近年来，UGC不断成为国内视频网站发力的主要方向，也不断跃然媒体人的笔尖。UGC起家的酷6网摇摆后重归UGC道路；以长视频见长的爱奇艺、搜狐纷纷携自制剧杀入UGC市场。我们不仅看到了UGC视频网站的坚持，也看到了其他视频网站对UGC内容的势在必得。
与YouTube的大获成功不同，国内UGC的发展并不顺利，甚至可以说是“兜了个大圈”，好在并不是回到当年的“原点”。
三年前逃离UGC的视频网站纷纷返回UGC行列，究竟是迷途知返，还是无奈之举？
资本改变行业玩法儿
视频网站的咽喉要道
UGC不仅能够帮助网站找到忠诚用户，还能为视频网站带来更多的流量。短视频相比长视频，能节省一大部分带宽，同时短视频播放频次更多，能够获得更多的VV数（访问次数）。而且，用户对于长视频的兴趣也大不如从前，有统计显示，用户会连贯观看电影，包括电视剧在内的长视频都会出现快进观看的行为。短视频的精简性会让大家更完整播完，内容程度、丰富性、及时性也更加符合用户心理。
培养用户习惯提升内容质量
经过多年的培养，用户已经养成每天看电视剧的习惯。尽管短视频在内容数量、丰富度表现还差强人意，但每天观看短视频，甚至拍摄短视频的习惯尚未形成。张洪禹认为UGC的产能还远远不够，“一般用户上传的UGC，不会按照市场需求制造内容，有什么拍什么。”2005年，一炮而红的“一个馒头引发的血案”可谓的短视频的成功代表，但一个视频的成功难以掩盖短视频内容质量不足的尴尬。
一、短视频的发展现状
二、短视频对电子商务营销的影响
和过去营销常用的文字、图片比较起来，短视频显然具有信息更加清晰的特点，消费者能够从短视频当中直接观察商品的各方面特点，因此在实际应用过程中，以短视频为手段进行电子商务营销，往往能取得更加可观的营销效果。另外，短视频的内容往往比较具有趣味性和观赏性，很能吸引消费者的注意力，这也是其独具营销效果的原因之一。根据目前短视频及电子商务营销的结合情况来看，短视频对电子商务营销的影响主要可以分成以下三方面。
（一）优化了营销信息传递方式
（二）推动了电商营销方向的变革
短视频可以围绕某一个主题进行创作，因此在利用短视频进行电子商务营销的过程中，可以带上商品的话题、活动的话题等，对商品或活动感兴趣的人自然会进入话题专区了解具体情况，创作者可以围绕商品的特点等制作短视频，并很容易吸引目标群体的注意，这有助于电商加强品牌建设，从某种程度上，电商的品牌印象就会在消费者群体当中普及开来，最终形成一定的品牌效益。除此之外，现在很多大品牌还在电子商务营销当中与明星、网红进行合作，形成了一种新的产品营销模式，即“网络带货”，越来越多的年轻人开始通过这种方式“种草”自己感兴趣的商品，并在电商平台上进行购买，形成了一种与传统购物截然不同的新模式，这验证了短视频始终在带动电商营销方向的变革。
（三）促进了企业品牌发展与打造
三、结语
高新科技的发展和进步，改变着社会生活模式，也革新了信息传播的手段，在短视频平台如同雨后春笋般纷纷涌现、各类电商平台营销手段越来越新颖的今天，借助短视频开展电子商务营销显然是不二之选。短视频在电子商务营销当中的应用，不仅仅促进了企业品牌发展与打造，更有效地推动了电商营销方向的变革，并从根本上优化了营销信息传递方式。在今后，营销人员必须要充分考虑短视频电子商务营销的方法和策略，以便于把握住技术发展带来的契机，使营销效果更上一层楼。
参考文献
[1]董云花.浅析短视频对电子商务发展的影响[J].产业科技创新,2020,2(16):64-65.
[2]陈鉴,余晓勤.基于5G技术的视频营销研究[J].营销界,2020(04):36-37.
[3]刘凡馨,张鸣峰,彭燕琼,乔小倩,常昊.浅析短视频对电子商务营销的促进与影响[J].现代商业,2019(36):57-58.
