助理电子商务师网络营销练习题附标准答案

1、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？(1分)A

现代市场营销学认为，推销是市场营销活动最重要的部分。

所谓宏观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经

济过程。

消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动全过程的起点。

所谓微观市场营销，是指把市场营销看成企业行为。

2、关于市场营销功能的表述，哪个是错误的？(1分)C

便利功能是指便利交换、便利物流的功能，包括资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级。

交换功能包括购买和销售两方面。

相对于市场营销的其他功能来说，定向功能对企业往往更具有战略意义。

物流功能又称实体分配功能，包括货物的运输与储存等。

3、市场营销组合又称4Ps组合，由（）等四个基本策略构成。(1分)C

产品策略、经营策略、投资策略、促销策略

产品策略、优化策略、交易策略、促销策略

产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

产品策略、交换策略、博弈策略、促销策略

4、下列关于网络营销的特点正确的是(1分)A

跨时空、个性化、高效性

滞后性、多媒体、整合性

超前性、经济性、强制性

成本高、交互式、技术性

5、下列关于网络营销的内容正确的是(1分)

网上市场调查、网络营销策略制定、网上产品和服务策略

网络营销运营与管理、网上经营者行为分析、网络促销策略

网上招聘、网上消费者行为分析、网络布线

网上价格营销策略、网上渠道策略、网上防伪认证

6、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？(1分)C

A、消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动全过程的起点。

B、市场营销的全过程本质上就是商品交换过程。

C、所谓微观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程。

D、现代市场营销学认为，推销只是市场营销活动的一部分，但不是最重要的部分；是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。

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7、顾客获取满意满足的成本（Costtosatisfywantsandneeds）是网络营销成败的关键。其中网络交易的卖方成本不包括：(1分)A

A、浏览成本

B、生产成本

C、配送成本

D、网络化建设成本

8、下列关于网络营销的特点正确的是(1分)C

A、滞后性、多媒体、跨时空

B、高效性、经济性、强制性

C、交互式、成长性、超前性

D、成本高、个性化、技术性

9、网络营销比传统营销的优势包括：(1分)

A、网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率

B、网络营销比传统市场营销更安全

C、网络营销具有极强的主动性，可以帮助企业实现全程目标的运营管理

D、采用网络营销，建立和维护企业站点需要投资，所以成本会有所增加，但是比传统营销效果更佳。

10、下列关于网络营销的内容正确的是(1分)A

A、网上渠道策略、网络营销运营与管理、网上价格营销策略

B、网上消费者行为分析、网上市场调查、网上防伪认证

C、网上产品和服务策略、网上经营者行为分析、网络促销策略

D、网上招聘、网络营销策略制定、网络布线

11、市场营销全过程的本质则是（）。(1分)B

A．商业运作过程

B．商品交换过程

C．管理过程

D．企业经营行为

12、在现代市场营销学中，市场营销的功能分为（）等四类。(1分)C

A．决策功能、物流功能、推销功能、示向功能

B．调查功能、促销功能、便利功能、导向功能

C．交换功能、便利功能、物流功能、示向功能

D．交换功能、融资功能、定价功能、示向功能

13、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（）。(1分)A

A．解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

B．解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

C．解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

D．解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

14、现代市场营销学认为，影响企业市场营销效果的因素来自两方面，包括（C）。(1分)

A．一个是市场营销战略，另一个是市场营销战术

B．一个是企业的外在经营环境，另一个是企业内部经营管理

C．一个是市场营销环境，另一个是市场营销组合

D．一个是市场营销国际环境，另一个是市场营销国内环境

15、市场营销的根本任务是（）。(1分)D

A．解决投资与消费的各种分离、差异和矛盾，使得投资者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现投资和消费的统一。

B．解决生产与交换的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与交换者方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。

C．解决生产与分配的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。

D．解决生产与消费的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。

16、企业的市场营销是（B）。(1分)

A．企业的产品销售

B．微观市场营销

C．宏观市场营销

D．企业的产品推销

17、市场营销组合不包括：(1分)C

A．产品策略

B．价格策略

C．经销策略

D．渠道策略

18、相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？(1分)A

A．顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。