-消费者：呈现折叠摇摆、追求体验的特点，消费人格复杂多面，消费欲望满足方式改变，追求极致和个性化体验。
-媒介：进入混媒新时代，具有混合多种媒体产品及内容形态等特征，需提升链路营销能力，发展成为独立的营销技术服务商。
-代理商：持续提升数字营销能力，包括自研营销工具、外部强化技术合作、深耕垂类业务、助力营销下沉和出海等。
-Martech服务商：市场持续增长，面临服务模式定制化和标准化的矛盾，呈现六大类别差异化发展，积极部署“AI+”。
2.营销平台
-内涵：是平台及数字平台在营销行业的延展，兼具技术与市场属性，是数字化基础设施，连接多方角色与资源。
-要素：包括营销产品、营销工具和营销服务，不同媒体的营销产品、工具和服务各有特点和布局。
-生态：角色多元且边界扩充，核心角色、求变角色和新势力角色之间相互作用，形成复杂的营销生态。
THE END