关键词：新闻短视频；视频内容；视频方式
一、引言
在现代信息化社会，短视频已经成为主要的信息传播方式。目前，常见的方式主要有两种，一种是独立短视频APP，而另一种是融入新闻APP，包括美拍视频、火山小视频、腾讯微视、抖音短视频、快手短视频等，具有观看便利、用户群体广泛、点击量高等特点。在融媒体环境下，新闻短视频属于新兴媒体，可以为用户传递各种新闻信息，并且根据浏览记录，推送喜欢的视频，十分人性化与便携化，具有良好的发展空间与前景，将成为未来主要阅读方式之一。
二、融媒体时代新闻短视频的发展特点与优势
三、融媒体时代新闻短视频发展的现状
四、促进融媒体时代新闻短视频发展的具体策略
（一）改变新闻短视频的传播观念
（二）合理选择主题内容
1.选择正能量的主题内容
2.选择大众化与平民化的题材
3.注重题材的真实性
（三）丰富新闻短视频形式
（四）优化新闻短视频的传播方式
五、结论
综上所述，在融媒体背景下，传统媒体工作者应当抓住时展的机遇积极转型，利用新闻短视频的方式，丰富视频内容与形式，确保其具有良好的真实性与积极性。同时，需要对新闻资源进行整合，扩大传播范围，提高传播速度，制造更多的短视频产品，确保符合新媒体时代的需求。
参考文献：
[1]李储龙.融媒体时代新闻短视频传播的研究[J].精品,2020(10):274-274.
[2]王诚.融媒体时代短视频新闻的发展现状和前景分析[J].新闻研究导刊,2020,011(007):213,215.
关键词:高职院校;信息化教育;大学生
引言
在互联网大数据的背景下，在互联网与信息化高速发展的时期，信息技术逐渐融入人们的工作与生活，教育事业也迎来了新的机遇和挑战。尤其对高职教育而言，实现教育信息化已成为当下高职教育教学改革的趋势。本文就当前高职院校教育信息化的现状进行了研究，发现存在信息化教育手段缺乏创新、信息化教育过程较为传统、信息化教育缺乏有效运用等问题。针对这些问题提出了引导大学生科学利用网络、更新高职院校信息化教育手段、丰富高职院校信息化教育过程等高职院校信息化教学创新路径。
1当前高职院校信息化教育存在的问题
随着信息化飞速发展，高职院校纷纷加入信息化教育的行列，虽然一些高职院校已取得了一些成效，但运用互联网进行教学在实际教育教学工作中的应用仍然存在较多困难，存在缺乏创新、缺少吸引力、教师运用不足等问题。
1.1信息化教育手段缺乏创新
当前高职院校在进行信息化教育时，普遍存在方式陈旧的问题，无法吸引大学生注意力，自然也难以推广。不少高职院校在进行信息化教育时，通常是组织教师线下统一建立题库，然后将题库上传、学生下载，并没有对材料进行进一步加工。简单的点击、下载过程没有将互联网优势真正的发挥出来，当学校需要做信息化教育活动的时候，就将以上题库资源更换名称作为校园网络活动的支撑资源和教育成果进行展示，这种简单化的信息化教育手段难以从根本上推动传统教育网络化变革。
1.2信息化教育过程较为传统
1.3信息化教育缺乏有效运用
2高职院校信息化教育创新路径
互联网已经融入人们的日常生活，在很大程度上影响着大学生的思维方式、学习方式以及生活习惯。若是采用强制性线下手段对学生网络使用加以控制，不仅达不到教育学生的效果，而且会使学生产生逆反心理，失去对学校和老师的信任。在这种情况下，高职院校应顺应网络发展潮流，把握网络教学方法和规律，引导学生科学利用网络，强化网络对学生的积极影响，弱化消极影响。
2.1引导大学生科学利用网络
2.1.1提高大学生网络素养大学生的政治立场、思想观念、价值观点和道德观念是决定信息化教育能否顺利开展的重要因素，也是高职院校引导学生科学利用网络的首要环节。一方面，提高大学生是非辨别能力。在大数据的网络世界中，信息鱼龙混杂，不排除错误的、有害的甚至违法信息进入大学生视野。高职院校应当加强对学生的思想政治教育，帮助学生坚定正确的政治立场，自觉辨别、抵制错误信息;培养学生树立法制思维，明确“网络非法外之地”，增强大学生在网络世界中的自我保护意识，用法律保护自己的权益。另一方面，加强大学生网络道德自律。大学生应是有理想有本领有担当的时代新人，引导学生明确自己肩上的责任和担当，即使在相对自由的网络环境中，也应当对自己的言行负责，也有义务利用自身良好的道德自律和正义，维护风清气正的网络环境［4］。
2.2更新高职院校信息化教育手段
高职院校信息化教育难以实现真正变革的一个重要原因，就是将“信息化教育”禁锢在传统狭小的范围内，作为教育手段的实施者———教师对信息化教育不了解、教育手段缺乏创新，难以引起学生参与兴趣。针对这一问题，高职院校可以从三方面入手。
2.3丰富高职院校信息化教育过程
丰富信息化教育过程，除了体现在具体的教育教学上，更离不开高职院校网络阵地建设，将信息化教育以多种形式深入学生生活。
3结语
