网络与新媒体专业——《网络营销》课程教学大纲

□闭卷□开卷□课程论文□课程作品□汇报展示□报告

□课堂表现□阶段性测试□平时作业□其他(可多选)

开课学院

传媒学院

开课

系(教研室)

网络新媒体

面向专业

网络与新媒体

开课学期

第6学期

课程负责人

刘晓媛

审核人

张建雄

先修课程

新媒体前沿

后续课程

选用教材

黄敏学.网络营销(第2版)[M].北京:高等教育出版社,2023.

参考书目

1.江礼坤.网络营销推广实战宝典(第1版)[M].北京:电子工业出版社,2015

2.ZAC.网络营销实战密码(第1版)[M].北京:电子工业出版社,2015

3.陈道志.电商运营项目化教程据[M].北京:人民邮电出版社,2018

课程资源

中国大学MOOC(慕课)

课程简介

网络营销是网络与新媒体专业的一门必修专业拓展课程,理论课与实践课相结合;融合新闻传播学、新媒体概论和现代营销学的基本理论和知识,属交叉学科。本课程注重网络营销基本理论知识的讲解,同时含有思想政治教育内容,兼顾网络营销典型案例的引介和分析。结合本专业的培养目标和专业特点,本课程围绕网络新媒体媒介的营销活动,既讲授网络营销的基本概念和知识,又结合具体的媒介实践,力求使学生开拓视野、学以致用,给学生新的启迪。

二、课程目标

表1课程目标

序号

具体课程目标

课程目标1

课程目标2

课程目标3

表2-1课程目标与毕业要求对应关系

毕业要求

指标点

课程目标

毕业要求5:

基础技能

5.3了解网络与新媒体技术与行业发展动态。

毕业要求6:

核心技能

毕业要求8:

沟通合作

8.3具备团队合作意识、合作精神,在自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等传播活动中能够游刃有余。

三、课程学习内容与方法

(一)理论学习内容及要求

表3-1课程目标、学习内容和教学方法对应关系

课程模块

学习内容

学习任务

学习重点难点

教学方法

学时

1

网络营销策划基础概述

1.网络营销的基本概念

拓展阅读:公众号内容阅读

重点:

难点:

1.PPT和网络环境下的案例展示,引入案例和课堂讨论,扩展资料解读

讲授法:能够让学生及时了解网络营销的概念基础,为后续打好基础

2.网络营销的基本职能

网络市场与网络消费者行为分析

1.网络市场的类型与功能、演变与现状;

线上学习:线上教学资源

1.网络市场的现状

1.结合案例讨论影响网络消费的购买因素

讲授法:能够让学生掌握分析网络消费者行为的思路与方法

案例分析:从网络消费需求的角度分析知名童装品牌。

2.网络消费者的需求特点和趋势

3.网络消费者的购买决策过程

3

网络营销调研

1.网络营销调研的优势与不足

拓展阅读

1.如何进行网络营销调研

1.网络营销调研方法及其应用

讲授法:能让学生及时对网络营销调研的流程和方法进行掌握。

案例分析:京东用调研打造行业第一的分析案例

专题研讨:研究美团“春节宅经济”报报告的原因

4

2.网络营销调研的过程与方法

案例研讨

讲授法

5

2.公众号平台运营基础实务

4.案例分析

社会化媒体营销之搜索引擎及百度平台

1.媒体、新媒体、社会化媒体

拓展阅读、案例研讨

1.论坛类型,如何开展论坛营销,论坛标题和正文的写法,论坛活动策划。

难点:论坛营销前期准备,论坛营销技巧,论坛标题和正文的写法,论坛营销策略制定思路。

小组讨论:小组展示案例论坛和SEO营销技巧,让学生具备网络营销意识,提升学生的网络思想政治教育

2.论坛与论坛营销概念

3.如何开展论坛营销

4.论坛营销活动策划

6

社会化媒体营销之短视频平台

1.短视频的历史发展

1.了解短视频营销的发展。

2.短视频营销的平台介绍与技巧

1.直播营销技巧

小组讨论:小组展示案例短视频营销技巧,让学生具备网络营销意识,提升学生的网络思想政治教育

2.掌握短视频平台营销技巧。

3.掌握直播营销的方式与活动

7

网络营销策略

1.病毒营销策略

1.了解网络营销的策略及其技巧;

1.网络营销策略的适用,学会分析策划等。

小组讨论:小组展示案例网络营销策略,让学生具备网络营销意识,提升网络市场认识,提升学生的网络思想政治教育

8

2.网络事件营销策略

3.网络软文营销策略

4.O2O营销策略

5.大数据营销

2.网络新闻的基础与整合编辑;

课程目标4

3.网络新闻的多媒体与动态编辑;

表3-2课程目标、学习内容和教学方法对应关系

项目名称

教学目标(观测点、重难点)

