团队,或者签约其他MCN机构。

说白了,淘宝正在给入淘的新人主播提供全方位的“保姆式”服务,帮助他们快速起步,从而推动整个直播生态的繁荣发展,以确保在2024年电商市场竞争愈发激烈的背景下,能够持续稳固其在直播电商行业的地位。

李佳琦等17名主播被点名

今年3月,消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》(以下简称《报告》)。

与2022年的舆情数据相比,李佳琦的舆情占比显著上升,增幅达11.79%;疯狂小杨哥的占比也有2.03%的增长。而罗永浩、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、烈儿宝贝以及董先生珠宝等主播的维权舆情占比则呈现出下降趋势。

可以看到,头部主播的维权舆情与其带货销售量和个人影响力往往成正比,头部主播在带货过程中存在的问题,从这个时候开始,便已慢慢浮出水面。

4月16日,京东“1号采销”东哥AI数字人开启“直播首秀”,同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

数据显示,不到1小时,该直播间观看量超2000万。

直播带货融合AI发展的未来趋势,在京东平台上得以展现出来,让不少人看到了数字人技术为电商直播带来的新可能。

交个朋友被罚的原因是在2023年9月21日和2023年9月23日的直播中,主播对某口腔医院的口腔服务项目进行推广时,夸大效果及适用性,声称能提升牙齿色度、安全高效,且专为中国人设计。

抖音严厉打击虚假比价

近年来,直播电商“虚假比价”的问题屡见不鲜。

针对与此,抖音电商在今年5月,修订并实施了《创作者【价格违规-虚构被比较价】实施细则》,调整了其中的处罚标准部分,并加大了对违规行为的处罚力度。

根据规定,主播等创作者在宣传商品价格优惠时,可参考的“被比较价格”仅限于四种:厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价。

对于虚假比价行为,若情节特别严重,将直接面临扣除12分信用分、永久封禁抖音账号及冻结全部保证金和佣金的严厉处罚,处罚力度大大提升。

抖音正在发挥平台作用,有力维护直播电商行业的公平竞争及消费者合法权益。

董宇辉与东方甄选正式“分手”

7月25日,东方甄选在港交所发布公告:董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。

自此,董宇辉和东方甄选正式“分手”。

从公告内容中可以看到,俞敏洪不仅对董宇辉的“单飞”表现出了极大的宽容与支持,还提供了丰厚的资金与资源作为助力。

东方甄选与董宇辉之间看似体面却又暗流涌动的“分手”事件,在整个直播电商行业也是值得探讨和反思的。

快手电商收紧数字人直播

今年以来,随着数字人直播的快速发展,快手电商敏锐地察觉到了其中存在的问题,并采取了相应的收紧措施。

此前,快手明确宣布,对于那些利用AIGC辅助创作的直播内容,快手不会给予特殊的流量扶持,尤其是那些利用低成本AIGC生产低质量内容的行为,平台更是坚决抑制。

同时,快手电商采取了更为严格的措施来规范直播内容。对于采用官方数字人产品“女娲”进行直播的电商直播间,快手决定不再额外提供电商流量支持,以此鼓励商家和主播探索更多元化、更具真实感的直播形式。

站在行业角度看,快手电商收紧了数字人直播有且只有一个目的:提升直播电商的真实性和互动性,减少虚假宣传和低质量内容,从而推动整个行业的创新和升级。

小杨哥、东北雨姐、董宇辉接连翻车

双11前后,小杨哥、东北雨姐、董宇辉等头部主播接连翻车。

小杨哥方面,陷入香港美诚月饼等风波被立案调查,最终罚款共计6894.91万元;东北雨姐方面,因直播间带货的红薯粉条不含红薯成分,被指虚假宣传,罚款165万并进行整改。

至于董宇辉,则多次陷入人设崩塌危机。不仅曾在直播中误称居里夫人获得诺贝尔文学奖并捐款给法国,错误地指出居里夫人发现了铀元素和发明了X光机,还曾不当形容内蒙古的羊肉烧卖为“手艺不咋样的包子”,并在直播现场与人发生争执。