随着时代的不断发展，网络已经成为人们学习和生活中不可缺少的一部分。面对信息化潮流，高职院校应当把握创新机遇，跟随互网络时展的步伐，改变教学方式，将信息化教学融入高职教育教学，实现信息化教育新发展，提升高职教育教学质量。信息化教学有利于高职院校培养满足时代要求的人才，也为学生今后的成长成才奠定基础。应当看清当前高职院校信息化教学的现状，从存在的问题中寻找应对方案和创新方法，坚持不懈地在高职院校中应用多媒体信息化网络数字教学，切实提高高职院校教育水平和学生学习质量。
［1］宋紫月．“互联网+”时代的高职院校课堂教学变革研究［D］．延安:延安大学，2018．
［2］张烁．用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人贯彻党的教育方针落实立德树人根本任务［N］．人民日报，2019－3－19．(001)．
［3］李宝研．大数据时代大学生网络思想政治教育创新研究［J］．黑河学院学报，2019，10(7):46－48．
［4］姜辉．网络时代高职院校课堂教学改革思路及对策探讨［J］．中国教育信息化，2018，(1):86－89．
一、创设情景
二、融入情景
融入情景的前提是创造情景。教师根据教学内容的要求，结合学生的兴趣特征，创设符合教学主题，且具备趣味性和冲击性的情景，才能促使学生真正融入情景中，从而实现促使学生融入情景教学活动中的教学目的。以高中美术湘教版第一课时中的“我们怎样用自己的眼睛”的教学内容为例，在正式开始美术鉴赏课堂教学之前，教师利用教学辅助道具和短视频为学生创设了一个良好的情景，且通过观察学生的状态，发现学生基本全部融入设定情景中。这个时候,教师开展了正式的美术鉴赏教学活动，要求学生从短视频中得出结论，对美形成基本的定义。从一开始的教学辅助道具中，学生对美的感受处于初级阶段，仅仅以直观的感受认知美，而视频内容则是对美的内涵进行了进一步的深化，通过融入情景，与大自然仿佛处于同一境地的感受。有一部分学生认为美就是五彩斑斓的蝴蝶和漂亮的花儿，也有一部分学生认为美就是蝴蝶破茧而出的瞬间，以及花朵绽放的瞬间。在这个过程中，学生融入情景活动，与情景进行了心灵的感受，产生了情感的共鸣，导致在认知美和鉴赏美中出现了偏差，这就是学生融入情景的魅力。学生真正融入美术课堂鉴赏教学中，为高中美术鉴赏教学奠定了坚实的基础。
三、评价情景
本文依托鲸准洞见数据库，通过对腾讯文娱战略、细分领域投融资的多重维度的深度分析，揭示其在文娱领域的战略投资布局；同时，分析了腾讯基于文娱战略布局建立的流量集聚优势及其对文娱行业投资的影响。
.01.
从“泛娱乐”到“新文创”的大文娱战略
2018年腾讯在UP2018腾讯新文创生态大会上，将之前6年腾讯互娱的“泛娱乐”战略升级为“新文创”，新文创主要包括两个核心升级点：
.02.
腾讯的文娱投资布局
文娱产业链主要分为内容、平台（发行渠道）和用户三个环节，根据内容表现形式不同，类型上可以归纳为文字、图片、音频、视频四种表现形式，其余还包括跨类别的图文类、影音类表现形式。不同表现形式的内容，有着不同的承载平台，负责内容的发行和分发，也对应着不同需求和消费习惯的用户群体。
目前针对文娱产业，腾讯的投资策略不同于一般财务投资机构，主要在于：
腾讯内外兼功展开文娱全产业链生态布局，对内，腾讯构建自有业务；对外，腾讯投资文娱企业；特别地，腾讯已布局了具备庞大流量优势的内容分发平台，而平台端需求倒逼内容供给端发展，因此目前正大力布局内容端的孵化及投资。
一般财务投资机构偏好投平台类公司，看好其边际成本递减的规模效应。而内容类公司很难具备此种特质，不具备与平台类公司比肩的盈利模型和市场想象空间。
腾讯在文娱全产业链的生态布局：
鲸准研究院梳理了自2015年到目前为止腾讯在文娱领域的投资布局，结果显示，期间累计发生152次投资事件（注：针对同一项目在不同轮次的投资，按照不同投资事件计算，如腾讯在2016年3月和8月分别参与了斗鱼B轮、C轮融资，按照两次投资事件计算），布局最多的细分领域集中在游戏、影视和动漫领域，投资案例数量占比分别为27.63%、17.76%和15.13%，布局较少的是影视服务和音乐领域，投资案例数量占比均仅为2.63%。
从腾讯历年在文娱细分领域的投资布局看：
游戏投资在2015年达到高峰，投资案例数量达15起，之后也一直保持活跃态势；
影视投资在2016年和2018年达到高峰，投资案例数量分别为10起和9起，目前随着市场折射出的很多影视公司存在财务不规范的问题，有可能会影响到之后资本对影视公司的投资；
直播投资在2016年达到高峰，投资案例数量达9起，此后随着行业迎来监管潮和洗牌期，资本市场投资遇冷，2018年腾讯的直播投资也只是对虎牙等成熟企业的战略投资；
短视频投资在2018年达到高峰，投资案例数量达8起，目前以抖音、西瓜视频为代表的头条系产品已占据短视频领域流量高点，腾讯在该领域的布局稍显缓慢；
动漫投资在2017年达到高峰，投资案例数量达12起，目前由于动漫领域商业变现问题，资本市场投资逐步趋缓。
.03.