学时数

项目类型

要求

每组人数

实验1:动手写作网络软文撰写

教师开发

把握所给资料重点,建立文案营销核心

综合性

必做

5-6人

小组研讨

1、2

紧跟社会热点进行营销体系建立

能够采用多媒体手段进行文案配合

实验2:动手制作视频营销作品

结合时事热点,完成一个有主题的短视频拍摄

综合型

1、2、3

实验3:根据材料完成进行网络事件营销策划方案

结合热点,进行热点事情情况分析

根据事件营销特点,完成策划方案撰写

(一)考核内容与考核方式

表4课程目标、考核内容与考核方式对应关系

考核内容

所属

学习模块/项目

考核占比

课程

目标1

1.网络市场分析

模块2

20%

平时作业

2.网络营销调研

模块3

3.网络营销策略

模块7

目标2

1.网络营销方式主要分类与主要内容

模块1

35%

实践教学、小组讨论

2.网络营销文案的撰写应用

3.视频营销文案与作品的撰写与应用

模块6

目标3

1.网络营销体系的建议

模块4

45%

作品考核

2.网络营销方案的撰写

表4-2课程目标与考核方式矩阵关系

目标

考核占比(此处需与上表基本一致)

期末考试成绩比例60%

实践教学20%

课堂表现10%

其他作业10%

10%

50%

20%=60%*10%+20%*10%+10%*50%+10%*50%

30%

60%

35%=60%*30%+20%*60%+10%*30%+10%*30%

45%=60%*60%+20%*30%+10%*20%+10%*20%

评分依据:进行优质原创新媒体作品产出,达到了课程目标1-3中的专业基本技能、核心技能和拓展技能的要求,同时每次小组合作训练了沟通合作能力,原创内容的产出要求提升了学生自主创业创新能力,为终身学习的课程目标打下了坚实的能力基础。

1.平时成绩评定

(1)课堂表现(10%):按时上课,并积极参与课堂讨论,及时发言,能够有效与老师进行互动。

(2)课程作业(30%):收集资料能力与研究设计能力,解决实际问题能力和合作研究能力;

(3)实践教学(60%):能够积极参与小组讨论,有效进行团队协作,对论题进行有效调研并进行深刻理解和阐述。

2.期末成绩评定

3.总成绩评定

总成绩(100%)=平时成绩(40%)+期末成绩(60%)

表5评分标准(非试卷考核项目)

考核项目

评分标准

优秀

(100>x≥90)

良好

(90>x≥80)

中等

(80>x≥70)

及格

(70>x≥60)

不及格

(x<60)