小杨哥、董宇辉、东北雨姐等头部主播的翻车事件接连不断,导致越来越多的人对直播电商带货的信任度严重下滑。

抖音主播售假或永久封杀

对于情节极其严重的创作者,抖音还将采取全面禁言措施,甚至永久剥夺其平台使用权限,以此维护平台秩序及消费者权益。

抖音平台对于售卖假货行为,似乎已经到了无法容忍的地步。

综合来看,各大电商平台在直播电商领域均有所布局,尽管策略各异,但共同目标都在于维护商家和消费者的权益,以及确保平台的有序运行。同时,今年直播带货领域发生的一系列事件,暴露了MCN机构与主播在供应链、选品、售后服务等方面存在的问题,以及MCN机构与主播之间关系的复杂性。

直播电商行业正步入发展的关键阶段,市场趋势愈发复杂多变。随着2025年的脚步渐近,各方需要灵活应对各种挑战,把握稍纵即逝的机遇,从而在变革浪潮中破局重生。

THE END
1.这样用直播营销,效果堪比100个销售员,这套直播电商的方案可借鉴5.电商导购。通过直播提升用户规模及活跃度,在直播过程中推送商品链接,为电商导购获利。 当然,企业要玩好视频/直播营销,还需分析产品的属性、用户的爱好,才能达到事半功倍的效果。 (万物皆可做线上,不管任何行业,只要你想,就可以成功依靠模式转型,具体的详情方案欢迎找小编咨询) https://100987317.b2b.11467.com/news/2249086.asp
2.直播间出售,重塑电商销售新模式,开启无限可能之旅摘要:直播间出售正成为重塑电商销售新模式的重要力量,展现出无限的潜力与可能。通过直播形式,商品以更直观、更真实的方式展示给消费者,增强了购买的决策过程。直播间的互动性和实时反馈机制,有效促进了卖家与消费者的沟通,提高http://hljldds.cn/post/9396.html
3.网络直播营销策略及案例分析.doc网络直播营销策略及案例分析TOC o 12 h u 19168 第一章 直播营销概述 2 22321 1.1 直播营销的定义 3 6706 1.2 直播营销的优势与挑战 3 8900 1.2.1 直播营销的优势 3 14335 1.2.2https://www.renrendoc.com/paper/360557758.html
4.网络直播带货销量未达标,违约责任如何认定?(二)实然层面的必要性分析 直播带货流量经济特征格外明显,相关监管规定侧重压实网络直播营销平台、直播经营者及营销人员责任,对直播营销人员服务机构的相关规制较为原则。 但不可忽视的是,在直播带货的新业态经济下,“人”(主播、消费者、服务机构)、“产品”(标的物)、“平台”(各类型直播平台载体)三者不断互动循环https://sghexport.shobserver.com/html/toutiao/2023/03/16/983159.html
5.水果店元旦营销活动方案19篇(2).网络直播营销的优势 1)解决用户疑虑:在当今过度推广的时代,图片包装和设计的夸大效果,对消费者的吸引力也在下降。企业可以通过直播解决消费者对产品的疑惑,消费者能够更直观地看到苹果的生长环境,种植方式,采摘过程以及保鲜加工处理等等,仿佛身临其境。这样既可以满足消费者对产品的真实性要求,还能通过直播增加商https://www.ruiwen.com/gongwen/fangan/1158342.html
6.4章新媒体营销案例实战04案例分析之直播实战操作.ppt《电子商务新媒体营销》教学课件—第4章新媒体营销案例实战04案例分析之直播实战操作.ppt,* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 一夜卖货1.5亿的淘宝直播一姐薇娅:努力是她的天赋 任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 出镜内容很重要 直播中,主播在讲解产品https://max.book118.com/html/2022/0519/6235012055004150.shtm
7.网络直播在农产品电子商务发展中的应用实践探究摘要:本文深入探讨了网络直播在农产品电子商务发展中的应用及其优化措施。文章首先分析了网络直播在农产品电商中的应用现状,包括直播带货模式和互动营销策略,并通过具体案例展示了网络直播的实际效果。进一步详细讨论了网络直播应用中面临的主要挑战,如技术和基础设施限制、市场竞争与产品同质化、品质信任问题、法规政策约束https://www.91xueshu.com/l-nyjjlw/95732.html