腾讯的文娱流量帝国
目前，腾讯作为互联网巨头，依靠资本力量通过自有或投资的方式已构建属于自己的文娱流量帝国，实现全面的泛娱乐闭环，掌握了全网最大的文娱流量入口，一定程度上形成了对互联网流量的垄断优势。
根据QuestMobile数据显示，截至2018年6月，月活跃用户规模破亿的泛娱乐行业应用共有15款，其中腾讯系的多达8个。
.04.
腾讯的流量帝国对文娱行业的影响
对于互联网公司来说，“得流量者得天下”，因为只有拥有用户流量和市场影响力，之后才会有基于流量的变现，变现增加会反哺平台内容，促使公司更快速的发展壮大。
为进一步强化青岛品牌号召力，凸显城市品牌的重要性，助推打造经济文化建设中的全新城市IP形象，青岛市工业和信息化局组织举办2021“青岛品牌日”系列活动，特制定如下方案。
一、活动主题与目的
主题：“工”赋青岛“城”就未来
目的：2021年“青岛品牌日”系列活动共五大板块，通过不同层级、不同侧重、接续不断的话题，全方位宣传我市“品牌之都、工匠之城”形象，提升品牌内生引领能力，打造城市级品牌宣传IP，促进制造业高质量发展。
2021年7月17日-2021年8月16日
三、主要板块
（一）中国工业品牌发展论坛暨青岛品牌日启动仪式
1.青岛品牌日启动仪式
2.企业代表联合“青岛品牌日”倡议
3.启动青岛地铁制造品牌宣传栏
4.公布青岛短视频大赛方案
5.中国工业品牌发展论坛专家演讲
6.“青岛制造星工场”互动体验展开展仪式
7.浮山湾青岛品牌日灯光秀
8.青岛电视台“工赋青岛”首期节目
（二）“青岛制造星工场”互动体验展和品牌之夜
以青岛城市整体品牌形象为背景，融合城市主文化要素，突出科技感，注重声光电的综合应用，通过VR虚拟场景、裸眼3D、市民及游客交互等创新展示形式，让受众在科技全感官体验场景中，深切感受青岛制造的魅力。
9.“青岛制造星工场”互动体验展
10.“青岛制造”企业新品会
11.区市制造品牌活动
（三）工赋青岛全媒体直播探访宣传
集合中央媒体、主流媒体、新媒体、自媒体，通过全媒体平台，视频、直播、VR等全媒体形式，传播“青岛品牌日”系列活动。组织媒体走进青岛制造企业、工业互联网赋能企业进行全媒体探访活动，用镜头和文字记录“青岛制造”品牌成长轨迹，讲述“青岛制造”品牌创新发展故事，展现“青岛制造”品牌的蓬勃生命力。
12.工业互联网赋能企业探访直播
13.工业互联网赋能企业全媒体宣传
（四）“青岛品牌日嗨购季”线上线下促销活动
在电商平台、知名商圈、企业品牌门店等，联合举办“青岛制造嗨购季”线上线下促销活动。设置主会场-分会场，在全城范围内掀起“青岛品牌日”消费热潮。通过生产、生活、交通的场景体验，让受众零距离体验青岛制造的新产品，彰显青岛制造的品牌价值。
14.商超联合促销活动
15.企业品牌门店促销活动
（五）青岛制造品牌研讨会暨青岛制造品牌协会理事会议
进一步联结广大企业和制造品牌，探索升级版的传播平台，建设可持续的传播生态，形成“政府+媒体+企业+协会”的新型传播模式。