(1)按时上交作业(2)作业质量高,符合课程要求(3)小组配合度高,有创意、有特色

(1)按时上交作业(2)作业质量较高,大致符合课程要求(3)小组配合度较高,有一定的创意和特色

(1)按时上交作业(2)作业质量符合要求(3)小组配合度较高,能够有基本的创意和特色

(1)按时上交作业(2)作业基本符合课程要求(3)小组基本能够配合完成

没有完成作业,并在一周内没有补交作业

课堂表现

(1)学生每节课按时按质完成作业,长期积极主动回答问题(2)善于思考,主动学习(3)积极帮助小组同学和其他同学解决问题

(1)学生每节课按时完成作业,较为积极主动回答问题(2)较为善于思考,主动学习(3)能够帮助小组同学解决问题

(1)学生每节课按时完成作业,偶尔主动回答问题(2)能够帮助小组同学解决问题

(1)学生每节课基本按时完成作业,几乎不主动回答问题

(1)学生每节课基本不完成作业,不主动回答问题,有旷课和迟到的行为

课程作品

本课程大纲依据2023版网络与新媒体专业人才培养方案,由传媒学院网络与新媒体系讨论制定,传媒学院教学工作委员会审定,教务处审核批准,自2023级开始执行。

THE END
1.电子网络营销怎么学?这份学习路线图请收好!随着互联网的快速发展,电子网络营销已经成为企业拓展市场、提高知名度的重要手段。那么,如何系统地学习电子网络营销呢?以下是一份详细的学习路线图,供您参考。 一、了解网络营销基本概念 1. 理解网络营销的定义:网络营销是指企业利用互联网和数字技术,通过一系列手段和策略,实现产品推广、品牌传播和销售的目的。 http://news.xnnews.com.cn/taoyitui/Article-xiaoxiaoYi-1849.html
2.网络营销的理论基础网络营销的理论基础 消费者消费观念、客观市场环境以及科学技术是现有市场营销理论赖以形成和发展的基础。网络强大的通信能力及其交互性和电子商务系统便利的商品交易环境,改变了原有市场营销理论的根基。在网络环境和电子商务中,信息的传播由单向的传播模式发展为一种双向的交互式的信息需求和传播模式,即在信息源积极地https://www.jiadingqiang.com/3230.html
3.网络营销的理论基础第一章网络营销概述,真伦理54375营销究竟要做什么?彼得德鲁克可以说,有些营销总是必要的。但是市场营销的目的是使销售不必要地。营销的目的是为了深入认识和理解客户,使产品或服务完全符合客户的需要,产品自主销售理想营销是为了创造准备购买的客户,剩下的是客户如何轻松获得这些产品和服务。营销的真正价值是,1。营销真https://m.renrendoc.com/paper/88617803.html
4.网络营销理论有哪些网络营销理论有哪些 随着互联网的发展,网络营销成为了企业推广产品和服务的重要手段。网络营销理论旨在通过网络渠道有效地传播信息,吸引潜在客户,提高销售业绩。本文将介绍几个重要的网络营销理论。 1. AIDA模型 AIDA模型是网络营销中常用的理论模型之一,它是由Attention(吸引)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行动https://www.jiangshitai.com/article/4161.html
5.网络营销理论网络营销作为Internet起步最早的成功的商业应用,网络营销得到蓬勃和革命性的发展。随着网络营销发展的深入,它不再仅仅是营销部门的市场经营活动方面的业务,它还需要其它相关业务部门如采购部门、生产部门、财务部门、人力资源部门、质量监督管理部门和产品开发与设计部门等的配合。因此,局限在营销部门在Internet上的商业应用已https://www.gwy101.com/Article_Show.asp?ArticleID=13777
6.网络营销理论探讨网络营销的最新理论网络营销理论探讨 一.前言 电子信息和通讯技术的发展、互联网的产生、Internet和计算机技术的应用、消费者消费水平的提高、购买行为的改变和个性化趋势使企业意识到运用互联网进行营销大有可为,网络市场蕴藏着无限商机,于是网络营销应运而生。网络营销产生于20世纪的美国。1994年,美国出现了网络商场,网上购物成为一种消费https://blog.csdn.net/ruan_luqingnian/article/details/108687141
7.什么是网络营销的理论基础网络营销的理论基础主要是网络整合营销理论、软营销理论和直复营销理论 网络整合营销理论主要包括以下几个关键点: 网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。 网络营销要求企业的分销体系以及各利益相关者要更紧密地整合在一起。 http://www.xingdongli.net/xingdongli/vip_doc/1562650.html
8.网络营销理论随着互联网的普及和发展,网络营销理论逐渐成为商业界重要的研究领域,被广泛应用于企业的市场推广、品牌建设和销售策略等方面。本文将对网络营销理论进行详细的探讨,并分析其影响和应用。 一、网络营销的概念 网络营销是指利用互联网和互联网相关技术进行产品或服务的宣传推广、销售和交易的一种商业活动。相较于传统的https://wenku.baidu.com/view/71077f552bea81c758f5f61fb7360b4c2f3f2a55.html
9.网络营销基本理论基础网络营销基础理论,与传统营销相比,网络营销存在着很多方面的优势,给传统营销带来了巨大的冲击,带来了一场营销观念的革命。 一般来说,凡是以互联网为主要手段开展的营销活动都可称为网络营销。网络营销是企业营销的组成部分,是以互联网为手段展开的营销活动,是电子商务的基础和核心。它是以互联网媒体为基础,以其他媒体http://www.wwiki.cn/wiki/213067.htm
10.网络营销理论.doc全文免费网络营销理论.doc 26页内容提供方:zhuliyan1314 大小:177.5 KB 字数:约2.37万字 发布时间:2019-09-10发布于江西 浏览人气:230 下载次数:仅上传者可见 收藏次数:0 需要金币:*** 金币 (10金币=人民币1元)网络营销理论.doc 关闭预览 想预览更多内容,点击免费在线预览全文 免费在线预览全文 https://max.book118.com/html/2019/0910/6054235113002103.shtm
11.网络营销理论与创新实践1.2网络营销理论基础[3] 1.2 网络营销理论基础 1742播放 待播放 [4] 2.1 网络营销宏观环境(上) 1499播放 05:05 [5] 2.1 网络营销宏观环境(下) 1697播放 05:05 [6] 2.1 网络营销宏观环境(上) 960播放 05:15 [7] 2.1 网络营销宏观环境(下) 1172播放 05:19 [8] 2.2 网络营销微观环境(上) 1603播放 07:30 https://open.163.com/newview/movie/free?pid=IHG3PH4PB&mid=TIBBM6IM6
12.网络营销的4P理论你真的了解吗?1、品牌建设▼网络营销首要任务是建立并推广自己的品牌,中高端品牌往往都是以优质产品并通过品牌的曝光力度来树立自身品牌独特形象;2、口碑营销▼中高端品牌在线上线下都会使用到口碑营销,这种以口碑传播为途径的营销方式,具有成功率高,可信度强的特点,是企业常运用的有效营https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjM5MzUzNQ==&mid=2651270004&idx=3&sn=085bcb23a31fcd6851665aa91eb6731f&chksm=bd557b248a22f2327d46d4cbdecfbfcc1e2da155d2b6fa30840929e25b1d8aebe40c2d8c6633&scene=27