8.奥运会营销案例:咪咕视频用户激增背后的营销策略研究舆情研究根据此前东京奥组委、国际奥委会等五方商定的结果,首都圈的比赛场馆将采用无观众的“空场”形式办赛。奥运会毕竟是一个国际体育超级IP,在“空场”的情况下,转播权必然成为各家企业必争的“香饽饽”。而咪咕视频凭借网络直播权,成为视频行业中的“黑马”,奥运会的另类“冠军”。 https://www.civiw.com/research/20210805171222
9.网品牌营销互联网品牌推广品牌营销策划网络营销网络营销案例◇直播带货依托自带流量的知名主播,单场直播转化率也能保持在12%-16%以上,营销模式更贴合用户需求。 备注:本站数据中心所有资讯及数据分析报告由大数据AI智能系统整理发布,如有涉及版权问题请邮件pinpai@wwovip.com联系删除!http://www.wwovip.com/shuju/54922.html
10.典型创业案例分析(精选32篇)典型创业案例分析(精选32篇) 如今是个人人创业的时代,有人成功就必然有人失败,创业要想成功,优秀的创业点子非常重要,同时创业者要有敏锐眼光和创新意识。以下是小编精心准备的典型创业案例分析,大家可以参考以下内容哦! ▼目录▼ 【1】返乡创业案例分析 【4】电商直播典型创业案例分析 【2】大学生典型创业案例分析 https://www.yjbys.com/qiuzhizhinan/show-571068.html
11.网络营销与直播电商专业人才培养方案(2023级)掌握本专业知识和技术技能,面向互联网和相关服务、 批发业、零售业、商务服务业企业的互联网营销与直播策划主管、网络销售主管、数字化运营主管、新媒体推广主管等职业,能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与 管理等工作的https://www.ynctv.edu.cn/rc/info/1030/1459.htm
12.浙江专项治理网络直播营销违法:重点整治导向错误虚假宣传“在专项治理行动中,各级市场监管部门将对辖区内直播营销平台、直播间运营机构、直播营销服务机构等网络直播营销主体开展有针对性行政指导约谈,督促自查自纠、制定整改措施、完善相关制度,引导合法合规经营。”浙江省市场监管部门相关负责人向澎湃新闻表示。 引导同时严查直播违法案例 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18514435
13.汽车企业广告合规风险提示及建议——兼评《互联网广告管理办法》可见,汽车类互联网广告领域内已然出现了不少的处罚案例。在当前《互联网广告管理办法》实施的情况下,车企在互联网中进行广告宣传时,应当更加注重合规。以下,本文将针对汽车企业在广告宣传过程中最为关注的问题进行解读。 (二)汽车直播领域广告监管重点 网络直播行业作为近几年来出现的新兴行业,短短数年间,从无到有https://www.allbrightlaw.com/SH/CN/10475/2b99e3a651fcd0ae.aspx
14.映目直播官网企业级直播平台,可进行图文直播,照片直播,短视频直播,视频直播,VR全景直播,语音直播等一站式云影像服务,在全国提供5G+VR全景直播现场执行服务,平台可实现视频在线剪辑,快发短视频,是国内领先的企业级互动视频云平台,为企业提供企业直播,营销直播、会议直播、年https://live.inmuu.com/
15.互联网文化产业的秩序失范与行业治理——以50个全国首案为分析从检索出的6个案例来看,以私服、外挂为手段的侵权分布在3个领域。(1)网络游戏类,包括“《王者荣耀》游戏外挂的入刑案”“《绝地求生》外挂制作、传播案”“利用架设《魔兽世界》私服非法营利侵犯著作权案”等,这类案件主要是通过制作并销售外挂、架设私服谋取不正当利益。(2)视频直播类,包括“网络直播人气外挂案”https://www.ccps.gov.cn/bkjd/xzglgg/xgglgg2019_12/201912/t20191224_137061.shtml